活动策划范本.doc
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1、(完整word)活动策划范本活动策划范本背景:某社区产品,有注册用户1000万,其中,付费用户数100万人。产品只有一个付费点,即VIP会员。该会员链接以下权益:1、 在指定电商网站购物享全场8折优惠;2、 可以每月固定获取积分,积分可以用来兑换社区的道具、彩票及话费充值卡;3、 可以查看社区中的高级内容。现在,老板觉得最近一个月用户的增长有些乏力,注册的用户数很平稳,一个月来未有突破;同时,付费用户数几乎没有增长,希望可以提升付费用户数。活动需求:1、提升该社区产品的注册用户数。2、提升该社区产品的付费用户数.通常,我们接到的活动需求,或者我们打算做一个活动,最原始的需求,可能就是长这个样子
2、的。拿到了这个需求,我们接下来会做几件事情:1、确认可以做为活动奖励的资源。比如:积分商城的折扣等.2、确认两个目标可能需要采用的活动方式。比如:老用户拉新用户带来注册用户,从未付费的用户首次付费就送多倍积分。3、确认会使用到的宣传渠道和资源排期的情况.4、考虑活动的周期,是一个月,还是两周,还是长期。真好运,最近是世界杯,于是我们就可以这么设计:活动主题:球迷狂欢节,邀请朋友,即享双倍惊喜。活动对象:使用某社区产品的用户。活动时间:2014年6月12日7月13日(世界杯期间)活动描述:惊喜一 邀请好友送VIP:邀请好友注册成本站用户,完成邮箱或手机验证,你和好友都可以获赠7天VIP奖励。惊喜
3、二 首次购买VIP送积分:首次购买VIP资格,即送10000积分,可以换取100注彩票,或100元话费充值卡等精彩礼品。错过再等4年!活动规则:邀请好友送VIP规则:1、请先登录本站账号,或注册成为本站用户2、活动期间,登录本页面,并通过各种邀请方式(SNS分享、邮箱邀请、复制链接)成功邀请好友完成账号注册,完成邮箱或手机号验证的用户,即可获赠奖励.3、奖品为7天VIP资格,您和好友均可获得。4、奖品为即时发送,多邀请多送,上不封顶。首次购买VIP送积分规则:1、 活动期间,首次成功购买VIP会员,即送10000积分。2、积分即时发送到账户中,你可以使用积分兑换自己心仪的礼品.3、活动期间,使
4、用积分兑换彩票,买一送一。活动解释权归XX社区所有.宣传投放:首页轮播广告位1、定向EDM邮件1000万封、合作伙伴置换广告位*4风险控制广告点击量;活动页面UVPV;各级页面转化率;付费用户数;注册用户数(分邀请渠道)预计效果:活动期间,带来100万新注册用户及10万新付费用户成本预估:广告成本(略,表格)、积分成本(略,表格,此处预测消费积分对应的奖品价值)、VIP试用成本(略、表格)FAQ(略)奖项设置奖项的设计要简洁活动规则简单明了一、 抽奖:适用:将品里有大奖的时候奖品爆率的设置:1、公平爆率2、调整爆率调整爆率是说,用户来抽奖时,抽到单个奖品的爆率并不相同,系统在后台设置规则,让符
5、合某些特性的用户可以获得更高的几率获得奖品.二、 红包可以换成任意一种名字:礼盒、宝箱、福袋、转盘一些有趣的游戏和任务可以提高参与度。实施问题一、策划通过,实施前:确认资源到位一、在资源紧缺的情况下,原则把控:这个活动值不值得做1、关联指标是不是非常重要的。2、关联指标的达成是不是非常紧急的.YES:需要立马协调实施。NO:重新考虑是否需要做这个活动,养成重点分析的管理能力。而作为活动运营人员,首先要正视的一个问题是:不要为了做活动而做活动.三、实施后:考虑上线检查单和测试任务上线检查单:上线前的准备工作检查1、各条线的工作计划和时间节点,是否有延迟,完成进度如何。2、需求实现完成度,有没有遗
6、漏的需求没有被实现。3、上线前各方资源准备情况的检查。比如:广告排期是什么时候,联系人是谁,广告位在什么位置,会展示几天;EDM模板准备好了没有,文案确认人是谁;数据监控的负责人是谁,有哪些数据项统计,有没有定时报表;如果活动出现异常,运维人员通知谁,解决方案是什么;等等。四、上线后:数据分析,方案调整每天分析数据,发现异常及时反馈并联系解决,活动效果不好,找到问题所在,调整文案、增加曝光,奖品加码,你有多少种解决方案,都使出来吧!五、效果评估活动效果的报告可长可短,但通常要包含以下内容:1)活动概述:简单复述活动主题、对象、时间、内容。2)活动效果统计:对活动结束后的活动效果进行描述。3)宣
7、传效果统计:对各个投放渠道的效果进行统计,并且掌握每个渠道带来的流量、转化率的相关数据.4)反思与总结:活动效果、宣传效果带来了哪些经验和教训,下次要怎么调整,如何提高.松开的记忆,飘落的莫名的尘埃,像起伏的微风,拂过脑海,留下一份情愁。一条街,没有那些人,那些身影,却能来回徘徊穿梭。街,行走时,纵然漫长,漫长,有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默,倔强,回望,忘记,记住,一切像断了的弦,有时希望生活简单就好,有时却又莫名的颓废其中.有些路,只能一个人走;有些事,只能一个人去经历。粗读加缪、萨特的存在主义,它告诉我,人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光,飘落于心,或快意,或寂
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