![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
基于补偿性媒介理论的报媒微信公众号创新.pdf
《基于补偿性媒介理论的报媒微信公众号创新.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《基于补偿性媒介理论的报媒微信公众号创新.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2023年8 月下新闻前哨融合纵深基于补偿性媒介理论的报媒微信公众号创新O李银浩张凤池刘鹤【摘要】本文以补偿性媒介理论为基础,具体分析微信公众号这一新媒体平台对报刊媒体缺陷的补偿体现,希望为报刊媒体的创新探索提供理论上的支持与借鉴。【关键词】报刊媒体微信公众号补偿性媒介理论一、微信公众号对报刊媒体的补偿表现“补偿性媒介”理论出自保罗莱文森的博士论文人类历程回顾:媒介进化论,莱文森认为,任何一种后继的媒介都是对前一种媒介缺陷的补偿与补救,文字的发明是对口语易逝的补偿,广播是对报纸无声音的补偿,电视是对广播无图像的补偿,同样,网络媒体是对于前面三者缺乏互动性、时效性等缺陷的补偿 2。接下来,从微信
2、公众号和报刊媒体的各自特点出发,并结合两者的优势来论述微信公众号在媒介进化中对报刊媒体的补偿性体现。(一)互动性增强传统的报刊媒体总是按照信息的单向传播形式进行生产与发布:即信息的内容和排版都是预先编排好的,信息的发布周期按天计算,版面的编排也是由编辑来决定,受众无法参与其新闻内容的编排,也无法实现与受众的互动3。受众只能被动地根据内容和排版进行阅读,既没有选择的自由也没有机会去表达自己的意见。然而,以微信公众号为代表的新媒介形式的出现,弥补了报刊媒体单向信息传播形式的不足:其在平台开通了留言功能,受众通过平台,发表自己的评论,使得编辑能够及时了解受众的想法,实现了受众与作者的间接沟通;并且其
3、文章的点赞量和转发量本身也是受众对文章的一种态度,真正实现了信息的双向传播。(二)传播力增强报刊媒体作为一种信息传播渠道,有一个明显的缺陷就是信息的传播范围较为局限,对于报刊媒体来说,其内容的直接受众就是报刊的订阅者,很大程度上其信息的传播范围只能局限于此,很难出现二次传播的情况,这也是纸质媒体的重要缺陷之一;然而微信公众号的出现则弥补了前者信息传播力度的不足:微信公众号,朋友圈,微信群,三种信息传播方式的互相连通,最大限度地实现了微信公众号内容的多级传播。一旦传播内容引起人们的兴趣,其会呈现裂变式的传播,从而引爆整个信息网络。(三)受众圈层拓展在过去,人们总是把读书看报当作知识分子和上流社会
4、的代表。报刊媒体的订阅受众,很大局限在那些上流社会和受教育水平较高的群体,很难触及其他社会阶层。然而,微信公众平台的发展,很大程度上突破了报刊媒体在受众圈层的局限性。只要具备读写文字的能力,会使用网络,无论老幼,不分阶层,都可以平等地享用信息。使得阅读不仅仅局限于少数精英阶层,而是深人普及到平民百姓之中,也由此实现了微信公众号对传统纸媒的受众补偿。二、报刊媒体微信公众号创新策略分析面对网络信息时代的到来,传统报刊媒体不得不针对自身特点进行改革创新,以适应于新媒体信息传播领域的“生存法则”。其中微信公众号成了报刊媒体转型发展的主阵营,借助微信公众号这一平台,报刊媒体不断对自身的发展进行创新探索,
5、实现了生产模式与内容的革新,传播语态的改革,经营和盈利模式的拓展以及对创新型人才的培养。(一)媒介形态的创新在传统的报刊媒体时代,新闻内容只能以文字加图片的形态来展现。随着网络以及媒介技术的发展,短视频、视频直播、H5动画、VR等形式越来越成为新闻叙事的重要载体,凭借其直观的阅读方式,高度的互动性和参与性,越来越受到受众的青睐。于是,报刊媒体微信公众号也借此机会,通过融合文字、图片、短视频、动画等媒介形态,使新闻内容更好地表现出来。以人民日报、新华社、新京报等为代表的报刊媒体微信公众号,一直在尝试多元化视频新闻形态:从图文结合到音频视频创作再到直播、H5动画、VR等等,使得新闻更好地呈现出来,
6、从而吸引了受众的阅读兴趣,也增强了新闻内容的传播力和影响力。(二)传播语态的变革传统报刊媒体虽然在内容上精雕细刻,质量较高,但总是以一种严肃且呆板的语气来对新闻内容进行叙2023年8 月下22新闻前哨融合纵深述,形式上也缺乏与受众的交流互动。报刊媒体微信公众号为了突破这一点,开始尝试在传播语态上进行大胆的改革与创新。具体表现在:增强与受众的互动;将媒体形象拟人化;使文风更加活泼生动。以人民日报微信公众号为例,“秋名山车神”,“泪奔”“大赞”等网络流行语频频亮相在新闻消息中,同时使用“?”,“!”,“等情感浓厚的标点符号创造交流氛围,活跃了报刊媒体一向严肃的氛围,拉近了与读者之间的距离。以人性化
7、的表达塑造媒介形象,也是报刊媒体微信公众号实现语态改革的重要手段。例如,新华社微信公众号常常采用拟人化的方式表达内容,寻求与网民的情感共鸣,阅读这些标题时,就像是听一个人在讲话:1 3年,重生!他在中国过“五一”,外国网友羡慕了隐姓埋名5 0 年!社区里的“傻老头”身份惊人等,巧用拟人化的叙述方式,将媒介形象人性化,使得媒介形象更加丰满立体,同时也塑造了媒体的品牌,使媒体品牌更加深人人心。(三)经营思维的创新微信公众号不仅在信息传播领域有着不可比拟的优势,而且在营销方面也有自身的渠道,报刊媒体凭借微信公众号独有的营销特点以实现自身经营的创新。首先,微信公众号对用户的注册及使用门槛较低,只要具备
8、相关的营业执照、凭借完善的企业信息、明确公众账号的用途等就可注册。这样一来,很大程度上降低了微信公众平台主体账号的准人门槛和启动成本;另一方面,对于用户来讲,微信公众号的使用门槛极低,只要拥有智能手机都可成为微信用户,从而发布和阅读自已喜欢的文章,因此,经营一个微信公众号的成本大大降低。此外,微信公众号使用门槛低,纸媒积累的受众即可转化为纸媒微信公众号的第一批线上受众,在积累线上受众的同时也巩固了线下用户群,用户群越多,更便于微信公众号开展营销策划活动。其次,微信公众号具有数据统计功能。通过收集用户的数据,例如点赞量、转发量、阅读量以及打开率,就可以分析出用户的阅读习惯,进而总结出用户比较青哪
9、一类文章,更喜欢什么样的传播形式,对总的传播效果做到更有效的评估。同时还可以帮助微信公众号的运营者及时调整营销策略,极大地便利了报刊媒体微信公众号的运营,以此对受众开展更有针对性的营销活动。以财新传媒的付费模式为例,其实现新闻付费的措施主要包括:第一,通过要求用户注册或登录个人账号的方式来分析和记录每个用户的阅读习惯和阅读偏好,从而更好地创作和推送高质量的新闻内容;第二,利用“内容体验”的方式先吸引用户,纽约时报、南方周末等都采取了该措施,凭借其高质量的内容来吸引用户,然后让用户心甘情愿地为信息内容“买单”;第三,通过各种方式引流,财新网在微信、微博、新闻客户端等媒体平台进行营销推广,从而积累
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 基于 补偿性 媒介 理论 报媒微信 公众 创新
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。