2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告.pdf

2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒报告目录报告目录.1图表目录.16第一章 2013-2014年国际童装市场分析.1第一节 美国童装市场发展分析.1一、行业发展概述.1二、消费市场状况.1三、市场重点品牌.1四、境外市场开拓状况.3五、行业政策环境.3六、市场发展动态.3第二节 俄罗斯童装市场发展分析.4一、市场的发展状况.4二、市场发展特点.5三、线上市场状况.5四、市场消费者分析.5第三节 英国童装市场发展分析.6一、市场SWOT分析.6二、市场品牌状况.7三、市场消费渠道状况.8四、市场竞争动态.8汇智联恒I报告目录1汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告五、行业安全标准状况.8第四节 日本童装市场发展分析.10一、市场发展综析.10二、市场消费特征分析.10三、境外市场开拓状况.11四、市场营销方式动态.11五、行业政策动态.12第五节 其它国家及地区童装市场发展分析.13一、欧洲.13二、印尼.13三、越南.13第二章 2013-2015年中国童装行业的发展.15第一节 童装的相关概述.15一、童装的起源.15二、童装的分类.15三、童装产业的特征.16第二节 中国童装行业发展总析.19一、行业发展态势.19二、产业总体发展特征.20三、产业区域格局.21四、产业结构状况.222报告目录|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒第三节 童装行业标准体系状况.23一、国内外童装行业标准比较.23二、中国童装安全性能标准.27三、我国童装新国标实施.28四、我国将加强童装标准体系建设.28五、童装产业应实施IS09000国际标准.29第四节 童装产业绿色环保的发展.31一、环保童装的介绍.31二、绿色童装的四大功能.31三、童装企业应尽力打造绿色环保童装.32四、健康童装的面料要提高科技含量.33五、环保童装消费理念深入人心.34六、低碳环保成童装流行设计理念.34第五节 童装产业发展存在的问题.35一、产业发展的制约因素.35二、市场终端面临的问题.36三、品牌建设面临的问题.37四、行业质量问题.37第六节 童装产业的发展对策.38一、我国童装企业发展对策.38二、童装企业开拓市场的策略.38汇智联恒I报告目录3汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告三、童装企业的低成本传播战略.40四、童装企业从批发向品牌转型的建议.45第七节 童装产业发展的经济环境.47第三章 2013-2015年中国童装市场分析.73第一节 中中国童装市场发展综述.73一、市场的发展状况.73二、市场发展特征.76三、市场定位分析.77四、市场销售规模.79第二节 童装行业细分市场发展剖析.79一、中大童装市场需求分析.79二、中大童装市场现状分析.80三、中大童装企业发展面临的问题.81四、我国高端童装市场品牌状况.81五、中国童装奢侈品牌市场分析.81第三节 童装电商市场的发展.82一、童装电商市场发展态势.82二、童装电商市场特征分析.84三、童装线上市场消费者特征.84四、童装主要电商平台销售数据.86五、童装线上品牌格局的变化.904报告目录|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒六、童装现地域性电商品牌.91七、童装电商投资前景分析.92第四节 中国童装市场需求分析.93一、中国童装市场的需求规模.93二、女童装市场需求比男童市场大.96三、童装市场需求增速快.98四、童装市场的需求趋向.98五、童装市场需求六大趋势.100第五节 中国童装市场消费分析.106一、我国童装市场消费观念状况.106二、童装市场消费的特征.109三、影响童装消费的八大因素.112四、儿童消费心理对童装市场的影响.114五、中国童装市场消费水平多层次.115六、童装个性化消费来临及应对策略.115第六节 中国童装市场价格分析.116一、影响因素分析.116二、价格居高的原因分析.118三、市场价格分析.120第七节 中国童装市场的竞争状况.120一、市场主要竞争形式.120汇智联恒I报告目录5汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告二、市场竞争状况.123三、主要竞争势力分析.124四、传统品牌竞争力提升状况.124第八节 中国童装出口市场分析.125一、部分地区童装出口状况.125二、儿童服装出口风险简析.126三、我国童装出口的问题及对策.127第四章 2013-2015年中国童装产业集群的发展.132第一节 中国童装产业集群的概况.132一、中国童装产业集群地发展状况.132二、中国三大童装产业集群的发展特点.132三、童装产业基地产品安全问题.133四、中国童装产业集群的发展对策.134第二节 浙江织里.136一、织里童装产业的发展历程.136二、织里童装产业集群的优势.136三、织里童装产业集群发展的作用.137四、织里童装产业园动态.138五、织里童装电商市场的发展.139六、织里童装加快产业转型升级.142七、织里童装产业的发展目标.1436报告目录|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒第三节 广东佛山.144一、佛山童装产业的发展概况.144二、佛山童装产业的SWOT分析.147三、佛山童装行业政策动态.151四、佛山童装产业的发展规划.152第四节 福建石狮.154一、石狮凤里童装基地介绍.154二、石狮市童装产业的发展状况.155三、石狮童装设计人才因素分析.159四、石狮童装行业发展瓶颈.161五、新品牌提升石狮童装产业竞争力.161六、石狮童装企业新发展模式分析.162第五章 2013-2015年中国童装区域市场分析.163第一节 北京.163一、北京重点商场童装销售概况.163二、北京童装市场国外品牌入驻动态.163三、北京童装质量状况分析.165四、北京童装市场竞争格局分析.178第二节 上海.178一、英国高端童装品牌登陆上海.178二、上海童装质量状况分析.178汇智联恒I报告目录7汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告三、上海童装市场展会动态.184第三节 杭州.186一、杭州已成为童装品牌必争之地.186二、杭州街头童装受欢迎.186三、杭州童装质量状况.187四、杭州进口品牌童装状况.190第四节 温州.192一、温州童装企业积极进行品牌延伸.192二、温州童装市场竞争状况.193三、温州童装市场发展动态.194四、限制温州童装发展的瓶颈.196五、温州童装业发展前景乐观.199第五节 其他地区.200一、河南南阳童装业运行状况.200二、广东虎门童装产业发展态势.202三、江苏诞生首个动漫衍生童装品牌.204四、宁波童装市场竞争激烈.206五、成都市龙桥镇童装产业园发展规划.208第六章 2013-2015年中国童装品牌分析.210第一节 2013-2015年中国童装品牌的发展.210一、中国童装发展品牌的市场背景.2108报告目录|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒二、我国自主童装品牌发展状况简析.210二、洋品牌大肆抢滩我国童装市场.211四、运动品牌争相发力国内童装市场.215五、国内童装品牌发展形势分析.217第二节 2013-2015年童装品牌市场占有率分析.218一 2013年童装品牌市场占有率.218二、2014年我国童装前十位品牌市场综合占有率.218二、2015年我国童装前十位品牌市场综合占有率.219第三节 2013-2015年童装品牌细分市场的定位.219一、以年龄层定位细分市场.219二、以个性定位细分市场.220三、以功能定位细分市场.222第四节 2013-2015年中国童装品牌发展的问题及对策.223一、中国童装品牌发展中存在的问题.223二、中国童装品牌发展面临的挑战.231三、童装品牌的运营战略模式.232四、童装品牌的细分策略.233五、童装企业的品牌提升策略.235第五节 童装企业品牌化打造案例分析.235一、找准定位.235二、加强传统渠道开拓电商.236汇智联恒I报告目录9汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告三、传播策略向数字媒体倾斜.237四、做好深度数据挖掘.237第七章 2013-2015年中国童装市场营销分析.239第一节 中国童装市场营销环境.239一、中国童装市场的宏观营销环境.239二、中国童装市场的微观营销环境.240三、我国童装营销环境的新变化.242第二节 中国童装市场营销概况.243一、童装市场营销渠道分析.243二、童装市场终端营销的特征.243三、童装市场的网络营销模式.246四、绿色营销成为童装市场营销的主旋律.246五、我国童装的创新营销模式.247六、童装市场创新营销案例.249第三节 童装市场战略营销的模式综述.255一、纵向一体战略营销模式.255二、横向一体战略营销模式.256三、同心多元战略营销模式.257第四节 童装市场的营销策略.259一、我国童装市场的营销建议.259二、我国童装市场的营销新策略.25910报告目录|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒三、童装的目标市场营销策略.262四、正确实施童装品牌营销战略.262五、童装整体营销战略的策划及创新.263第八章 2013-2015年童装行业重点企业分析.265第节 耐克.265一、公司简介.265二、耐克童装的定位.271三、2013-2015年财年耐克经营状况.271第二节 阿迪达斯.272一、公司简介.272二、阿迪达斯推出新型卡通童装.278三、2013-2015年阿迪达斯经营状况.279第三节 丽婴房.281一、公司简介.281二、丽婴房的成功之道.281三、丽婴房的发展战略.283四、2013-2015年丽婴房经营状况.283第四节 森马服饰.285一、公司简介.285二、巴拉巴拉品牌的打造.285三、经营效益分析.286汇智联恒I报告目录11汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告四、业务经营分析.287五、财务状况分析.288六、森马童装市场拓展现状.291七、未来前景展望.293第五节 安奈儿.293一、公司简介.293二、安奈儿的品牌打造策略.294二、安奈儿借力电子商务快速发展.296第六节 派克兰帝.296一、公司简介.296二、派克兰帝公司的成功之道.299三、派克兰帝的主要设计方向.300四、派克兰帝推动品牌重塑.301第七节 博士蛙.301一、公司简介.301二、博士蛙的市场策略.302三、博士蛙经营状况分析.302四、博士蛙优化仓储管理方案.303第八节 小猪班纳.303一、公司简介.303二、小猪班纳市场价格定位.30412报告目录|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒三、小猪班纳新品计划.304第九节 其他.305一、兔仔唆.305二、嗒嘀嗒.306三、今童王.310四、巴布豆.311五、绿盒子.312第九章 中国童装市场投资分析.315第一节 投资现状.315一、童装市场的投资特性.315二、童装行业成投资热点.316三、中国童装行业VC/PE投资现状分析.317四、童装连锁投资成为未来主流趋势.318第二节 投资机会.319一、全球童装市场增长空间广阔.319二、中国童装行业潜藏广阔投资机会.319三、国内中端童装市场面临投资机遇.320四、童装童鞋一体化带来的新机遇.320五、童装二三线市场投资空间大.322六、未来童装消费需求巨大带来投资机遇.323第三节 投资风险.323汇智联恒I报告目录13汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告一、童装行业的产品政策结构风险.323二、童装面料质量的风险.323三、童装出口的相关风险.325四、童装市场竞争加剧风险.326第四节 投资建议.326一、童装品牌特许经营风险规避的对策.326二、童装企业应合理安排内外销比重.328三、童装投资应注重渠道建设.329四、童装投资的七大要素.329第十章 中国童装行业的发展前景分析.331第一节 中国童装行业的发展趋势.331一、21世纪中国童装产业发展前景分析.331二、中国童装产业未来前景展望.332三、我国婴幼儿服饰市场未来发展预测.333第二节 2016-2020年中国童装行业预测分析.334一、市场零售量预测.334二、市场销售额预测.335第三节 中国童装业的运行趋势.335一、消费趋势.335二、生产趋势.336三、品牌趋势.33614报告目录|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒四、营销趋势.337五、流行趋势.337六、功能性趋势.338附录一：男女儿童单服装标准.340附录二：出口服装检验管理规定.349附录三：童装绳索和拉带安全要求.354汇智联恒I报告目录15汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告图表目录图表1：2014年年末人口数及其构成.19图表3：2010-2014年我国国内生产总值统计.48图表4：2010-2014年城镇新增就业人数.48图表5：2010-2014年国家全员劳动生产率.49图表6：2014年居民消费价格月度涨跌幅度.49图表7：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度 单位：.50图表8：2014年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况.50图表9：2010-2014年全国一般公共财政收入.51图表10：2010-2014年年末国家外汇储备.51图表11：2010-2014年粮食产量.52图表12：2010-2014年全部工业增加值及其增速.53图表13：2014年主要工业产品产量及其增长速度.54图表14：2010-2004年建筑业增加值及其增速.56图表15：2010-2014年全社会固定资产投资.57图表16：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度.57图表17：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力.58图表18：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度58图表19：2010-2014年社会消费品零售总额.59图表20：2010-2014年货物进出口总额.6016图表目录I汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒图表21：2014年货物进出口总额及其增长速度.60图表22：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度.61图表23：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度.61图表24：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度.62图表25：2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度.63图表26：2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度.63图表27：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度.64图表28：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度.64图表29：2010-2014年固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户.66图表30：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度67图表31：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比.68图表32：2010-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数.70图表33：2010-2014年研究与试验发展(R&D)经费支出.71图表34：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况.71图表35：2012-2015年我国童装行业销售规模分析.79图表36：2014年我国中大童装需求量占比分析.80图表37：童装网购性别属性.85图表38：年龄显示人群占比.85图表39：童装网购高峰期.85图表40：童装卖家区域分.86图表41：2012-2014年淘宝童装销售额.86汇智联恒I图表目录17汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告图表42：2012-2014年淘宝童装成交量.87图表43：2012-2014年淘宝童装大卖家数.87图表44：2012-2014年淘宝童装每笔订单成交金额.88图表45：2012-2014年淘宝童装每个卖家年销售额.88图表46：2012-2014年淘宝童装每个卖家年成交量.89图表47：2014年淘宝童装卖家区域分布.89图表48：淘宝童装卖家每个店铺成交情况.90图表49：我国童装市场竞争格局.91图表50：2012-2015年我国童装行业需求量分析.93图表51：北京商场童装销售额排名.163图表52：流通领域儿童服装商品质量抽检不合格名单.169图表53：流通领域商品质量抽检标识不合格商品名单.173图表54：流通领域儿童鞋类商品质量抽检不合格名单.174图表55：流通领域儿童玩具牙刷婴儿纸尿裤质量抽检不合格名单.177图表56：2014年儿童服装质量监督抽查所检项目符合相关标准的产品179图表57：2014年儿童服装质量监督抽查不合格产品.183图表58：2014年儿童服装产品监督抽查结果汇总表.188图表59：2013年童装品牌市场占有率.218图表60：2014年我国童装前十位品牌市场综合占有率.218图表61：2015年我国童装前十位品牌市场综合占有率.219图表62：我国童装市场营销主要渠道结构分析.24318图表目录I汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒图表63：中国童装企业战略营销模式分析.246图表64：2013-2015年耐克公司经营情况.271图表65：2013-2015Q2年阿迪达斯中国销售收入统计单位：亿欧元.280图表66：2014年阿迪达斯中国地区分产品类型销售额单位：亿欧元.280图表67：2014年阿迪达斯中国地区分地区销售额单位：亿欧元.280图表68：丽婴房发展大事记.283图表69：2012-2014年上海丽婴房婴童用品有限公司基本财务信息单位：万元.283图表70：2012-2014年上海丽婴房婴童用品有限公司企业盈利能力指标统计.284图表71：2012-2014年上海丽婴房婴童用品有限公司企业偿债能力指标统计.284图表72：2012-2014年上海丽婴房婴童用品有限公司企业运营能力指标统计.284图表73：2015年上半年浙江森马服饰股份有限公司主营业务构成情况单位：元.288图表74：浙江森马服饰股份有限公司主要财务指标.288图表75：浙江森马服饰股份有限公司资产负债表.289图表76：浙江森马服饰股份有限公司利润表.290图表77：浙江森马服饰股份有限公司现金流量表.291图表78：深圳市安奈儿股份有限公司销售网络.296汇智联恒I图表目录19汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告图表79：2016-2020年我国童装行业零售量预测.334图表80：2016-2020年我国童装行业零售额预测.335图表81：童装对条、对格规定 单位：cm.342图表82：童装针距密度规定单位：针.342图表83：童装成品规格允许偏差 单位：cm.343图表84：童装成品规格测量方法.344图表85：童装成品缺陷判定依据.346图表86：套环只能用于无自由端的拉带和装饰性绳索.357图表87：在两出口点中间处应固定拉带，可运用套结等方法.357图表88：长至脚踝的服装商拉链头不应超出服装底边.358图表89：儿童三角背心的颈部系带在风帽和颈部区域应扣牢，不应呈松散、自由状态.358图表90：拉带不允许有自由端。当服装放平摊开至最大宽度时，不应有突出的带神.358图表91：长至臀围线以下的服装，其底边处的拉带、绳索（包括套环等部件）不应超出服装下边缘.358图表92：位于服装底边的可调节搭神，不应超出服装的下边缘.359图表93：允许使用打结腰带和装饰腰带.359图表94：在肘关节以下长袖上的拉带、绳索，袖口扣紧时应完全置于服装内.360图表95：在袖子上的可调节搭神，不应超出袖子底边.36020图表目录I汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒版权申明本报告是北京汇智联恒咨询有限公司的研究成果。本报告内所有数据、观 点、结论的版权均属北京汇智联恒咨询有限公司拥有。未经北京汇智联恒咨询有限公司的明确书面许可，任何人不得以全文或部 分形式（包含纸制、电子等）传播。不可断章取义或增删、曲解本报告内容。北京汇智联恒咨询有限公司对其独立研究或与其他机构共同合作的所有 研究数据、研究技术方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识 产权，任何人不得侵害和擅自使用。本报告及衍生产品最终解释权归北京汇智 联恒咨询有限公司所有。免责声明本报告所载资料的来源及观点的出处皆被北京汇智联恒咨询有限公司认 为可靠，但北京汇智联恒咨询有限公司对这些信息本身的准确性和完整性不作 任何保证。尽管北京汇智联恒咨询有限公司相信本报告的研究和分析成果是准 确的并体现了行业发展趋势，但所有阅读本报告的读者在确定相关的经营和投 资决策前应寻求更多的行业信息作为依据。读者须明白，本报告所载资料、观点及推测仅反映北京汇智联恒咨询有限 公司于最初发布此报告时的判断，北京汇智联恒咨询有限公司可能会在此之后 发布与此报告所载资料不一致及有不同观点和推测的报告。北京汇智联恒咨询 有限公司不对因使用此报告的材料而引致的损失负任何法律责任。汇智联恒|图表目录212016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒第一章 2013-2014年国际童装市场分析第一节美国童装市场发展分析一、行业发展概述随着美国经济景气指数的回升，消费者又开始购买他们喜爱的礼物或高级奢 侈品，其中也包含了婴幼儿服饰。美国每年约诞生400万个新生儿，这种广大的需求创造出将近184亿美元的 婴幼儿服饰市场，预计2015年会达到230亿美元。为了捕捉市场需求，各家零售商无不绞尽脑汁开发出更多适用产品以维持市 场竞争力，加上网络运用的普及，婴儿服饰产品的销售渠道也更加多元化。美国联邦贸易委员会(FIC)“纺织品纤维含量和洗涤保养标签规定”、美国消 费者产品安全委员会(CPSC)儿童睡衣易燃性标准(16CFR1615和16CFR1616)，美国国际材料协会ASTMF1816 2004儿童上衣抽绳拉带安全规范等。二、消费市场状况童装款式经历了不少转变，现时流行的设计，与盛行多年的传统童装大相径 庭。现今的顾客对童装十分讲究，喜欢选购一些手工精巧、用料上乘的货色。儿童的地位最重要。人们的想法与一年前不同，更加重视家庭，因此与家庭 生活有关的产品将继续受到追捧。三、市场重点品牌1拉夫劳伦拉夫劳伦来自美国，并且带有一股浓烈的美国气息。拉夫劳伦名下的两 个品牌Polo by Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球开创了高品质时装的销售领 汇智联恒12013-2014年国际童装市场分析1汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告域，将设计师拉夫劳伦的盛名和拉夫劳伦品牌的光辉形象不断发扬。2、诺蒂卡NAUTICA,一个来自大洋彼岸的品牌，源自拉丁文“Nauticus”这个航海 词汇。带着清新的海洋气息，乘着海风，NAUTICA扬帆驶来。1983年诞生于美 国纽约的NAUTICA继承美国纯正血统，将时装界传奇演绎至极！作为一个完整 的生活时尚品牌，NAUTICA产品涉及生活多个领域，行销美国及全球50多个国 家，在美国本土以外仅在高档百货店内已有1300多家专卖店。3、马克雅可布马克雅可布(Marc J acobs)从小形成的波西米亚浪荡态度、青年时期在纽 约著名俱乐部“Studio54”的日子、迷恋英伦新浪漫主义的光景，又或者喜爱的 Vivienne Westwood的反叛时尚态度等等都被他运用到自己的服装系列中。现在 Marc J acobs已经爱上了他的工作地巴黎，更成功的将纽约的动力与巴黎的奢华 高贵想融合，让Marc J acobs服装保有一贯的贵族休闲风格。4、费雪费雪牌创立于1930年，由于经济大萧条仍然笼罩全美国的企业，那其实不 是创设新事业的最好时机。但是Herman Fisher Irving Price Helen Schelle结合 了他们不同的制造和零售的经验，创造了我们的玩具公司，也很有信心的在纽约 市的国际玩具展上推出了 16个木制玩具。那首批玩具异想天开和令人吃惊的本 质，很快就成为目光焦点，自那以后也成为了费雪牌的标记。5、婴方喜婴方喜是美国J.C公司在中国境内的子公司，专门从事著名婴童品牌“婴方 22013-2014年国际童装市场分析|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒喜”(Infancee)的研发、生产与销售。公司自1994年成立以来，创立了“婴方喜”(Infancee)品牌，并一直致力于把公司设计生产的高质量、高品味的产品，以 及高档全面的服务送给每一个新生婴儿和他们的父母。6、GapGAP是美国最大的服装公司之一。拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)GAP早已是一个全世界最知名也最具影响力的大众休闲装品牌，它是一个 代表着同样休闲简约文化的大型服装集团。四、境外市场开拓状况消费情况世界十大童装市场一一美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本。五、行业政策环境美国消费品安全委员会将于近期开展一项名为“儿童服装绳带彻底消除计划”的行动，号召制造商不要设计或制造颈部、连帽和腰部带拉绳的儿童上衣外套，同时童装上的小部件也有诸多安全要求限制，不符合相关要求的产品将被拒绝入 境或进行召回。美国消费品安全委员会将于近期开展一项名为“儿童服装绳带彻底消除计划”的行动，号召制造商不要设计或制造颈部、连帽和腰部带拉绳的儿童上衣外套，同时童装上的小部件也有诸多安全要求限制，不符合相关要求的产品将被拒绝入 境或进行召回。六、市场发展动态美国的童装行业发展成熟，并且在质量上有着严格的把关，从经典贵族学院 汇智联恒12013-2014年国际童装市场分析3汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告风到平易近人的邻家女孩风格繁多，设计上也给妈妈们不同的时尚和功能性的选 择。整体来说，由于品牌效应、渠道和家长的偏好，大多美国童装品牌是成人服 装品牌的延伸。然而，也有很有很多专注于儿童服装设计的品牌，大多家族拥有 且富有历史。相对于成人品牌以大人为原型设计后缩小，专注为儿童设计的品牌 更能满足舒适和合体的需求。第二节俄罗斯童装市场发展分析一、市场的发展状况2012年俄罗斯0-3岁童装市场:各地区的规模和消费支出及2015年前展望，在2012年俄罗斯童装市场增长了 30%以上。但市场的发展动态并不稳定。造成这种局面的原因既有来自出生率波动所形 成的滞后效应，也有尚未形成的购买儿童物品的文化。对童装的需求并不依赖于季节性因素，对童装需求影响最大的是居民收入的 变动。出生率因素对童装市场具有延迟影响。那是因为，如果今年的出生率高,那么需求扩大只有在下一年度方能体现出来。俄罗斯的童装市场对危机现象具有很大的抗拒性，在经济危机爆发的 2008-2009年俄罗斯的童装市场仍然呈现出良好的动态。此外，在俄罗斯童装市场上城镇居民所占的比重约为75%左右。城市的童装 市场大大超过了农村。至于俄罗斯童装市场的发展前景，预计，在2012-2015年未来四年间可能仍 将持续稳定的增长趋势。42013-2014年国际童装市场分析|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒二、市场发展特点在童装的选购中，俄罗斯人与其他民族一样，成年人的意愿和喜好占据着主 导地位，儿童自己对服装既不怎么感兴趣，也没有选购能力。在首都莫斯科的 65000名儿童中，5%的儿童生活在很富裕的家庭里，他们在客观上有条件消费国 际名牌童装。但是成年人在花费上千美元为自己购买时装时，并不是按比例为自 己的孩子购买100美元的童装，这就出现了俄罗斯童装在色彩、款式方面要比成 人装流行时间晚23年，俄罗斯父母对儿童时装和饰品的需求，比欧洲流行趋 势晚23年。三、线上市场状况在俄罗斯的莫斯科和圣彼得堡等城市，消费者对高档儿童服装的需求旺盛。2012年俄罗斯高档服装市场的规模中约20%为高档儿童服装。俄罗斯儿童商品零售网中销售的65%的商品是亚洲产品，东南亚国家生产的 儿童服装和玩具占据了俄罗斯大型商场的主导地位。俄罗斯零售商计划斥资2亿 美元打造高档儿童商品销售网络，高档儿童商品销售网络不会缺少购买者，但大 型商场仍是儿童商品零售商的优先发展方向，零售网络的主要竞争场所还是廉价 商品市场。四、市场消费者分析俄罗斯父母购买童装的心理特点大致有以下几种：（一）爱生活型：节假日里逛商店，购买物美价廉的服装以及为孩子购买日 常所需的童装，如300美元的男童西服，150美元一件的套头毛衣或长裤，15 美元的围巾或到郊区市场买一条15美元的工装裤。汇智联恒12013-2014年国际童装市场分析5汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告（二）爱面子型：专买价格贵的，如600美元一套的男童西服或215美元的 女童皮靴。（三）爱算计型：收入有多有少，但买童装只有一条原则，只买日常必不可 少的，如内衣、背心、连裤袜等。在附近商店买35美元的便宜童装，仅在过 节时才添点像样的童装。他们喜欢在生育第一个孩子时，把童装一下子都买齐,为下一胎做了安排。名牌童装他们购买不了，常随大流去买优惠促销的甩货。（四）爱独断型：认为子女的衣着应该严谨、有气派，比如在新年外出时，女孩穿传统的、简练的黑连衣裙，价格在115美元左右；男孩穿300美元的西服 3件套。（五）爱个性型：喜欢子女拥有独特的穿着品位，他们的子女有两个以上衣 柜，有许多质量好，款式新的服装，这类父母常去光顾时装店，购买很前卫的童 装。由于童装穿用周期不长，易脏易坏，父母常不愿为购买童装多花钱，俄罗斯 童装生产企业在设计能力、工艺水平上也比较滞后，而俄罗斯半数以上的进口童 装来自韩国和中国。第三节英国童装市场发展分析一、市场SWOT分析总体来说，英国婴幼儿服装市场表现最佳。这一领域受益于溺爱孩子的父母 们不断给孩子买礼物，特别是新生儿，婴儿装是礼品的最佳选择。女孩子对着装潮流的敏感度大大超过男孩子，从而刺激女童装的销售增长高 于男童装。女孩子的衣服种类多，更换的频率较高，比男孩子更喜欢新颖的款式。62013-2014年国际童装市场分析|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒英国童装市场仍有成长空间。时尚潮流以及消费者可支配收入持续增加被视 为主要的驱动因素。虽然英国儿童人口数量减少，但儿童人均消费增加将会抵消 这一负面影响。随着孩子们口袋里的零花钱越来越多，业内人士对于英国童装市 场的销售荣景满怀信心。二、市场品牌状况1、肖恩船长神秘的岛屿、深邃的海洋、原始的部落、奇特的风情、梦幻的色彩、留 给人无限遐想的空间，人们可以通过遐想的方式回归自然。这些令人艳羡的奇妙 旅程融合在一起，产生了抽象的意念，这就是SEAN SKIPMAN品牌的魅力所在。像妈妈一样照顾。世界第一婴童用品服饰Mother Care来自简约、典雅的 英国，创立于1961年。Mother Care品牌早为人所熟知与喜爱，更被视为全 球最顶尖、最具代表性的专业婴童用品服饰连锁。2、NEXT英国平价服装零售巨头，通过店铺、网络和邮购销售，设计女装、男装、童 装、内衣、家电和鲜花等全系列产品。NEXT是英国的一个本土品牌，血统纯 正，涉及面很广，定位为大众消费品。3、Stella McCartney_史黛拉麦卡特尼 斯特拉麦卡托尼Paul McCartneyStella McCartney斯特拉麦卡托尼。充满争议的天才明星设计师，前披头士 乐队成员Paul McCartney和著名摄影师Linda的爱女。Stella McCartneyl971年9 月13日出生于英国伦敦，。4、博柏利_巴宝莉克里斯托弗贝利Christopher Bailey汇智联恒12013-2014年国际童装市场分析7汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里 仍是巴宝莉公司的总部所在地。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955 年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。三、市场消费渠道状况名品牌服饰不再是成年人独有的时尚，随着很多名品牌力推童装，如今的小 朋友在服饰打扮上，也选择多多。市场调查显示，2014年英国人的童装花费多达900亿英镑。市场大有可图，难怪所有名品牌都抢着要分一杯羹。英国服装零售商Selfridges,很久以前已开始投资在童装上。公司指，近两 年越来越多父母想借着子女的衣着，炫耀自己的身家。四、市场竞争动态英国童装市场基本上是由大型综合零售商店中的品牌服装控制的。品牌服装 在2010至2012年大型零售连锁店巩固市场地位期间扩充了市场份额。2012年 综合服装店占童装市场销售额的31%。英国几乎没有专门经营童装的商店，综 合商店多是经营从成人装到童装的各类服装。五、行业安全标准状况为了减少由于纺织品易燃引起的火灾事故，以及由此造成的对人生命和财产 安全的危害。英国对睡衣燃烧性能BSEN14878条例进行了修订，并已于2008年 11月正式生效，新标准与英国1985年睡衣(安全)法规及一般产品安全法 规相辅相成，成为共同构筑保障儿童睡衣各项性能的一道门槛。据悉，英国版修订后的BSEN14878标准对儿童睡衣易燃性标准提出更多、82013-2014年国际童装市场分析|汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告汇智联恒更严格的要求。新标准产品涉及种类、范围扩充，将适用于13岁以内的儿童和 成人睡衣，以及所有婴儿服装，而之前的旧标准仅涵盖出生儿至14岁儿童所穿 着的睡衣及睡衣面料。与旧标准相比，BSEN14878还有两个变化：一是评估燃烧特性的测试方法发 生了改变，并且标注要求也有变动；二是包含了对所有应用的阻燃剂的毒性评估。这两个变化进一步明确了生产商、零售商和出口商对产品的责任，也是一般产 品安全法规中所未明确规定的。检验检疫专家认为，英国宣布该标准是符合世界各国高度关注纺织品燃烧性 能的趋势。而我国于2009年1月1日起将婴幼儿及儿童服装、衬衣睡衣等纳入 法定检验目录，也表明对纺织服装安全性能的高度重视。欧盟是宁波地区纺织服 装传统出口市场，2008年经法定检验输入欧盟的服装批次达12856批，金额超 3.31亿美元，其中不乏儿童服装。面对庞大的出口数量，英国相关标准法规的颁 布势必会对我纺织服装业带来影响，尤其是易燃性作为安全关注焦点，牵涉到技 术层面，此类标准法规应尤其受到关注。为此，提醒相关企业做好如下应对措施：一是认真了解英国新的儿童睡衣燃 烧安全要求，对照欧盟其他的儿童睡衣易燃性标准，举一反三，了解防火阻燃性 纺织品的评价标准，以快速应对儿童睡衣出口可能碰到的棘手问题；二是在当前 国际金融危机的影响下，努力顺应国际贸易发展趋势，积极研究儿童睡衣质量标 准,借助相关检测设备,克服技术障碍,积极进行服装内阻燃剂燃烧性能的测试，同时科学、合理地选用无害于人类健康的环保阻燃剂；三是注意儿童睡衣的标签 标识等问题，以符合进口国要求。汇智联恒12013-2014年国际童装市场分析9汇智联恒2016-2020年中国童装市场投资分析及前景预测报告第四节 日本童装市场发展分析一、市场发展综析日本国土面积狭小，人口却超过1亿，四个岛屿分布的密度相当高。日本儿 童（未满15岁）人口数量为18,340,000万，占总人口的14.4%,相对来说市场 还是比较广阔的。日本童装市场在经历了 20世纪90年代中期的泡沫经济后收缩 了，该市场曾一度萎靡到了极点，但是现在已经显示了一些复苏的迹象。然而,因为新生婴儿的数量在降低,物价也在下降