【校服行业】思贝特青叶子校服传播推广.pptx
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1、思贝特青叶子校服品牌传播推广案广州莱可传媒送呈自1995年创立以来,20多年间为广东、上海、湖北、江苏等省市数百家中小学校和团体设计制作不同款式的学生装、演出服、制服达千余种,多次获得国家、省、市级校服设计大奖行业内知名度较高思贝特一直秉承“专一、专注、专业”的理念,行事作风低调社会化传播内容较少,对于大众群体而言,“青叶子”还是一个知名度相对不高的品牌。But大众知名度仍有较大提升空间品牌现状扩大品牌大众知名度让更多的人认识知晓思贝特青叶子校服品牌在品牌泛娱乐化营销过程中同时保持有情感、有品质、有内涵的高端品牌形象推广目的玩转娱乐营销讲述大众愿意听的话,呈现大众喜闻乐见的事核心推广策略通过传
2、播与大众有共鸣有互动的内容从四大方向深入挖掘青叶子品牌内涵网剧植入向01020304剧集衍生向社会娱乐向文化历史向传播方向第 一 章 节diyizhangjie网剧植入向惹上妖孽冷殿下产品植入品牌露出明星校服路演宣传为什么要做品牌植入将青叶子校服融进内容,融进剧集情节的发展中通过深度植入实现天然捆绑不是代言胜似代言的传播效果让品牌曝光一气呵成项目类型项目类型:校园纯爱、青春偶像监监制制:曾庆杰导导演演:钟青主主演演:郭俊辰、孙艺宁时时长长:30集25分钟/集(共两季)拍摄时间拍摄时间:2017年Q4上线时间上线时间:2018年Q2播出平台播出平台:腾讯掌阅文学掌阅文学A+A+级级IP IP改编
3、,青春纯爱榜首校园甜宠故事改编,青春纯爱榜首校园甜宠故事国国内内首首部部饭饭圈圈生生态态网网络络剧剧l国内首部揭秘饭圈生态网剧,讲述迷妹心路历程,直击千万追星狗内心超级超级IP IPl掌阅文学A+级IP,青春纯爱榜首,评分9.6l139W+点赞,49W+粉丝,受众庞大超级题材超级题材国内首部青春校园国内首部青春校园饭圈生态网络剧饭圈生态网络剧l新晋流量小生郭俊辰搭档清纯小花孙艺宁,鲜肉小花展现青春偶像气息超级青春超级青春剧情梗概富家女陈青青为躲避家族联姻,带着爷爷“如果在你又穷又丑的时候,还有人愿意喜欢你,那就是真爱”的忠告,隐藏真实身份面容,来到云城寻找自己的真爱,与偶像歌手妖孽男司徒枫意外
4、地成为同桌。在这过程中吸引到了司徒枫的关注,两人在斗嘴的校园日常中擦出感情,一步步加深,并揭开司徒枫因为死去的初恋情人才踏上音乐梦想道路的故事。妖孽男司徒枫在因为初恋情人的死去一直无法走出自己的心魔,遇上勇敢又古灵精怪的陈青青后,在俩人的互动中慢慢抹去内心的疤痕,并爱上了长相平凡的陈青青,正式确认两人关系,开启甜蜜生活。人物介绍司徒枫/郭俊辰饰司徒枫,妖孽男主,新晋偶像,音乐人。18岁,长相妖孽,为躲避粉丝围堵偶尔会做女装打扮,扮相清秀比女生还美。看起来冷酷无情,实质内心埋藏着伤痛。郭俊辰,1997年,北京电影学院16级表演系,中国内地男演员。代表作:太子妃升职记、旋风少女第二季等人物介绍陈青
5、青/孙艺宁饰陈青青,双面女主,饭圈手绘大触。18岁,装穷的富家女,古灵精怪,智商永远在线,主动出击有仇必报。为了逃婚对抗爷爷,隐藏身份和容貌,和校园偶像司徒枫成为同桌。孙艺宁,1993年生,内地女演员。代表作:兰陵王、因为爱情、双世宠妃等人物关系图陈青青司徒枫顾南锡陆景阳林弋阳张芳芳蓝馨雅蓝馨予同桌成情侣欢喜冤家花暮年未婚夫Gay蜜卑微地爱利用图谋不轨室友反目成仇舍命救人昔日好友好友喜欢未婚妻心存愧疚妒忌陷害情敌暗恋陈啸天爷孙喜欢喜欢斗嘴冤家姐妹司徒桀父子好友制作团队监制:曾庆杰监制:曾庆杰网络爆款热剧天才J、微能力者勇敢爱系列爱情规划局青年导演扶植计划剪辑人生优酷牛人盛典原创牛人奖土豆映像节
6、最佳原创广告奖2013金瞳奖最佳创意微电影导演金奖制作团队导演:钟青中国新锐导演,擅长奇幻、青春题材,追求视觉化的表达,曾荣获巴黎国际青年短片电影节和华语微电影大赛等奖项。代表作:颜值杂货铺等颜值杂货铺音乐不等待人生志愿单分期乐病毒视频content目标受众定位人群绘图各年龄层目标观众百分比各年龄层目标观众百分比15-2020-2525-30其他15-30岁青少年、在校学生、职场女性及家庭主妇购物倾向性强,具有较强的消费能力有自己的消费偏好,并且容易受主流媒体及观点的影响本剧为青春校园偶像情感剧人物众多,青春气息浓厚同时丰富的校园场景将成为青叶子曝光的集中地植入空间自由突破单一的娱乐行销方式联
7、合线上话题炒作和线下营销活动品牌传播效果倍增整合营销资源腾讯独播平台,全网流量及观众质量第一;一线实力偶像担当主演,黄金主创班底,粉丝基数庞大流量保障国内首部青春校园饭圈生态剧;青春、校园、爱情、偶像,踩准目标观众脉络,直击千万饭圈少女内心剧集题材优势营销优势分析第2集第11场陈青青刚到铭德学院报到,在注册处领取校服游泳课上,同学们穿着统一的泳衣,唯独男主角是校服第4集第5场惹上妖孽冷殿下校服露出场景地点:新生注册处地点:游泳课顾南锡在台上做学生会演讲,台下的同学穿统一的校服第2集第16场地点:大会堂翻墙入学校的迷妹团穿统一的校服第5集12-13场地点:校园内入场观众穿统一的校服看话剧公演书法
8、课上,学生们穿统一的校服惹上妖孽冷殿下校服露出场景第6集第10场第12集8-12场地点:教室迎新晚会上,台下的学生穿统一的校服第5集14-25场地点:大会堂地点:剧场20年前的教室与礼堂,学生们穿统一的校服第12集18、22场地点:教室&礼堂第15集6-19场学校的修学旅行上,学生们穿统一的校服第23集10-14场惹上妖孽冷殿下校服露出场景校花比赛上,台下观众穿统一的校服第14集15-17场地点:户外地点:大会堂地点:校园内学校考试周,班上的同学穿统一的校服剧中明星主演校服路演宣传明星校服路演宣传明星校服路演宣传明星主演阵容在进行路演宣传时,可配合穿着青叶子品牌校服,为青叶子扩散粉丝传播效应片
9、尾合作品牌鸣谢片尾合作品牌鸣谢提高品牌合作影响力,引导粉丝关注品牌,多方位引流!第 二 章 节dierzhangjie剧集衍生向营销事件:郭俊辰校服拍卖公益病毒视频:谷阿莫带你看偶像剧校服发展史话题营销:偶像剧最好看的校服营销事件:郭俊辰校服拍卖公益活动创意概述:由网剧官方平台发起微博线上活动,将男主角郭俊辰在剧中穿过的青叶子校服进行竞价拍卖拍卖所得款项将全部以青叶子及郭俊辰的名义捐给贫困山区儿童或其他需要帮助的青少年从剧集衍生出的营销事件,引发舆论效应的同时,又可以通过善举打造青叶子品牌公益口碑,树立品牌形象营销事件:郭俊辰校服拍卖公益活动微博图文示意:#惹上妖孽冷殿下#司徒枫大大郭俊辰_F
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