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讲热点专题的策划与制作之一.ppt
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1、第6讲 热点专题的策划与制作 主讲教师:周传爱1什么叫内容服务类网站?什么叫内容服务类网站?1内容服务类网站经营的策略是什么?内容服务类网站经营的策略是什么?2内容服务是指依据用户需求,以合适的表现形式,在有效的时间内将有价值的信息内容传递给用户,并最终帮助用户完成目标或解决问题。关键是内容为王,把握好两个问题(1)信息获取的特殊渠道;(2)编辑团队的素质复习回顾234HOW?Part 3Part 2WHY?Part 1WHAT?新课学习5专题热点热点专题一、什么叫热点专题?61.1专题概述7u1、定义:专题是组织内容的一种方式,它是围绕一个主题,用一组文章、图片或多媒体素材的组合来展现该主题
2、的内容。u即围绕一个主题,以清晰的脉络、开展多角度、多层次的陈述。1.1专题概述8u内容丰富、厚重u形式多样、表达力强u可以互动u高度集成2、专题的特点:93、专题的分类分类分类定义资讯服务类专题 用于提供生动活泼的资讯服务营销文案类专题 此类专题有显式的营销诉求,广泛应用于企业营销营销软文类专题 此类专题有明确的营销目的,却没有显式的营销诉求,表面上看如同资讯服务类类专题,本质上是为营销服务的。10111213热点热点事件热点问题热点人物1.2什么是热点?1415u定义:热点专题就是指能够切入热点或直接制造成为热点的专题。一个专题如果不能切入热点,就会被边沿化。就难以实现专题目标。1.3什么
3、是热点专题?162、热点如何形成?趋利性/好奇心/同情心/爱美之心/情趣疲劳/逆反心理热点的形成点的形成归根根结底是由底是由人的个性和需求决定人的个性和需求决定173、热点的若干特性差异性即关注的人越多,热点越热不同的人群对于同一事物的反应存在差异共享性共享性 热点随时间而变时效性181.4 为什么要学习热点专题的策划与制作 快速提升编辑素质的有效途径 它是内容服务和市场营销都非常有用的文案的组织形式和工具;培养学生网站内容规划与组织的最有效、短平快的实训方式;19二、资讯类热点专题的策划与制作目的:我为什么要做这件事?目标:要做到什么程度?要达到什么效果?对象:我是做给谁看的?做法:我打算怎
4、么做?1 1 1 1、策划的、策划的、策划的、策划的总总总总流程流程流程流程20策划总体构思 详细策划 捕捉热点确定主题 收集素材 角度策划 内容组织 样式设计 2.策划与制作的典型流程 三级提纲212.1捕捉热点基于可计划事件(常规性,计划性)基于人性需求的热点问题的捕捉基于热点人物的热点捕捉基于营销数据分析的热点捕捉222.2 确定主题简单准确明确 亮眼主题策划的基本原则23角度策划的基本原则:2.3 确定角度独特新颖24讨论u 请围绕“圣诞节”进行角度的策划。252.4内容组织内容筛选内容归类逻辑架构文章编辑标题设计根据主题角度选素材栏目归类、素材归类栏目之间的关系内容的裁剪、拼接、组合
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- 关 键 词:
- 热点 专题 策划 制作 之一
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