常用《市场调查与预测》实训指导书.doc
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1、(完整word)常用市场调查与预测实训指导书市场调查与预测实 训 指 导 书前 言市场调查与预测是高职院校市场营销专业的一门专业必修课。本课程在吸收市场调查和预测的最新理论和实践成果的基础上,以领会理论、强化应用、培养技能的原则,主要解决市场调查实践中的各类技术性问题,从而完成市场调查工作的一门应用性学科,具有很强的实践性。为使学生将相关知识和理论有效地运用于实践,本课程实训任务书以培养学生市场调查与分析的掌握和运用,强调技能训练,突出实践性,企业工作实际为主要特点,使学生能够在本课程的学习和实训中,初步具备市场调查与分析的职业能力.本实训指导书将以职业工作过程为导向,主要体现市场调查与分析的
2、一般性工作过程:确定市场调查目标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料和编写市场调查报告等几个部分.本实训指导书包括五个实训项目,内含实训目的、实训内容、任务、实训方法和考核评价方式等。本实训指导书在教学实践的过程中不断改进完善,以达成良好的教学效果.目 录实训目的3实训任务3实训组织实施3实训要求4实训成果提交4实训考核评价4附录15附录28附录310市场调查与预测实训指导书(适用于高等职业教育市场营销专业)一、 实训目的1、 训练学生进行市场数据调查收集的能力2、 训练学生进行数据整理和初步分析的能力3、 训练学生对数据
3、分析合理表达的能力4、 训练学生使用EXCEL、WORD等软件进行数据及文字处理的能力5、 训练学生运用图表工具的能力6、 训练学生表述调研成果的能力二、 实训任务本次实训任务是完成大学生QQ使用情况的调查(附参考问卷,见附录1),并形成调查报告。1、 明确调查目标2、 制定调查计划(填写附录2)3、 选择调查方法4、 设计并完善调查问卷5、 组织实施市场调查,完成数据采集6、 整理调查数据,完成统计分组并用图表列示7、 分析调查资料,应用统计分析知识进行数据分析8、 编写市场调查报告三、 实训组织实施R 小组分工与工作计划制定;R 访员进行调查前的组织培训;R 礼品和调查工具的准备与管理;R
4、 分小组完成调查问卷发放;R 调查问卷填写与回收;R 调查数据初步整理工作;R 调查报告的撰写与完善。实训安排计划表:时间任务成果周一(上午8:30)小组分工、制定调查计划分工记录;调查计划书周二实施调查完成30份以上问卷周三(下午3:20)检查调查计划和原始数据上述资料周四数据的整理与分析(EXCEL图表)撰写调查报告的初稿周五(上午8:30)各组汇报并修改完善市场调查报告四、 实训要求1、 小组分工:平均7人一个小组,小组内形成具体分工,并说明分工情况,以小组为单位开展调查工作。2、 抽样设计:每组负责的样本数不少于20个,并在调查计划中给出抽样设计说明。3、 调查计划:小组制定本次实训调
5、查计划,每位同学填写调查计划纲要。4、 制作问卷:小组设计调查问卷,完善后印制足够数量的调查问卷。(也可以应用附录中的问卷)5、 实施调查:每组都需完成20份问卷的调查,并注意数据采集中的过程控制以保证数据质量。6、 数据处理的过程必须清晰地表述在报告中.7、 调查报告必须版面整洁,内容全面(统计分组,图表应用:必须应用三相交叉列表和饼图、直方图!以及调查数据分析等)。五、 实训成果提交小组提交大学生QQ使用情况调查报告,纸质文档和电子文档,每位同学提交本次实训的实训指导书。六、 实训考核评价1、 对学生的调查数据收集、处理的过程进行观察和记录,并作为考核依据进行过程考核,30%2、 学生的实
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