Excel商务数据处理与分析 第8章 营销决策分析.pdf
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1、翻烹析Excel商务数据处理与分析8.1 市场需求量分析8.2 定价策略分析8.3 销售成本预测分析8.4 客户消费能力分析8.5 提高与技巧回8.1.1添加分析工具库A分析工具库是Microsoft Office Excel的一个加载项程序,默认情况下是隐藏的,要想使 用该功能,首先应该在Excel 2010中添加该分析工具库。在Excel中添加工具库的方法很简单,其具体操作如下。1.单击1.选择选项命令百J-Microsof t Excel 卜回.叵猛入页面布局俎S S S审阅飕喳50能。Od融区另存为 d打开T关闭有关市场需求量分析的信息E:201阵Excel商务数据分忻Excel商务数
2、据分.信息最近所用文件新建翔酶工例权限任何人都能打开、发制和更改 此工作簿的任何部分.E xcel选项常规俎15m保存语言高我自定义功能区快速访问工具栏上学吸信任中心加胤页名称,2.转到Excel加载项活动应用程序加蠡顼C hinese C onversion AddinFoxitReader PD F C reator C OM Add-in分析工具寄分析工具厚-VBA4(l单击)I非活动应用程序掩顶Microsoft Actions Pane 3打印保存并发送帮助准备共享0拿啦件前,请切其包 含以下内容:文档属性和作者的姓名残障人士无法阅读的内容版本今天 10:05(自推话受打印向导 不可
3、见内容日期(XML)页眉和它脚 隙藏工作表力C hinese C onversion Addin 发布者:Microsoft C orporation 蓊容性:没有可用的兼容性信息心G.OfficeOfficel4AD D INSTC SC C C C:.gin$C reatorx86FPC _E xcelAd d i r C:.Officel4UbraryAnalysisANAU C:.ficel4LibraryAnalysisATPVBAE C:.Officel4LibrarySOLVE RSOLVEC:.ficel4LibraryLabel Printlabelpr C:.)Micros
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5、用指数平滑工具分析市场需求量A指数平滑法是一种改良的加权平均法,它是根据本期的实际值和预测值,并借助平滑系 数(a)进行加权平均计算,预测下一期的值。一次平滑主要用于对某一数据发展趋的分析,若要计算具体的预测值,还需进行二次平滑。下面将利用指数平滑工具,通过二次平滑 对2019年和2010年的市场需求量进行预测,涉及的公式有Yt+T=a/bJT、at=2*St(D-St(2),b产(a/l-a)*(工(1)-,(2),其具体操作如下。1.单击数据分析按钮Mpdf串眄翅漆器软鲜版O 6 o 国眼岛获取 外除医,0金全部扁新ZI排序 选,Ai 9排序和流选(2.单击卜T分列删除分级显示 重复项辱,
6、效掘工具分析iJ8,AVAB CD T图书市场潜量的预测1 年)购买人数 购买频率市场潜在需求量(册一次指数平消a2007年8032402008年11055502009年15069002010 年16048002011 年241372382012 年260615601102013 年450836002014 年600618001201.、9875493312 2u.单击1097610967132J 110055500142018 年 I12008960015H 4 1*S heetl S heet2 S heet3 忙12019年预测需求蚩一 回8.1.2利用指数平滑工具分析市场需求量A3.设
7、置指数平滑参数4.查看一次指数平滑结果D5bN=B5*C5C i D123456789101112131415 1 S he。图书市场潜:市场潜1L5.单击屏匹3购买人数 的买频率804.单击选埒123456789101112131415图表1预测(平滑结果一次指数平滑a=o 3二次指数平涓a=o.3#N/A240457767.1678.13709.5391304.86172911.458513393.4375534471.3645995947.409385634.22281包一次指数平滑U S heetl,S heet2 S heet3.已HiE测Gb值I n提醒Excel中的指数平滑法需要
8、使用阻尼系数,阻尼系数越小,对近期实际预测结果的影响就越大。在实际应用中,阻尼系数是根据时间系列的变化特征来选取的,若时间序列数据波动不大,则阻尼系数 取值范围应介于0.10.3之间;若时间序列数据具有明显的变动倾向,则阻尼系数取值范围应介0.60.9 之间。回8.1.2利用指数平滑工具分析市场需求量5.设置二次平滑参数6.显示二次指数平滑结果回8.1.2利用指数平滑工具分析市场需求量7.计算a值8.计算b值H5 八=0.3/(1-0.3)*(E5-F5)E匚J LI _1预测输入后按“Enter”键2一次指数平滑a=o.3二次指数平滑a=o.3a俏 b侑 3N/A4240IN/A545724
9、0674.OOl 93.OOl6767.1391.91142.307678.13654.54701.728709.539671.053748.0391304.8617697.99321911.73102911.458511122.801154700.12113393.4375532374.8613024412.01124471.3645993087.8646785854.86135947.409384056.3146237838.50145634.2228145380.0809535888.3615M 4 H S heetl A S heet2(S heet3 t0._Jj L 网 J回8.1
10、.2利用指数平滑工具分析市场需求量A9预测2019年需求量10预测2020年需求量购买笏率E15 A=G14-H14*1CDEF图书市场潜量的预测市场潜在需求量册一次指数平渭a=o.3二次指数平滑a=o.川!Sheetl 人 SheZ2、Sheet33240IN/A5550240#N/A69004574640767.13723678.1361560709.5396836001304 F,1 E 69636002911.狈澳 浩禾 122,549333393.437553 I 374.1665804471.3645993087.1555005947.40938)4056.:896005634.2
11、228145380.2019年手页测需求量_5771?.45 1&I围四100%-QE16 G=G14-H14*2CDE F73723678.13861560709.5399836001304.861710636002911.45851in11549333393.43755323712665804471.364599308,13555005947.40938405114896005634.222814538(152019年预测需求量162020年颈测需求量5670.53 117181一次指数平滑(预测结果k萍19208000216000 22/M 公式市核计具ttssg最大值(M)定义的名称小
12、值(DCD33求解变量101112252000占IX八 也1330000302005000*96,000 26.1439200395009300 r126.000 30.1548000484508950 r160.000 34,1654000544506000 rH98,000 3&1718最大销售利 涧_1L选择回8.2.3计算并分析最优定价6.选择要插入的函数5.单击插入函数按钮回8.2.3计算并分析最优定价7.设置函数参数1.输入8.选择要插入的函数回8.2.3计算并分析最优定价10.设置函数参数9.选择参数组合方式1输入8.2.3计算并分析最优定价11.查看计算结果8.1 市场需求量分
13、析8.2 定价策略分析8.3销售成本预测分析8.4 客户消费能力分析8.5 提高与技巧回8.3.1创建散点图散点图能表现出因变量随自变量而变化的大致趋势。下面将在销售成本预测分析工作 簿中利用散点图来查看每个月的销售成本合计数的变化情况,其具体操作如下。回8.3.1创建散点图4.输入图例名称3.选择图例项回8.3.1创建散点图5.添加坐标轴标题6.更改标题名称图表:3 一 A回8.3.1创建散点图7.添加次要网格线8.查看添加后的效果回8.3.2添加线性预测趋势线利用Excel进行数据分析时,除了能够根据数据建立图表外,还应该利用趋势线、误差线和 折线等工具进行分析,这样才能使数据分析结果一目
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