大连国际音乐节基础方案-PPT.ppt

1234前言前言l极具内涵的文化品牌是打造城市极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片黄金名片”的关键的关键 21世纪的经济是品牌经济，知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标尺和市场地位的象征。品牌的生命力在于市场、在于消费者的认同。今天，成为世界知名都市既有赖于规模与经济的发展，也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广，以人文形态创造它的属性与品牌价值。大连正具备这样的条件，而一个持续举办的国际性音乐盛会则是新的助推器。大连国际音乐节将充分利用大连特有的资源，将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈现，把大连与世界连接在一起。在音乐节的带动下，生成新的文化和商业氛围，带动大连乃至东北亚新兴文化产业的开发和发展，为其提供展示和交流的平台。同时，充分发挥音乐节所带来的辐射作用，营造一个新的高品位的旅游文化亮点。5主题：对话世界主题：对话世界 “以文化促发展、以音乐作桥梁”，充分发挥大连作为东北亚综合中心的区位优势，借助共通于人类世界的音乐，通过音乐节的形式，聚集最活跃的都市青年人群，创造大连对话世界的文化之路。6定位：国际化定位：国际化突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充分利用优美的大连风光，结合旅游和文化互动发展态势良好的优势，让音乐本色回归，邀请国际化音乐人和出色的本土音乐团体，创造能体现充分大连国际风采的精品音乐嘉年华。借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个相互交感的整体，创造大型户外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间。搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁，在感受青年文化、领略大连的独特魅力的同时，为中国的当代青年艺术走向世界创造良好通道。7活动愿景活动愿景打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。大连国际音乐节将强调现场体验Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。吸引超过八到十万青年精英汇聚大连、共享音乐现场自由的空间：吸引超过八到十万青年精英汇聚大连、共享音乐现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在大连10大高校进行的精彩路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有大连本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。成为音乐营销、城市营销的现场：成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为大连打造东北亚新兴文化之城市品牌的现场。8第一部分第一部分活动设计活动设计第二部分第二部分宣传推广宣传推广目录目录910大家应该也有点累了，稍作休息大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流第一部分第一部分活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队艺人阵容艺人阵容特别设计特别设计11组织机构组织机构主办单位大连市人民政府协办单位*|*|*承办单位*|*|*协办机构各大唱片公司|知名演艺机构|国内外重量级媒体群 12第一部分第一部分活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队艺人阵容艺人阵容特别设计特别设计13音乐节占地音乐节占地*亩，现场包括以下区域：亩，现场包括以下区域：2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、2个青年创意市集、1个游戏体验区、1个官方纪念品售卖帐篷、1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷、1个VIP休闲体验帐篷、50个风味美食摊位、4个为客户量身订制的主题展示大帐篷、现场规划现场规划14第一部分第一部分活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队艺人阵容艺人阵容特别设计特别设计15制作团队制作团队李岱李岱亚洲地区知名音乐电视人，原ChanneLV中国区总经理全球华语音乐榜中榜颁奖典礼制作人风夏音乐季制作人雪山音乐节制作人热波音乐节制作人郝舫郝舫中国著名的音乐人及音乐品论家，曾负责星空卫视中国建台、MTV中国网站创建、滚石中文版主编、资深乐评人。寿贝特寿贝特多年电视媒体制作经验，拥有丰富媒体资源，尤其擅长于视觉呈现，曾协助多组国内知名音乐人完成海外巡演。并藉此与海外知名艺人建立有紧密合作关系。牛磊牛磊著名文化活动策划人人，拥有超过8年的大型活动策划人及制作人经验同时是国内最大的独立音乐平台的运营人16第一部分第一部分活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队艺人阵容艺人阵容特别设计特别设计17艺人构成艺人构成开放的心态开放的心态大连国际音乐节艺人选择标准：出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑开放的音乐心态，不被某一种风格所限制音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌形象好，适合参与公益事业国外一线大牌国内知名艺人国内顶尖乐队+18第一部分第一部分活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队艺人阵容艺人阵容特别设计特别设计19城市营销音乐力量与优美景观的结合将音乐节预热活动与大连将音乐节预热活动与大连主要城市景观结合主要城市景观结合概念概念倡导倡导与与WWFWWF、中华慈善总会等、中华慈善总会等机构合作，号召环保与社机构合作，号召环保与社会责任承担会责任承担青年公益青年公益提倡健康的生活方式提倡健康的生活方式+20音乐燃城打破音乐节时空限制全国全国1212城市音乐燃城行动，城市音乐燃城行动，点燃全国音乐爱好者的激点燃全国音乐爱好者的激情向往情向往推广推广创新创新大连大连1010大高校音乐节巡展，大高校音乐节巡展，让大学生了解音乐节、参让大学生了解音乐节、参与到现场工作中来与到现场工作中来高校义工招募将音乐节变为生活方式+21第二部分第二部分宣传推广宣传推广电视平台，即时呈现音乐节三天盛况电视平台，即时呈现音乐节三天盛况魅力音乐全程即时呈现，大连国际音乐节三天盛况魅力音乐全程即时呈现，大连国际音乐节三天盛况资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，近三个月的密集宣传轰炸近三个月的密集宣传轰炸创新设计，突破音乐节地域时间限制创新设计，突破音乐节地域时间限制燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念22第二部分第二部分宣传推广宣传推广新闻发布会新闻发布会地面活动创新地面活动创新独到线上优势独到线上优势23第一次新闻发布会（第一次新闻发布会（北京、大连两场北京、大连两场）p形式形式召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室。p媒体报道媒体报道30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道。p主要发布内容主要发布内容时间：时间：8 8月初月初大连音乐节是东北亚第一个大型音乐节，由大连市人民政府等单位举办，地点定于大连大连*，时间定于2010年9月，9月月*日日-9月月*日日；首届全国音乐燃城计划燃城计划：全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活；大连国际音乐节官网上线。大连国际音乐节官网上线。24新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演。第二次新闻发布会（北京）第二次新闻发布会（北京）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。p介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等p燃城计划进展情况发布p音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布p地毯式集中宣传轰炸p形式形式p媒体报道媒体报道p主要内容主要内容时间：时间：8 8月下旬月下旬25音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。第三次新闻发布会（大连）第三次新闻发布会（大连）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。p宣布大连国际音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段p大牌艺人亮相并接受采访p音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会p音乐节到来之前的最后一波宣传攻势p形式形式p媒体报道媒体报道p主要内容主要内容时间：时间：9 9月月*日日26音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。音乐节现场报道（大连）音乐节现场报道（大连）50家媒体到场，超过150家媒体同步报道。p音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道p艺人现场采访p音乐节周边内容报道p形式形式p媒体报道媒体报道p主要内容主要内容时间：时间：9 9月月*日日-9-9月月*日日27新闻发布会新闻发布会地面活动创新地面活动创新独到线上优势独到线上优势宣传推广宣传推广28地面推广地面推广-大连国际音乐节燃城行动大连国际音乐节燃城行动覆盖覆盖北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、长沙、南京、杭州、大连中国最重要的10个城市20场演出、40支乐队29线下呈现线下呈现以帐篷展示的形式 进入大连10大高校视频、图片、物品展览电子游戏体验音乐节海报、宣传物品发放现场抽奖获得音乐节门票志愿者招募地面推广地面推广-大连十大高校音乐节普及运动大连十大高校音乐节普及运动大学里的音乐节课什么是音乐节？音乐节的历史？音乐节的精神意义？音乐节宣传大连国际音乐节好玩吗？怎样参加音乐节？30新闻发布会新闻发布会地面活动创新地面活动创新独到推广优势独到推广优势宣传推广宣传推广31中国中国No.1No.1的音乐频道的音乐频道 全程呈现全程呈现32经国家广电总局批准中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的数字电视频道隶属于上海文广2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号）2008年7月1日启动改版节目制作在北京完成，定位为全国市场，全天24小时播出是一家以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体频道概况频道概况33目标受众目标受众以以15-3515-35岁的新世代都市年轻人岁的新世代都市年轻人为核心受众为核心受众同时包括同时包括所有拥有年轻生活态度的其他人群所有拥有年轻生活态度的其他人群I CAREI CARE我让世界变不同我让世界变不同34频道覆盖频道覆盖截至2008年10月，魅力音乐频道在全国覆盖超过210个城市和地区主要城市包括：北京，上海，辽宁，吉林，黑龙江，内蒙，甘肃，陕西，新疆，天津，河北，河南，山西，山东，湖北，湖南，江苏，安徽，浙江，江西，福建，广东，重庆，四川，贵州，云南，西藏覆盖人口达覆盖人口达5 5千万千万35线上推广线上推广魅力音乐主打节目投入魅力音乐主打节目投入 超级大牌超级大牌 潮流兵团潮流兵团 星荐队星荐队 热波演唱会热波演唱会 日播60分钟首播+重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播日播30分钟首播+2次重播魅力音乐三天实况连续播出魅力音乐三天实况连续播出音乐节全天候延时播出，每天达3个多小时，持续三天。报道内容围绕音乐节实况涉及艺人介绍，艺人互动，现场采访，后台花絮等多方位报道。三个月播放周期，音乐节艺人MV、演唱会实况，全天24小时循环播放！36与中国最大的门户网站与中国最大的门户网站sinasina合作合作 大连音乐节官方网站37音乐节期间，涵盖中国最有影响力的媒体音乐节期间，涵盖中国最有影响力的媒体 常规目标媒体38全程深度合作媒体全程深度合作媒体1616家家39附件：世界各大音乐节现场图集附件：世界各大音乐节现场图集（分功能区）（分功能区）40主舞台区主舞台区主舞台观众区PA台4142主舞台区主舞台区4344主舞台主舞台4546非音乐部分非音乐部分4748官方售卖区官方售卖区4950创意市集创意市集5152跑酷跑酷5354极限运动极限运动5556涂鸦涂鸦5758基础设施基础设施5960入口入口停车场售票处6162VIPVIP帐篷帐篷6364新闻中心新闻中心6566露营区露营区67餐饮区餐饮区6869垃圾回收垃圾回收环保材料回收处7071厕所厕所厕所清洗7273舞台设备艺人出入口安保安保7475疏导及救护疏导及救护疏导救护7677班车班车7879THANKS80