基于春节文化背景下的醒春IP系列形象设计.pdf
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1、设计创作摘 要 春节文化是中华传统文化的重要组成部分。随着社会结构的变化,人们对春节的情感依赖逐渐降低,对于春节传统习俗的了解变得匮乏,导致近些年春节的节日氛围淡薄,基于这种现状,开发与春节文化情感特征相关的产品对传承和创新传统文化显得尤为重要。1IP形象因自身的产品属性和文化赋能属性逐渐进入大众视野。将春节文化元素融入 IP 形象设计中符合当代社会文化融合发展的时代趋势。以“醒春”为精神内核触发共情,通过增强现实技术(AugmentedRadlity)进行呈现,将其以数字化的形式进行传承与传播,从而实现醒狮 IP 的可持续性,实现春节文化的可传承性。关键词春节文化;醒狮文化;IP 形象设计;
2、增强现实技术中图分类号J522.2 文献标识码 A文章编号 2095-7556(2023)20-0045-03 本文文献著录格式:凡肖,周冉冉.基于春节文化背景下的醒春IP系列形象设计 J.天工,2023(20):45-47.凡 肖 周冉冉江汉大学基于春节文化背景下的醒春 IP 系列形象设计作者简介:凡肖(1997),女,汉族,湖南常德人,江汉大学 2021 级在读硕士研究生,研究方向:整合创新设计。指导教师:裘晓菲一、本选题文化现状分析(一)中国春节文化现状随着社会的发展和人们思想观念的不断更新,春节文化习俗发生了变化,一些人认为春节的传统文化味道淡了。究其原因有几个方面:其一,城市化进程加
3、快,春节文化空间缩小;其二,春节文化习俗活动的减少,削弱了节日氛围感;其三,人们的生活方式、娱乐方式更加丰富,对春节的关注度降低。(二)中国醒狮文化现状在国潮兴起的年代,许多传统文化获得了链接 Z世代的机会。醒狮发源于佛山南海区,这个世代相传的传统文化迎来了转折点。2021 年,动画电影雄狮少年 在年轻群体中走红。2022年,在“新民乐国风夜”的小年夜晚会上的舞狮表演,表明醒狮这个传统 IP 具有巨大潜力。用醒狮文化代表的“醒精神”提振年轻人,不仅是新乐府广东传统音乐潮流化的又一次成功经验,也是佛山南海区形象焕新的一次开始,二者实现了一次“合流”。(三)春节文化与醒狮文化结合的必要性随着科技的
4、不断发展,新事物层出不穷,而人们对春节文化的印象逐渐由清晰到模糊。如今,对春节文化的继承与发展困难重重,究其原因是文化样式和文化形象没有与时俱进。基于此,应将春节文化与醒狮文化结合起来,用醒狮文化所代表的“醒精神”唤起年轻人的春节记忆。二、打造醒春 IP 形象的目的和意义(一)醒春 IP 形象设计的目的IP 形象设计不仅可以有效地展现传统文化的艺术美,加强人们对艺术美的感受,还可以满足现代年轻人的审美需求。将 IP 形象应用在春节文化传承与创新中,展现其亲和力,可以使人们迅速记住春节文化。(二)醒春 IP 形象设计的意义醒春是传统文化与现代价值观的碰撞,可以通过打造醒春 IP 形象的方式呈现春
5、节中独具韵味的文化符号。对于每个形象的设计,可根据不同的节日特点搭配中国传统的色彩,最终制作出不同的 IP 形象,利用增强现实技术宣传春节文化,对春节文化进行数字化呈现,加强民众对春节文化的记忆。醒春是从醒狮与春节中提取出来的,旨在唤醒人们对春节的记忆。可以将醒狮文化融入我们的日常生活,展现其亲和力和生命力,从而传承春节文化。三、醒春 IP 系列形象设计实践醒春是基于春节文化与醒狮文化的 IP 形象设计主题,充分挖掘优秀的古籍资源,将中国醒狮形象作为春节文化的物质载体,对醒狮的形象进行改良,提炼造型,在此基础上融入中国传统色彩、传统造型、传统纹样等春节文化符号,将这些素材进行解构、重组等,结合
6、文化的寓意、谐音、意象,不断宣传春节文化,45天工 2023 年第 20 期增强 IP 形象设计的表现力。(一)春节文化符号的筛选与提取1.符号的筛选按照符号的形式和目的,从祭祀迎神、生产生活、祝福娱乐三个方面来进行归纳。祭祀迎神的符号:祭天、祭祖、祭灶、迎“喜神”、迎“财神”迎“谷神”;生产生活的符号:买年货、食腊八粥、扫房子、磨豆腐、做年夜饭、蒸年糕、包饺子、吃汤圆、吃冰糖葫芦、吃鱼肉、穿新衣、守岁、开市等;祝福娱乐的符号:贴春联、贴窗花、贴倒福字、放爆竹、挂灯笼、拜年、发红包、扎花灯、猜灯谜、编中国结、归宁、看灯会、耍狮子、逛庙会、舞龙灯、闹元宵等。2.春节文化符号的提取文化符号的提取并
7、不是一味地模仿某个节日的图案或传统经典样式,而是通过了解节日的发展历史及相关的民风习俗,从文化与生态的角度去理解人们创作时的信仰,体验集体无意识中的人文情趣,把这种不同的创作概念和生存观念转化为设计理念与创作指导,这才是文化符号提取所体现出来的真正价值。本文对得到的关键词进行整理,以正月初一到正月十五的时间段来选择春节文化符号,选定“迎虎年、开斋日、迎婿、迎灶王爷、迎财神、戒斋日、人日、谷日、天日、石日、闹元宵”等主题词汇进行春节文化符号的提取。(二)春节文化符号的视觉设计1.传统色彩的选择色彩是人们在生活中感受美的最普遍形式,它主要作用于人的视觉、心理,与人的情绪、性格、文化、感受等有着密切
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- 基于 春节 文化背景 IP 系列 形象设计
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