第7章-网站推广.ppt

第7章 网站推广1内容提要7.37.3在线推广网站的其他方法在线推广网站的其他方法7.27.2搜索引擎推广搜索引擎推广7.17.1传统媒体推广策略传统媒体推广策略27.1 传统媒体推广策略3传统媒体推广策略广播、电视媒体传统媒体推广方式：传统媒体推广方式：报纸、杂志媒体户外广告4传统媒体推广策略公司印刷品传统媒体推广方式：传统媒体推广方式：其他推广方式57.2 网络媒体推广策略67.2.1 搜索引擎推广搜索引擎的分类搜索引擎的分类按照信息搜集方法不同：按照信息搜集方法不同：这类搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。这类搜索引擎的优点是返回结果的信息量大，缺点是不能够充分使用搜索引擎的功能，用户需要做更多的筛选。这类搜索引擎的代表是WebCrawler、InfoMarket。元搜索引擎（元搜索引擎（Meta Search Meta Search EngineEngine）3由一个称为蜘蛛（Spider）的机器人程序以某种策略自动地在Internet中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。服务方式是面向网页的全文检索服务。该类搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、毋需人工干预，缺点是返回信息过多，有很多无关信息，用户必须从结果中筛选。这类搜索引擎的代表是：AltaVista、Northern Light、Excite、Infoseek、Inktomi、FAST、Lycos、Google。机器人搜索引擎（机器人搜索引擎（Crawler-Crawler-Based Search EngineBased Search Engine）2以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。该类搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，缺点是需要人工介入（维护工作量大）、信息量少、信息更新不及时。这类搜索引擎的代表是：Yahoo！、LookSmart、Ask Jeeves、Snap、Open Directory。目录式搜索引（目录式搜索引（Directory Directory Search EngineSearch Engine）177.2.1 搜索引擎推广搜索引擎实例搜索引擎实例目录式搜索引擎目录式搜索引擎87.2.1 搜索引擎推广搜索引擎实例搜索引擎实例机器人搜索引擎机器人搜索引擎97.2.1 搜索引擎推广搜索引擎实例搜索引擎实例元搜索引擎元搜索引擎107.2.1 搜索引擎推广搜索引擎的分类搜索引擎的分类按照服务提供方式的不同：按照服务提供方式的不同：全文数据库检索软件全文数据库检索软件正常运作的前提是网站拥有大量的信息，因此必须依靠强大的数据库作为后盾。它能够提供完整的文献和信息检索，查全率很高。但由于信息量非常大，检索起来比较困难，对检索技术的要求很高。1非全文数据库检索软件非全文数据库检索软件具有速度快、使用简便、索引量大的特点。但仅提供部分全文检索，有时需要二次检索，感到不太方便。2目前网络检索中最常用的检索软件。这种软件查准率高、速度快、使用方便。现大部分网站都具备主题指南类检索功能。3主题指南类检索软件主题指南类检索软件117.2.1 搜索引擎推广主动式搜索引擎与被动式搜索引擎的区别：主动式搜索引擎与被动式搜索引擎的区别：获取注册站点资料的手段和方式不同获取注册站点资料的手段和方式不同1信息组织的方法不同信息组织的方法不同2显示结果的方法不同显示结果的方法不同3搜索信息的准确性和全面性不同搜索信息的准确性和全面性不同4注册站点时网站推广人员可控程度不同注册站点时网站推广人员可控程度不同5 利用代理软件如”蜘蛛/机器人”自动建立索引 自动方式抽取关键词，不进行分类处理 分两部分，前半部分是目录，后半部分是命中的页面或站点 查全率高，查准率低 便于营销人员控制显示结果的状况 利用人工或半人工方式建立索引 人工方式分类，逐级查询 直接显示命中的页面或站点的清单 查准率高，查全率低 网络营销人员对于查询结果排名次序影响力较小主动式搜索引擎被动式搜索引擎127.2.2 网站注册搜索引擎的价值网站注册搜索引擎的价值：网站注册搜索引擎的价值：1.提高网站被访问的机会和可能性2.扩大企业网站的影响力3.注册搜索引擎是企业重要的营销技巧：关键词营销137.2.3 搜索引擎注册技巧主动式搜索引擎注册技巧：主动式搜索引擎注册技巧：1.选择合适的网页标题：即标记之间的内容，一般用域名再配上一个合适的标题可改善搜索结果中的排名。2.优化网页META标记内容的关键词：即，以及 157.2.3 搜索引擎注册技巧主动式搜索引擎注册技巧：主动式搜索引擎注册技巧：3.拟定准确的头行和主体内容：4.注册合适的页面：避免死链接图像地图避免提交含有帧的页面口令保护尽可能避免提交由程序生产的动态页面5.研究领先站点的页面文件源代码：6.其他技巧：检查网页的有效性站点是否以.cn为结尾的中国域名167.2.3 搜索引擎注册技巧被动式搜索引擎注册技巧：被动式搜索引擎注册技巧：1 1搞好网站基础建设搞好网站基础建设2 2选择恰当的目录指南网站选择恰当的目录指南网站3 3入乡随俗，研究他人的成功之道入乡随俗，研究他人的成功之道4 4一石三鸟，进行交叉注册一石三鸟，进行交叉注册5 5强强联手，使交换链接增值强强联手，使交换链接增值177.2.4 针对搜索引擎的网站优化技巧网站优化技巧：网站优化技巧：标题优化标题优化 保证标题中一定要含有关键词；标题优化不要太多。METAMETA标签优化标签优化设定网站最重要的关键词，不要盲目追求火爆；关键词的数量不要太多；描述标签不要写无用的、鼓吹的话语，要求朴素，尽量包含重要的关键词，最重要的关键词多出现几次，但避免无用的重复，语句要符合语法规则。保证关键词在页面中出现的频率。关键词密度优化关键词密度优化 187.2.4 针对搜索引擎的网站优化技巧网站优化技巧：网站优化技巧：图片优化图片优化 图片标签的设计上要突出网站的关键词内容。友情链接优化HTML格式的静态页面容易被搜索 引擎收录，且容易得到较好的排名；HTML格式的静态页面比较节省服务器资源，不担心网站人气增长过快前台页面前台页面“静静”化化 网站地图优化网页大小优化197.3 在线推广网站的其他方法207.3.1 网站链接交叉链接：交叉链接：1.交换链接图片与自身网站风格统一问题；2.定期回访友情链接伙伴的网站；3.不要链接无关网站；4.避免无效链接。217.3.2 网站链接网络广告宣传：网络广告宣传：网络广告是常用的营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广方面均具有明显的作用。常见的广告形式有旗帜广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、E-mail广告等。网络广告应配合其他工具一起使用。227.3.3 新闻组推广新闻组宣传：新闻组宣传：注意方式方法。首先要与新闻组主题相符。最好是以通知、短评、介绍等形式发布，尽量不要眼。当然在信息中提供电话、传真、电子邮件地址和网址是必要的，否则就前功尽弃了。注意您的信息的发布频率。利用专门的商业新闻组。237.3.4 电子邮件推广方法电子邮件宣传：电子邮件宣传：地址收集技巧：主动收集方法就是想方设法让客户参与进来，如竞赛、评比、猜谜、网页特殊效果、优惠、售后服务、促销等。准确定位：向目标群体发送起一个醒目的标题注意发送周期 管理技巧：及时回复，邮件群发，发送方式如抄送尽量使用纯文本格式 向客户提供个性化服务：如提醒服务 使用签名文件：在签名文件里，列入姓名、职位、公司名、网址、电子邮件地址、电话号码，这使潜在客户容易对你的网址产生信赖感并引导他们浏览你的网站 247.3.5 资源合作推广方法资源合作推广：资源合作推广：资源合作营销，就是相互之间的资源互惠互利的一种合作推广方式，正所谓“人人为我，我为人人”，你帮助我，我帮助你，共同发展，共同获利的一种营销策略。典型方式有交叉链接、广告资源合作、内容信息合作等。257.3.6 信息发布推广方法信息发布推广：信息发布推广：将网站推广信息发布到其他潜在客户可能访问的网站上，以期得到访问机会。适合发布信息的这类网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业门户网站等。267.3.7 快捷网址推广方法快捷网址推广：快捷网址推广：利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词等网站快捷访问方式来实现推广的目的。27