基于感性工学的白马藏乡咂酒包装设计.pdf
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1、第 卷第期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ,N o 年月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t yo fA r t sa n dS c i e n c e(S o c i a lS c i e n c e s)S e p t 【收稿日期】【基金项目】年度甘肃省高等学校创新基金项目“基于O p e n C V视觉处理技术的陇南地区白马藏乡文化创意产品设计与研究”(A )【作者简介】樊华(),女,甘肃静宁人,兰州文理学院副教授,硕士,主要从事视觉传达设计、文创产品开发理论与实践研究.基于感性工学的白马藏乡咂酒包装设计樊华,杨帅,樊平
2、(兰州文理学院 美术与设计学院,甘肃 兰州 ;兰州理工大学,甘肃 兰州 ;平凉机电工程学校,甘肃 平凉 )【摘要】为了准确掌握消费者的心理需求,设计出符合目标消费者的白马藏乡咂酒包装,本研究运用感性工学理论,通过问卷调查及焦点小组定性方法,确定咂酒包装的词汇和设计项目,构建定量的数量化类模型,对造型意象和设计要素之间的关系进行求解,实现对包装设计中情感量化的信息定位,从而得到一款符合目标市场用户需求的产品包装设计.【关键词】感性工学;咂酒包装;数量化理论I类【中图分类号】T S 【文献标识码】A【文章编号】()P a c k a g i n gD e s i g no fB a i m aT
3、i b e t a nZ a j i uL i q u o rB a s e do nK a n s e iE n g i n e e r i n gF AN H u a,YANGS h u a i,F ANP i n g(S c h o o l o fF i n eA r t sa n dD e s i g n,L a n z h o uU n i v e r s i t yo fA r t sa n dS c i e n c e,L a n z h o u ,C h i n a;L a n z h o uU n i v e r s i t yo fT e c h n o l o g y,L
4、 a n z h o u ,C h i n a;P i n g l i a n gM e c h a n i c a la n dE l e c t r i c a lE n g i n e e r i n gS c h o o l,P i n g l i a n g ,G a n s u,C h i n a)A b s t r a c t:I no r d e r t oa c c u r a t e l yg r a s pt h ep s y c h o l o g i c a ln e e d so fc o n s u m e r sa n dd e s i g nt h ep a
5、c k a g i n go fB a i m aT i b e t a nZ a j i ul i q u o r i n l i n ew i t h t h e t a r g e t c o n s u m e r s,t h i s s t u d yu s e s t h e t h e o r yo f k e n s e i e n g i n e e r i n g,t h r o u g hq u e s t i o n n a i r e s u r v e ya n df o c u sg r o u pq u a l i t a t i v em e t h o d,
6、d e t e r m i n e s t h ev o c a b u l a r ya n dd e s i g n i t e m so fZ a j i u l i q u o rp a c k a g i n g,c o n s t r u c t saq u a n t i t a t i v e t y p e Im o d e l,a n ds o l v e s t h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nm o d e l i n g i m a g ea n dd e s i g ne l e m e n t s,r e a l i
7、 z i n gt h e i n f o r m a t i o np o s i t i o n i n go f e m o t i o n a l q u a n t i f i c a t i o n i np a c k a g i n gd e s i g n,s oa s t oo b t a i nap r o d u c tp a c k a g i n gd e s i g nt h a tm e e t st h en e e d so f t a r g e tm a r k e t c o n s u m e r s K e yw o r d s:k a n s e
8、 i e n g i n e e r i n g;Z a j i u l i q u o rp a c k a g i n g;q u a n t i f i c a t i o nt h e o r yC l a s s I白马藏族人亦称白马人,学界普遍认为其属于藏族的分支,是居住在甘川交界处文县的一个族群,白马人集中分布的地区也常被称为白马藏乡.他们生活在气候阴冷潮湿的高寒林区,为了解乏驱寒,族人形成了一年四季人人喝酒、家家酿酒的传统习俗.白马人特别喜欢饮自己酿造的咂酒,砸酒是他们待客议事、婚丧嫁娶以及日常生活中的必需品.白马人在长期生产生活实践中所形成鲜明的民族文化个性,极具地域文化特色
9、,其服饰以造型独特、纹饰丰富、色彩艳丽著称,被视为少数民族的珍贵艺术品,这为设计实践提供了丰富的素材.因此,将白马人的文化特征作为设计要素运用到咂酒包装中,与消费者的感性需求形成互动.同时,也使其文化在人们的生活中趋向易用性和人性化.一、感性工学及相关理论感性工学是将用户感知转换中模糊的、不确定的感性意象转化为可视化的数据,建立它们与设计元素之间的关系模型,从而能够在新产品设计中表达用户感性需求的方法.在产品设计中主要通过感性工学定性或定量的分析方法对用户的感知图像进行可视化的表达.定性分析的常用方法包括文献分析法和抽样调查法,定量分析的常见方法包括回归分析、因子分析和数量化类.在感性工学设计
10、领域,侯雅单通过形态分析和重组提取了白酒酒瓶造型基因,分别为瓶盖、瓶颈、瓶肩、瓶身、瓶底等.刘永红利用眼动热点图分析陶瓷酒瓶造型特征的感性需求,为陶瓷酒瓶造型设计提供一定的理论参考和应用探究.武玉娇利用因子分析法整理得到 组主设计特征,分别为瓶盖(截面)、瓶颈侧曲线、瓶肩、瓶身(截面)、瓶身侧曲线、瓶身长宽比、瓶底、纹饰、纹饰位置、容量、主色调、透明度等.由此可见,国内外研究现状主要集中在酒瓶造型的设计中,但在酒包装领域除了形态外,酒瓶包装的材质、色彩以及结构构成等方面也影响酒类产品的意象感觉,带给人们不同的感受.二、基于感性工学的白马藏乡咂酒包装设计框架作为一种量化和非量化相结合的设计研究方
11、法,感性工学通过前期对用户进行访谈或问卷调查,获取用户对产品的感性评价,结合评价数据与统计分析转换为设计造型语言,呈现出符合用户需求的设计方案.感性工学设计是将感性需求理性化、科学化的重要途径之一,随着时间的推移,新时代的消费者逐渐开始追求新的包装审美需求,而不再只满足其基本的保护与展示功能.根据收集到的数据设计一款具有白马藏乡文化特色的咂酒包装,既能建立起用户需求与设计要素科学的映射关系,还能够将当地独特的民俗文化进行传承与转化.酒包装是酒文化的一个重要载体和组成部分,在酒包装中增添富有当地特色的文化元素能够给消费者的精神需求方面带来较大程度的满足,同时消费者在认识白马藏乡文化元素过程中会受
12、咂酒包装影响而产生强烈主观体验,从而促进白马藏乡咂酒的消费和推广.参考感性工学产品设计流程,基于感性工学的咂酒包装创新设计流程见图.图咂酒包装创新设计流程三、基于感性工学的白马藏乡咂酒包装设计(一)用户研究与白马藏乡咂酒包装设计定位由于目标用户认知与需求的差异,包装的设计定位也会随之发生改变.目前的咂酒包装在酒品领域中大多是重视功能性效果而忽略了咂酒本身的地域文化特征,因此大多数咂酒包装只是满足运输、贮藏、展示等使用功能,而缺少审美需求,咂酒包装的独特性以及文化特征突出性不强.同时包装通过简洁的图形、强烈的色彩与形象的字体起到很好的展示作用,能够使消费者迅速地识别产品的属性和用途.咂酒包装的形
13、式有瓶、袋、盒、箱等,根据市场调研,在商业流通中咂酒盒装的市场销售率高,因此,本文将咂酒包装设计类型定位为瓶盒装.应用李克特五分量表对咂酒包装设计的用户需求进行调查研究,结合问卷所显示的评分数值,量化用户主观经验,准确有效地获取咂酒包装设计的用户需求,使评价结果更具客观性.表反映出目标用户重视的因素包括咂酒包装的文化、瓶体结构、开合与陈列结构,通过对目标用户主要需求的挖掘确定设计要素,对后期的设计实践具有一定的指导性.表咂酒包装设计需求关注度排行咂酒包装设计需求因素平均值权重/排序瓶体结构 包装结构 开合与陈列结构 整体色调 材质选择 文化需求 (二)确定白马藏乡咂酒包装典型样本依据咂酒包装层
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