赛沃化工科技可行性研究报告决赛.doc

赛沃化工科技
创业计划

安徽工业大学工商学院赛沃创业团队
2011年11月20日

目 录
赛沃化工科技 1
创业计划 1
第1章 执行总述 5
1.1公司 5
1.1.1公司简介 5
1.1.2技术与产品 5
1.2市场分析 5
1.2.1市场背景 5
1.2.2目标市场 5
1.2.3竞争优势 5
1.3营销策略 6
1.3.1选择合适的目标市场 6
1.3.2突出多方面的产品特点 6
1.3.3采用灵活的销售方式 6
1.4财务分析 6
1.5风险分析 7
第2章 技术与产品 8
2.1 技术介绍 8
2.1.1技术原理 8
2.1.2技术可行性实验 9
2.2 技术比较 9
2.2.1生产方法 9
2.2.2传统生产方法的不足 11
2.2.3本公司生产技术的先进性 12
2.3工艺比较 13
2.4 创新与合作 16
2.4.1 技术创新 16
2.4.2 校企合作 16
2.5 产品简介 18
第3章 市场分析与竞争 19
3.1宏观环境分析 19
3.1.1 自然环境 19
3.1.2 经济环境 20
3.1.3 技术环境 20
3.1.4 行业环境 20
3.1.5 政策环境 21
3.2微观环境分析 22
3.2.1 原材料供应商 22
3.2.2 现有竞争者 23
3.2.3 潜在竞争者 24
3.2.4 顾客 24
3.2.5 替代产品 27
3.3项目分析 27
3.4市场前景 27
3.4.1 生产环境的改善 27
3.4.2 市场发展前景 28
第4章 公司概况与管理 29
4.1公司概况 29
4.2公司组织结构 30
4.3公司管理 30
4.3.1部门设置 30
4.3.2管理体系 31
4.3.3人力资源管理 31
4.4团队介绍 32
4.4.1 指导老师 32
4.4.2 团队成员 33
第5章 战略与营销策略 34
5.1公司战略 34
5.1.1愿景与经营理念 34
5.1.2公司目标 34
5.1.3总体规划 34
5.2目标市场 38
5.2.1市场细分 38
5.2.2目标市场选择 39
5.2.3目标市场定位 39
5.3营销策略 39
5.3.1产品策略 39
5.3.2品牌策略 40
5.3.3价格策略 41
5.3.4分销策略 41
5.3.5促销策略 43
5.3.6绿色营销策略 44
第6章 财务预算与分析 45
6.1财务预算基础 45
6.1.1企业财务制度 45
6.1.2公司初始状况和基础设置 45
6.1.3财务预算编制模型 46
6.1.4短期财务规划 46
6.2融资计划 47
6.2.1资金需求计划 47
6.2.2资金来源 47
6.3财务预算 48
6.3.1初期公司计划 48
6.3.2成本预算 48
6.3.3相关财务报表预测 50
6.4财务分析 52
6.4.1财务报表分析 52
6.4.2重要财务指标 53
第7章 机遇与风险 54
7.1机遇 54
7.2风险与应对措施 54
第8章 资本运营与退出模式 56
8.1资本运营模式 56
8.1.1利用外资转嫁改造 56
8.1.2合营模式 56
8.1.3无形资产资本化 56
8.2资本退出模式 56
8.2.1 ABS（资产证券化）模式 57
8.2.2 IPO（首次公开上市）模式 57
第9章 法律分析 58
第10章 附录 60
10.1附图 60
10.2技术可行性证明 61
10.3发明专利证书 62
10.4合作意向书 63
10.5调查问卷 65
10.6中国超细碳酸钙主要生产厂家及生产能力 67
10.7生产设备主要供应商 68
10.8原材料价格明细表及供应商 70

第1章 执行总述
1.1公司
1.1.1公司简介
赛沃化工科技有限公司，是依托安徽工业大学方圆纳米研究所的人才和技术优势，立足于现有的碳酸钙制备技术，根据市场需要，致力于环保、创新的碳酸钙生产技术的开发利用，以新型、环保技术为基础，研发和生产超细轻质碳酸钙及同类产品的高科技生产型工业企业。
1.1.2技术与产品
本公司初期主要产品为超细轻质碳酸钙，后期经过技术上的完善在原有产品的基础上推出后续产品碳酸铵。该技术最大限度的减少对水资源的需求，将废气废物完全回收再利用，充分显示了节能减排的优良特性，响应国家节能减排的号召。
本公司制备超细轻质碳酸钙已获发明专利一项（专利号：ZL200710021447
.7)，另外在发明专利基础上改良的技术也正在公开说明阶段。经网络科技查新工作站查新，此项目在国内尚属首次提出。
1.2市场分析
1.2.1市场背景
在社会经济快速发展的大前提下，超细轻质碳酸钙在橡胶、塑料、造纸、涂料、油漆等多个领域得到广泛应用，销售市场非常广阔。
1.2.2目标市场
根据一系列深入的市场调查，选择华东、中南地区的橡胶、塑料、油漆、涂料等生产企业作为我们企业成立初期的目标市场。随着企业的发展，我们的目标市场将有计划的扩展。
1.2.3竞争优势
与同类产品比较，赛沃化工科技有限责任公司的产品优势主要体现在三个方面：工艺创新、环保；产品成本较低、生产过程操作简便；经济效益和社会效益并重。在这些优势的基础上，我们还面临着许多的机会：国家提供贷款和减低税率的优惠政策；碳酸钙市场的进入壁垒较低，产品容易打入市场。市场需求逐年增长，投资机会良好，投资回报较大。
1.3营销策略
1.3.1选择合适的目标市场
本公司主要推出两种产品——超细轻质碳酸钙、碳酸铵(后续产品)。由于产品类型较少，销售渠道简单，在公司成立初期主要采取点对点的直销方式。这样的市场战略有利于大规模、标准化的生产，从而有效的降低生产、销售等成本费用，增加利润，符合初期产品推广的财务策略。
1.3.2突出多方面的产品特点
根据本公司的产品特性，在进入市场初期，我们将选择以“突破传统的技术、环保的工艺、较低的成本”作为三大卖点，并且强调产品生产过程的节能、环保，从而让政府和客户对我们的认识区别于其它化工企业。
1.3.3采用灵活的销售方式
考虑到本公司产品的市场规模大，市场竞争激烈，客户对价格敏感，同时公司自身受到资金、人力的限制，再加上政府的可持续发展政策，我们将针对不同的客户选择不同的销售方式。
1.4财务分析
公司成立初期880万的初始资金主要来源于风险投资、技术投资、创业者自筹和银行贷款，将被用于构建厂房、设备等固定资产和原材料的购买等各个方面。
公司以较低的成本、突破性的新技术生产优质的超细轻质碳酸钙。本公司的经营状况良好，主营业务收入逐年稳定增长，主营业务利润比总成本增加的幅度大，所以公司有很好的盈利能力。
同时，资产负债率前五年较稳定，说企业明财务风险较低（这一点从速动比率和流动比率中也能够看出），公司具有很好的偿债能力。此外，综合各种数据、指标，我公司有很好的成长性，由于产品质优价廉、工艺环保，所以产品供不应求，企业销售利润丰厚，前五年的市场增长性很好，具有很强的赢利能力。
1.5风险分析
技术是工业企业的灵魂，技术的一些构成要素，如科研成果、人才、信息等，都具有一定的流失性。如果技术流失，不仅对技术开发者造成损失，也对企业的生存和发展构成巨大威胁。我们采取技术不断攻关、建立科学的管理体制、加强知识产权管理及保护等措施来解决技术风险问题。
我们将建立现代企业制度，合理安排人员结构，建立良好的决策机制。对管理层实施全面的培训，树立创新意识，提高人员综合素质。加强组织机构建设，实现企业的结构稳定，创造良好的企业氛围，吸收优秀人才参与企业发展，加大资金投入，保证开发进度，保持技术领先地位，降低企业的管理风险以及市场风险。
第2章 技术与产品
2.1 技术介绍

图2-1 超细轻质碳酸钙
本发明提供一种以熟石灰为原料加入碳酸氢铵，通过沉淀转化反应制备碳酸钙的方法。该方法的具体步骤为：在含水量5-35 %的熟石灰中加入适量分散剂失水山梨醇脂肪酸酯，再加入熟石灰物质量的1.05-1.50倍碳酸氢铵固体搅拌均匀，室温5-35℃在密闭容器中研磨10-40分钟，固体研磨，通过沉淀转化反应生成粒径0.01 - 0.10微米的超细碳酸钙粒子，再加入碳酸钙表面活化剂在110℃继续研磨，冷却后得到活化处理过的超细轻质碳酸钙粉体。反应中逸出的氨气、水蒸气通入吸收池中与二氧化碳气体进一步加压反应生成碳酸氢铵沉淀。
按以上要求制备超细轻质碳酸钙的方法，其主要特征是在于添加的分散剂失水山梨醇脂肪酸酯是失水山梨醇酐单月桂酸酯或失水山梨醇酐单棕榈酸酯或失水山梨醇酐单硬脂酸酯或失水山梨醇酐单油酸脂。（添加剂的含量为熟石灰的0.2-0.5﹪）本发明生产工艺基本不需要用水，节水和环保效果明显，是一种全新的生产工艺；生产设备简单，节省了投资成本；工艺中省略了过滤步骤，干燥蒸发的水量减少了30 %以上，生产成本较低，干燥与活化反应同时进行，缩短产品生产周期，节约时间。
2.1.1技术原理
l 熟石灰---氢氧化钙白色粉末状固体
l 碳酸氢铵固体
l 铝酸酯偶联剂或钛酸酷偶联剂：碳酸钙表面活化剂
l 失水山梨醇脂肪：【类 型】 非离子 S-80 S-60 S-40 S-20
反应方程式： NH4HCO3+ Ca(OH)2= CaCO3↓+ NH3↑+ 2H2O
2.1.2技术可行性实验
实例 1：含水量5%熟石灰 200g，加入失水山梨醇酐单棕榈酸酯 (Span-40)9.5g，再加入碳酸氢铵固体300g搅拌均匀，室温33℃在密闭容器中研磨 40分钟，再加入铝酸酯偶联剂5g，升温至110。C继续研磨 40分钟，冷却后得到活化处理过的超级轻质碳酸钙，产品粒径0.03微米。
实例2：含水量35%熟石灰粉200 g，加入失水山梨醇酐单油酸酯 (Span-80)0.4g，再加入碳酸氢铵固体l50g搅拌均匀，室温16℃在密闭容器中研磨 10分钟，再加入钛酸酯偶联剂2g，升温至110.C继续研磨 30分钟，冷却后得到活化处理过的超细轻质碳酸钙，产品粒径0.06微米。
实例3：含水量15%熟石灰粉200 g，加入失水山梨醇酐单月桂酸酯(Span-20)1.7g，再加入碳酸氢铵固体220g搅拌均匀，室温 5℃在密闭容器中研磨 20分钟，再加入钛酸酯偶联剂3g，升温至110℃继续研磨 20分钟，冷却后得到活化处理过的超绸轻质碳酸钙，产品粒径0.5微米。

图2-2 产品的镜像照片
2.2 技术比较
2.2.1生产方法
根据碳化过程的不同，我国超细钙的生产方法大体可分为如下 4 种：
1）间歇鼓泡碳化法
根据碳化塔中是否有搅拌装置， 该法又可分为普通间歇鼓泡碳化法和搅拌式间歇鼓泡碳化法。该法是在锥底圆柱体碳化塔中加入精制氢氧化钙悬浊液和适当的添加剂，然后从塔底通入二氧化碳碳化至终点，得到所要求的碳酸钙产品。在反应过程中需严格控制反应条件，如碳化温度、二氧化碳流量、石灰乳浓度及搅拌速度等，并加入适当的添加剂。该法投资少、操作简单，但生产不连续，自动化程度低，产品质量不稳定，主要表现在产品晶形不易控制、粒度分布不均匀、 不同批次产品的重现性差。目前国内在多数厂家采用此法来生产轻质碳酸钙，生产超细碳酸钙必须严格控制反应工艺参数，才能提高不同批次产品的稳定性。
2）连续鼓泡碳化法
连续鼓泡碳化法一般采用两级或三级串联碳化工艺，即精制石灰乳经第一级碳化塔进行部分碳化后得到反应混合液，在浆液槽中加入适当的添加剂后再进入第二级碳化塔碳化制得最终产品，或再进入第三级碳化塔碳化制得最终产品。该法由于碳化过程分步进行，采用级间进行表面活性处理，可通过制冷来控制碳化温度，因此对晶形的成核、生长过程和表面处理分段控制，从而可得到较好的晶形、较小的粒径及粒径分布。但是要通过严格控制石灰乳浓度、碳化温度、 添加剂的类型和配比等来生产所需晶形和粒径的产品，使生产效率大大降低。
3）连续喷雾碳化法
连续喷雾碳化法一般采用三级串联碳化工艺。精制石灰乳从第一级碳化塔顶部喷雾成的液滴加入，二氧化碳从塔底通入，二者逆流接触发生碳化反应。反应混合液从塔底流出，进入浆液槽， 添加适当的分散剂处理后，喷雾进入第二级碳化塔继续碳化，然后再经表面活性处理、喷雾进入第三级碳化塔碳化制得最终产品。其产品粒径可达。该法为河北科技大学专利，其技术理念无疑是先进的， 以液体作为分散相进行气液传质反应，大大增加了气液接触面积，在反应初期易形成大量晶核，可在较高温度下生产超细钙。但由于该工艺投资较高、技术较复杂、 操作难度较大、更主要的问题是喷嘴雾化问题难以解决，因为要想提高喷嘴雾化效果，就必须缩小喷嘴孔径，而缩小喷嘴孔径则容易造成堵塞。因此，该法在国内应用并不普遍。
4）超重力反应结晶法
超重力反应结晶法是湘潭大学和北京化工大学先后在1986年和1989年研究开发的新技术，该技术的特征是以强化气液传质过程为基本出发点，其核心在于碳化反应是在超重力离心反应器（旋转螺旋或填充床反应器）中进行，利用填充床高速旋转产生的几十到几百倍重力加速度，可获得超重力场环境，并通过Ca（OH)2和CO2浊液在超重力专用设备中逆流接触，使相间传质和微观混合得到极大强化，为 CaCO3均匀快速成核创造了理想环境。同时添加适当的分散剂，控制晶体生长，最终得到平均粒径达的纳米级碳酸钙。该法粒径分布均匀，不同批次产品的重现性好，且化学反应时间仅为传统方法的一般左右。

表2-1 生产工艺比较
序号
裂解废塑料方法
优点
缺点
1
间歇鼓泡碳化法

投资少、工艺简单，易于操作。
生产不连续，自动化程度低，产品质量不稳定，反应工艺参数很难把握，成品质量极不稳定。
2
连续鼓泡碳化法
通过制冷控制碳化温度，对晶形的成核、 生长过程和表面处理分段控制产品质量有所提高。
反应过程分级进行，浪费时间。操纵流程较多。不易控制。有很大的设备缺陷。
3
连续喷雾碳化法
以液体作为分散相进行气液传质反应，大大增加了气液接触面积，在反应初期易形成大量晶核。
工艺投资较高、技术较复杂、操作难度较大。
4
超重力反应结晶法

提高Ca（OH)2溶解和CO2吸收速率，可控制晶体生长 。
工艺投资较高、技术较复杂、操作难度较大。

2.2.2传统生产方法的不足
1）、在设备方面：设备要现代化、精密化，我国碳酸钙生产企业，大多数设备陈旧、控制检测手段粗糙，生产设备要求高，价格昂贵，生产不连续，自动化程度低。从而使可控参数的重现性差，这是国产产品质量不如进口产品质量稳定的主要原因。我国碳酸钙生产设备研制技术也在不断地发展和进步，生产企业在设备改造时，要大胆地应用新设备、新工艺，新上马的企业要不惜加大前期投入。
2）、在生产流程方面：现有碳酸钙生产流程技术较复杂、操作难度较大，大多反应是在水溶液中进行，需要大型设备，且产率低，产品质量极不稳定。生产过程中的沉淀中含有水需要干燥、过滤工艺耗费了大量时间、热能资源，产生大量污染物。
3）、碳化是决定产品质量（包括粒度、晶型）的关键步骤，也是电耗最大的环节（一般占生产总电耗的50％左右）。碳化过程作为气、液、固三相反应过程，它包括CO2由气相向液相扩散、溶解、Ca（OH）2的离解、钙离子与碳酸根的反应以及CaCO3的结晶、生长等一系列复杂过程。若在碳化过程添加少量添加剂， 控制和引导CaCO3晶体生长，可获得不同晶型和粒度的碳酸钙。 目前常用的碳化方法是采用空压机将压缩窑气送入碳化塔中进行碳化，方法和设备简单，但产品粒度较粗（一般为5μm以上）。采用多段连续喷雾碳化新工艺， 控制晶核生长过程，生产出百分之几μm的超细碳酸钙，但成本太高。
2.2.3本公司生产技术的先进性
1）、在技术上：有专利技术支持，将现有专利技术改进为更加先进的专利技术，从根本上转换了原有的在溶液中反应的生产工艺。同时将生成的氨气和二氧化碳通入吸收池中加压生成碳酸氢铵。没有一系列复杂的生产过程。彻底的改变了现代碳化工艺的不足。窑气净化对提高产品质量（主要是白度）、减少空压机的磨损有重要意义。有些工厂因除尘不净而导致空压机频繁拆洗检修，有的甚至到了每天拆洗的地步，且对空压机磨损严重。本公司可完全避免碳化、窑气净化两项复杂而繁琐的工艺，是本技术的核心。
2）、添加剂加入量的影响：添加剂在反应过程中对晶核的形成起到稳定作用。在氢氧化钙碳化过程中，形成的碳酸钙过饱和溶液由于局部温度起伏，浓度起伏而形成晶核，这种晶核每时每刻都在大量产生和消失，部分在适当条件下生长成为晶体。当反应体系中存在添加剂时，添加剂会对反应过程中形成的晶核起到稳定作用，导致晶核寿命延长，结果使得单位时间内随机形成核数量大为增加，在碳化反应速率不变的情况下，致使生成颗粒较小的晶体。当微晶尺寸小到一定范围时达到平衡状态，添加剂用量增加不再使微晶尺寸减小，反而会有所增加。所以，在不同时刻加入添加剂的量不同，对整个反应产生的影响不同。
3）、生产工艺基本不需要用水，因而也没有工业污水排放，节水和环保效果明显，生产设备简单易操作，从而节省了投资成本。省略了过滤步骤，干燥与活化同步进行，而且干燥所蒸发的水量减少了30％以上，大大降低了能源损耗成本。

表2-2 本公司与传统制备碳酸钙公司比较的分析表
企业
传统制备碳酸钙公司
本公司
技术优点
用的是我国传统生产工艺，技术含金量低，生产超细碳酸钙必须严格控制反应工艺参数， 才能提高不同批次产品的稳定性
有最新专利技术支持，同时对现有专利技术进行改进，并转化到实际生产中
生产设备
大多数企业设备陈旧、 控制检测手段粗糙，生产设备要求高，价格昂贵
引入新的生产设备，生产工艺简单，大大节省了投资成本
生产原料
二氧化碳，熟石灰，水（大量的）
熟石灰、碳酸氢氨、铝酸酯偶联剂或钛酸酯偶联剂作表面活化剂，失水山梨醇脂肪酸酯作分散剂
生产流程
生产流程技术较复杂、 操作难度较大，生产过程中干燥、过滤耗费了大量时间
生产流程简单，自动化成度高，省略了过滤步骤，干燥与活化同步进行，大大节省了生产时间
环境保护
用了大量的水，会产生大量的废水、废气、废渣
生产过程中不需要用水，产物中没有废料，保护环境

2.3工艺比较
目前工艺：用二氧化碳碳化石灰乳生成碳酸钙沉淀和水。反应式为 Ca（OH)2＋ CO2 → CaCO3↓＋ H2O反应在大型容器中进行，往水溶液中通入二氧化碳，生产的碳酸钙沉淀在底部析出。然后经过滤蒸干等操作制成成品。具体步骤分为以下几步：石灰的消化→ 碳化 → 窑气净化 →干燥 。

传统工艺流程图：（见图2-3）
原 料
清 洗
煅 烧
清 化
除 杂
碳 化
过 滤
净 化
压 缩
干 燥
解 聚
产品包装
滤 液
滤 饼
出 售
杂质
CaO
CO2

本公司工艺： 本公司改变了传统的溶液制备方法，是一种新的技术工艺。即将含水量 为5-35%的熟石灰中加入适量分散剂失水山梨醇脂肪酸酯再与碳酸氢铵固体在室温混合，在球磨机中搅拌均匀，研磨 10-40 分钟。再加入碳酸钙表面活化剂铝酸酯偶联剂或钛酸酯偶联剂，升温至110℃继续研磨 20-40分钟，冷却后得到活化处理过的轻质碳酸钙。温度过高导致的碳酸氢铵固体分解产物经过水溶液吸收重新用于生产或销售。

图2-4 本公司生产工艺流程图

本公司所采用的技术比原来的技术少了大量的废水、废气杂质排放，同时生成吸收后可重新利用的碳酸氢氨，一定程度上可以节省生产成本。这就是本公司与其它生产工艺不同之处，亦是本公司技术创新的亮点。生产不仅成本低，而且无污染，符合国家可持续发展的科学发展观。
2.4 创新与合作
2.4.1 技术创新
公司视创新为发展的源泉。在现在的生产技术上，不断开发新技术、新工艺， 用水量尽量减少生产用水量和实现工业污染物零排放,同时将生产设备最大限度自动化。
有专利技术支持，将现有专利技术改进更加为先进的专利技术，将正在广泛使用的二氧化碳通入熟石灰直接制备超细碳酸钙的碳化方法转变为另一种思想。即熟石灰在分散剂存在时与碳酸氢铵固体通过碾磨方式生成超细碳酸钙。原有的专利技术是将生成的氨气和二氧化碳通入吸收池中生成碳酸氢铵，但是由于此步反应需要加压，改进后的专利技术直接将氨气和二氧化碳通入到冷凝管中直接生成更有价值的碳酸铵，此改进技术的专利申请已处于公开说明阶段,相信会尽快通过专利证书的审批。
2.4.2 校企合作
为了公司的长远发展，公司决定与长期从事超细轻质碳酸钙研究的朱伟长教授进行科研项目合作，并已签订项目合作意向（见附录六）。公司提供实验室设备和财力支持，朱伟长教授提供技术，研究成果按协议规定分享。

图2-5 创新后的生产流程图

2.5 产品简介
表2-3 产品优势分析表
生产方法
传统生产工艺
本公司生产工艺
产品质量
质量不稳定， 主要表现在产品晶形不易控制、 粒度分布不均匀、 不同批次产品的重现性差。
晶粒大小为0.01 - 0.10微米，形状接近于球形，无嗅无味，不溶于水，在空气中稳定，粒度分布均匀，呈极强的疏水性，具有极好的润滑性、流动性、分散性、纯度极高、白度明显增加，具有较高的延伸度、光亮度。
我公司生产的超细轻质碳酸钙不仅在质量、晶形、粒度大小分布上远远超过其他产品，而且在后续的改进生产工艺中将在生产碳酸钙的同时生产出碳酸铵（目前该技术已在实验室中获得成功）。超细轻质碳酸钙可以广泛用于橡胶、造纸、塑料、油墨、保健食品、饲料、涂料、日化和医药等工业，可使企业在生产过程中降低成本，减少对不可再生资源的开发，实现可持续发展。碳酸铵市场价格昂贵，具有广大的发展前景，为企业带来了可观的收益，生产的碳酸铵可作发酵粉、各种铵盐的原料、缓冲剂、印染助剂、肥料以及分析试剂等。食用碳酸铵用作缓冲剂、中和剂、膨松剂、发酵促进剂(制造葡萄酒)。 用作分析试剂、灭火剂、洗涤剂，并用于医药、橡胶、发酵等工业。
第3章 市场分析与竞争
3.1宏观环境分析
3.1.1 自然环境
1）、水资源
传统的碳酸钙生产工艺生产过程中耗水量巨大，同时产生大量的工业废水。全国范围内的碳酸钙生产企业每年未经处理直接排入江河湖海的废水高达3.6亿吨，致使水质严重恶化，不仅降低了公司的社会效益和经济效益，还给国家造成了巨大的经济损失。
水利部水资源司郭孟卓司长在中国科协学术年会上的报告中指出，党中央、国务院已经将粮食、石油和水确定为三大战略资源。我国水资源南多北少，东多西少，与人口、耕地、矿产等资源分布极不匹配。水的问题已经成为制约我国绝大部分地区经济社会可持续发展的重要因素。
由于本企业的加工过程中几乎无需用水，对环境非常友好，不仅缓解了水资源短缺的压力，还最大限度的减少了对环境的污染，同时公司的未来发展中，可以考虑在西部等严重缺水、传统碳酸钙生产企业无法立足的地区建立分厂，扩大企业规模和销售市场。
2）、温室气体
联合国发展计划署11月27日发布《人类发展报告》称，在未来几十年中如不能将二氧化碳等温室气体排放量减少一半，那么环境变化将导致大规模的人类和社会经济的退步以及生态灾难。
熟石灰是碳酸钙生产所需的原料之一，而煅烧熟石灰的过程中不可避免的产生了大量的温室气体二氧化碳。对于传统的企业而言，往往选择不做任何处理直接排放到大气中，致使空气中的二氧化碳含量不断增大进而加剧了温室效应。众所周知，温室效应会破坏高空中的臭氧层，干扰地球上的气态平衡，给人类带来旱涝灾害等自然灾害，同时对农、牧、渔业产生不良的影响。
由于本企业采用了较为先进的生产技术，能够有效地回收利用煅烧石灰石过程中产生的二氧化碳来生产原材料之一碳酸氢铵或具有重要的经济效益的联产品碳酸铵，不仅减少了温室气体的排放，对提升空气质量起了促进作用，而且提供了企业的经济效益，达到了企业与社会双赢的和谐。
3.1.2 经济环境
碳酸钙的应用范围非常广泛，是经济发展，尤其是工业生产的重要原料。随着中国经济的迅速增长，对碳酸钙的需求量不断增加。2002年中国碳酸钙的总需求量为567万吨，2005年就突破了1000万吨，为1041万吨。2007年中国碳酸钙的需求量为1349万吨，同比增长了14.2%。2008年中国碳酸钙的中国总需求为1498万吨，同比增长11.05%。2009年中国碳酸钙的需求量为1760万吨。国内对于碳酸钙的需求量正以每年15%的速度稳定的增长。
3.1.3 技术环境
传统的碳酸钙制备工艺已经被使用了几十年，由于生产过程繁琐而且中产生了大量的废水、废气，给环境和人民的生活都带来了巨大压力，却一直未有更好的生产方法来超越或者替代。本公司的碳酸钙生产工艺有效的解决了传统工艺所存在的种种问题，具有节能、环保、产出率高、操作简便等优点。
根据碳化过程的不同，我国超细轻质碳酸钙的生产方法大体可分为如下 4 种： 间歇鼓泡碳化法、 连续鼓泡碳化法、 连续喷雾碳化法、 超重力反应结晶法。
从表3-1可以看出，本公司的技术很好的解决工业污染问题而且节能减排效果显著，在国内碳酸钙的市场尚属首创。本公司将不断追求技术上的革新，使我公司生产工艺更环保、更节能；使我公司的产品品质更优、性能更佳。
3.1.4 行业环境
我国现已成为世界第一大碳酸钙生产、消费大国，然而我国轻质碳酸钙工业的整体水平与国际先进水平相比，不论是能耗还是产品品种和设备制造上都存在
着一定差距，就目前的发展状况，我国是世界生产大国，但还不能成为世界强国，还需要我们在产业创新上、产品开发上，做出艰辛的努力。

表3-1 各方法的优劣势
序号
制备超细碳酸钙方法
优点
缺点
1
间歇鼓泡碳化法
投资少、工艺简单，易于操作。
生产不连续， 自动化程度低， 产品质量不稳定,产生废水废渣，高耗能。
2
连续鼓泡碳化法
产品质量很好,粒径分布均匀,易于控制。
反应温度高，需要专门的设备，设备投资高。产生废水废渣，高耗能。
3
连续喷雾碳化法
技术理念先进,产品质量很好。
工艺投资较高、 技术问题难以解决、 操作难度较大,产生废水废渣，高耗能。
4
超重力反应结晶法
粒径分布均匀， 不同批次产品重现性好,所需时间很短。
工艺投资较高、 技术较复杂、 操作难度较大,产生废水废渣，高耗能。
5
朱氏间接碳化法
投资少、工艺简单，易于操作，节能环保且无需用水。

从当前的发展形势看，新上的势头不减，而且越来越大，受政策和西部开发及资源整合的影响中西部发展也很快，预计两年后，总产量要增加200万吨左右。在未来发展几年里，我们要坚持以低消耗、低排放、无污染、高品质为重点，控制总量发展，优化产业结构，提升产业竞争力的原则，提高整体行业水平。从雪峰碳酸钙公司“创新+环保”的致胜之道，我们可以看到环保在碳酸钙行业发展的新趋势；从浙江建德整治环境带动碳酸钙产业升级、池州青阳恒基钙厂烟尘污染被责令停产等报道中可以看到，地方政府对行业环保的政策已越来越明朗。可以预测，碳酸钙行业的环保问题，将是今后碳酸钙企业做大做强必须首先解决的问题。
3.1.5 政策环境
温家宝总理在2010年3月5日全国人大会议政府工作报告中指出，中国将建设一个以低碳排放为特征的产业体系和消费模式，积极发展新能源和可再生能源，发展循环经济和节能环保产业。如北京、上海、天津、重庆等全国大城市，为了建设清洁、美观、文明、环境优美的城市面貌和形象，出台政策要求沿街建筑每三年用涂料改变一次颜色，这项政策必将带动涂料、油漆行业的发展，也必将进一步促进碳酸钙产业的发展。
《中华人民共和国水污染防治法》已由中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第三十二次会议于2008年2月28日修订通过, 自2008年6月1日起施行。
3.2微观环境分析

图3-3 行业五力分析
3.2.1 原材料供应商
我公司生产超细轻质碳酸钙所需原料主要为熟石灰、碳酸氢铵、失水山梨醇脂肪酸酯、铝酸酯偶联剂、钛酸酯偶联剂。首先由于市场上生产这些原料的厂家很多，如熟石灰（莱芜市耀烨经贸有限公司、上海江沪钛白化工制品有限公司、新乡市永强钙业有限公司、无锡市凯尔化工产品有限公司；详见附录10.1）就多达几百家。众多的原材料供应商让碳酸钙行业的进入壁垒较低，本企业在创立初期就享有巨大的原材料供应市场，在采购时有了巨大的选择余地和议价的优势。其次，与少数几个规模较大的原材料供应商建立起长期合作、共赢的模式。依靠关系营销策略和原材料供应商建立坚固的合作关系，让我公司在批量购买的基础上能够进一步获得更大的价格优势。

3.2.2 现有竞争者
我公司目前面临的竞争主要是同类企业之间的竞争。

表3-2 现有同类竞争的对比情况
企业
南京振金碳酸钙有限公司
华欣精细化工有限
责任公司
本公司
产品特点
2000目到3500目，白度93-95之间；质量稳定，品质好
1600目左右；绝缘性好；节省增塑剂
8000目左右；纯度极高，
白度高，有较高的延伸度、光亮度，粒度分布均匀
工艺技术
传统工艺
传统工艺
朱氏间接碳化法
生产周期
生产步骤多，生产周期长
生产步骤多，生产周期长
生产步骤简单，生产周期短
成本
生产设备价格高，且生产损耗大，成本高
生产设备价格高，且生产损耗大，成本高
设备便宜，生产损耗低且无需用水和处理废弃物，成本低
适用范围
橡塑，涂料，建材
橡胶、造纸、油墨、涂料、塑料
橡胶、造纸、油墨、涂料、塑料、保健食品与饲料工业、日化与医药工业

由上表可知，本公司的制备超细轻质碳酸钙工艺不但可以大量节约对水资源需求，无需考虑工业废水的处理问题，另外由于我公司的产品质量稳定，品质好（细读达到8000目），故我公司的市场较其他企业要广，可运用的领域也要更大一些。因此，我们具有适应面广、无污染等优势，在市场上有相当的竞争力，国外进口设备虽然处理技术先进，但是价格高昂，直接应用于我国的实际生产也存在着技术问题，相对国内同类技术竞争者，本企业在服务方面反应更及时，占据着有利技术和市场优势。
3.2.3 潜在竞争者
目前，除了传统的制备工艺和本公司的制备工艺外，还未有其他的能够为生产厂家所能接受的制备工艺出现。而本公司的超细轻质碳酸钙制备工艺具有很高的进入壁垒：主要有以下两个方面：
1）、技术壁垒
我公司制备超细轻质碳酸钙质量上能够满足大部分行业领域的需求，且在生产过程中十分注重节能环保这一事项，我们以碳酸氢铵为循环工质，通过自主研发，具备了工艺生产上一系列的关键性技术解决方案，并且我公司的技术已获国家发明专利，专利号：ZL200710021447.7。
2）、政策壁垒
本公司处于国家级皖江城市带承接产业转移示范区轴心地带，定会得到当地政府政策支持，有着得天独厚的区位优势。
科技部部长万钢在“节能减排与应对全球气候变化高层论坛”提出我国将充分发挥节能减排和应对气候变化科技在经济产业结构调整中的作用，加强科技创新能力的提高，为经济社会发展提供持续动力。
技术壁垒与政策壁垒可以有效的预防潜在竞争者。另我公司与高校研究机构不断加强合作，加大科研投入，保证工艺技术的领先地位，以充分占领市场份额。
3.2.4 顾客
本公司产品主要适用于塑料、造纸、涂料、化学建材、日用化工、油墨、牙膏、胶黏剂、密封材料等行业，因此我公司的顾客主要是橡胶、塑料、造纸、油墨、涂料、保健食品与饲料、日化与医药等行业的企业。
1）、橡胶工业：碳酸钙是橡胶工业中应用最早、用量最大的填料，它不仅可以增加产品体积、节约昂贵的天然橡胶和降低成本，而且还可以改进橡胶的加工性能。添加了超细钙的橡胶产品其硫化胶拉长率、抗撕裂性能、压缩变形和耐屈挠性能，都明显好于添加一般碳酸钙的产品。此外，超细钙还具有良好的补强和增白作用，可制得透明和半透明的橡胶产品。超细钙在橡胶中的应用，其吸油值越高，碳酸钙对橡胶的浸润性和补强性越好，通过应用发现，在不同晶形的超细钙中，以链锁状超细钙对橡胶的补强效果最好。
2）、塑料工业：塑料工业是我国超细钙行业应用技术成熟的领域之一。超细钙在增加塑料产品体积，降低成本，提高稳定性、硬度和刚度，改进塑料的加工性能、提高其耐热性、改进塑料的散光性、抗擦伤性、平滑度和对缺口抗冲击强度的增韧效果及混炼过程中的粘流性等方面都具有明显的效果。用于塑料填充的超细钙，要选用合适的表面处理剂和相应的活化方式，以提高产品的分散性，防止二次凝聚。通过应用发现，塑料专用超细钙易吸油值最低的立方体形晶形的应用效果最好。
3）、造纸工业：随着国内造纸行业的施胶技术由酸性施胶向中性施胶的转变，超细钙将逐步取代价格较贵的高岭土，成为高档纸品的理想填料。超细钙颗粒细小、均匀，对纸机的磨损小。超细钙的填入不但降低了成本，同时也提高了纸张的强度、白度、不透明度和平整光滑性，还赋予纸张良好的折曲性、柔软性，以及对油墨和水良好的吸收性。在各类常用纸品中碳酸钙的填充量达5%-30%以上。在定量涂布纸、无光泽铜板纸等特殊纸制品中超细钙的填料甚至高达80%以上。预计未来几年中国的造纸工业将成为超细钙行业最大的用户之一。
4）、油墨工业：印刷油墨市场要求高性能的超细钙。超细钙用于油墨产品中表现出优异的分散性、透明性、极好的光泽和遮盖力，以及优异的油墨吸收性和干燥性。用于油墨的超细钙必须经过活化处理，晶形为球形或立方形。目前国内高档油墨填料大都采用超细钙。
  5）、涂料工业：超细钙不仅可作为增白的体质颜料，增容降低成本，提高涂料油漆的光泽，提高产品的光泽度、干燥性和遮盖力，同时还具有补强作用。用超细钙取代价格较贵的钛白粉，完全可以达到相同的效果。粒径小于80ηm的超细钙因具有良好的触变性而应用于汽车底石击涂料及面漆，在国际市场的售价高达110-120美元/t，堪称碳酸钙家族的“贵族”。
  6）、保健食品与饲料工业：只要控制超细钙中铅、砷等对人和动物有害元素的含量，超细钙作为一种钙源添加剂可用于保健食品与饲料工业，具有质优价廉易吸收等特点。目前已经开始在奶粉等方面进行研究和应用，这方面的应用潜力较大。
7）、日化与医药工业：超细钙可用作高档化妆品、香皂、洗面奶、儿童牙膏
等日化产品的填料。在制药工业中超细钙是培养基中的重要成份和钙源添加剂，作为微生物发酵缓冲剂而应用于抗生素的生产，在止痛药和胃药中也起一定的药理作用。

表5-1 行业需求差异
行业
需求
填充量
具体要求
橡胶
超细碳酸钙
30%
1、吸油值越高，碳酸钙对橡胶的浸润性和补强性越好。
2、在不同晶形的超细碳酸钙钙中，以链锁状超细钙对橡胶的补强效果最好。
塑料
超细碳酸钙
10%以上
1、用于塑料填充的超细钙，要选用合适的表面处理剂和相应的活化方式，以提高产品的分散性，防止二次凝聚。
2、塑料专用超细钙易吸油值最低的立方体形晶形的应用效果最好。
造纸
超细碳酸钙
30%-80%
颗粒细小、均匀，对纸机的磨损小
涂料
超细碳酸钙
20%-60%
1、粒径小于80ηm的超细碳酸钙
2、具有良好的触变性
油墨
超细碳酸钙
30%以上
1、用于油墨的超细钙必须经过活化处理
2、晶形为球形或立方形

相对于一般企业的产品，我公司产品质量稳定、粒度均匀且大部分批次产品的粒径位于8000目左右，对一些制造精密、高