2004-2005年度地产广告典志.doc
《2004-2005年度地产广告典志.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2004-2005年度地产广告典志.doc(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2004-2005年度地产广告典志1、案名:亲爱的VILLA 广告诉求:考虑亲情需求是购买行为中的决定因素。尝试着把爱说出口,并习惯于经常地、认真地、坦白地向最爱的人表达情感。广告公司:北京达奇广告有限公司创造力:当飞机滑过平面,影子中留衬出青草绿地的时候,文字已经显得苍白白了。这个广告创意对成年人的冲击要多过于孩子,当周围平淡的生活已经变的惯性,一架童年的飞机抹上青绿,怎么不叫人回想联翩。这个设计在整个VILLA设计案例应当是最为出彩的一个。2、案名:华贸中心广告诉求:“巨擘”的概念,决定了该项目在CBD区域的核心位置。广告公司:东方博文广告有限公司创造力:去表现一个商业中心区域和区域内的诉
2、求对象,需要无数信息时代的元素吗?设计者急智的采用了传媒的形象经济、政策、庞大信息量的综合载体,举重若轻的象征主义式转变,内容不言而喻。3、案名:yoyo广告诉求:年轻、悠闲、优秀的悠然生活。广告公司:经纬德成广告有限公司创造力:看到蜗牛你能想到什么?蜗居?悠闲懒慢?变形虫?差不多达到广告诉求的一半了,不拘小节的线条,年轻活泼的散漫思维,年轻的志同道合者一定会拍手称快。4、案名:领行国际广告诉求:用理性主义为说服手段,比地段,比价格,比配套,冷的是大脑,热的是销售。广告公司:经纬德成广告有限公司创造力:冷静。蓝色冰冷的钻石,财富。找到完全符合表达内涵的物体,去说明一个难以只言片语解释清楚的理念
3、,自然事半功倍。视觉效果 冲击力“一切源于眼睛。”亚里士多德Aristotle1、案名:北京golf公寓广告诉求:准确把握目标客群的趣味及生活方式,从项目最具竞争力的卖点着手,确立“朝阳公园西门。户户高尔夫景观”的传播定位。广告公司:东方博文广告有限公司冲击力:高尔夫,在林立的高端项目中几乎已经变成生活的常态,简单的表述效果已经无法带来符合开发商期望值的市场效果,设计在市场对产品形式耳熟能详的状况下,需要别出心裁的视觉表达形式。在这个系列中高尔夫扮演的不同角色出色的冲击了人们的想象力,插在花瓶中的高尔夫球杆?女性化的伴侣,人格化的生活从各种方向上滋生出来。2、案名:时间国际广告诉求:时间?国际
4、,新体量建筑结束少数人的居住特权,令整个社区的居住品质得以全面提升。广告公司:本色视觉广告有限公司冲击力:项目的案名就决定了设计中最重要的元素:时间。表达时间的主题有很多,最不委婉的就是钟表,设计案中毫不客气的大用钟表、数字概念,严重点题。整个色彩突出项目快节奏的商务功能,将视觉上的急迫感挤压到极至,留下比较深刻的印象。3、案名:运河岸上的院子广告诉求:历年来坚守“力臻完美”的精神和“洞悉生命,创意生活”的理念,追求房地产开发的“精气神”和独特人文关怀。广告公司:红鹤沟通广告有限公司冲击力:静谧的院子、平静的水,一幅黄昏已远、黑夜渐近的幽静被几团红火搅和的倦意全无。火是赫拉克利特的干燥的灵魂,
5、在泰勒斯的水面上飘荡,极端的对比导致极端的惟美,一种不羁的跳脱飞扬和沉稳的坚持,大概就是那种樱花的静美与刀刃的刚毅这样绝美的对比相拟吧。4、案名:新城。拉德芳斯广告诉求:新城市的象征,展现史诗般的恢弘形象,一举奠定新城市运动创始者的地位。广告公司:北京动人世纪广告公司冲击力:古希腊雕塑只说了一个词汇:史诗。也许因为历史上所有的史诗都是战争记录片的缘故,自荷马以降,史诗就变的乌云蔽日,众神交错。文明是否产生于历史的压迫感之下,这又变成了一个历史哲学命题,不过此案设计的压迫感与气势对于想要表达的诉求点,已经多的富余了。情感诉求 亲和力“我会给你一个你不会拒绝的选择。”教父马龙。白兰度Marlon
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2004 2005 年度 地产 广告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【z****6】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【z****6】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。