机手产品策划书.doc
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1、fd 姓名:2016/6/16目录一、用户分析、市场分析21)市场调研22)竞品调研23)用户需求分析34)用户行为分析3二、网站定位41)企业模式42)建站目的43)企业优势4三、网站栏目4四、网站设计51)首页、列表页、内容页5五、实施方案5市场部门5设计部门6研发部门6推广运营部门6维护部门6一、用户分析、市场分析1)市场调研随着大数据时代的到临,电子新型产业也逐步的增加,如今已经成为一门竞争激烈的行业。许多的行业已经开始发展线上线下营销模式,为了赚取更多的利润,线上线下营销模式成为当前主要的营销模式。在我国实施线上线下营销模式的有小米手机官网、oppo手机官网、vivo手机官网,小米手
2、机适用于青年人群,oppo音乐手机适用爱听歌的青年人群以及上班人群,vivo手机适用于白领人群。为了增加我方产品的企业知度、宣传产品以及达到更好的销售效益,进行线上线下营销模式。2)竞品调研我们产品面临的竞争对手是小米手机、oppo手机、vivo手机,其原因是因为小米手机企业品牌知名度较高,企业文化较高,并且小米手机的质量、售后服务很好,在人们心中留下的深深的烙印。我方产品面临着巨大的竞争,以及企业知名度不高、起步晚,很难深入人心。与此同时我方产品也有很大的优势,我方产品外形精美、时尚大方、并且价格较适合广大消费者人群,并且有良好的售后服务体系、拥有自己的快递公司。3)用户需求分析现在我国经济
3、不断发展,生活水平日益增长,同时对物质的享受也不断的增长。所以对于不同的人群对手机的需求不同,以下是一个简单的不同用户的需求分析。根据数据调查我方产品主要针对的人群是青年人群,以及低端收入者!对于大多数年轻人来说,对手机的要求就是款式新颖、时尚、内存足够大;对于学生人群来说,款式新颖、价格合适、时尚;对于白领来说, 时尚大方、有面子即可。对于领导者来说,款式时尚大方;对于老年人来说,手机质量是关注的重点,并且耐摔、可打电话即可。4)用户行为分析如果用户需要了解自己想要购买的手机品牌,可以到相关手机官网查询需要的信息,还可以通过各种的渠道查询,比如百度贴吧,搜索引擎,微博以及去询问专业的手机销售
4、人士。了解用户心理,首先是到相关的官网查询需要的资料,并且通过多家商品的对比,根据自己的预想价格,选择一款合适的商品,然后在进行商品之间的性能对比,最后产生购买的欲望!因此作为一个商家必须了解用户的相关信息,对自己的产品进行合理的调整。二、网站定位1)企业模式:此网站是一个线上线下的网站,2)建站目的:目的是为了宣传公司的企业形象,开拓市场,增加销售量,提高品牌知名度。3)企业优势:似于这样的商城还有oppo手机官网、vivo手机官网。这些官网的优势在于页面简单时尚但不失大方,给人一种很舒服的感觉。但是劣势在于售后服务体系不太完善,用户体验不高,同时没有自己的快递公司。我方之所以选择这项产品是
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