竹乡电子商务平台项目可行性研究报告.doc
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1、竹乡工艺品电子商务生态系统建设项目可行性研究报告 目 录一、项目概述41.1项目实施背景41.2项目基本情况51.2.1 环境需求分析51.2.2 行业需求分析61.2.3 企业需求分析61.2.4 农户需求分析61.3项目实施的必要性和可行性71.3.1 企业效益71.3.2 行业效益71.3.3 农民效益81.3.4 社会效益8二、项目实施基础条件82.1项目申报单位的实施能力82.1.1外部条件82.1.2企业条件92.2项目实施地点软硬件基础及信息化发展环境10三、项目建设目标及内容113.1 项目建设目标113.1.1 项目建设总目标113.1.2 项目建设阶段目标113.2 项目的
2、技术创新123.3 项目的建设内容123.3.1设计生产系统123.3.2渠道管理系统133.3.3销售交易系统153.3.4产品信息管理系统183.4软件技术方案193.5软件技术特性223.6项目性能243.7推广策略273.7.1项目的市场空间和目标客户群体273.7.2商务运营推广模式以及开拓市场的创新性和有效性283.7.3市场推广策略及有效性分析28四、项目实施计划28五、项目的工作分工295.1申报单位工作分工295.2申报单位项目负责人和主要成员的情况30六、项目经费预算30七、项目绩效分析31八、项目保障措施328.1组织保障328.2制度保障328.3人员保障338.4设施
3、保障34九、项目申报单位的基本情况359.1长荣竹木工艺制品有限公司概况359.2 广宁县经济和信息化局概况369.3肇庆市广域网络科技有限公司概况36十、相关证明材料37一、 项目概述1.1项目实施背景“竹子”这种具有可再生和低碳环保特点的材料,在上海世博会上成为低碳环保建筑设计的宠儿。竹产品所承载的中国竹文化,也深深吸引了国际人士爱竹用竹。据悉,竹子和竹材在欧美成为著名设计师的最爱,他们往往不惜成本地把竹子作为高档建筑和家装的首选,用竹子材料做家具、家装和建筑的装饰。中国是世界上竹资源最丰富、竹林面积最大、竹产量最大的国家,素有“竹子王国”之称。在国际社会共同推进“低碳经济”的今天,竹产业
4、已与花卉业、森林旅游业、森林食品业一起成为中国林业的四大朝阳产业。几年就可成材且可多茬生的竹子,比起要生长几十年才能做材料的树木来说,是更节能环保又可持续发展的好材料。多用竹子少用木,或以竹代木,可以有效地保护森林生态。选用竹材、竹产品,是人类保护地球生态的一份贡献和自觉行动。广宁县是全国著名的“竹子之乡”,属广东省重点林区和首批生态县,这里森林茂密,林业资源特别丰富,主产竹、松、杉、杂木等,森林覆盖率达78.3%。近年来,广宁县经济发展迅猛,形成以竹木资源深加工为主的制浆、造纸、油墨、竹木制品等支柱产业,其产业国民经济的贡献率达53.5%。在广宁县内发展竹木制品,不仅有悠久的历史,而且取材广
5、泛,劳动力充足低廉,有较好的资源、成本、技术优势,能使农民创收、企业创利、国家创汇。广宁县长荣竹木制品有限公司。公司创办于1993年,总投资200万美元,是一家以竹木制品生产与销售为主营业务的并拥有自营进出口权的外商独资企业。公司拥有各类先进机械设备、模具1000多台套,年产竹木工艺品1200万件(套)。公司以本地丰富的竹木为原材料,专业生产各种日用品系列、工艺品系列、地板系列、饰材系列、家具系列、浴室系列、包装系列、竹沥生物原料及其制品系列等130多种品种,所有产品符合国家卫生标准。产品既有实用价值,又有欣赏价值,更适合家居装饰之用,在国内、外享有良好信誉市场,深受消费者的欢迎和青眛。但是近
6、年由于受到国际金融危机的影响,传统销售渠道的局限性开始展现,公司的业务发展开始受到了一定的压力。为此公司寄望通过电子商务,打开一片新的市场,从而带动山区经济的持续发展。本项目计划在广宁县长荣竹木制品有限公司原有的电子商务的基础上,依托广宁县经济和信息化局及肇庆市广域网络科技有限公司所提供的专业技术,围绕竹木制品加工行业建设和运营“中国竹乡工艺品电子商务生态系统”。项目将搭建一个以竹制品为主题,从产品的设计、研发,到产品的生产、加工,及至市场的开拓、销售一站式的综合电子商务平台。通过系统的运营,向全国乃至全世界宣传推广竹子文化,吸引广大的工艺品、家具设计师加入竹制品设计领域,平台将形成这样一个“
7、生态系统”:竹子种植户、设计师、生产工厂、商户、消费者形成一条产业链,使竹子文化、竹子制品能更广泛的进入千家万户。我们期待竹子制品为消费者的最爱,成为广泛应用于建筑、家居等各个领域的朝阳产业,成为引领低碳经济、低碳生活的时尚潮流!系统的实施,不仅推动本企业信息化建设,提升本企业核心竞争力,确保企业可持续发展,享受电子商务带来的商机和效益,而且带动广宁山区的竹木产业的经济发展,延长竹木的产业链条,提高竹木资源的附加值,增加竹木制品品种,发展壮大广宁优势主导产业,同时推动农村掀起新一轮种树种竹的热潮,解决农村富余劳动力出路,促进农民脱贫致富,建设社会主义新农村,营造安定和谐的社会环境,具有明显的经
8、济效益和社会效益。1.2项目基本情况1.2.1 环境需求分析随着互联网技术的飞速发展,电脑应用的日益普及,电子商务日益显示出广阔的市场前景和潜力。近年来我国电子商务发展非常迅速,在加入WTO后,市场将更加开放,将成为电子商务在全球发展最快、潜力最大的地区之一。作为经营战略的重要组成部分,很多企业已经开始借助互联网的力量建立部署自己的网络交易平台。电子商务手段的采用,使得经济生活完全打破文化习俗的影响,排除了语言交际的障碍和意识形态的差异,使整个世界连为一体。全球化既是商机又是挑战,使得我们必须正视电子商务所造成的新的经营环境。1.2.2 行业需求分析纵观我国竹木产业发展,很多企业都实现了上网,
9、创建了企业网站。各种针对竹木制品的商务网站也是遍地开花,数目不在少数,而且有些网站已经形成一定规模,如国家竹木制品网、竹木工艺品仪器信息网等。但是目前竹木行业电子商务建设存在不少问题,发挥作用微乎其微,主要存在下列误区和问题:(1) 企业对网络的利用相对落后。很多企业虽说有自己的网站,可大部分只是简单的页面,内容空洞无力,无法达到预期的效果;(2) 企业对网络能给他们带来什么积极影响和效益仍不清晰,并未真正意识到网络对企业管理、宣传、营销及市场推广将起到革命性的作用;(3) 目前存在的行业网站大部分仍旧是单纯的信息发布、交流平台,没有什么特色,没有较好的赢利点。基本以收会员服务费,广告费为主;
10、(4) 大部分网站仅仅提供交流的场所,并没有真正的为消费者提供更为人性化、更为周到的服务;(5) 大部分网站只是将行业中各企业罗列,没有充分利用企业资源进行再组织,形成产业链接,形成策略联盟。1.2.3 企业需求分析 运行电子商务服务生态系统,除了提供传统的在线交易、客户服务外,把产品的设计、生产、销售渠道建设都列入其中,用以全面激活产业链、提高商业交易的效率、范围,降低人工,经营成本,这对于全面推动企业的信息化具有重要意义。 (1)通过吸引全国各行业的设计理念,扩大竹子原材料的应用领域。 (2)为广大设计师敞开生产加工的大门。 (3)为开拓新的销售渠道。 (4)带动企业产品在业界的品牌与地位
11、,营销有利于企业生存和发展环境。1.2.4 农户需求分析 广大农民文化素质低,饱受信息匮乏影响,形成做工难、种植难、就学难、收益难、生活难。近年来,随着“林权证”推行、农村医疗保险实施,家电机械下乡补贴深入,农民利益日益保障,固定电话、移动电话、电脑进入千家万户,广大农民逐渐享受国家富民政策的实惠和好处。农民可以依靠手机短信、固话、电脑,可以足不出户便能获取由电子商务生态系统发出收购信息、劳动信息、种养知识、惠农政策,有效地解决了信息匮乏的难题。1.3项目实施的必要性和可行性我们寄望,通过项目的实施:有更多行业的设计师加入到以竹子为题材的设计中去,把竹子结合各行各业,设计出优质的作品;通过应用
12、这些设计企业将生产出应用更广泛、设计更新颖的产品,为更多的消费者所接受;电子商务与传统销售渠道的相结合,也为企业、行业带来新的生机;山区的农民更乐于种植竹子,并受惠于竹子种植;竹子制品进入千家万户,实现多用竹子少用木,或以竹代木,可以有效地保护森林生态,是人类保护地球生态的一份贡献。1.3.1 企业效益 本项目实施后,对企业经营产生质的飞跃,实现交易过程网络化,交易方式无纸化,支付手段电子化,生产过程现代化,生产库存最低化,其卓越作用有以下几方面: (1)减轻企业交易成本,优化库存; (2)提高营销效率,改善客户服务; (3)发现商机,开拓市场; (4)适应变化,提高企业竞争力。1.3.2 行
13、业效益本项目实施后,显示竹木制品平台的核心价值,推动行业信息建设进程,达到信息共享,优势互补,同行联盟。(1) 实现了行业之间商务数据的上下游对接;(2) 为每家企业会员提供强大的电子商务管理应用后台;(3) 拥有大量真实有效的下游采购信息;(4) 促进同行业联盟,资源共享,优势互补,强强合作。1.3.3 农民效益 本项目实施后,加快农村信息化建设,解决信息进村难题,推动农村新一轮种树种竹和竹木深加工的热潮。(1)深度开发信息资源。数据库覆盖财务方面、农业技术、科学技术、数字文化、提供信息等方面上百条数据库信息。(2) 提高信息服务的实用性和针对性。信息服务内容涵盖竹木采购、种植技术、加工技术
14、、销售渠道等多方面环节。(3) 实现了信息服务形式的多样化。 通过计算机、固定电话、移动通信的等网络载体,进行农业信息咨询服务。1.3.4 社会效益 农业是广宁县发展的基础,农业经济的发展带动着当地工艺及其他产业的发展。从广宁县的社会角度来看,农民收入增加了,带来的是社会的安定和谐。本项目通过创新模式,使农村家庭计算机普及时间提前,广大农民能通过该系统获取信息,进行操作、控制、交流、分享。本项目的推广实施,将产生不可估量的社会效益。二、项目实施基础条件2.1项目申报单位的实施能力2.1.1外部条件(1)竹木制品需求日益旺盛。因为现代人追求环保、节能、低碳生活,而竹木制品因其选材天然,使用环保等
15、因素,有着石化制品、金属无与伦比的优越性,竹木业近年来一直保持着旺盛的发展势头,目前国内生产的竹木制品,无论是产量还是质量都远远满足不了社会生产建设和人民生活增长的需求。(2) 林区取材丰富。本项目坐落在竹子之乡广宁县,属广东省重点林区,这里位于广东省西北部,北回归线横穿本县南部,气候上属亚热带,常绿阔叶林众多,雨热充沛,地形丘陵为主,是以竹木生长。全县土地总面积2459平方公里,林业用地300万亩,主产竹、松、杉、杂木等,这里森林茂密,林业资源特别丰富,竹木取材丰富和便捷。(3) 基础设备完善,交通十分便利。本项目实施单位位于广宁县南街镇首约工业园。屹于省四连线公路边和绥江河边,建成后的广贺
16、高速公路及贵广铁路在该开发区边经过,高速公路到广州1小时的车程,水陆交通极为便利。同时各项水、电、通讯基础设施完善,完全满足项目建设的需求。2.1.2企业条件(1) 行业龙头企业广宁县长荣竹木制品有限公司创办于1993年,总投资200万美元,是一家集开发设计、生产和销售于一体,拥有自营进出口权的外商独资企业。拥有各类先进机械设备、模具1000多台套,年产竹木工艺品1200万件(套)。公司下属的广宁县长荣技术研究中心占地15亩,建筑面积600平方米,拥有各类型科研人员25人。多年来致力于竹木深加工的开发与研究,其中竹木防伪包装器、竹木与预制件合成板,生动式折迭遥控桑拿器、一种竹木餐具、沐足桶、复
17、合砧板七种产品获得了国家实用新型专利,竹木花瓶及其制作工艺、竹膳食纤的生产方法、竹沥的制作工艺、无烟厨房油烟净化器获得了四项国家发明专利。公司以本地丰富的竹木为原材料,专业生产各种日用品系列、工艺品系列、地板系列、饰材系列、家具系列、浴室系列、包装系列、竹沥生物原料及其制品系列等130多种品种,所有产品符合国家卫生标准。产品既有实用价值,又有欣赏价值,更适合家居装饰之用,在国内、外享有良好信誉市场,深受消费者的欢迎和青眛,目前产品远销欧美、日本、香港、东南亚、中东、非洲等30多个国家和地区。公司资金规模和土地面积远远超过其他企业,龙头地位卓然,董事长的社会地位和影响力已经成为公司宝贵的无形资产
18、。(2)政府社会关系良好广宁县长荣竹木制品有限公司一直与省、市、县政府以及各部门保持着非常良好的关系,张德江、黄华华等中央省领导曾到公司指导工作。在项目建设的方方面面得到了各级部门的大力支持和帮助。(3) 电子商务基础工作坚实广宁县长荣竹木制品有限公司是我县最早开始电子商务的企业,其办公设备及信息化建设走在同行业前列,网页设计富有特色,图文并茂,信息海量,互动性强,宣扬了竹乡广宁风貌,联络竹木加工行业,突出了当前人类对节能环保,低碳生活的追求,2011年通过初期的电子商务创收的销售收入达200万元以上,所有这些为电子商务生态系统的建设提供了坚实的基础。2.2项目实施地点软硬件基础及信息化发展环
19、境广宁县长荣竹木工艺制品有限公司目前已经具备初步的电子商务网站,公司员工均具备信息技术处理能力。同时长荣公司现有一个产品研发中心,对应用设计生产系统有一个非常好的基础。广宁县长荣竹木制品有限公司是我县最早开始电子商务的企业,其办公设备及信息化建设走在同行业前列,网页设计富有特色,图文并茂,信息海量,互动性强,宣扬了竹乡广宁风貌,联络竹木加工行业,突出了当前人类对节能环保,低碳生活的追求,2012年通过初期的电子商务创收的销售收入达200万元以上,所有这些为电子商务生态系统的建设提供了坚实的基础。三、项目建设目标及内容3.1 项目建设目标3.1.1 项目建设总目标在原有的电子商务的基础上,增强其
20、服务性和技术性,搭建一个全新的、富有活力、具有独特运营模式和能贯穿竹子产业链的电子商务服务生态系统,成为行业内最为专业、有影响力、最具权威的服务平台。中国竹乡工艺品电子商务生态系统将包括有四大子系统:设计生产系统、渠道管理系统、销售交易系统、产品信息管理系统。设计生产系统:提供一个设计师与生产厂的平台。通过设计任务悬赏、招标等形式为生产厂家、商户提供一个征集设计方案的渠道。同时通过设计方案转让、专利转让、成果转化、委托生产等形式,为设计师提供一个大展拳脚的领域。渠道管理系统:结合传统渠道管理和电子商务渠道管理的优势,为生产企业提供一个渠道管理系统。系统提供:申请开店、网点电子地图、订单管理、物
21、流配送管理、收款管理、渠道库存管理等功能。销售交易系统:充分利用网络交易的便利性的,为厂商与商户之间、商业与消费者之间搭建交易平台。主要包括产品展示、订单管理、物流管理、在线交易、客户管理、商品评分、信用评分等功能。原材料信息管理系统:主要为竹子种植户提供原材料信息发布的平台。通过手机短信、WAP、互联网、电话等形式,为广大竹子种植户提供一个原材料信息发布的平台。3.1.2 项目建设阶段目标项目进度安排时间任务目标准备阶段2013年 6月 2013年 7月竹木制品信息资源收集整理开发调试阶段2013年 8月 2013年 10月在原基础上进行系统开发和测试安装部署阶段2013年 11月 2013
22、年 12月设备设施安装部署上线阶段2014年 1月网络系统上线推广阶段2014年 2月 2014年 4月数据维护及网络推广维护阶段2014年 5月2014 年 6月软硬件系统维护3.2 项目的技术创新在功能上,系统除了一般电商平台所提供的的网上交易外,引入了设计生产理念和渠道管理理念,把网络技术更深入地应用到竹子产业链中。从竹子种植到市场需求挖掘、设计招标、生产加工、渠道建设、销售等环节都能在系统上得到应用。在技术上,为了打造更好的竹制品电子商务生态系统,除了现有的二维图片、文字等模式之外,我们极力推广三维展示、视频展示等技术。以信息化带动工业化,利用信息化、网络化新技术,构筑面向海内外的竹制
23、品电子商务平台,建立信息网络、电子商务网络、CAD设计工作站和生产示范基地,推进竹制品行业管理水平的提升和科技进步。在运营推广上,要突破传统的产品广告思维。以需求引领设计、以设计带动生产。运营推广将以传统的广告(网络、平面媒体)与行业应用渗透相结合。以推广竹子应用来带动企业生产、销售。3.3 项目的建设内容 中国竹乡工艺品电子商务生态系统的设计从功能上可以分为设计生产系统、渠道管理系统、销售交易系统、产品信息管理系统等四大系统。3.3.1设计生产系统提供一个设计师与生产厂的平台。通过设计任务悬赏、招标等形式为生产厂家、商户提供一个征集设计方案的渠道。同时通过设计方案转让、专利转让、成果转化、委
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