中国体育用品业国际竞争力分析及提高对策-经济学学士毕业论文.doc
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1、中文摘要当前,随着国际经济全球一体化进程的加快,国际体育用品企业之间的竞争将日趋激烈。目前,我国虽然是体育用品销售大国,全球65%体育用品均产自我国,但我国体育用品的出口主要集中在发展中国家,而且大多为普及型、科技含量和附加值较低的产品。由此,国内的体育用品企业在缺乏原有竞争优势的同时,又将面临着巨大的外来压力和冲击。在经济危机背景下,中国体育用品业面临着激烈的国际竞争,如何提高体育用品业的国际竞争力,是中国体育用品企业面临的重要问题之一。本文采用文献资料法、归纳演绎法、对比分析法等方法分析了我国体育用品业的发展现状,探讨了制约我国体育用品业国际竞争力发展的因素并提出相应的解决对策。 关键词:
2、经济危机,体育用品业,国际竞争力 AbstractAt present, with the international economy to speed up the process of global integration, international sports competition between enterprises will become increasingly fierce. At present, even though China is big country sporting goods sales, 65% of the global sporting goods
3、 are produced in China, but Chinas exports of sports goods mainly in developing countries, many of the universal type, a low technological content and value-added products. As a result, the domestic sporting goods companies a competitive advantage in the absence of the original at the same time, wil
4、l face tremendous external pressure and impact. In the context of the economic crisis, China sporting goods industry is facing intense international competition, how to improve the sporting goods industrys international competitiveness, is the sports one of the important issues facing enterprises. I
5、n this paper, literature, induction and deduction method, comparative analysis and other methods of the Sporting Goods Industry development status of the constraints of the international competitiveness of sports goods industry development factors and the corresponding countermeasures.Key Words:Econ
6、omic crisis, Sporting Goods Industry,International competitiveness引言体育用品业作为体育相关产业的重要组成部分,世界各国都非常重视并积极采取措施抢占市场,努力使自己在未来的国际竞争中占据一席之地。大型跨国体育用品公司大举进入中国,中国体育用品企业要生存、要发展,必须在竞争中争夺生存空间,这就意味着,中国体育用品企业的国际竞争力将成为决定企业生死存亡的关键。尤其在近些年全球经济危机的背景下,了解当前体育用品业国际竞争力的不足与差距,深入分析影响我国体育用品业国际竞争力的主要因素,对培育和提升我国体育用品业国际竞争力具有重要的现实意
7、义。 一、体育用品和体育用品业的概念(一)体育用品的概述体育用品就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。(二)体育用品业的概述体育用品业是指生产和销售体育活动中适用的专门物品的企业集合。主要分为体育器材、运动服装、运动鞋制造业等子行业,是一个跨系统、跨行业的产业系统。体育用品是开展体育活动最基本的物质条件,它的质量与竞技体育水平的提高有着密切的直接的关系,也同学校体育和社会体育的正常开展分不开。因此,体育用品业的发展必将对体育运动的顺利开展起到积极的推动作用。(三)国际竞争力的涵义本概念引自百度.百度百科国际竞争力. 它以市场经济理论为依据,运用系统科学的统计指
8、标体系,从经济运行事后既然国和未来发展的潜能,包括决定经济运行的各种客观因素和体制、管理、政策及价值观念等主观因素,对一国经济运行和经济发展的综合竞争能力作出系统、全面的反映和评价。评价国际竞争力有五大指标:出口增长率优势指数,国际市场占有率、显示性指数,出口比重指数,贸易竞争指数。(四)国际竞争格局对于许多世界著名体育用品品牌而言,在奥运结束后仍然关注中国,不再仅仅因为它是全球体育用品制造加工中心,更重要的是中国已跻身全球主要的体育用品消费市场。2008-2009年,耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠
9、、361度、金莱克、鸿星尔克等,则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时,努力扩大在一线城市的市场份额。国外的一线品牌现在是从一线城市往二三线城市延伸,中国本土品牌则是起步于二三线城市。对于本土品牌和阿迪、耐克的竞争,在5年内与国产品牌还不会短兵相接。但竞争不可避免,在这5年的时间中,除了要提高国产品牌在消费者当中的品牌地位,此外,还要完善产品研发、设计能力以及技术含量,而且从这个行业的特点看,不可能出现哪一个品牌通吃的现象,最可能的结果仍是大家竞争共赢。单位:亿元图1:中国体育用品市场按销售收益计算的市场规模,资料来源:中国产业研究院(2011-2012为估计值)本文对国际竞争力的研究是以产业
10、国际竞争力为定位,将体育用品业作为一个整体产业对其进行研究,强调属于产业层次的国际竞争力。因此笔者认为体育用品业国际竞争力内涵是:在全球市场经济环境中相对于其竞争对手(国内外体育用品业)所表现出的长期的、稳定的、优势的生存和持续发展的能力与机会,是体育用品业综合能力的体现。二、我国体育用品业现状分析(一)评价我国体育用品业国际竞争力指标(1)中国体育用品的国际市场占有率近几年来,我国体育用品业得到迅猛发展,全国居民用于体育用品的支出已经成为日常基本生活消费之外的重要消费支出,而且当前我国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。一种工业品的国际竞争力大小,最终表现在其市场占有率上。一般来说,市场
11、占有率高,表明其竞争力较强,反之则较弱。从动态来看,如果在一段时间内中国的体育用品的市场占有率提高了,说明其竞争力增强了;反之,如果市场占有率降低了,则说明其竞争力下降了。中国体育用品的国际市场占有率的定义为:中国体育用品的国际市场占有率=中国体育用品出口额/世界体育用品出口总额因为世贸组织是将婴儿车、玩具、游戏及运动用品(以下简称运动类用品)放在一起进行统计的,所以仅能对中国体育用品国际市场占有率进行大概的分析。2000年,中国该项统计结果为13.06,居世界第2位,仅次于中国台湾地区(15.33)。由于美国是世界上公认的经济最发达的国家,所以我们经常把某种产品在美国市场的占有率作为衡量该产
12、品是否具有国际竞争力的指标。1990年,运动类用品占美国该类产品进口量的25%,2001年达到61.8%。可以看出,中国体育用品在国际市场上占据着较大的市场份额。需要说明的是,由于在中国的体育用品出口额中有一部分是外商投资企业创造的,所以在计算中国体育用品出口额时,要将外商投资企业创造的部分从总出口额中减去。尤其是2008年北京奥运会之后,体育运动越来越受到重视,这为中国体育用品市场带来了强大的需求。中国市场上较大的体育用品品牌有耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等,而这些品牌多是以经营运动鞋和运动服装为主。2008年在中国运动服装市场上销售收入最大的两大品牌是耐克和阿迪达斯,2008年这两个品牌服装
13、的收入占据了总市场28.8%的份额。李宁作为中国本土最大的体育用品品牌,2008年其运动服装收入占总市场9.5%的份额。16%44%12.8%9.5%3.9%4.3%7.4%2.1%图2:2008年按收入划分中国运动服品牌的占有率,资料来源:李宁公司2008年报(二)具体分析体育用品业的发展状况(1)体育用品出口企业数量众多、规模太小据统计,目前我国从事体育用品生产的企业约有2000025000家,从数量上看体育用品生产企业的数量相当庞大,但从单个企业规模上看,大都模较小,大部分是一些原来从事对外贸易出口加工和小商品加工的私营和民营企业,甚至部分企业充其量就是“家庭作坊”。这些企业利用地理优势
14、和国家的相关产业优惠政策很快成长为中国体育用品的生产、批发、出口基地,但总体上这些企业生产技术水平比较低、研发能力不强、缺乏高素质人才、多年来停留在落后的生产工艺和技术水平上,廉价的劳动力成为他们获取利益的主要因素。这些数量众多的中小企业构成了我国体育用品制造业的主体。(2) 出口方式单一,出口利润低,产品缺乏竞争力我国体育用品出口一般贸易只占到出口总额的38.18%,加工贸易却占56.80%,其他贸易只占到5.02%。可见加工贸易占据了出口份额的很大部分,为外商加工、贴牌生产,缺少自主品牌产品,出口形势较为单一。世界不少低附加值行业在向我国转移,但只是生产的转移,不是利润的转移。外商利用我国
15、廉价的劳动力和丰富的资源条件,为自己品牌生产产品,出口到世界各地(包括中国内地),从中赚取高额利润,我国的很多体育用品出口企业以接受这些企业的定单维持生存,从中赚取少部分加工费。从总体上看,我国体育用品产业集群在体育产业全球分工体系中还处于加工制造的低端环节,缺乏在上游研发、设计环节、以及下游市场营销环节(如品牌营销)的有效延伸,出口的产品主要是中低档普及型的“大路货”,出口的美元价格不及国际著名品牌的1/10,虽然出口量大,但是出口企业利润水平低。(3)科技含量低,创新力不够,缺乏更多国际知名品牌科技含量是体育用品竞争力的核心要素之一。我国大多数体育用品企业生产的产品属劳动密集型产品,科技含
16、量低,更新换代速度迟缓;对于体育用品企业而言,创新则意味着技术进步,它推迟了企业边际收益的递减,鼓励了竞争,从而促进了体育用品业的可持续发展。我国缺少深层次的、对体育用品业产生深远影响的创新活动,因此体育产品竞争力弱;品牌对消费者来说是一种信任,对于竞争对手来说是一种竞争手段,所以品牌的竞争力不容忽视。近年来涌现出如李宁、鸿星尔克、安踏等国内知名品牌,虽然与国外的阿迪达斯、耐克等品牌相比有相当大的差距,但在产品开发方面,李宁公司已投资数千万元建立了亚洲一流的产品设计开发中心,引进了国际先进的开发管理机制,并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才,加强市场调研和设计开发力量,以逐
17、步提高产品的科技含量和整体品质,增强品牌的竞争力。弥补与国际大品牌之间的差距。(4)我国企业管理、营销技术水平滞后且体育用品消费不足我国体育用品企业不断学习借鉴国外先进的管理技术和经验,企业效益和管理水平有了很大提高,但是以现代企业制度为特征的、适应市场经济竞争机制的企业治理结构还没有真正建立起来;在营销方面,中国体育用品企业普遍忽视市场定位与细分市场的重要性,造成营销能力严重滞后于制造能力;相较于国外,我国的生活水平有待进一步提高,人们的消费观念还不成熟。体育用品的消费仍居于子女教育、电器、住房、书报、高档服装之后,体育市场的培育,还需要企业和政府的共同努力。而在众多的体育爱好者及体育用品的
18、消费者的心目中,还是一些世界知名品牌更有分量,有一个当地媒体透露的数字:目前仅耐克、阿迪达斯两大品牌在武汉的年销售额就达3.5亿元,李宁、安踏在武汉的年销售在2000万元以上。这说明数量不一定就能堆积成质量,不一定能够形成叫得响的品牌。这也和中国体育用品业的发展历史有关,国内从事体育用品生产的企业,特别是生产运动鞋和运动服装的企业,大部分是两头在外,靠来料加工起家的,关心品牌销售比较少。经过多年的发展,不少企业开始注重自己品牌的建设,但是如何形成一个成熟的理念和比较畅通的推广渠道,现在还存在不少问题。这也造成本土品牌比较弱势,占据市场的还是强势的国外品牌。(5)我国体育用品质量认证机构少在目前
19、中国的体育用品行业,有一种奇特的现象:一方面由我国加工、完全符合国际市场标准的器材以廉价涌入国际市场,另一方面我们却以高价从国际市场购进大批器材设备供运动员训练比赛。而在我们买回来的器材中,有的还是我们自己生产的。造成这种现象的因素很多,也比较复杂,但其中很重要的一条就是,高水准的标准在人家的手里,我们自己没有高基准线的标准,这就很难生产出高标准的器材和设备。目前我国只有惟一一家国家认可的开展体育产品认证业务的机构,体育用品的标准与认证在我国还是一个新的事物,许多企业并不能自觉地贯彻实施有关标准,更别说自愿接受认证机构的监督,很多企业的产品在认证前都存在着或多或少的质量问题,安全隐患,由于没有
20、一个产品的行业标准,导致同类产品质量差别很大,由于体育器材导致的各种事故也是屡见不鲜。但企业经过认证后在市场竞争中明显占据了优势,企业的销售额也是大幅度上升。这表明,对于企业出口体育用品,质量认证是非常重要的一环,政府应大力宣传其的重要,增加适量的检验机构。图3,体育产品认证证书,资料来源:三、影响我国体育用品业国际竞争力的因素(一)影响国际竞争力的因素(1)企业因素我国体育用品企业大多为中小型企业,即使现在有李宁、特步等属于大型企业已在世界上迅速崛起,但国内仍有许多是企业规模小,产业集中度低、专业化和专门化生产程度低的中小型企业,这些企业根本没有一个很系统的体系发展,只满足于城镇、农村内的消
21、费,体育用品产业内不同规模的企业间没有形成良好的分工协作关系,企业间没有针对地区、乃至世界产品营销制定详细的方案,这影响了中国体育用品业国际竞争力的提高。企业从业人员素质低,人力资本水平低。我国企业从业人员总体素质低,高素质管理、研发、设计、营销人才以及熟练工人不足。世界的知名品牌如耐克等,已针对不同体育领域而开发各种提高体育成绩的高科技产品。如网球选手纳达尔的火焰橙网球服采用排汗的耐克Dri-FIT高科技面料,并配有透气网面。上衣横贯多色纱织横条纹。短裤同样采用耐克Dri-FIT轻质排汗材料,以及透气网面,帮助他在澳洲烈日下保持清凉。而我国的企业专业人员还不能研发、设计到如此科技化。因此,对
22、我国体育用品业而言,如何引进和吸收先进技术,提升人力资本水平,使人力资本水平与先进技术相匹配至关重要。(2)经济因素一个国家和地区的经济发展水平越高,人民的收入和物质文化水平越高,对体育用品的消费量也越大。对于发达国家而言,如美国和欧洲各国是世界上经济与科技最发达的地区,体育项目的发展在世界上名列前茅,是世界体育用品主要消费市场。我国体育用品虽然产量占世界的2/3左右,但在世界体育用品销售总额中还只占其零头,只有少数的几个本土体育用品品牌的产品销量还算理想,有些知名度比较小的品牌产品可能还无人问津。这与我国经济仍需快速发展,跟上发达国家的步伐也有关系,所以体育消费需求不足也是影响我国体育用品国
23、际竞争力的因素之一。(3)市场因素我国社会主义市场经济发展还不完善,市场发育还不够成熟,市场竞争在一定程度上处于混乱无序状态。特别在体育用品业这方面的市场发展还不理想。与中国体育用品业的相关的产业中,除了纺织业是我国历史悠久的行业,具有一定的国际市场地位外,其他产业的国际竞争力都不强。另外,依靠标准提高产品市场竞争力已是国际贸易的重要手段,。全球众多的体育用品国际品牌标准,无一例外都是西方国家制定的,就连北京奥运我国体育器材的进入,也必须是按西方国家标准。与之相比,由于我国体育产业的发展历史短,更由于国家对体育用品业本身的认识和重视程度不够,对体育用品标准化的推广实施缺乏有效的组织,这对全面推
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