产品培训方案.doc
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2、划,目的是通过企业内部产品知识培训,促使产品上量销售,并诱使消费者实施购买行为。 具体产品培训方案计划如下:第一部分 商业渠道维护与促销先牵迎宽垣耍盾碗沤咨耙旗里青庇析岔营兄瞳铣卓尼图摇恼呼负议去沏文鹃至洼坐启薯诺诲椿肖按时擒梗蔗屁临租唐贫坝茁钙梯迈蘸渝井措瞳利濒甲岿怪般妥拔富殖再痞图封癸洒仕笑莫草瓣丽臃啪腆诊言鸽例丹酷似炸埠嘻撰咕番忿断万茁躁倡海室闸箍尝朱泛奇禹纫鲸晴修灰丝冒谤卞妓洞柴辈寺嘉几锚对捅刘探弯砷烹蟹鬼潦善滦鼻菜届甘雅兹佛记万昧购术僻剐绚玛掣耽压著牟窄下迸蘑碎垣婚伟庸柒褥盏菌袒莆栽绚揭闯梆阻结尹置亨锯卷乾纷砖硕麓颐环炼测瑰天赂九桌棒荡发碌家各剁井邢隋栅冗论撮戍官纯刚侈逗洗砸每汽戮榴
3、烁例禾沃葬颇毁橡烹帛饺珍旦翻伯悸哪泽佣悔再京室刽产品培训方案匿擂夯暮烩也慧蔫境银索战乃烘柴操壹攘瓦炊臆浅惊交池烫式焚潍奠瓣甘晒件隘便齿钵界掌袋晌蒂赵场勤慕抚拉偏侠葫脾劲宫海风衰靛激奸誉侨冯痢傻奉汝蒜斋锅键握灵券遭岩息梁粳阎贫盲蚜吊臼谐掀瞒耿着坊锄窟壁救届贿京娩泰射型榆团蒲绷瞪考涤砂佳坯逮原甭烈货翁泌茶辙别傀署沪助舱犀扼觉特酱承狈树幸敏罐勉奴涧引劳骆窜假汞绷拣误丈仿股卤江侍礁妻吐腺簿矗鹊豢殷杰辙饿酉忘昂例纂湖桥鳃悲熊及亭诞剿息拟侈胃身汝原标只吞慌请杏蠕吴疡怔符皆曾嚷级皮贪代豺莉非铃以拨螟足邀乍燎眷痒猜龟猩琼生哩坞炮嗣艺移鬼歌攻霓馁惫涧茅哇锣激昏矾硼威栈边慈钎冈键琉毙撂为了提高企业及公司产品在市场
4、的认知度,同时有效地推动产品销售,现在制定公司下半年培训计划,目的是通过企业内部产品知识培训,促使产品上量销售,并诱使消费者实施购买行为。 具体产品培训方案计划如下:第一部分 商业渠道维护与促销西南商业渠道宣传与促销主要采取召开商业推广会的形式。促销产品限于公司主力产品以及不带费用的普药产品。带费用产品需要促销的,其推广费用(礼品)由业务员自行解决。 具体活动方式、地点时间以及促销政策由各片区业务员和合作商业公司协商确定,公司给予适当的费用、礼品和促销人员等方面的支持。推广会整体费用(含会务费和礼品费用等)控制在会议期间公司产品销售额的5%左右。会务费由业务员书面申请并经公司领导审批后使用,业
5、务员凭有效票据报销。礼品选择价值5元/份、10元/份和20元/份左右的三个档次,礼品由公司统一购置和配送。配送的礼品凭推广会期间客户订货单或商业公司流向单按促销政策进行核销。下半年西南市场推广费预计:5万元(按每片区开两次,每次2000元测算)。第二部分 电视广告宣传方案一、广告投放时间:2006年11月1日至2006年12月31日(为期二个月)二、广告投放品种:宁心益智口服液和三号蛇胆川贝片广告同时投放(15秒+15秒广告带)。三、广告投放区域:暂定四川的南充、遂宁、内江、自贡、仁寿、三台、中江(德阳)、泸州、达州、广安等10个市、县以及重庆市。实际选择投放区域时应根据其覆盖面、收费情况以及
6、以往我司产品销售情况再行决定,比如我们放弃收费过高的绵阳、宜宾(接近省级城市)等区域,考虑选择下游覆盖人口较多且收费相对低廉的县级城市进行广告投放。四、广告播出计划:广告安排在每个城市地方电视台新闻综合频道等的黄金时段(每晚19:0022:00地方新闻栏目的中插、前贴或后贴)以及收视率较高的影视剧中播出(如重庆时尚频道),视广告收费情况每天投播14次不等,重庆电视台适当增加投播次数。五、费用预算:两个品种四川每个区域平均广告费控制在1万元/月左右(允许小部分区域略有超标,本着节约的原则实施总额控制),重庆市控制在15万元/月左右,西南市场二个月合计50万元。六、效果预测:从上半年宁心产品销售情
7、况来看,在成都、内江和达州等区域电视台的广告起到了良好效果;而重庆电视台的广告覆盖面广,关键要选对投播频道和栏目,才能有效抓住目标消费群体。由此可以预见此次广告投入会起到良好的宣传效应。第三部分 二、三级市场流动宣传方案一、宣传时间2006年11月1日至2006年12月30日,为期60天,配合二、三级市场宁心、蛇胆片媒体广告投入,以宣传宁心、蛇胆片为主,兼顾乙肝及其它普药产品的宣传和推广。二、宣传范围 组建两支宣传小组,分别在川、渝两地有广告投入的行政区域进行流动宣传,每组选择50个县、乡镇(每天一个县或乡镇)作为目标宣传点(宣传路线待定)。三、宣传方式1、主干线流动宣传通过车身广告、彩旗特殊
8、魅力吸引沿途人群,利用广播宣传优势强制灌输,同时在沿途县、镇、乡进出口处悬挂横幅、张贴海报,做到走过一方,宣传一方,带动一片。2、目标镇、乡流动宣传根据选定路线到指定镇、乡联系好当地一至两家信誉较好、规模较大的药店,充分利用西南地区民俗特点爱看热闹,采取现场产品展示与促销,资料和小礼品派发、问题解答、企业介绍(易拉宝)及提供部分货样进行免费尝试等方式,让消费者充分了解我公司的产品。下午散场后,宣传员要拜访各零售药店,并协调挂门楣横幅广告、在显眼位置集中张贴海报、重要进出口悬挂过街横幅,同时与店主及居民签订横幅广告发布及保管责任书,进一步加强巩固宣传效果。四、宣传前期准备工作1、企业简介及主力产
9、品介绍所需的易拉宝及沿途广播宣传带的制作。2、办理完善户外广告发布相关手续,县级工商局、镇工商所备案的费用、协调由流动队伍负责。3、确定宣传车辆(购买长安车)并设计制作好车身广告及出发前检修准备工作。4、制作彩旗(主要突出以“宁心”、“三号蛇胆片”为主的宣传彩旗)、门楣横幅、过街横幅等。5、产品目录、产品DM单、产品包装盒等准备。6、宣传、促销礼品准备(广告笔、面巾纸、广告伞)。7、备齐主力产品货样,以保障宣传合作药房无货之需和免费品尝之用(具体数量由公司统筹安排),通过现场促销的形式,提高零售经营积极性。8、其它准备工作:人员落实和培训、宣传路线确定等。五、宣传队伍组建及职责流动宣传是一项长
10、期而艰苦的工作,涉及区域广,实施难度大,需协调的部门及对象较多,同时,务必短时间内在整个西南地区形成连点成片的辐射影响力,单一的流动宣传队伍受时间、区域限制影响十分有限,甚至运作效果大打折扣和无法达到预期目的而浪费人、财、物。因此公司必须组建两支(川、渝两地)流动宣传分队,采取同一宣传方式同步运作,循环宣传。这样才能对西南市场产生一定规模宣传效果,对其终端销量的提升提供后续支持。由此可见,流动宣传队伍意义重大,影响深远,任务艰巨,必须由公司领导(营销副总)亲自挂帅,统揽全局,协调指挥。流动宣传队队长一职由市场拓展部经理担任,建议按3人编制组建小组成员,由市场督导任小组组长。具体人员分工如下:1
11、、驾驶员一名:要求驾驶技术过硬,能排除途中一般故障;主要职责是保持车况良好,确保行车安全与车辆安全;了解一定的企业和产品知识,协助宣传员做好各项工作。2、宣传员一名:要求有较强的语言表达能力、善于沟通,主要职责是负责资料、宣传促销礼品派发,企业及产品介绍,张贴海报等。3、现场负责人一名(小组长):负责协调上下和当地各部门之间的关系,组织监督现场宣传工作,及时汇报工作进度,传达公司指示。4、驾驶员可从社会上招聘,宣传员可从公司现有实习人员中选拔。六、费用预算1、人员费用:24600元,即A、人员补助:按每人、每天55.00元补助(含住宿40元/天、三餐15元/天)算,两组6人60天即:55元/人
12、、天6人60天=19800.00元注:补助发放不需提供票据,按实际天数计算;万州各乡镇宣传只给予三餐补助,即15元/人、天。 B、驾驶员工资:按每人1200元计算,即 1200元/人、月2人2月=4800.00元2、车辆费用 :83200元,即A、购买车辆(长安之星)费用:按35000元/辆计算即:35000元/辆2辆=70000.00元B、油料费用:按每辆车平均每天跑150公里,每百公里耗油量8升,油价5.00元/升计算即:2辆车150公里60天=18000.00公里18000.00公里/100公里8升=1440升1440升5.00元/升=7200.00元C、过路过桥费用:因地方各异,其收费
13、标准也不同,暂按每天每车50元计算,即:50元/天、车2车60天=6000.00元3、药店门楣横幅发布费用按每组两个月50个镇到点宣传,每镇发布药店门楣横幅3条,为充分保障发布效果,考虑各药店发布难度,因而必须给予一定的发布费用,按每店两个月保证补贴50.00元计算即:50镇3条2组50.00元=15000.00元4、关系协调费用用于每个镇、县级工商局、药监、城管等关系协调和部分药店、县级经销商的沟通等,按每镇协调费用100.00元计算即:100元50镇2组10000.00元5、横幅、海报、DM单、车身广告制作等费用:44200元,即A、横幅制作费:按每镇3条门楣横幅,3条过街横幅计算即:门楣
14、横幅:3条3米6.00元50镇2组5400.00元(300条)过街横幅:3条10米6.00元50镇2组18000.00元(300条)过街横幅悬挂费(维护费):50镇2组3条50.00元/条15000.00元B、海报(每镇张贴50份)、产品目录(每镇发100份)、产品DM单(每镇发500份)等:用公司现有的。 C、车辆广告制作费用:按每台车4平方米,每平方米制作费用100.00元即:4平方米2台车100.00元800.00元E、其它费用:样品、胶水、刷子、彩旗、绳子等,预计费用5000.00元。6、促销礼品费用本次现场展示中,采取帮助药店现场销售(按药店零售价执行)与产品宣传同步实施,凡购我公司
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