3C分析法.doc

_3C分析法一、 Customer（消费者）人口统计特征年龄性别职业收入教育程度个性特征生活方式品牌偏好与品牌忠诚消费习惯与行为模式二、 Competiter（竞争者）主要竞争品牌企业在竞争中的地位竞争对手的产品特征对手的品牌定位与形象竞争品牌的传播策略三、 Corporation（企业自身）竞争品牌的传播策略企业的产品特征现有的目标市场消费者眼中的品牌形象现有的品牌传播策略现有的品牌知名度SWOT分析法Strengths（企业内部所具有的优势）Weaknesses（企业内部所具有的劣势）Opportunities（企业外部环境的机会）Threats（企业外部环境的威胁）品牌定位图分析法产品礼仪定位策略消费者目的获得产品的使用价值 强调产品功效为主要诉求情感利益定位策略将情感内涵融入品牌自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心理期待的一种载体和媒介。品牌核心价值（长期战略）品牌的终极追求Branding（品牌建设）：首要任务是品牌定位，后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌现象塑造以及品牌延伸，都是围绕品牌定位而衍生的。Welcome ToDownload !欢迎您的下载，资料仅供参考！精品资料