微电影商业化可行性的研究课题.doc

课题： 微电影商业化可行性的研究

专 业
学生姓名
班 组
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指导教师
完成日期

目 录

摘要…………………………………………………………………………………Ⅰ
ABSTRACT………………………………………………………………………Ⅱ
前言…………………………………………………………………………………1
一、相关概念的阐述……………………………………………………………2
（一）微电影的阐述…………………………………………………………………2
（二）微电影与其他媒体的对比……………………………………………………3
二、微电影产生的背景…………………………………………………………4
（一）网络视频平台竞争的推动……………………………………………………4
（二）微电影是Web3.0的必然产物………………………………………………4
（三）微时代电影受众的需要………………………………………………………4
（四）广告营销新阵地的需要………………………………………………………4
（五）技术的进步让影视制作平民化成为了可能…………………………………4
三、微电影商业化发展的现状………………………………………………5
（一）三种商业化模式的介绍………………………………………………………7
（二）结合具体微电影网站分析……………………………………………………7
（三）从广告植入和广告主定制两方面分析四部典型微电影……………………10
四、微电影商业化存在的问题和解决方法…………………………………19
（一）如何把握广告的长度…………………………………………………………19
（二）盈利目的太明显………………………………………………………………19
（三）草根拍客和赞助商追逐的动机不同…………………………………………20
（四）部分微电影过度商业化………………………………………………………20
（五）版权问题没有很好的解决……………………………………………………20
五、微电影商业化发展的空间………………………………………………20
（一）收入来源多元化………………………………………………………………21
（二）商业模式的不断清晰…………………………………………………………21
结 论………………………………………………………………………………22
致 谢………………………………………………………………………………23
参考文献…………………………………………………………………………24

江阴职业技术学院毕业设计（论文）

微电影商业化可行性的研究
摘要

随着时代的发展，中国不断进入了网络时代，而网络视频的出现和不断拓展，出现了一个新的行业，那就是微电影，微电影的出现为视频行业注入了新气象，一个行业的出现，而在这行业里的商家就会想到这行业是否可以盈利，本文主要研究了微电影商业化的可行性，微电影商业化是怎样进行的，是否有更好的未来。本文主要从微电影商业化的两种模式进行探讨，一种是广告植入的方式，另一种是广告主定制的方式，结合一个网站，和一些典型的微电影进行研究。通过观察这些微电影中出现的问题，和微电影行业存在的问题，提出建议，使微电影商业化不断发展，微电影行业蒸蒸日上。

关键词：网络视频 微电影 微电影商业化 广告植入 广告主定制

Micro movie commercial feasibility study
Abstract

Along with the development of The Times, constantly entered the Internet era, China and the emergence of the network video and continue to expand, the emergence of a new business, that is the micro movie, the emergence of micro film for the video industry has injected new atmosphere, the emergence of an industry, and businesses in this industry will be thought that if the industry can be profitable, this paper mainly studies the feasibility of micro movie commercialization, how is the commercialization of micro films, whether there is a better future. This article mainly from the two modes of micro movie commercial discussion, is a kind of ads, another kind is the manner in which advertisers custom, in combination with a web site, and some typical micro film were studied. By looking at these problems appeared in the films, and the problems existing in the film industry, put forward Suggestions, make micro movie commercial development, micro film industry progresses day by day.

Keywords: network video micro film micro commercial ads advertisers customization

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江阴职业技术学院毕业设计（论文）

前言

通过对网络营销的学习，特别是网络营销中的许多理论知识，收集和利用相关的资料，特别是有关的视频营销，通过对相关信息的了解，对微电影商业化模式进行认真的研究。仔细分析微电影商业化的现状，并指出当前微电影行业存在的问题，并对这些问题提出一些解决方法，通过与其他媒体进行对比，从而不断创新。在专业知识的学习和对相关行业的了解。能够在论文中体现对微电影商业化的一些认识。
互联网的存在，越来越影响人们的生活，而微电影的产生，为互联网增加了新的活力，扩大了视野。而微电影中的广告也成为营销行业中一种新的模式。本文通过对微电影营销的基本认识，还有一些传播学、市场营销、广告。了解到微电影商业化是如何运行的，现在这行业存在的一些不足之处，需要通过怎样的方法解决，对广告主定制和广告植入的微电影商业传播模式是如何进行的，对这些问题的不断认识，为使微电影有更好的发展提供借鉴。

3

一、相关概念的阐述
（一） 微电影的阐述
1.微电影的含义
微电影是什么,微电影也可以称之为微型电影,对于微电影的概念。目前还没有一个明确的概述，但很多人都认为其含义是：指专门运用在各种新媒体平台（如电脑、手机、电视等具备视频功能）上播放，可以在短暂的休息时间来观看，缓解人的工作压力，微电影的制作需要完整的策划，还要进行具体的制作，结合完整的故事情节，而且时间不可以过长。制作一部微电影一般要一个星期左右的时间，投资成本是不等的，有的小制作可能是几千，有的规模大点会是上万的。微电影的主题也是不同的，有的是幽默风趣，有的是传播公益等。
2.微电影的特点
在这互联网发达的时代，每天的时间大多数都花在网络上，电脑、手机、ipad。每天对着不同的屏幕，商家根据消费者习惯而推出了微电影这种新的营销形式。通常微电影的时段都很短，一般都在几分钟到几十分钟之间，而在这么短的时间内，微电影要将剧情和产品紧密的结合在一起。不仅要有明星效应，更要有吸引眼球的剧情。要不断加入一些煽情的部分，这样才能打动观众，才能吸引他们的注意力。总的来说，微电影的特点就是，时间较短，具有很强的互动性，内容本身质量高。
3.微电影的发展历程
事物的发展，总有一个过程，对于微电影的发展，最早的是一部网络视频，由胡戈创作的《一个馒头引发的血案》。这部微电影中加入了《无极》和《中国法制报道》的一些内容。其中对对白经过重新改编，只有20分钟。其中的剧情主要是一些有趣的对话，搞笑的视频剪辑，插入一些另类的广告。这就是微电影的开端。
第一部真正微电影是广告，是由吴彦祖主演的《一触即发》，剧情内容是根据一部微小说改编的，只90秒，但是它的片场却很大，不仅请了明星大牌，制作也很精良，这是是第一部进行制作的网络微电影。
2010年《老男孩》的一炮走红，微电影一夜之间成为新宠，市场呈现了新的气象。在网络上有两千五百多万次的点播数，感动了无数为追求梦想而不断奋斗的80后。
2011年举行的“2011首届微电影节”，参与用户就有81766位，投稿作品有2904件。2011年共有两千多部微电影上映，艾瑞市场咨询研究报告显示，2011年我国在线视频行业规模为65.7亿元，2012年达到136.3亿元。而2013年国际微电影节也进行到尾声，微电影行业在不断发展。
4.什么是微电影的商业化
其实没有明确的概念来解释什么是微电影的商业化，但我们自己可以做出一些总结，微电影商业化就是利用微电影进行营销，从而获得盈利，但它的盈利模式主要是三种。一是用户生产内容，二是广告定制微电影，三是广告植入微电影。把产品和微电影结合，推销产品。在一定的程度上，微电影的不断创新，将我们带入了一个全新的时代，开阔了我们的视野。
（二） 微电影与其他媒体的对比
1.微电影与网络视频的对比
微电影和网络视频都是主要在各种新媒体平台上进行传播的，但它们也有不同之处，微电影比一般网络视频在制作上更加专业化。
2.微电影与电影短片的对比
微电影与电影短片在时段和艺术上具有一致性，但在传播渠道上，微电影和电影短片不同。它不需要通过审查制度，也不用在一个固定的场所进行拍摄。

图1微电影在传播平台和制作手法的不同

二、微电影产生的背景
（一） 网络视频平台竞争的推动
随着网络视频的不断发展，互联网成为视频播放的一个平台，视频领域的竞争也越来越激烈，导致影视剧版权价格越来越高，成本也越来越高。什么行业都会有竞争，而在网络视频行业中，微电影是个不错的选择，它的灵活性很强，而且风险性很小。
（二） 微电影是Web3.0的必然产物
高新技术和Internet的发展为广告的发展奠定了基础，也可以说是Web3.0造就了微电影。微电影的发展，让传统视频的发展空间不断变小。而限娱令的出现，将原来的广告植入空间变小。所以未来广告要更加灵活，才能有吸引力。
（三） 微时代电影受众的需要
现在微博和微信的发展，我们渐渐步入了微时代，微文化越来越受人青睐。我们的生活节奏不断变快，需要获得更多的知识来提升自己，我们都希望在最短的时间里获得最多的信息。如今的年轻人，每天都忙碌在生活和工作之间，空余的时间越来越少，也没有那么多的时间花在看电视或去影院上，他们每天花了很多时间在互联网上去查询和观看他们感兴趣的。而微电影的出现，正好适应了现代人的生活方式，尤其是受年轻人的青睐。
（四） 广告营销新阵地的需要
社会在进步，国民的素质在提高。消费者的认知水平在上升，有些广告过度的生硬和直白，这让人是很难接受的，一些浏览器甚至可以直接拦截这些广告。现在的广告一定要更加灵活，要更加让人接受。而微电影就这样出现了。微电影的出现让人更容易接受，因为微电影比起传统广告，更加具有针对性，喜欢看微电影的主要是年轻人，在所有的消费者群体中，年轻消费者的购买欲望很强；另一方面，微电影把产品和故事情相结合，呈现给观众的是一个故事，通过这种形式让人在潜移默化中接受了产品。
（五） 技术的进步让影视制作平民化成为了可能
在早期电影和电视的拍摄制作中，由于设备昂贵、操作复杂，被限制在专业的领域，而不是用在民用领域。而随着DV 摄像机的出现，视频制作进入了普通人的生活中，越来越多的人使用DV，各种视频出现。最近的几年出现了单反相机，它可以拍摄高清的视频短片。使质量有了很大的突破，微电影就应运而生了。虽然在微电影制作组也有一些专业的人员，但学生和草根拍客拥有的技术也不逊色于专业人员，因为拍摄的人多，这种类型的微电影在数量上很有优势。
三、微电影商业化发展的现状
2012年是微电影行业飞速发展的一年，然而微电影商业化也在不断探索中，当前一些研究人员认为，广告与微电影的结合是当前微电影商业化传播的主要模式。而现在的微电影商业化模式主要有三种，一是用户生产内容，二是广告主定制，三是广告植入。
根据广告主接入方式的不同，微电影商业化又可进一步划分为两种类型：广告植入微电影和广告主定制微电影。
而现在微电影的发展，拥有越来越多的平台，很多不同的网站在进行微电影的制作或传播。
（一） 三种商业化模式的介绍
1.用户生产内容
用户生产内容主要是一些草根拍客或者一些微电影爱好者。就像现在好多大学生都会拍一些微电影，他们并不是为了赚钱，只是一种爱好。通过微电影表达他们的想法，没有广告植入，也不是为给广告主带来盈利。主要的模式如下图所示。
剧本开发
拍摄
上传网络
后期制作
最终用户
新媒体播出

图2用户内容生产产业链图
2.广告植入方式

广告植入方式就是在微电影中植入广告主想要植入的广告，从制作上讲，广告植入微电影商业模式中，广告主是不会干涉团队的剧本内容开发，拍摄的过程中一定要对品牌进行植入，而且在后期的制作广告主是要出现在微电影结束的介绍中。传播的渠道上讲，广告植入微电影商业模式是由专业团队上传视频网站，通过消费者的两级传播在社会媒体上进行。
专业团队对队
剧本开发
拍摄
视频网站
后期制作
消费者
社交媒体
广告主

图3广告植入的产业链图
3.广告主定制方式
广告主定制就是广告主根据想拍摄的广告，而进行制定微电影的内容。从制作流程上讲，广告主定制的微电影商业模式中，广告主要完全参与定制剧本内容、拍摄和后期制作的所有流程，团队要根据广告主要求进行制作，制作以品牌或产品价值的微电影为焦点。微电影的艺术和剧情要服从于广告主的商业化。从传播渠道上讲，广告公司以专业团队为广告主量身定制的微电影为核心而进行整合营销传播。如下图所示。
广告主
完全定制
专业团队
剧本开发
拍摄
后期制作
广告公司
略策销营合整
消费者

图4广告主定制产业链图
（二）结合具体微电影网站分析
现在微电影是个很热门的行业，很多平台都在播放，但也有一些网站只播放微电影。有微电影网、爱微电影网、V电影、美微网、中国微电影网、唯象网、爱奇艺等。但现在我了解到看爱微电影网较多、主要分析下爱微电影网。
1.爱微电影的介绍
爱微电影网主要是以播放微电影为主，微电影的来源主要是土豆网、腾讯视频、优酷、爱奇艺视频等相关视频网站。目前在国内微电影网络广播平台很受欢迎，有优秀的作家，制片人和许多微电影爱好者的支持。每天被分享的微电影很多、质量高，微电影爱好者很喜欢登陆观看。该网站有好看的微电影、微栏目、论坛、剧本还有该栏目里微电影的排行榜，分类清晰，让人一目了然，你可以成为里面的会员，然后在论坛里和一群微电影爱好者进行讨论，相互交流、也可以进行吐槽。

图5爱微电影网站
2.爱微电影的发展情况
南方小镇是在2010年成立的，爱微电影网是2012年从新被改版的，主要是微电影的分享，主攻微电影方面，和其他网站视频比起来，爱微电影网更加专业化。爱微电影网是微电影商业化研究的先行者，它为想要制作微电影的人提供微电影制作教程、微电影营销案例。里面还有论坛，给微电影爱好者提供了可以交流的平台。
3.爱微电影的优势
爱微电影网是国内微电影网站先行者。相对于国内其他微电影网站，爱微电影的优势在于有很多的优秀编剧、制片人、剧本资源。论坛是非常活跃的，有很多的剧本，还会定期举行一些活动，站内的互动非常频繁。本站内主要是微电影的版块，提供有风格有品味的观影体验，从而吸引了更多微电影的爱好者。而爱微电影网在广大微电影爱好者中很受欢迎，一天的点击率达到1139人次，在百度和google相关内容数据
也很高。

图6爱微电影网一天点击数

图7爱微电影网的数据收录
4.爱微电影网站2013年排行在前几位微电影的具体情况
对爱微电影网站2013年的排行榜进行分析，观看排行在前几位的微电影，从广告的植入和植入的次数等方面进行分析，如下图所示。

续表1爱微电影网站微电影排行榜
片名
时长
广告植入
广告出现的次数
点击率
赞助商

特殊交易

22分4秒

纯生

2

691740
沈阳私立实验学校
红樽会皇家会所

毕业前需要
做的十件事

6分41秒

无

无

597789
上海大学数码艺术学院（一些大学生自己拍摄）

疯狂第一次

49分2秒

雪花

6

529597
天津体育学院
菲凡影界文化传媒有限公司

初见

26分58秒
LDG
2

418715

周拓如工作室

上海宋普文化传播有限公司
茶香书香
3
朗诗虹桥绿郡
1
香奈儿
1
苹果
3

鼓舞

17分21秒

无

无

299447

真实故事改编

梦想与汝同行

7分30秒

vivo

2

274600

中国联通

（三）从广告植入和广告主定制两方面分析四部典型微电影
1.广告植入方式
（1）概念
广告植入就是，广告主不干预专业团队的内容创作在一定程度上不可以影响微电影本身的艺术和剧情，但要给予专业团队相应费用，对于在微电影中出现的产品，是广告主想要植入的，这样就形成了一种商业模式。如可爱多推出的《这一刻，爱吧》和桔子水晶酒店的《三青住店》。
2.广告植入成功和失败的典型案例分析
（1）成功案例《这一刻，爱吧》

图8《这一刻，爱吧》的宣传照
①背景介绍
可爱多这个冰淇淋品牌，是青春、时尚、爱的象征，口味独特。征服了无数的消费者，成为中国第一大冰淇淋品牌，市场份额超出80%。2011年的《恋爱大学堂》有了一个良好的开端，在2012年推出《这一个，爱吧》，在网络上风靡一时，在网友间引起了巨大的反响，掀起了一批年轻人追求的热潮。
②群众注意力层面分析
2012年四月《这一刻，爱吧》在网络推出，打破微电影点击率最高的记录。在一个月内点击率，一直在优酷、土豆电影排行榜上，在微博、人人、各大BBS上，引发了群众对爱情观点话题的热烈讨论，而在百度指数上在今年也有很高。在活动45天内，广告曝光7.6亿次，新增加可爱多品牌好友有13820人，而百度指数在2013年11月到12月份，一个月百度指数一直在180左右浮动，如图8所示。而这部微电影给可爱多产品获得1000万元的利润。

图9优酷播放数

图10百度指数
③消费者需求层面分析
在重大消费者群体中，青年消费者占了主要的部分，而这部微电影就抓住了青年消费者的心理，运用“爱情象限”理论指导消费者谈恋爱，用四个象讲述一个爱情故事。同时用了明星效应，消费者不仅可以观看。也可以进行互动，增加了吸引力。对于这部微电影主要是观看人群是年轻人较多。一时之间在微博上也有很多反响，互动性很强。

图11消费者年龄和主要地区显示图

图12新浪微博讨论
（2）失败案例：《三青住店》
①背景分析
2012年的五月份，桔子水晶酒店推出了十二星座系列的微电影，在网络上引起了热潮，这系列的微电影只有100万的成本，可是播出后每集有着三百万到四百万的点击率，再加上微电影和新浪微博病毒似营销的结合，为桔子水晶酒店带来了100%的入住率。在这趋势下，今年桔子水晶酒店推出了《三青住店》。
②群众注意力层面分析
由于上部的系列微电影带来了不错的效益，群众的期望也越来越高，但这部《三青住店》，推广的时间不对，在推出之后一直默默无闻，无法引起群众的注意力。从而造成在网络在上传后，点击率一直不高。而在百度上也无法查到相关指数，如图12所示。

图13优酷视频

图14《三青住店》的百度指数
③消费者需求层面分析
这部微电影没有太多突破，制作上也不是很完美。没有从消费者的角度去创新，消费者没有想去消费的欲望，而且也引起了大众反面的情绪。

图15新浪微博讨论
（3）对广告植入案例总结
在网络上，广告植入的微电影有很多。在我所了解的微电影中，举出了两个典型的例子，成功的案例《这一刻，爱吧》主要是植入了可爱多，整个微电影以爱情四象限开头，讲述了年轻人的爱情观。引起了大多数年轻人的注意，在年轻的消费者中，爱情永远是个很好的话题，这部微电影不仅微电影的内容很有吸引力，还用了明星效应。消费者可能会因为喜欢某个明星而去注意他所吃的或用的，这样广告植入就能够取得成功。而另一部《三青住店》就不太乐观，微电影的内容和植入的桔子水晶酒店没有吸引力，再加上它推出的时机不对。所以播放后，没有很多人去关注。
3.广告主定制方式
（1）概念
广告主定制就是，广告主完全作为投资方进行微电影的制作，微电影制作的专业团队在剧本开发、拍摄、后期制作的整个过程中，时时刻刻要以广告主品牌为核心进行创作，使品牌或产品诉求与电影剧情融为一体，进而以定制内容的微电影为核心推出整合营销传播策略。如百事可乐推出的《把乐带回家》和诺基亚推出的《不跟随》。
4.广告主制定成功和失败的典型案例分析
（1）成功案例百事可乐《把乐带回家》

图16《把乐带回家》的宣传照
①背景分析
很据春节回家过年为核心设计主题、拍摄了微电影《把乐带回家》，在优酷、土豆等视频网站上进行上传，以帮助助电视媒体、户外媒体、报纸/杂志等来吸引消费者的注意力，结合新浪微博的病毒式营销，与“百事幸福家庭，新年送祝福”为主题在中国全面推广。
②群众注意力层面分析
梅花网《百事可乐--把乐带回家的互联网传播结案报告》中的数据显示，在2012年1月5日至到2月5日之间，一个月的时间里点击率超过1800万，总点击超过32万次。从百度指数上看，《把乐带回家》的最高用户关注指数达到12000
左右，因此，与传统广告形式相比，微电影形式的百事可乐定制方法有效的吸引了消费者的注意。

图17百度指数关注图
③消费者需求层面分析
把乐带回家有这超大的明星阵容，制作水平达到了电影的制作，微电影是可以免费观看的，满足消费者的需求，很多人喜欢观看视频。短短十分钟的视频吸引了大多数消费者的吸引力，现在慢慢习惯了快餐文化。这微电影的宣传广度很大，在公交和地铁上都可以看到。因为春节期间，地铁、公交、长途汽车等这些地方的人很多，在这些地方进行宣传，看到的人较多，因为回家难这一现象，每个人的心情都很急躁，而这微电影可以让人放轻松，中国人的传统习俗万事以孝为先，都希望把快乐带回家。这微电影结合了消费者的心理，从新浪微博评论中就可以看出大家对这微电影的好评。

图18新浪微博讨论
（2）失败案例诺基亚《不跟随》

图19《不跟随》宣传照
①背景分析
诺基亚推出以“不跟随”为核心主题，邀请范冰冰担任主角的微电影，在媒体圈进行播出，多个广告创意的相互交融和视觉冲击，引起了观众的关注。
②群众注意力层面分析
根据艾瑞广告先锋《诺基亚—不跟随的互联网传播结案报告》中的数据显示，在2011年11月15日到2012年12月23日之间，一多月的时间里其媒体投放PV超过1000万，总点击超过30万次。从百度指数上看，“不跟随”作为关键词的百度指数最高用户关注度为900左右，今年一直没突破200。因此，诺基亚定制的微电影，通过推广策略，吸引观众的注意力，但是从数据上看和观众的互动性很差。

图20百度指数

③消费者需求层面分析
故事性不强，导致内容看不懂。明星加盟，这部微电影在画面上很绚丽，没有很强的故事性，也导致很多消费者发表评论说没有看懂。而且从内容具有抄袭现象，这种剽窃他人创意的行为严重违背了其“不跟随”的所想要体现的精神，所以《不跟随》从影片内容上饱受质疑。

图21新浪微博讨论
（3）对广告主定制案例总结
广告主定制模式，在我看来比广告植入要难。如果失败，损失较大。它投入的成本要比广告植入的成本多。在《把乐带回家》和《不跟随》两部微电影中，前一部微电影比较成功，它的明星效应影响很大，而且推出的时机很好，紧紧抓住了中国人的传统习俗，春节回家过年。在这非常时期消费者很容易被影响，不管在外怎样，都希望可以把乐带回家。而后一部微电影《不跟随》虽然也请了很有名的明星，却在营销策略上出现了失误。微电影的名字叫不跟随，可是在内容上却剽窃了别人的创意。而且微电影内容让人看不懂，在社会上引起了反面情绪。
5.对案例的总结
随着时代的发展，微电影行业也越来越火，微电影商业化也在不断的发展，微电影商业化的主要两种形式，一种是广告植入，如微电影《这一刻，爱吧》，它成功抓住了消费者的心理，只要吸引了年轻的消费者。但另一个微电影《三青住店》就比较失败。所以广告植入也是要讲究方法的，不单单就简单的在微电影中插入广告，要创新，要有吸引力，要抓住消费者的心理，还要是合适的时机。另一种是广告主定制，广告主定制的微电影要和品牌的理念相融合。如微电影《把乐带回家》，这部微电影就取得了很大的成功。它把握了春节消费者想回家过年的习俗和思乡的心情。但微电影《不跟随》就违背了原有的理念，所以没有取得成功。广告主定制的微电影要准确的把握消费者的心理，也要有很好的传播效果，还有合理的运用病毒式营销，广告主定制形式和微电影本身有很大的关系。
四、微电影商业化存在的问题和解决方法
移动新媒体技术的发展，微电影行业越来越火，很多的优秀微电影作品涌现，各大网站也在制作微电影，虽然微电影的影响越来越大，但微电影的商业模式很单一，没有具体的模式。微电影的开始就是一段小于六百秒的短片，数万元投入和流水线式的后期制作。但是，随着一些的商业品牌植入，很多微电影更像是一段长广告。导致微电影商业化的发展中也存在很多问题。业内人士说，许多视频网站，为了追捧广告商和赞助商，忽略微电影本身的质量。而这些问题该如何避免，使微电影有更好的发展。
（一）如何把握广告的长度
什么是微电影，很多网络视频导演认为，微电影就是长广告，但需要更好的创意和更加吸引人的情节，但过长的广告时间也会遭受观看者的反感，也破坏了微电影本身想要讲述的内容。想要利用微电影来获得盈利，要将广告融入微电影中，不能破坏微电影本身想要表达的含义，一定要掌握好广告的长度，这样才能吸引消费者的注意。
（二）盈利目的太明显
一部以盈利为目的的微电影，不管是广告主定制还是广告植入，有些在制作上存在很大问题，广告主把想要植入的广告教给制作公司或一些制作人，他们根据广告制作微电影或直接植入一部完好的微电影，往往他们都太突出广告，而忽略了微电影的内容，这些微电影制作的内容质量很差，短短几分钟的微电影，
结论
然而广告可能会出现几十次，有些制作人为了应付广告主，用各种不好的方式赚点击率。即使微电影需要盈利，但不能过度，不然以后的路很难走下去。要想制作一部好的微电影，就应该在制作的态度上要改变，认真对待。
（三）草根拍客和赞助商追逐的动机不同
曾经一部《老男孩》在网络上掀起了一阵热浪，以草根出身的肖央拍摄的这部微电影，是为了阐述80后为梦想而奋斗的故事。可成名后的肖央表示备受压力，微电影的拍摄需要赞助商，可往往赞助商只关注金钱和票房，很多剧本的创意和想法不得不改变，一部微电影成本起码是上万的，很多草根拍客必须寻找赞助商，不可能为了艺术而无法生活，但为了微电影的质量和以后路的发展，草根拍客不能全依赖赞助商，还是要有自己的想法。
（四）部分微电影过度商业化
任何事物发展都要有个度，微电影不能只是一个长广告，不然必定无法发展下去。然而部分微电影过度的商业化，只想着如何盈利，这样会适得其反。很多微电影单单只用广告植入的方式来获得利润，然而微电影的成本回收，不是只有广告这一条路，一些音乐制作人会专门为微电影制作音乐，我们可以从影片的发行和歌曲发行、微电影版权等方面获得利润，不要过分的植入广告，这样以后的路不会走的长远。
（五）版权问题没有很好的解决
现在微电影存在于各大网络视频网站上，各种网站，各种微电影，但国家相关部门并没有进行严格的审查，所以造成微电影行业很紊乱，很多不能从传统媒体进行传播的，都可以以微电影的形式进行传播，造成微电影的质量存在很大问题，有些微电影为了赚观众的点击率，通过各种途径，有些严重影响消费者正常生活，还有部分微电影版权得不到很好的保护，原创被随意篡改，严重降低了制作者的积极性，所以，国家要建立相关制度，要对微电影进行审查，还要保护微电影的版权，这样才更加有利于微电影行业的发展。
五、对微电影商业化发展的展望
现在的微电影市场就像当年的房地产业，还处在初期发展阶段，利润空间较大，机会较多，有很多的参与者。各大的视频网站是主要在制作微电影这方面，许多广告客户，大牌明星加盟，微电影电视节目已经启动。而且国家微电影拍摄和生产基地在青岛建设，这些都标志着中国微电影商业化市场在不断扩大。
（一）收入来源多元化
微电影的收入主要是网络广告和用户，根据中国行业研究网显示，预计，2014年微电影的广告收入可能会达到460多亿元，比2010年增长了9—10倍。而2014年用户付费手机微电影较2010年增长了45倍，2014年微电影总收入可能达到700亿元，较2013年增长13倍。现在微电影的收入主要是广告带来的利润，还有一些赞助商。但是2013年四月份，优酷在微电影上首次进行了付费模式，根据优酷视频后台的数据显示，付费点播的微电影超过一些正在上映的热门电影。从这看了，未来在付费这环节看来还是很乐观的。我相信未来微电影的收入不会再那么单一，会越来越多元化。
(二）商业模式的不断清晰
任何的商业活动是需要明确的盈利模式，微电影的商业模式在不断探索之中。在未来商业化会越来越清晰，有种微电影不用去寻找赞助商，不需要外来的赞助商资金，这种投资方式投资目标是非常明确的，主要是靠经营的版权而获得利润的，其实微电影可以有很多其他的方式，虽然这些还没有在市场上出现，我想在未来一定会出现的，可以拍摄一个系列的微电影，然后向影院作为电影进行播放，这样售票的方式可以为微电影带来收益，也可以通过参加各种微电影节或比赛，这样可以赚点击率。另一种就是寻找赞助商进行投资，根据赞助商提供的广告进行制作微电影，从而获得利润。现在的微电影商业化模式主要是用户生产内容、广告植入和广告主定制三种方式，我想在未来会有更多元化、更加清晰的模式出现。

结论
微电影行业的不断发展，商业化模式的不断清晰。在未来几年，会出现丰富的广告资源的机构，而这些机构将会是微电影制作资金的主要来源，这些机构具有丰富的广告客户，可以将微电影作为广告客户的一个投放渠道。随着微电影内容集成平台和移动互联终端消费群体的增长，可以作为内容产品的版权，每部微电影应该具有自己的版权，这样就可以防止微电影市场混乱，原创被不断篡改，国家会出现相关的体制，这样就更能保证了微电影的质量。使微电影行业更加完善，我这样才能不断体现微电影的商业价值，使微电影走的越来越远。

22

致谢
在本次论文设计的过程中，杜丽永老师对该论文从选题，构思到最后定稿的各个环节给予细心指引与教导,使我最终完成了毕业论文设计。在指导中,老师严谨的态度、丰富渊博的知识、精益求精的工作态度以及侮人不倦的师者风范是我终身好好学习的榜样。这三年中还得到很多老师的关心支持和帮助。在此，向
各位老师们致以衷心的感谢和崇高的敬意！最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。

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目 录
1、总则 1
1.1 任务由来 1
1.2 编制依据 1
1.3 评价目的 3
1.4 评价因子 3
1.5 评价标准 3
1.6 评价工作等级及工作范围 6
1.7 评价工作范围 8
1.8 环境保护目标 8
1.9 评价重点 10
2. 现有工程概况 11
2.1 现有项目概况 11
2.2 现有工程总平面布置 12
2.3 现有工程劳动定员及工作制度 13
2.4 现有工程主要生产设备 13
2.5 现有工程主要原辅材料 14
2.6 现有工程工艺流程简述 14
2.7 现有工程污染物排放情况 15
2.8 现有工程存在的环境问题及补救措施 18
2.9 原环评批复落实情况和竣工验收情况 20
2.10 现有工程污染源强产排情况汇总 21
3.改扩建工程分析 22
3.1 改扩建工程概况 22
3.2 工程分析 68
3.3 污染防治措施 73
3.4 工程分析小结 77
4、区域环境概况 79
4.1 自然环境概况 79
4.2 社会环境概况 82
5、区域环境质量概况 90
5.1 区域大气环境质量概况 90
5.2 地表水环境质量概况 99
5.3 区域声环境质量概况 111
6、环境影响分析 112
6.1 施工期环境影响分析 112
6.2 营运期环境影响预测分析 112
7、环境风险评价 123
7.1 风险识别及项源分析 123
7.2 风险事故影响分析 124
7.3 风险防范措施和应急预案 126
8、污染防治措施可行性分析 131
8.1 施工期环境保护措施可行性分析 131
8.2 营运期环境保护措施可行性分析 131
9、项目环境保护可行性分析 136
9.1 项目产业政策符合性 136
9.2 选址合理性分析 136
9.3 总量控制 137
9.4 清洁生产 137
10、环境管理、环境监测、环保投资与“三同时”项目 138
10.1 环境管理 139
10.2 环境监测 140
10.3 环保投资 141
10.4 “三同时”验收项目 142
11、公众参与 143
11.1 工作依据、目的和原则 143
11.2 公众参与对象 143
11.3