董酒包装策略.ppt

董酒品牌推广策略1董酒品牌在重庆市场上目前存在的几个问题如下：1、品牌知名度不够2、我们喝的什么？（品牌的核心价值）3、核心推广模式尚未界定4、产品形象包装过于普通5、推广渠道过于传统核心课题2其实董酒品牌已经认识到以上问题自2012年3月以来，已经于央视进行一系列广告投放，并且将“国密品质”作为其核心定位。但，仅仅如此，是难以在酒类产品竞争激烈的市场上，做到“独树一帜”的。345“国密品质”，虽然表达出了品牌的核心概念，但什么是“国密”？还需要落地解释。单从产品包装上，目前的包装无法体很好现出“国密”这一概念应当具备的品质形象。既然是“国密酒”，为何只停留在传统的推广模式上，这是否能迎合目标客群的接受习惯？6他们是如何让人一目了然的？7郎酒红花郎8诗仙太白新花瓷9舍得酒业舍得酒10酒鬼酒业酒鬼酒11洋河蓝色经典12其实，现在的董酒仍然处在“酒好也怕巷子深”的阶段。如郎酒，大家第一时间想到的是红花郎。再如诗仙，大家第一时间想到的就是新花瓷。13没有形成品牌形象区隔，就无法达成客户认知区隔。14如何体现出“国密董酒”的形象？16华夏民族上下五千年的历史，其实是一段寻找“密”，与发现“密”的历史。17而中国人，对于“密”，有着不可言明的嗜好18“密”在什么地方？192021222324252627哪些人会喜欢“密”？28点对点推广渠道建议：玩车会私人古玩协会高端物业俱乐部私人游艇俱乐部高端钓鱼协会狩猎俱乐部一切与大众“保持私密”的圈层并在包装上体现“定制酒”的概念29以上是我本人最近想到，应该给公司的建议，因能力能限，可能有所欠缺，希望公司能够好好挖掘“密”文化。祝董酒明天更加美好！30