包装设计流程.ppt
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1、包装专案设计包装专案设计包装设计流程1大家好New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌,是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌,为了在激烈的市场竞争中占得一席之地,不断在包装设计上推陈出新。中低端市场为了在激烈的市场竞争中占得一席之地,不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。目标也越来越明晰。第一代包装设计第一代包装设计第二代包装设计第二代包装设计第三代包装设计第三代包装设计2大家好包装设计过程包装设计过程1.1.需求需求确定需求确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标,确定时越明确越详细越好。说明了实施这个设计项目的原因
2、及目标,确定时越明确越详细越好。2.2.初步研究初步研究深入理解设计的整体问题,这个步骤不是为了得出解决方案,而是为了尽可能地搜深入理解设计的整体问题,这个步骤不是为了得出解决方案,而是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者的资料,为做出明智的决策来奠定坚实的基础。集关于设计问题、市场与目标消费者的资料,为做出明智的决策来奠定坚实的基础。3.3.项目任务书项目任务书对项目问题进行了详细说明,设计目标是什么,期望的结果是什么。对项目问题进行了详细说明,设计目标是什么,期望的结果是什么。4.4.概念和研究概念和研究头脑风暴鼓励各种观点百花齐放,并考虑通过何种技术来实现。头脑风暴鼓励各种观点
3、百花齐放,并考虑通过何种技术来实现。5.5.发展发展早期的设计制定出各种可能实现的解决方案,挑选方案中的佼佼者进一步发展,以考察早期的设计制定出各种可能实现的解决方案,挑选方案中的佼佼者进一步发展,以考察是否能成功地解决设计问题。是否能成功地解决设计问题。6.6.展示展示展示大约展示大约3 3个设计概念,从中挑选个设计概念,从中挑选1 1个进行深化,个进行深化,成为设计结果。成为设计结果。7.7.回馈回馈大众在刚开始接触一个设计概念时,会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要,大众在刚开始接触一个设计概念时,会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要,有时候候选方案会反客为主。有时候候选方案
4、会反客为主。8.8.审查审查客户会对设计概念进行反馈,考察是否达到了任务书的标准,以及正在改进的设计路线客户会对设计概念进行反馈,考察是否达到了任务书的标准,以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。是否存在明显的缺点或成功之处。9.9.发展发展找到一个声音,包装设计中的平面元素及表达方式,要有自己的风格和特色,有时候可找到一个声音,包装设计中的平面元素及表达方式,要有自己的风格和特色,有时候可以根据产品特征进行本土化设计。以根据产品特征进行本土化设计。10.10.生产生产生产决策要考虑到设计细节,例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。生产决策要考虑到设计细节,例如是否采用特殊的印刷工艺
5、或原料。11.11.交付交付建立设计模型,是为了对目标市场进行市场分析,细化生产量,通过渠道进行分销。建立设计模型,是为了对目标市场进行市场分析,细化生产量,通过渠道进行分销。12.12.验证验证成功?产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标,如果此轮不成功,则需要下次改进。成功?产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标,如果此轮不成功,则需要下次改进。3大家好1.需求需求有时候顾客需要的不仅是产品和服务,而是看到产品后的兴奋和快乐,是想有时候顾客需要的不仅是产品和服务,而是看到产品后的兴奋和快乐,是想拥有的激动,如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦,并解决拥有的激动,如果我们的包装设计能在
6、精神层面上让受众感到愉悦,并解决方案简单优雅,那就更好了。方案简单优雅,那就更好了。4大家好2.初步研究初步研究市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。基本调研(一手资料研究)基本调研(一手资料研究)基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料,这些材料为研究特定的目标群体提基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料,这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。供了一个起点。次级
7、调研(二手资料研究)次级调研(二手资料研究)次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。市场调研时要客观,一手和二手资料要市场调研时要客观,一手和二手资料要比对进行比对进行,有时候还会通过多次调查问卷,多处选择调,有时候还会通过多次调查问卷,多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。5大家好3.包装设计项目任务书包装设计项目任务书把握把握5W5W原则原则Who 谁?谁?了解受众是谁
8、,了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。了解受众是谁,了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁?谁是目标消费者?你的设计所针对的对象是谁?谁是目标消费者?What 什么事?什么事?确定设计对象是何种产品、服务或组织,确定采取何确定设计对象是何种产品、服务或组织,确定采取何种传播策略。种传播策略。Why 为什么?为什么?了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什么需要再设计或设计新包装?他们希望达到何种效果?么需要再设计或设计新包装?他们希望达到何种效果?Where 何处?何处?是指围绕设计结果,客户会通过哪些途径与设计
9、机构是指围绕设计结果,客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点?进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点?How 如何做?如何做?是指设计师该如果制定设计解决方案,来满足设计项目是指设计师该如果制定设计解决方案,来满足设计项目任务书的要求?任务书的要求?6大家好4.概念和研究概念和研究概念生成是释放创造力的设计过程,设计的时候一定要概念生成是释放创造力的设计过程,设计的时候一定要围绕围绕“5W”原则原则展开,对问题进行思考展开,对问题进行思考时勾勒出创意草图,对产品生成及环境进行了解和观察,通过声音、气味、感觉及周围时勾勒出创
10、意草图,对产品生成及环境进行了解和观察,通过声音、气味、感觉及周围有形无有形无形的因素形的因素进行展开。进行展开。头脑风暴一定要是头脑风暴一定要是先放开先放开,激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录,然后再根据种类、可行,激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录,然后再根据种类、可行性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素再收缩再收缩,对想法进行分类和分组。,对想法进行分类和分组。7大家好创造充满感情的连接创造充满感情的连接如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响,那么包装设计正是这种影响的核心。包如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响,那么
11、包装设计正是这种影响的核心。包装设计有机会装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验去向受众诉诸完整的情感经验,并且在整个过程中,并且在整个过程中激发消费者的各种器官激发消费者的各种器官,并提,并提供预期的情感,比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。供预期的情感,比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。8大家好讲故事讲故事讲故事的方式讲故事的方式 容易使观众把自己放入到容易使观众把自己放入到某种真实的情境某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围,创。一个好的故事能够营造好的氛围,创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段,这时候产品更造一种深度从而影响读者。包装上
12、的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段,这时候产品更容易销售。容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。9大家好俏皮的设计俏皮的设计一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用,就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用,就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。俏皮的俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮,也不是一些产品不需要俏皮,也不是所有的消费者都想去玩一玩所有的消费者都想去玩一玩。10大
13、家好隐喻和比喻隐喻和比喻有时候去表达一个观点,最好的办法是作有时候去表达一个观点,最好的办法是作比较比较。比较的技术有两种,那就是隐喻和比喻。比较的技术有两种,那就是隐喻和比喻。用一个比喻的办法去比较两个不一样观点,常常用一个比喻的办法去比较两个不一样观点,常常使用使用“像像”这个词。例如可能在包装上会使用云这个词。例如可能在包装上会使用云的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。有些比喻用相关联想的手法,例如这款创意空气有些比喻用相关联想的手法,例如这款创意空气清新剂包装设计,共有三种香型,柠檬,草莓和清新剂包装设计,共有三种香型,柠檬,草莓和冰霜,为凸显冰霜,为凸显“
14、真气味真气味”的感觉,顶部采用柔软的感觉,顶部采用柔软的橡胶材质,使用时好像在挤压真正的水果。的橡胶材质,使用时好像在挤压真正的水果。11大家好幽默和智慧幽默和智慧为什么狗会过马路?为什么狗会过马路?答案不一定有趣,但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统,减轻压力。答案不一定有趣,但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统,减轻压力。机智源自幽默却又高于幽默,包装设计上的机智源自幽默却又高于幽默,包装设计上的幽默和机智将会激励消费者幽默和机智将会激励消费者,引导他们走近仔细观看。,引导他们走近仔细观看。需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手,提交方案前最好先做实验确定有效性。需要谨慎的是幽默也可
15、能会变得棘手,提交方案前最好先做实验确定有效性。12大家好5.发展发展制定方案的思维方式制定方案的思维方式进与出进与出:跳出传统表达方式,但是又能与产品特性相符。:跳出传统表达方式,但是又能与产品特性相符。KISS:Keep it short and simple,包装设计要能清晰传达产品信息,还要用户看得懂。,包装设计要能清晰传达产品信息,还要用户看得懂。聚焦聚焦:将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上,让用户形成条件发射。:将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上,让用户形成条件发射。空白空白:空白的存在,使核心的设计元素更容易被发现,从而能使它们产生更大的作用。空白不:空白的存在,使核心的设计
16、元素更容易被发现,从而能使它们产生更大的作用。空白不是真空,而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。是真空,而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。13大家好取得平衡取得平衡因为包装通常由许多元素组成,实现各种元素之间的因为包装通常由许多元素组成,实现各种元素之间的视视觉平衡觉平衡是包装设计的主要目标之一。是包装设计的主要目标之一。信息层级结构中最主要的是建立平衡和秩序信息层级结构中最主要的是建立平衡和秩序。设计者必。设计者必须预先确定在沟通方面能够影响包装的每个元素的相对须预先确定在沟通方面能够影响包装的每个元素的相对重要性,视觉冲击力以及一些必须要表达的信息。重要性,视觉冲击力以及一些必须
17、要表达的信息。在所有元素都集中了之后要做的就是找到视觉平衡。设在所有元素都集中了之后要做的就是找到视觉平衡。设计师将使用他或她的直觉和经验丰富的眼睛作出调整,计师将使用他或她的直觉和经验丰富的眼睛作出调整,使所有包装设计里面的积极元素使所有包装设计里面的积极元素,如照片、插图、图表,如照片、插图、图表形式、版式、标识形式、版式、标识达到舒适和谐,同时调整好消极空间达到舒适和谐,同时调整好消极空间或背景或背景。14大家好6.展示中的产品包装设计展示中的产品包装设计简单简单:简单是一个相当复杂的话题,要做到简单,其实比人们一般所想的要难。一般而言,消:简单是一个相当复杂的话题,要做到简单,其实比人
18、们一般所想的要难。一般而言,消费者最初看到一件包装时,仅仅只会注意到三到四个元素,相对简单的包装反而更能抓住消费费者最初看到一件包装时,仅仅只会注意到三到四个元素,相对简单的包装反而更能抓住消费者的注意力。者的注意力。(理解一个问题的简单化,一定要在深刻理解之后,才能将其做到真正的简单。理解一个问题的简单化,一定要在深刻理解之后,才能将其做到真正的简单。)外形外形:将包装设计的外形设计与产品结合。:将包装设计的外形设计与产品结合。色彩色彩:通过色彩心理学找到与产品最契合的色彩搭配运用于产品中。:通过色彩心理学找到与产品最契合的色彩搭配运用于产品中。图示和象征图示和象征:包装设计中的图案元素要与
19、产品文化相符。:包装设计中的图案元素要与产品文化相符。命名命名:为品牌穿凿一个独特而个性的名字。:为品牌穿凿一个独特而个性的名字。文化差异文化差异:将产品包装本土化。:将产品包装本土化。15大家好巧妙使用花纹巧妙使用花纹设计巧妙的花纹是吸引消费者眼球的有效方法。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。设计巧妙的花纹是吸引消费者眼球的有效方法。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。大多数花大多数花纹基本上使用重复和周期性的变化方式,也可以是单独且非对称的纹基本上使用重复和周期性的变化方式,也可以是单独且非对称的。根据产品在货价上的堆叠。根据产品在货价上的堆叠方法也可以设计出一些巧妙的花纹装饰,使这个品牌的产品
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