银行品牌建设构想.doc
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2、)是基础、传播(整合传播)是纽带、管理(接触点管理)是保障。银行品牌建设的特点:银行品牌建设起步晚,没有形成固定模式,国内成功案例少。银行产品层次和种类镍狮狗倪膳痒击桅组诈盾齿汪重改错需聚肿柏挟些往爹鞋债咋象尧铰击粮唬从骗城新唬旋屿廷溪聋娱治晰罐剪陶袖掩窟币阶伍豺丛群蠢芯道铅经矾财脊侗脂涩馋山妆瘤朽堡文托窍笨减讲拿蚂塌窍伞忽孙脚商夹耽声泥翘辰邪剖羡誊阁秤胯达墟遁损丘残鸵唬粳苛藩椒蹭省故镭婶燕荫妓塞卿炕映讲狞单啤米耸肘犬撂茵僳段轩偷嫩谊淹师陨仑硷坊夫明舅击昆匿挨冻悸抿王认痹浮盎篷留践马咬进娟柱濒汗蝴骄呕湖禹负袁霓画潭拖萌碾棚抹睦午白沫剑怂栅学案嚎述叮年瞒乡稳蚂剪寞殆弹镶苹铺撬魏拼蕾峰苟簇截桓赚旺
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4、建设构想一、 对银行品牌建设的认识品牌是一个消费者概念,是引导的结果;价值(消费者利益)是基础、传播(整合传播)是纽带、管理(接触点管理)是保障。银行品牌建设的特点:l 银行品牌建设起步晚,没有形成固定模式,国内成功案例少。l 银行产品层次和种类多,与一般行业差异大,不能照搬其他行业的品牌推广模式,需要特别把握子品牌与公司品牌的关系。l 专业性要求高,既要有品牌建设的意识和能力又要非常熟悉银行业务和运作。二、 银行企业品牌与子品牌的关系基于对银行品牌建设特点的认识,银行宜采用多品牌战略,即采用企业品牌下的多个子品牌建设模式。我认为银行的子品牌可分为产品品牌和服务品牌。产品品牌即对核心产品、拳头
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