新媒体培训课件：短视频运营指导手册.pdf

短视频运营指导手册BUSINESS ANALYSIS REPORT汇报人：某某某01认识抖音平台INDUSTRY SUBJECT BUS I NESS ANALYS I S目录02账号定位OUTSTANDING COMPETITIVE PERFORMANCE03打造自己的IPASPECTS AFFECTING THE INDUSTRY04视频内容ADVANTAGES AND DISADVANTAGES05账号运营ADVANTAGES AND DISADVANTAGES01认识抖音平台+抖音发展史+抖音客户群体画像+抖音内容概要+未来发展趋势抖音发展史 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件抖 音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频 社区用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短 视频，形成自己的作品。2019年12月，抖音入选中国品牌强国盛典榜样100品牌。截至2020年初，抖音日活已经超过4亿。抖音内容概要在抖音上，这些内容最受欢迎，流量最高励志鸡汤14 8抖音客户群体画像抖音用户主要在24岁以下，主力达人和用户 基本都是95后，甚至00后抖音发展史快手 料音火山视频 西瓜视频 波波视频主流短视频应用城市分布差异明显，快手、火山北方人”西瓜视频最一线，抖音.波波最漂亮”2018年4月主流短视频应用T0P1。城市分布北京 西安 哈尔滨郑州 济南 石家庄 成都天津南京 总计21%成都 北京 西安,广州 南京 杭州 深圳 郑州 长沙总计25%哈尔滨 北京 尤阳|成都郑州济南天津长春西安南京 总计22%成都 1曲 广州杭州西安南京上海庆深圳郑州总计21%成都 北京 庆 西安杭州南京 东莞 长沙 广州|南宁 总计19%111110%6%12%18%24%30%未来发展趋势深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活 的方方面面，成为大 众社交娱乐的一个重 曲 VT7 Z-XI 口 o加速发展5G的发展，为短视频 发展提供了基础设施,助推短视频加快发展。02账号+做自己擅长的内容+拍摄形式定位+内容板块分类+其他做什么内容?内容板块分类生活的套路复制家庭生活生活技巧办公技巧美食教程其他I 美女美的 二j-I 萌娃炫耀房子，车子等j 1一 宠物励志 职场搞笑实用物品音乐，书单电影拍摄形式真人出镜由真人拍摄，确定 拍摄场景，主人公,配角等，人物包装,形象，剧本台词，动作图文文本内容，图片，文 字和图片设计录屏电脑，手机录屏03打造自己的I P+头像+个性签名+账号名+视频封面头像头像突出，有辨识度，像素清晰头像 与账号主体内容相关 Q大众审美账号名称全文字，10字以内 与内容关联简单好记,个性签名视频封面视频 封面突出内容主题，主题内容简单配 色醒目，构图美观后期可定期更换04视频内+素材来源+制作方法+内容原则素材来源模仿创新模仿热门视频，进行二 次创作创新。热门视频 容易获得更多的流量和 关注。如果模仿得好，还可能超过原创。创作素材来 源站内与站外结合从站外、生活中获取创 作灵感。如百度、微博、知乎、公众号等等，都是创业 素材来源，平时要注意 收集。制作方法上传用手机或相机拍摄原始素材，最好配 置手持云台。使用专业软件进行编辑、剪辑，特效，配乐。选择合适时间上传内容原则内容原则标题有趣，有梗，个性，真实，引发 用户参与互动封面统一调性，封面个性化 干净，清晰展现人设文案真实，贴近生活 引发用户参与互动内容 原则造型风格统一，鲜明，按自己人设改 造，避免土味选题多元化，抖音范，炫酷年轻，垂 直清晰人设由脚本垂直IP,分析受众，结合抖音和 自己05账号、一 I I运 官+发布+互动1、发布、发布时间上午07点一-09点半中午11点一-12点半保持15个左右r 丁J数量/1、发布2、视频说明简单的介绍视频的内容，能吸引用户点赞,评论，把视频看完的。1、引导他们看到最后的（留悬念），比如：最 后那张图真的吓到我了。2、留下槽点比如：错别字和梗 3、疑问句结尾 4、找共鸣点1、发布3、参与话题参与话题挑战结合音乐或创造话题，小 助手，大号4、内部浏览点赞发布后内部小伙伴浏览点赞：内部人点赞,评论，分享。（推荐看）2、互动回复：根据实际情况而定 评论：热门视频评论或小号 引导点赞2、互动抖音推荐机制 通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这些内容随机扔 进一个小流量池；获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关 注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池,其余内容的推荐量将会衰减下去；重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品 内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。换句话说，就是靠小范围测试，筛出数据优异者，大范围推荐。如果一条视频的点赞最初只有一两千，那么即使再等两三天，点赞数也就 只有那么多一一这说明不会被推荐。如果一个视频在一两个小时内快速突 破了 1万赞，它的实际播放量应该已经达到500万左右，那么它冲10万赞的 概率就比较高了，而且后面的数据增长会越来越快。这套传承自今日头条的内容分发算法，能让平台上一个已经初露锋芒的好 内容像滚雪球一样快速积蓄爆发的能量。短视频运营指导手册BUSINESS ANALYSIS REPORT汇报人：某某某