一汽大众鸡尾酒品鉴活动.ppt

1 一汽大众一汽大众8月份推广计划月份推广计划活动主题活动主题腾达致远腾达致远 品鉴典范品鉴典范 体验营销活动体验营销活动 放大声量，提升品牌揭示核心卖点，告知目标人群吸引潜在客户，扩大基盘客户群引爆专注热度，迅速占领消费者心中地位通过体验式营销进行一汽大众的销售活动目的：活动目的：活动目标及效果：活动目标及效果：目标达成时间（段）目标值活动吸引来店客户组数2012年8月19日80组活动留存客户信息数2012年8月19日60组活动促成订单数2012年8月19日-28日20试乘试驾人数2012年8月19日10到场媒体数2012年8月19日10活动执行费用2012年8月19日广告宣传费用2012年8月5日-19日线下活动：线下活动：活动主题活动主题：腾达致远 品鉴典范 体验营销活动 活动地点活动地点：万达广场共享空间活动时间活动时间：-前期宣传 2012年8月5日-19日 -活动执行 2012年8月19日 -后期报道 8月19日8月28日活动形式活动形式：鸡尾酒品鉴会+巡展活动对象活动对象：媒体、意向客户场地说明：场地说明：石家庄万达广场石家庄万达广场：超级综合型商业中心。3层室内购物步行街，透明天幕设计；4层万达娱乐城，拥有万达国际影城、大歌星KTV、神采飞扬电玩城等业态；5层万千百货，与万千百货相临的商业综合楼，拥有国际级大型超市、数码电器城等业态。：万达广场地图外观场地说明：场地说明：石家庄万达广场共享空间石家庄万达广场共享空间：展会地点：展会地点：石家庄万达广场共享空间位位 置：置：石家庄万达商场，位于石家庄市东南商区中心，建华大街与槐安路交叉口，毗邻万达洲际酒店，是万达集团在石家庄开发的一处繁华的商圈，每天进店的客流近5万人次，周六、周日将近10万人次。场地规划：场地规划：石家庄万达广场共享空间石家庄万达广场共享空间：场地规划：场地规划：石家庄万达广场共享空间石家庄万达广场共享空间：桌椅使用高脚桌椅创意思路：创意思路：创意思路：8月的石家庄盛夏来临，户外活动随之减少，但一些大型商场的客流量却可以有效拦截客户，再加上鸡尾酒品鉴会与客户巡游相组合，形成有展有乘的互动体验新模式。+活动当日安排活动安排活动安排时间（时间（8 8月月1919日）日）内容内容简介简介一汽大众巡游活动一汽大众巡游活动8:30-10:308:30-10:30路巡试驾活动路巡试驾活动意向客户试驾体验意向客户试驾体验户外户外大众鸡尾酒品鉴会大众鸡尾酒品鉴会10:00-11:3010:00-11:30精品赏车精品赏车室内室内1414：30-30-15:3015:30休闲交流、赏车与休闲调酒休闲交流、赏车与休闲调酒欣赏调酒师的各种调酒欣赏调酒师的各种调酒室内室内1515；30-1530-15：3535萨克斯表演萨克斯表演室内室内15:35-15:4015:35-15:40主持人开场主持人开场邀请观众参与展会室内室内15:40-15:5015:40-15:50讲车环节讲车环节室内室内15:50-15:5515:50-15:55现代拉丁舞现代拉丁舞室内室内15:55-16:0015:55-16:00用车大讲堂用车大讲堂室内室内16:00-16:0516:00-16:05名片大抽奖名片大抽奖室内室内16:05-16:1516:05-16:15花式调酒表演花式调酒表演火焰塔及各种花式调酒火焰塔及各种花式调酒室内室内16:15-17:0016:15-17:00鸡尾酒品鉴会鸡尾酒品鉴会品鉴鸡尾酒感受激情品鉴鸡尾酒感受激情室内室内1717；00-00-21:0021:00车辆展示会车辆展示会车型展示、模特展示车型展示、模特展示室外室外活动当日安排10:30-16:30路巡试驾活动路巡试驾活动意向客户试驾体验意向客户试驾体验户外户外万达外设立专门的试驾车和试驾专员，邀请客户沿制定路段进行试驾巡游，一方面可以体验一汽大众车辆的感受，另一方面通过巡游可以宣传我们的车辆。外场用物料巡游路线：8:30-8:40 万达门口集合 8:40-9:00 万达出发沿槐安路向西到达中华大街 9:00-9:30 中华大街向北到达和平路 9:30-10:00 和平路向东建华大街 10:00-10:30 建华大街向南到达万达活动当日安排10:30-16:30路巡试驾活动路巡试驾活动意向客户试驾体验意向客户试驾体验户外户外物料准备：警戒带警戒柱区域指示牌重点活动内容简析嘉宾签到嘉宾签到填写签到墙指引入座媒体签到媒体签到填写签到墙领取媒体资料车马费，指引入座领导签到领导签到填写签到墙引领入座所需物料所需物料 签到笔、本 签到桌、桌布人员安排人员安排 礼仪小姐 工作人员 签到墙 媒体、嘉宾礼品观赏区：第一排领导坐席第二排媒体坐席三排以后嘉宾坐席14：30-15:30休闲交流、赏车与休闲调酒休闲交流、赏车与休闲调酒欣赏调酒师的各种调酒欣赏调酒师的各种调酒室内室内重点活动内容简析萨克斯表演，将人们带入鸡尾酒品鉴会，让人们感受到一汽大众的品牌文化。亮点15；30-15：35萨克斯表演萨克斯表演室内室内重点活动内容简析 激情的拉丁舞蹈，将大家带入欧洲风情，体现一汽大众的大气与激情。亮点15:50-15:55现代拉丁舞现代拉丁舞室内室内重点活动内容简析亮点15:55-16:00用车大讲堂用车大讲堂室内室内洪水的几次到来，让大家对于车内如何安全 如何自救产生关注，借此机会对新车主和意向车主进行实时的讲解增加他们对于一汽大众品牌的信心。重点活动内容简析 花式调酒与鸡尾酒赏析与品鉴相结合，结合主持人对于一汽大众问题的提问，将活动引入高潮，邀请答题正确的客户上台，举杯品尝各种鸡尾酒。亮点16:05-16:15花式调酒表演花式调酒表演火焰塔及各种花式调酒火焰塔及各种花式调酒室内室内16:15-17:00鸡尾酒品鉴会品鉴鸡尾酒感受酒吧舞蹈室内重点活动内容简析 其他准备其他准备人员配备人员配备主持人主持人模特模特礼仪礼仪重点活动内容简析 其他准备其他准备物料展示物料展示重点活动内容简析 其他准备其他准备餐饮准备餐饮准备水果水果8种种1、鸿运西瓜 2、珍珠圣女果 3、新奇士甜橙 4、黄石甜杏 5、平安果 6、海南蜜柚 7、火龙果 8、伊丽沙白饮料饮料冷饮：鲜橙汁、酸梅汤、奶茶酒品：鸡尾酒用品重点活动内容简析其他准备其他准备车辆安排车辆安排店面店面冀中冀中晨阳晨阳众捷众捷世纪世纪庞大一众庞大一众展车展车速腾、迈腾速腾、迈腾巡游巡游 速腾速腾迈腾迈腾速腾速腾迈腾迈腾工作安排工作安排请双击工作安排工作安排请双击费用清单费用清单请双击时间安排及分工：时间安排及分工：时间时间项目项目内容内容担当担当备注备注8月16日-18日活动物料准备店头背景板喷绘设计、制作广告公司舞台、观众席准备、礼品准备现场宣传物料设计、制作广告宣传车型宣传、活动招募4S客户邀约销售部务邀约意向客户、大客户4S8月18日22:00展区布置背景、舞台搭建广告公司坐席布置客户坐席摆放与服务商再此沟通确定灯光、音响、节目等服务商物料检查确定所有物料活动准备安排