旺旺包装市场调研报告-.ppt

旺旺旺旺产品系列包装品系列包装设计调查报告告1调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。调研地点：实地调查安阳丹尼斯超市。调研时间：2014年04月17日产品价格：根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。调研产品：旺旺控股有限公司。调研方法：超市走访、网络资料搜集。2 旺旺公司开始旺旺公司开始业务业务追溯至追溯至1962年年5月在台湾月在台湾设设立之宜立之宜兰兰食品食品工工业业股份有限公司。当股份有限公司。当时时主要是生主要是生产农产产农产品罐品罐头头食品并以出口外食品并以出口外销为销为主要主要业务业务。公司在。公司在1983年与日本三年与日本三大米果制造商之一的岩冢大米果制造商之一的岩冢签签署了技署了技术术合作合合作合约约，并迅速取得市，并迅速取得市场领导场领导品牌的地位。品牌的地位。1987年旺旺商年旺旺商标标在大在大陆陆申申请请注注明，明，为为台商在大台商在大陆陆申申请请商商标标注册的注册的首例。在首例。在1992年，正式拓展中国市年，正式拓展中国市场场，旺旺，旺旺产产品广告在大品广告在大陆电视陆电视台首台首播。第一家工厂于播。第一家工厂于1994年在湖南开年在湖南开始生始生产产并并为为旺旺旺旺进进入大入大陆庞陆庞大消大消费费市市场场奠下奠下坚坚固的基固的基础础。1996年年5月月在新加坡交易所第一在新加坡交易所第一级级股市挂牌，股市挂牌，并改名并改名为为旺旺控股有限公司。旺旺控股有限公司。集集团主要主要业务包括生包括生产及及销售休售休闲食品、食品、饮料料及相关及相关产品。品。3通通过在丹尼斯超市的在丹尼斯超市的实地地调查，及，及对旺旺旺旺包装的包装的资料收集，我料收集，我们发现：无：无论旺旺的内、外旺旺的内、外包都有包都有铝箔箔纸的影子！一般情况下，的影子！一般情况下，铝箔箔纸都作都作为旺旺的内包装。旺旺的内包装。1.铝箔材箔材质内膜，全面保持内膜，全面保持产品品风味和味和营养。养。2.铝箔有防潮、避光的特性。箔有防潮、避光的特性。3.铝箔箔还有保温、有保温、热的作用。的作用。4旺旺外包装材料：旺旺外包装材料：塑料包装塑料包装5纸质包装包装6金属包装金属包装7包装分析：包装分析：1.在包装在包装图图形上面旺旺包装主要是写形上面旺旺包装主要是写实实的的产产品形象品形象为为主，以此主，以此给给消消费费者一种信者一种信任感和美感。任感和美感。2.在色彩上面旺旺仍然沿用色彩在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳鲜艳、亮亮丽丽醒目的醒目的颜颜色，并根据不同的色，并根据不同的产产品品辅辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的主要的辅辅助助3.在文字上旺旺的内容在文字上旺旺的内容简简明、真明、真实实、生、生动动、易、易读读、易、易记记；字体；字体设计设计上反映了商上反映了商品的特点、性品的特点、性质质、有独特性，以此更、有独特性，以此更 接近消接近消费费人群。包装人群。包装风风格的定位，将旺格的定位，将旺旺旺你在看我，就把你喝（吃）掉你在看我，就把你喝（吃）掉表表现现的伶俐尽至。的伶俐尽至。8包装主包装主题设计题设计理念：理念：1.颜颜色以色以红红色位主，色位主，给给人以激情活人以激情活跃跃、时时尚、健康、新潮。尚、健康、新潮。让让人人们们在愉悦的心在愉悦的心情下享受生活，旺旺的所有情下享受生活，旺旺的所有产产品包装均品包装均是在此基是在此基础础上加以来上加以来设计设计的。的。2.中国的主打中国的主打颜色就是色就是红色，色，过年年给人人喜喜庆的感的感觉，送礼也有吉祥之意。，送礼也有吉祥之意。3.外包装基本上都以外包装基本上都以红红色色为为底色，直切底色，直切对购买对购买者的者的视觉进视觉进行冲行冲击击，同，同时时加以可加以可爱爱的卡通的卡通图图案，突出了案，突出了产产品的活力与可品的活力与可爱爱的特性，的特性，让让人一看到人一看到图图案就一种拿在案就一种拿在手里的冲手里的冲动动9系列系列产品包装展示品包装展示1.方便携带型 材质：铝箔 产品销售对象：青年女性、少年儿童.包装主要以轻便、活泼为主，顺应时代潮流。由于口味独特、方便携带深受广大消费者喜爱。10请输入文档入文档标题2.家庭经济型材料：纸质、铝箔产品销售对象：此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。11请输入文档入文档标题3.礼品型材料：纸质、铝箔、塑料产品销售对象：此类产品面对的消费群体是需要送礼的人士，因此需要外形精美、包装优良。相对的，在价格上没有太多顾虑。12建建议旺旺为休闲食品，对象主要是满足青年女性和少年儿童，每一种口味都有明显的区别性。广告多以健康、向上的形象来主要宣传产品。如果产品有独特的外形，再改变一下老旧的图案与花色，更换一下十几年不变的广告，那么它在货架上会更有吸引力的。131.特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售，所以包装是必要的。2.在现代包装市场中，包装材料的选择越来越趋向于新型重合的材料以及环保材料的选用。外包装作为保护产品的重要部分在设计中，应满足一定强度，同时要根据内装容器的大小予以合理的设计，既要满足大小要求同时有不能浪费材料。3.包装可以保护旺旺应有的风味和营养并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。4.包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。5.面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。对该品牌包装的品牌包装的综合合评价价14谢谢15