中国电视媒体广告发展现状及趋势.ppt
《中国电视媒体广告发展现状及趋势.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国电视媒体广告发展现状及趋势.ppt(109页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、20062006年年1111月月2005-2006年年全国电视广告投放全国电视广告投放及效果趋势分析及效果趋势分析报告导读报告导读第第一一部部分分:全全媒媒体体广广告告投投放放趋趋势势 03第第二二部部分分:全全国国电电视视广广告告投投放放格格局局 21第第三三部部分分:CCTV-行行业业及及品品牌牌广广告告投投放放效效果果分分析析 33第第四四部部分分:卫卫视视-行行业业及及品品牌牌广广告告投投放放效效果果分分析析 38第第五五部部分分:上上海海北北京京广广州州深深圳圳广广告告经经营营透透视视 45第第六六部部分分:真真人人秀秀/娱娱乐乐节节目目品品牌牌投投放放分分析析 66第第七七部部分分
2、:品品牌牌广广告告投投放放策策略略及及效效果果评评估估 952全媒体广告投放趋势全媒体广告投放趋势此部分内容包括:1、电视、报纸、户外、杂志、电台广告投放花费2、全媒体广告投放比例及增幅3、全媒体在全国各区域投放比例及同比增幅4、Top10行业媒介构成及比例5、Top10品牌媒介组合策略第一部分:第一部分:第一部分:第一部分:3第一部分导读第一部分导读 整体趋势持续增长:整体趋势持续增长:全国电视媒体投放继续上升,总额达1926亿元人民币(刊例价),同比增幅22%,电视广告花费在5大传统媒体中占据75%份额。区域投放集中趋势明显:区域投放集中趋势明显:广告投放区域高度集中,华南、华东共占60%
3、市场份额,成为广告投放最活跃的两大区域,华北广告总量虽只占11%份额,但增幅迅速,高达31%。以CCTV为代表的全国电视媒体(含中国教育台)增幅达21%,略低于全国电视增幅水平。媒体与行业关联性明显:媒体与行业关联性明显:各类媒体行业广告投放出现两种趋势,以化妆品/浴室用品类为代表的快速消费品行业电视广告投放比例遥遥领先;信息容量大,高端消费品类如房地产行业,电视广告比例远低于报纸广告投放比例。十大品牌十大品牌92%92%花费投放在电视:花费投放在电视:除中国移动在报纸广告方面有较高的投放比例外,其他9品牌95%以上的费用投放在电视广告上。4可编辑-5-全媒体广告投放趋势全媒体广告投放趋势可编
4、辑-6-电视广告占据电视广告占据75%市场份额市场份额可编辑-7-电视广告投放区域变化电视广告投放区域变化广告花费广告增幅亿亿可编辑-8-前十大广告花费行业排名前十大广告花费行业排名图表应用标准色系例子图表应用标准色系例子可编辑-9-前十大广告品牌媒体花费排名前十大广告品牌媒体花费排名可编辑-10-全国电视广告投放格局全国电视广告投放格局此部分内容包括:1、中央台、卫视台、省级台等广告收入构成及增幅2、各级电视台行业广告投放比例及变化趋势3、20大城市广告投放花费及变化趋势4、15大频道广告收入及变化趋势5、全国电视广告品牌投放策略分析第二部分:第二部分:第二部分:第二部分:第二部分导读第二部
5、分导读1.1.整体趋势:整体趋势:地方电视媒体成广告增长主力,省会城市台广告投放增长速度高达30%,省级地面台成企业广告投放重点,占据电视广告总量37%份额,卫视紧跟其后,取得17%份额。2.2.各级电视台潜力行业:各级电视台潜力行业:邮电通讯、饮料、交通、清洁用品四大行业整体增幅最快,在省级电视台表现最为明显,值得注意的是,清洁用品在中央台投放增幅超过100%。3.3.各城市行业投放特征:各城市行业投放特征:化妆品/浴室用品、食品、饮料在前20城市的广告份额稳定性强,广告投放总量居第二的药品类在二线城市投放最为活跃,如哈尔滨、西安、成都等等,而在上海、香港、北京、深圳等一线城市投放比例较低。
6、4.4.1515大城市投放情况:大城市投放情况:广州继续领先,成为广告投放总量最高的城市。南京市是广告投放同比增幅达53%,从去年第八跻身全国第四,成为2006广告投放最活跃的城市之一。5.5.投放增幅最快的投放增幅最快的1515大城市:大城市:以烟台市为代表的投放超5亿二线城市,同比增幅保持30%至167%的幅度增长。数据来源:CTR媒介智讯 默认日期:2006年1-9月 默认花费单位:万元 常规监测时段:17:00-24:00同比日期:2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注:广告花费以刊例价为准,不计免费广告 特殊说明除外-11-第二部分导读第二部分导读6.6.行业投放趋势:行
7、业投放趋势:中央台金融投资保险以及清洁用品行业广告投放增长迅猛,分别达到136%、113%。省会城市台在邮电通讯、金融投资保险行业投放增长幅度也超过100%,电脑类产品投放在各类频道投放均出现下滑。7.7.1515大投放频道:大投放频道:以中央1套为代表的中央台5个频道,湖南卫视为代表的7个卫视频道进入投放前15强,香港、广东、北京各有一地面频道入围。8.8.投放增幅最快的投放增幅最快的1515大频道:大频道:以中央2套为代表的中央台3个频道,以江苏卫视为代表的9个卫视进入增幅最快的前15强,河南、湖南、北京均有一地面频道入围。9.9.品牌投放新趋势:品牌投放新趋势:因17号令限制广告时长政策
8、,在广告时长趋于饱和的背景下,各品牌减短片长,增加投放次数,前十大品牌广告次数增加17%,远高出行业平均10%增幅水平。数据来源:CTR媒介智讯 默认日期:2006年1-9月 默认花费单位:万元 常规监测时段:17:00-24:00同比日期:2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注:广告花费以刊例价为准,不计免费广告 特殊说明除外-12-可编辑-13-各级电视台广告花费走势各级电视台广告花费走势2006可编辑-14-各级电视台广告行业投放趋势各级电视台广告行业投放趋势同比增幅同比增幅特殊说明:只统计前15大行业可编辑-15-10大电视广告行业城市选择大电视广告行业城市选择可编辑-16
9、-电视广告投放电视广告投放15大城市大城市特殊说明:省会城市包含省台花费可编辑-17-投放增幅最快的投放增幅最快的15大城市大城市投放超投放超5亿的城市增幅排名亿的城市增幅排名可编辑-18-电视广告投放电视广告投放15大频道大频道可编辑-19-投放增幅最投放增幅最快快的的15大频道大频道投放超投放超10亿的频道增幅排名亿的频道增幅排名可编辑-20-品牌投放分析品牌投放分析说明:媒体范围以2005年为基准。可编辑-21-CCTV-行业及品牌广告投放效果分析行业及品牌广告投放效果分析此部分内容包括:1、TOP10中央频道广告收入及同比增幅2、各频道行业广告收入及变化趋势3、行业广告投放频道集中度分
10、析4、品牌在CCTV流动变化及趋势5、各频道在各省份广告效果分析6、主要品牌在CCTV投放策略及广告收益第三部分:第三部分:第三部分:第三部分:第三部分导读第三部分导读1.1.整体趋势:整体趋势:中央1套广告收入遥遥领先,其广告总收入达73.7亿,攀升13%。中央8套处于第二阵营,广告收入为30.4亿,同比增幅15%,中央6套、2套、3套、5套广告收入差别甚微,维持在13-14亿左右,处于第三阵营。2.2.行业趋势:行业趋势:中央电视台频道观众群性别倾向与行业特征关联性突出。以男性观众为主的中央5套广告收入主要来自衣着、娱乐及休闲两行业。以女性观众为主的中央8套广告收入主要来自日化、饮料、食品
11、行业。行业广告频道选择差异明显,行业广告与频道出现分流,化妆品/浴室用品在中央8套、6套、3套投放最集中,集中系数超过1.5,而交通行业主要投放在中央1套、2套与5套。3.3.品牌趋势:品牌趋势:中央1套品牌流动率最低,单一品牌广告投放量高,中央2套、3套持有广告品牌数量最多,与去年同比来看,新增品牌数量还在持续上涨,但单个品牌广告花费低于平均水平。4.4.片长趋势:片长趋势:15秒广告成为投放主体,5秒、10秒广告投放出现下滑,中央1套各类片长投放表现最为稳定。其中,15秒广告在CCTV10套增长最快,5秒、10秒广告仅在中央少儿出现增长,其他频道出现萎缩或者增长缓慢现象。5.5.片长收益:
12、片长收益:广告时长在中央1套投放虽然增长,但30秒、5秒、15秒GRP收益出现下滑。在各大频道中,广告GRP收益30秒广告GRP收益变化为最明显,广告GRP收益在中央1套、2套、中央新闻频道出现下滑趋势,但在中央6套、5套、4套以及10套出现大幅增长。数据来源:CTR媒介智讯 默认日期:2006年1-9月 默认花费单位:万元 常规监测时段:17:00-24:00同比日期:2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注:广告花费以刊例价为准,不计免费广告 特殊说明除外-22-第三部分导读第三部分导读6.6.各省各省GRPGRP收益:收益:中央1套广告在各省GRP收益领先,中央8套、6套居其次
13、,中央3套在上海、广东、云南、江西、黑龙江、吉林等大部分省份领先中央2套,中央5套表现较好的地区主要在北京、重庆、广东等省市。与去年同期对比来看,仅中央5套广告GRP收益保持全面增长态势,中央2套在大部分省份GRP收益下滑,中央1套、2套、6套、8套的广告GRP收益在上海出现下滑。7.7.品牌收益变化:品牌收益变化:CCTV投放前10品牌伊利在CCTV投放增幅最快,达158%,投放总花费局第一。娃哈哈下滑最快,2006年同比下滑38%,退至第六。8.8.品牌收益:品牌收益:前十大品牌有五个品牌将50%的广告花费投放在中央1套,而伊利、中国移动、娃哈哈、康师傅、雅芳五大品牌媒体选择分散性强,主要
14、选择中央1套、5套、6套、8套投放。数据来源:CTR媒介智讯 默认日期:2006年1-9月 默认花费单位:万元 常规监测时段:17:00-24:00同比日期:2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注:广告花费以刊例价为准,不计免费广告 特殊说明除外-23-可编辑-24-CCTV广告投放趋势广告投放趋势可编辑-25-CCTV广告行业投放趋势广告行业投放趋势增幅增幅可编辑-26-CCTV十大频道行业集中度十大频道行业集中度可编辑-27-CCTV广告品牌投放趋势广告品牌投放趋势数量数量亿亿可编辑-28-CCTV广告片长投放趋势广告片长投放趋势增幅增幅可编辑-29-CCTV广告广告GRP可编
15、辑-30-CCTV广告广告GRP特殊说明:省及直辖市按电视广告投放排名前十五位 频道为收视率前6频道可编辑-31-CCTV前十大品牌投放涨跌幅前十大品牌投放涨跌幅可编辑-32-前十大广告主频道选择及比例前十大广告主频道选择及比例可编辑-33-卫视卫视-行业及品牌广告投放效果分析行业及品牌广告投放效果分析此部分内容包括:1、TOP15卫视频道广告收入及同比增幅2、各频道行业广告收入及变化趋势3、行业广告投放频道集中度分析4、品牌在卫视频道流动变化及趋势5、各频道在各省份广告效果分析6、主要品牌在卫视频道投放策略及广告收益第四部分:第四部分:第四部分:第四部分:可编辑-34-卫视广告投放趋势卫视广
16、告投放趋势单位单位:增幅增幅%可编辑-35-卫视广告行业投放趋势卫视广告行业投放趋势增幅增幅可编辑-36-卫视十五大频道行业集中度(一)卫视十五大频道行业集中度(一)可编辑-37-卫视十五大频道行业集中度(二)卫视十五大频道行业集中度(二)可编辑-38-卫视广告品牌投放趋势卫视广告品牌投放趋势品牌数量品牌数量品牌花费品牌花费可编辑-39-卫视广告片长投放趋势卫视广告片长投放趋势增幅增幅品牌花费品牌花费可编辑-40-十五大卫视广告十五大卫视广告GRP品牌数量品牌数量品牌花费品牌花费可编辑-41-卫视前十大品牌投放涨跌幅卫视前十大品牌投放涨跌幅注:只看前15大卫视情况可编辑-42-卫视广告卫视广告
17、GRP可编辑-43-卫视广告卫视广告GRP增幅增幅品牌数量品牌数量品牌花费品牌花费可编辑-44-前十大广告主频道选择及比例前十大广告主频道选择及比例可编辑-45-重点城市广告经营透视重点城市广告经营透视此部分内容包括:1、上海、北京、广州、深圳广告收入构成及增幅2、各城市频道行业广告投放比例及变化趋势3、TOP10品牌在各城市频道选择策略4、6:00-24:00时段各电视频道广告收入走势第五部分:第五部分:第五部分:第五部分:重点城市广告投放分析重点城市广告投放分析上海上海-北京北京-广州广州-深圳深圳数据来源:CTR媒介智讯 默认日期:2006年1-9月 默认花费单位:万元 常规监测时段:1
18、7:00-24:00同比日期:2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注:广告花费以刊例价为准,不计免费广告 特殊说明除外-46-第五部分导读第五部分导读上海市上海市1.1.整体趋势:整体趋势:上海地区东方卫视广告收入遥遥领先。上海纪实频道发展最迅猛,广告收入几乎翻了一倍,上升为上海地区第5位,前5频道共占55%市场份额。2.2.行业投放总特征:行业投放总特征:上海地区投放前5大行业分别是化妆品、娱乐休闲、食品、饮料和交通,各行业的广告投放均有一定的同比上升,其中交通类上涨幅度最大,达45%。从同比增幅来看,工业用品、金融投资保险、清洁用品、交通和房地产增长势头迅猛。随着中国对外资银行
19、的开放,2007年金融行业将会有不少看头。3.3.行业频道选择:行业频道选择:投放最高的化妆品类在东方少儿频道以及上海炫动卡通频道投放增长最为迅速,而东方卫视则出现略微的下滑。酒精类以及邮电通讯类频道投放更集中,如邮电通讯广告在东方戏剧等6个频道投放大量增加,而在其它频道则减少了投放,出现负增长趋势。4.4.时段投放走势:时段投放走势:上海地区各频道在白天各时段收入相对稳定,没有明显的高峰段。其中,东方卫视广告晚间黄金时段表现突出,18:00-19:30上海新闻综合频道占据主要优势;上海电视剧频道晚间20:30-21:00投放较多。5.5.国际品牌竞争异常激烈:国际品牌竞争异常激烈:宝洁旗下有
20、三个产品上榜,分别是排名第一的玉兰油、飘柔、佳洁士,这些品牌投放媒体组合几乎相符,主投东方卫视;排行第2,3 位是全球快餐巨头肯德基和麦当劳,广告竞争异常激烈。联合利华的上榜品牌有力士和旁氏,主投新闻综合和电视剧频道。数据来源:CTR媒介智讯 默认日期:2006年1-9月 默认花费单位:万元 常规监测时段:17:00-24:00同比日期:2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注:广告花费以刊例价为准,不计免费广告 特殊说明除外-47-可编辑-48-上海主要频道广告收入上海主要频道广告收入可编辑-49-上海各频道广告花费份额上海各频道广告花费份额可编辑-50-投放最高与增幅最快的投放最
21、高与增幅最快的5大行业大行业+9%+25%+16%+31%+45%投放最高投放最高TOP5行业行业增幅最快增幅最快TOP5行业行业增幅增幅注:投放总量超过5000万的行业可编辑-51-前十大行业在频道投放增幅前十大行业在频道投放增幅可编辑-52-频道在前十大行业收入增幅频道在前十大行业收入增幅可编辑-53-6:00-24:00广告投放表现广告投放表现可编辑-54-前十大品牌广告媒体选择前十大品牌广告媒体选择重点城市广告投放分析重点城市广告投放分析上海上海-北京北京-广州广州-深圳深圳数据来源:CTR媒介智讯 默认日期:2006年1-9月 默认花费单位:万元 常规监测时段:17:00-24:00
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 电视 媒体广告 发展 现状 趋势
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。