2006年笔记本市场暑期消费潜力预测分析.DOC
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1、2006年笔记本市场暑期消费潜力预测分析2006年,笔记本市场的暑促来得更加猛烈。早在4月份,各大厂商就开始了暑期前的预热,众多笔记本降价幅度比往年又有重大突破。6月份,世界杯的战火在德国点燃,而笔记本市场的暑期促销大战也在此时展开。 此外,在两大CPU巨头的推动下,各大笔记本厂商将双核作为暑促宣传的重点之一,预计“双核宽屏”将成为暑促笔记本市场上的最大亮点。预计7月、8月过后暑促进入白热化时,笔记本市场还将迎来以Napa机型为主的降价场面。 鉴于此,消费调研中心ZDC依据2005年暑期市场变化状况,根据市场发展规律,对2006年暑期笔记本市场进行品牌及热点产品预测分析,为厂商与消费者提供参考
2、。 一、主要观点及市场预测 根据数据调查结果,ZDC对2006年暑期笔记本市场进行分析预测,并得出以下主要观点。 1、从整体市场的角度上看 其一,双核笔记本新品的陆续上市,并且出现大范围的降价,使得SONOMA产品的价格迅速下跌,这类产品在暑促期间的降幅将再次加大。 其二,双核将成为暑促热点。原因主要有两点:一方面是顺应了市场需求,而另一方面,由于英特尔将在7月23日推出双核处理器Merom,供应商的产品更新以及双核产品T2050的推出,促使双核产品价格迅速下滑。 2、从品牌的角度上看 其一,暑期市场,各大厂商表现活跃,厂商排名波动频繁,品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。可以看出,随着
3、暑期的到来,笔记本厂商的竞争逐步加大,各厂商摩拳擦掌,纷纷展开了暑促前的预热。 其二,暑期市场上,品牌、产品、服务甚至营销手段都是竞争焦点。除了价格战以外,为了强化暑促的声势和特点,更多的厂商纷纷借助世界杯加大宣传攻势和产品攻势。 其三,尽管笔记本厂商的暑促大战刚刚拉开序幕,但可以预见,笔记本市场都将在暑促中经历一场残酷的竞争,而竞争的结果将导致该市场的重新洗牌。 3、从产品的角度上看 其一,暑期市场的主要消费群体是学生,厂商将促销的重点转向低端市场,尤其在入门级的产品上。因此,ZDC预测,中低端笔记本市场将有出色的表现,8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强。 其二,在产品屏幕尺寸方面,
4、14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型。但从15.4英寸关注比例的上升势头来看,15.4英寸笔记本将是暑期市场上购买潜力最强的产品。 二、热点品牌预测 (一)2006年上半年整体市场品牌格局 2006上半年,大幅度的降价依然是笔记本市场的主要特点,6000-8000元市场成为笔记本厂商的主要价格竞争点。此外,双核产品的层出不穷,并伴随着价格的不断下跌,吸引了广大消费者的目光,致使最受关注的十五大笔记本品牌格局发生变动。 2006年6月末,消费调研中心ZDC对笔记本市场品牌的关注度进行了调查,获得有效样本量达到10788062份。具体品牌排行如下图所示。 (图)2006上半年最受用户关注
5、的十五大笔记本电脑品牌 从调查结果可以看出,华硕、戴尔、宏碁、惠普与IBM的关注度优势突出,同时,也仅有这五大厂商的关注比例在10个百分点以上,五者的累计关注比例近60%。 其中,华硕以15.0%的关注比例夺得冠军,成为“2006上半年最受关注的笔记本品牌”,在上半年的月度调查中,华硕连续6个月蝉联冠军。ZDC认为,华硕的产品线覆盖面广泛,从低端到高端、从全内置到超轻薄超便携等领域,可以满足商务办公、娱乐消费、专业应用等不同需求,促使其关注比例居高不下。 戴尔以11.8%的关注比例位于排行榜的第二位,从上半年品牌排行的变化状况上看,戴尔、宏碁与惠普三大厂商在第二、第三和第四的位置上波动频繁,而
6、暑期的临近,戴尔发力笔记本市场,使其在6月份的关注比例高达13.1%,直逼华硕的王者之位。 紧随其后的是宏碁,占据11.2%的关注比例。宏碁在1月至5月的时间里,其排名均处于排行榜的三甲之列,但在6月份排名跌至第七位,将其在上半年的整体关注度下拉。 惠普与IBM两大厂商在上半年的关注比例接近,分别是10.3%与10.0%。 以下厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中联想和神舟两大大陆品牌名列第六和第七位,关注比例分别是9.1%与8.4%。索尼和东芝两大日系厂商位于第八和第九位,关注比例分别是6.0%与3.2%。 三星、明基、清华同方、苹果、方正与TCL这六家厂商分别处于排行榜第十至第十五的位
7、置,关注比例均处在3个百分点以内。 (二)2006上半年十大品牌排名变化 消费调研中心还统计出2006上半年最受关注的十大笔记本品牌在6个月中的排名变化状况。具体如以下图表所示。 通过2006上半年十大笔记本品牌的排名变化状况,ZDC得出以下结论: 其一,华硕优势突出,稳坐排行榜的头把交椅。在ZDC的统计中显示,华硕在2006年的6个月中一直位居排行榜的首位,而第二至第六的位置品牌变动频繁。 其二,暑期逐步临近,各大厂商表现活跃,排名发生变动的厂商数量逐步增多。可以看出,随着暑期的到来,笔记本厂商的竞争逐步加大,各厂商摩拳擦掌,纷纷展开了暑促前的预热。 其三,日系品牌的两大厂商在上半年的排名稳
8、定。ZDC认为,索尼和东芝笔记本由于较高的价格门槛,使得市场关注度较低,但凭借其品牌优势以及产品时尚个性化的特点,在上半年稳居排行榜的第八和第九位。 (三)主流六大厂商关注度走势对比 (图)2006上半年主流笔记本厂商关注度走势 通过对华硕、戴尔、宏碁、惠普、IBM和联想六大厂商在上半年的关注度走势状况的对比,ZDC得出以下主要结论: 其一,笔记本市场的竞争激烈,导致六大厂商在6个月的时间里关注比例大幅变动。 其二,从华硕和戴尔的关注度走势上看出,华硕在上半年的关注度呈现下滑的态势,而戴尔关注度不断走高,并在6月份上升至13.2%,仅与华硕相差0.3个百分点。可以看出,戴尔的关注度直逼华硕,很
9、有可能在暑促时期将华硕超越,华硕的老大地位似乎有所动摇。 其三,同1月份相比,宏碁与惠普两大厂商的关注比例均出现下滑,其中宏碁关注度下跌幅度明显,并在6月份下降至8个百分点以内。 其四,IBM和联想两大厂商的关注度均比1月份有所提升,其中IBM的关注度大幅提升,而联想的关注度变化幅度较小。 (四)热点品牌暑期市场预测分析 对比2005年1月8月关注度走势状况,消费调研中心ZDC对六大厂商在2006年1月6月关注比例走势进行分析,并预测这六大厂商在2006年暑期市场关注度将呈现的变化状况。 1、华硕高性价比的A系列将有出色表现,带动关注比例上升 (图)2005年1-8月与2006年1-6月华硕关
10、注比例走势 对比华硕在2005年与2006年同期关注比例走势,ZDC总结出以下主要结论: 首先,华硕在2006年1-6月份的关注比例均高于2005年1-6月份,在2月份的关注比例达到最高点,近17%。可以看出,华硕在今年笔记本市场上表现突出。其次,华硕在2006上半年与2005上半年的关注度走势相似,均呈现下滑的态势。但从2005年7月8月的关注度走势看,其关注度大幅提升。据此,ZDC认为,华硕在2006年暑期市场上会有较好的表现,并将带动其关注比例的上升。主要原因有: 第一,华硕的产品线丰富,并且具有了宽广的价格带。在暑期市场上,华硕定位于高性价比的A系列将有出色的表现。 第二,2006年1
11、月9日,就在英特尔第三代迅驰平台Napa发布的当天,华硕也同步发布了5款Napa笔记本,率先掀起双核风暴。另据有关资料显示,在华硕新推的23款新品中,有14款采用了双核处理器,比例超过60%。ZDC认为,在暑期市场上,华硕的双核产品将吸引更多消费者的眼球。其中华硕A6系列的A6Q23Ja-SL和A6Q23Jc-SL两款产品将有突出表现,另外,华硕重推的A8H系列也不甘落后,也将成为市场上的热点产品。 第三,华硕不仅拥有强大的品牌优势,还在产品个性化特点上下足工夫。在暑期来临之际,华硕的学生型笔记本就很好的体现了这一点。 2、戴尔暑期的关注度上升势头势不可挡,对华硕产生一定的冲击力 (图)200
12、5年1-8月与2006年1-6月戴尔关注比例走势 通过戴尔在2005年与2006年同期关注比例走势的对比,ZDC得出以下主要结论: 首先,除了2006年5月,戴尔在2006年1-6月份的关注比例均高于2005年1-6月份。可以预测,戴尔在暑期一样会有出色的表现。其次,从2005年1-8月份的关注度上看,在进入暑期的5-8月的时间里,其关注比例持续下跌,但从2006上半年来看,戴尔的关注度上升势头较猛,并在6月份上升至最高点13.2%。为此,ZDC认为,戴尔在暑期的关注度上升势头势不可挡,并对排名第一的华硕产生一定的冲击力。出现这种状况的原因有以下几点: 第一,戴尔作为一线品牌,涉及领域相当广泛
13、,从台式机到笔记本产品一应俱全,出色的设计以及优良的配置,而且戴尔依托于直销的平台,使其在价格上更具优势。 第二,戴尔在双核市场有突出表现。在ZDC的5月双核市场的调查中显示,戴尔成为关注度最高的双核笔记本品牌。其一款低价Napa双核笔记本Insprion6400的推出,在市场引起很大的反响。而另一款五一黄金周后发布Inspiron640m,再次刷新了戴尔双核笔记本的价格底线。这两款产品必将在成为暑期市场上的热点产品,为其增加关注度。 第三,在戴尔的产品中,Inspiron系列将是暑期市场上的主打产品。其中主打低价的Insprion1300的价格则突破4999元,而在暑期来临之际,戴尔将该产品
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