电视剧版《黄土谣》策划书[1].doc

二十集电视连续剧《黄土谣》策划书
二十集电视连续剧

电视剧版
《黄土谣》
The third secret
项目报告

策划及运营方案

2009年10月

二十集电视连续剧

《黄土谣》
The third secret
1、策划及运营方案

2009年10月

二十集电视连续剧
《黄土谣》
策划及运营方案
CeHuaShu

1：策划项目
20集电视连续剧《黄土谣》的最大看点
1 话剧、电影版《黄土谣》获奖不计其数，电视视作品至今尚未涉及。此次投拍电视版《黄土谣》，将填补电视剧空白。
2 20集恢弘巨制，，力组一流精英制作班底，打造农村剧之典范。
3 中央电视台（or特定卫视频道）黄金时段激情献映，成为2011年最具特色的电视飨宴。
4 一部由孙涛主演的电视连续剧《当家女人》，让“农村戏”又一次掀起收视狂潮。中央台1黄8黄12黄均播出过，各大卫视太至今仍有播出，可见一部老百姓喜欢爱看的农村电视剧才是我们追求的目标，话剧版《黄土谣》是由中国人民解放军总政话剧团编排孙涛等演出的，获得了，
（1）国家舞台艺术精品工程（2004年-2005年度）“十大精品剧目”
（2）中宣部第十五届“五个一工程”奖 （3）文化部第十二届“文华大奖”
（4）第九届中国戏剧节特别优剧目奖（5）全军第八届文艺会演剧目一等奖
（6）首届中国戏剧奖·曹禺剧本奖（7）第八届中国艺术节“观众最喜欢剧目奖”
（8）纪念话剧诞辰100周年暨第五届全国话剧优秀剧目展演一等奖
（9）第四届中国戏剧文学金奖
编剧孟冰（总政话剧团长）获得全军第八届文艺会演创作一等奖、首届中国戏剧奖优秀编剧奖、文化部第二十二届文华奖获文华编剧奖。
主演孙涛获得首届中国戏剧奖梅花表演奖、全军第八届文艺会演表演一等奖、文化部第二十二届文华奖表演奖，第八届中国艺术节“观众最喜欢演员奖”
话剧版的《黄土谣》获得这样多的殊荣，肯定了两点一、剧本扎实经得起考验，二、观众基础好，老百姓爱看。电视剧版《黄土谣》踩在这些难得殊荣的肩膀之上相信定将成为农村题材电视剧中的佼佼者，也会为央视农村题材电视剧收视再创新高。
电影版《黄土谣》随即拍摄成功也获得了很好的收益并获得全国“五个一工程”奖
5 在故事的编织上，揉杂多种戏剧元素，取各家所长于一身，力求情节跌宕起伏，引人入胜。必将掀起收视狂潮。
6 《黄土谣》是山西偏远农村在改革开放的热潮中不断变化时期为背景的电视剧，在社会主义新农村建设方面起到积极作用。市场上《暖春》、《喜耕田的故事》属同类题材。均获得了双赢（收益及口碑）。
2：题材类型
农村题材剧
3：策划投资额
每集约30万元，二十集共600万元
4：策划时间
2009年10月
5：运作时间
2009年10月
6：拍摄时间
2009年
7：完成时间
2010年
8：预计播出时间
2010年 12月
9：预计播出单位
（ 一） 拟播出时间    
 2010年12月——2011年2月期间黄金时间
（二）、目标电视台
中央电视台一套
中央电视台八套
    华东六省一市
    1、江苏：江苏电视台城市频道或各地市台新闻综合频道
    2、安徽：安徽卫视
    3、江西：江西卫视或南昌电视台新闻频道
    4、福建：东南卫视、福建台一套
    5、山东：山东影视频道
    6、浙江：浙江影视文化频道
    7、上海：上海电视台电视剧频道
    东北三省
    8、 辽宁：辽宁电视台影视文艺频道
    9、 吉林：吉林电视台影视频道
    10、黑龙江：黑龙江卫视
    西北三省
    11、陕西：陕西电视台青春都市频道
    12、甘肃：甘肃公共频道
    13、新疆：新疆电视台或兵团电视台一套
    14、宁夏：宁夏电视台影视频道
    15、青海：青海电视台综合频道
    西南四省
    16、贵州：贵州电视台黄金卫视频道
    17、四川：四川电视台经济频道
    18、云南：云南电视台二套
    19、西藏：西藏卫视
    华北三省
    20、山西：山西电视台卫星频道或太原新闻频道
    21、内蒙古：内蒙古电视台综合频道
    22、河北：河北电视台
（三）、跟踪报道全国媒体
• 平面媒体： 新华社、中新社、少年报、新京报、北京晨报、北京晚报、北京青年报、中国电视报、北京广播电视报、新民晚报、今晚报、广州日报、羊城晚报、上海新闻午报、上海广播电视报等
• 电视媒体：《影视同期声》（CCTV-8）、《综艺快报》（CCTV-3）、《中国电影道》（CCTV-6）、《影视快讯》（中国文联）、《每日文化播报》（BTV）、《天天影视圈》（BTV-2）、《娱乐现场》（光线传媒，全国140多家电视台播出，其中省级台21家）、《娱乐星天地》（东方卫视）等
• 杂志媒体：《当代电视》、《北京电视周刊》、《北京青年周刊》等
• 网 站：新浪独家网络支持
10：策划单位

11：电视剧《黄土谣》创作1、2
1、 题材的选择：我们在研究了2005年至2009年全国所有地区的收视报告分析以后，认为农村剧依然是市场不可或缺的主体，依然统领着13亿农村观众的收视率，依然是投资目标和投资方向，依然是经济效益和社会效益双丰收的保证。从近年在各地收视率名列前茅的作品的名称中我们就不难看出端倪。例如《喜耕田的故事》《当家女人》《暖春》等都占据着各地的收视冠军。从中我们发现主要以反映近代农民的奋斗、建设社会主义新农村为主，紧紧围绕“改革开放以来农民的生活命运变迁”做文章的作品，就会受到观众的追捧，就会有好的收视率进而就会收到好的经济效益。
2、 题材的吸引：我们研究了《当家女人》在各地的收视调查，从中不难发现，《当家女人》的成功，在题材上牢牢吸引住了观众的眼球，它非常接近广大电视观众的审美情趣和文化需求，具有广泛的社会关注度，是一部吸引观众神经的作品。两年前有一部同类电视剧《喜耕田的故事》从题材上属于同类，但是从题材的视角上却谬之千里。教授家的表现主体受到受众生活体验的局限，没有达到如今《当家女人》的收视效果。《当家女人》的成功为我们创作《黄土谣》提供了强有力的支援。这种支援是客观的，真是的，有益的。《黄土谣》是一曲建设社会主义新农村的恋歌，他辐射的角度是13亿农民，他刺激的人群是中老年，他的收视主体是客观，效益主体是收视率。人到暮年，作为一个社会的因子，都从自己群体生活的角度出发，努力争取、实现着自己生活目标和生活需求。他们的生活伦理、生存状态以及他们的人生态度，是观众强烈的需求和稳定的收视保障。

12：《黄土谣》的定位
1、 目前我们的电视荧屏充斥着古装剧、神话剧、时装剧、家庭剧、民国言情剧等，古装剧和神话剧因为投资巨大已经被国内大的影视公司所垄断；武侠剧只有金庸有市场，而金庸的作品已经被电视剧制作大鳄张纪中所垄断；青春偶像剧因为对日、韩剧的拙劣的模仿至今不成气候，人们称中国的“青春偶像剧”为“青春呕吐剧”；2004年国家广电总局为了净化荧屏，禁止公安剧、反腐剧在电视黄金时间段播出，中国5000多部相关作品胎死腹中。从此没有制作人染指公安剧、反腐剧。家庭剧是最安全也是最讨巧的，也因此成了兵家必争之剧，泛滥成灾。而农村剧成了盲点。《黄土谣》的出现，正好调剂了市场的空档。
2、 国内电视播出市场：资金的主要回收渠道是中央电视台的首轮播出费用，其次是在中央电视台首播后的全国电视台二轮播出市场。鉴于《黄土谣》是一部弘扬社会主义新农村建设中的主旋律作品，加之制作上精益求精的要求，因此，肯定是一部思想与艺术水准俱佳的上乘之作。该剧可以在中央电视台主频道的黄金时间播出，其影响不可低估，对未来的收视效果和资金的回收我们持乐观态度。
3、 在2008年的中国上海电视节上，我们拍摄的电视剧《家寓户小》被称为2008年的年度作品，受到各家电视台的追捧，目前，该剧还没有制作完成，上海、江苏、浙江、山东、广东、四川、安徽、江西、贵州等近十家电视台，已经签署了购片合同。该剧每集投资成本约33万元，就目前的合同额看已经达到42万元。相信，《家寓户小》的播出会为《黄土谣》的效益提供可靠的保证。
4、 通过对2008年中国的电视剧市场调查我们不难发现，今年大量的年代戏、惊悚剧、间谍剧和边缘战争题材的电视剧占有制作的主导地位，这也为我们一贯坚持的平民剧提供了可靠的市场保证。2008年是奥运年，我们的制作单位在没有认清楚形式的情况下，生产了大量有关奥运题材的作品，这些电视剧以一种快餐的形式出现必定不会受到观众的喜爱。纵观明年的电视剧市场一定是一个农村剧奇缺的市场。详见2008年中国电视调查报告分析我们就不难发现其中奥秘。
13：20集电视连续剧《黄土谣》简介
时间：改革开放90年代
地点：山西偏远农村
类型：农村剧

[人物表]
宋老秋······老村长
宋老贵······村中辈分最大的人
宋建军······宋老秋的大儿子在为当兵即将转业。
宋建国······宋老秋的二儿子在外经商做点小生意，有点小钱。
宋建民······宋老秋的三儿子在家务农。
桂 花······宋建军的妻子。
娇 娇······宋建国带回来即将成亲在城里洗脚城打工的女友。
宋 唐······宋建军的女儿。
宋大脚······宋老秋的妹妹。
小三红······宋建军当兵前的女友。
老憋气······村委会成员
樊三喜······村委会成员
人物小传：
《黄土谣》
[故事大纲]
凤凰岭村党支部书记宋老秋在生命弥留之际，把三个儿子叫到身边，他交给儿子的不是“遗产”，而是欠下的一笔债。一年前，为带领乡亲们致富，他带头办起了地砖厂，厂子倒闭后，共欠下全村老百姓集资和国家贷款100万元。
村党支部制定了一个摊派到全村民头上的还款计划。
宋老秋对三个儿子说：父债子还。
三个儿子一致同意替老爹还上他分摊的20万块钱。
但宋老秋并没有咽气，他在朦胧中似乎听到乡亲们的哭声和骂声······
长子宋建军是某部队副团长，正面临转业的种种矛盾，但他深知父亲的心思，为了不让国家受损失，为了不让老百姓骂共产党，他提出不让乡亲们还债，由宋家三兄弟还这100万，他的建议得到三儿子建民的支持；二儿子建国在深圳打工，虽赚点钱，但有感于社会上的腐败现象，不愿承担家里的债务，为此，两兄弟翻了脸·······
宋建军在老爹面前立下誓言：这100万我一个人还！宋老秋把宋建军带到一个山崖边，告诉他，35年前他就是在被自己捡回来的，宋建军得知此事并没有动摇他要还贷款的决心，宋老秋这笑着魂归西天。宋家父子的精神感动了相亲们，在送别老支书时，乡亲们为他唱起了他最爱听的二人台“走西口”
那一晚，凤凰岭村家家户户的灯光显得格外明亮········

14：电视连续剧《黄土谣》主创人员简介
1：编剧：
2：导演：
主要作品：电影《小亮的夏天》、《错爱》。
3：摄影：
主要作品：
4：美术：
主要作品：
5：制片人：
主要作品：
15：二十集电视连续剧《黄土谣》拟请演员简介
《黄土谣》演员遴选方案
演员姓名
角色名称
主要作品
担任角色
演员近照
备注
孙涛
宋建军
《当家女人》话剧《黄土谣》
电影《黄土谣》

戈治均
田成仁
宋老秋
《篱笆女人和井》
《暖春》

张嘉译
宋建国
　《前妻回家》等

王茜华
桂花
《当家女人》《闯关东》中篇

李万年
宋老贵
《老伴》《新结婚时代》

孙贵田
宋大脚
《家有儿女》《麦田》

嵇少宣
宋建民
《绝密押运》《候车室》等

`18、市场发行预算表

20集电视连续剧《黄土谣》发行计划
序号
地区
单集(万元)
估计价格（万元）
1
北京
5
100
2
上海
5
100
3
河北
1.5
30
4
河南
1.5
30
5
湖北
2.5
50
6
湖南
2
40
7
天津
1.2
24
8
广东
2
40
9
广西
1
20
10
四川
2.5
50
11
重庆
1.5
30
12
贵州
0.8
16
13
云南
1
20
14
安徽
0.7
14
15
福建
1
20
16
海南
0.3
6
17
辽宁
2.5
50
18
吉林
0.8
16
19
黑龙江
1.5
30
20
内蒙古
0.5
10
21
西北五省
2.5
50
22
江西
1
20
23
山东
3
60
24
山西
0.8
16
25
浙江
5
100
26
江苏
5
100
27
累计
52.1
1042
28
VCD版权及网络
0.2
4
29
合计
52.3
1046
30
预计制作成本
30
600
31
预计发行成本
10.00%
60
32　
营业税
5.50%
53.53
33
预计实现利润

392.47
34
预计利润率

65.33%

二、 发行
1、筹备期间：做好剧本及演员阵容的市场调研工作，收集各电视台的信息反馈，及时调整确保发行工作万无一失。
2、拍摄期间：与各电视台签订销售合同，争取在杀青之前销售任务完成50%。
3、2011年2月完成销售任务

三、时间安排：
2009年10月—11月 底我们双方签立合作协议书。（协议具体内容再议）
2009年10月—2009年11月双方选定编剧，下地方采风，改编剧本。
2010年1月—2010年3月拍摄前期开始筹备，选定演员、选定场景、拟定拍摄计划，同时对剧本及演员阵容的市场调研工作，收集各电视台的信息反馈；
2010年3月1日—2010年6月30日开机拍摄。及后期制作完成成片。
2010年6月—8月 初筹备中国国际影视节参展。展台内容的设置；印制宣传画册；8月21—8月30日参展。同时与部分电视台签署预购合同。
2010年9月—11月初除继续与各台保持联系外，作好该剧的样片宣传工作。
20010年6月初—2010年8月底该剧在取得发行许可证的前期将该剧的发行样带复制完成，并交电视台审查，督促审查结果。
2010年6月—2010年8月该剧取得发行许可证后。发行前期签约工作基本完成。
2010年8月—10月复制符合各台播出的节目播出带，同时发往各台，全国范围内播出。
2010年10月开始督促各台回款。

策划人：段国云
2009-10-10
11