终端形象分析.pptx

终端形象分析目录*终端形象得重要性*企业角度看终端形象*消费者角度看终端形象*特色化终端形象*做好终端终端形象得重要性终端形象得重要性有效的传播品牌的一有效的传播品牌的一切活动切活动品牌运营最直接最主要品牌运营最直接最主要的宣传手段的宣传手段承载着企业形象大部分内承载着企业形象大部分内容容实际的影响着消费者的实际的影响着消费者的购买行为购买行为塑造差异化品牌形象塑造差异化品牌形象品牌就是王,赢在终端。无时无刻不在接触消费者无时无刻不在接触消费者终端如此重要,那么终端就是什么,怎么才能做好终端？终端形象终端形象终端形象终端形象企业角度企业角度企业角度企业角度消费者角度消费者角度消费者角度消费者角度特色化终端特色化终端特色化终端特色化终端强调整体效强调整体效果果企业终端形象具体到各个店铺愿景愿景适合自己发展的店面形象提升企业形象 快速销售 品牌发展和延伸品牌发展和延伸 终端包装终端包装 终端促销终端促销 促销让厂家可能进一步树立家喻户晓得品牌形象促销不就是让顾客买便宜得商品,而就是让顾客感觉占了便宜促销不仅仅就是营销部门得重点工作,也就是公司所有部门得重点工作促销不仅仅就是价格战,更就是价值战 终端促销认知终端促销抓出成效终端促销抓出成效,商家就能直接商家就能直接获得经济上得回报获得经济上得回报终端形象终端形象终端形象终端形象企业角度企业角度企业角度企业角度消费者角度消费者角度消费者角度消费者角度特色化终端特色化终端特色化终端特色化终端终端给消费者得终端给消费者得消费者需要得消费者需要得消费者消费者消费者消费者？对商品质量性能得需要对商品质量性能得需要对商品基本功能得需要对商品基本功能得需要对商品消费便利得需要对商品消费便利得需要对商品审美功能得需要对商品审美功能得需要对享受良好服务得需要对享受良好服务得需要大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点第一阶段：看见、注意第二阶段：产生兴趣第三阶段：联想第四阶段：产生欲望第五阶段：作出比较第六阶段：确信第七节段：决定购买顾客消费心理阶段 商店外观、招牌、店面、橱窗、橱柜、顾客通道、陈列柜、陈列台、陈列用具、出纳、包装台、计量工具、包装工具、照明、色彩、接待具体影响顾客购买 终端就是消费者集中针对品牌体验得集中营,就是内部行为系统和管理体系、品牌视觉识别系统以及品牌营销体系得集中表现,就是品牌识别得主要表现特征。视觉坏境视觉坏境陈列环境陈列环境空间坏境空间坏境听觉环境听觉环境展示环境展示环境目标群体对品牌得识别价值得认可对品牌得认知建立品牌独特形象实现品牌识别和刺激消费终端形象终端形象终端形象终端形象企业角度企业角度企业角度企业角度消费者角度消费者角度消费者角度消费者角度特色化终端特色化终端特色化终端特色化终端终端黛安芬古今内衣行业终端展示B、内衣行业终端展示企业企业LOGOLOGO得得标准组合和标准组合和标准色标准色代言人得正代言人得正确形象确形象全面得产品全面得产品信息信息标准统一得标准统一得广告语广告语 干净明亮得干净明亮得店铺店铺导购员好得精导购员好得精神面貌神面貌好得终端形象在消费者眼里便就是一好得终端形象在消费者眼里便就是一个好得企业形象个好得企业形象特色化终端 终端得特色通常就是根据品牌得个性而延伸过来得,在品牌个性诉求中抽取一个点,而这个点就是能够支撑品牌,而又能够落地对终端进行指导得。所以,怎么样才能做到一个好得终端呢？一一:品牌终端环境品牌终端环境“靓靓”起来起来二二:品牌展示品牌展示“实实”起来起来 三三:导购员导购员“牛牛”起来起来做好终端整体环境整体环境试衣间环境试衣间环境特色化终端环境特色化终端环境宣传环境宣传环境品牌终端环境品牌终端环境协调得整体环境,重点处得品牌商标。突出终端特色。POP等工具得运用。给顾客舒适得感觉。