电视新闻策划.doc

策划上质量，策划出精品，策划在电视新闻报道实践中屡见奇功，已成为令业内人士关注的热点。那么，究竟什么是电视新闻策划?如何着手电视新闻策划?它应该遵循哪些基本原则?本文对此作如下探讨。

一、电视新闻策划的概念

策划具有“出谋划策”和“策略规划”的含义。它是关于人们社会实践活动的整体性、前瞻性的运筹和谋划，即预先决定人们做什么，何时做，如何做，谁来做，以达到预期的目标和效果。策划，是组织者的一种创新性思考，是与计谋相关的一种行为过程和方法系统，是一项立足现实，面向未来，以求最佳成效的工作。

策划作为一门现代科学介入电视新闻业，给电视新闻节目的生产和传播注入了新的生机与活力。

在电视新闻业内，电视新闻策划通常分为两大类，即前期采访报道的策划和后期节目编排的策划。本文所论述的是电视新闻前期采访报道的策划。

怎样界定“电视新闻策划?”

我们认为，从较为完整的意义上讲，可作如下表述：

电视新闻策划，是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分地分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。

从技术层面上讲，电视新闻策划的核心是创意，即在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的技巧设计与谋划上，必须具有创造性，即与众不同，出人意料。同时，必须是切实可行的，绝不是空中楼阁。

策划是一个动态过程。策划人总是不断地根据各个方面反馈的意见对策划方案的某些局部作出相应的调整。通常是策划、论证、修改，再策划、再论证、再修改，以求方案不断完善。从某种意义上讲，一个成功的策划方案是集体智慧的结晶。

二、电视新闻策划应遵循的原则

新闻，电视新闻策划是电视新闻节目生产的思想源头，进行电视新闻策划应当坚持以下几个原则。

1.坚持新闻的客观性原则

新闻的客观性原则，是指新闻事实不能随策划人的意志而改变。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。事实在前，报道在后，这是新闻最一般的常识。新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不是策划新闻事实，即无视新闻的客观规律去策划新闻、编造新闻。当然，有一种新闻现象应该区别开来。伴随着社会的进步和电视新闻业的改革发展，越来越多的电视新闻媒体不再满足于“守株待兔”式的报道，而是主动出击。比如，1996年中央电视台记者精心策划，组织了一次以《同是114》为名的新闻调查。在接连三天的时间里，记者拨打了北京、上海、西安等10个大城市的“114”查询台，形成了极有意义的调查结果。从表面上看，这条电视新闻好像是策划出来的。然而，从本质上仔细分析一下就会知道，各地“114台”服务水平，是一种不以记者意志为转移的客观存在，记者的策划只是对报道方式的谋划与选择，是通过这种报道方式和方法将客观事实凸现出来。又如2000年湖北电视台组织的《神龙西部行》，1996年浙江台组织的战役性报道《走南闯北看浙货》，同样是策划人对报道活动形式的一种选择，不能看作是策划新闻。

2.坚持正确的舆论导向

所谓正确的舆论导向，就是要造就一个有利于改革、开放、稳定的电视舆论态势。

坚持正确的舆论导向，关键是坚持正确的政治导向。策划人应保持清醒的政治头脑，当拿不准的时候，必须“吃透两头”：既要吃透党和国家的大政方针，又要吃透实际工作情况和人民群众的愿望和要求。只有深刻理解了时代发展大背景和事物的本质意义，才能形成鲜明的报道思想，给人以正确的舆论引导。

策划人还应关注一些非政治性导向问题，如思想导向、经济导向、消费导向、生活导向、行为导向等。这些虽然是非政治问题，但对人们的思想意识和行为方式可能产生重大影响，有的还可能演变为影响社会安定的政治性问题。

3.坚持观众需求第一的原则

从本质上讲，电视新闻策划就是针对观众的需求而策划，为使观众满意而设计。在报道选题、报道内容、报道手法上多出创造性意见，把新闻做得真实、生动、精彩，让广大观众喜闻乐见。如湖北电视台新闻中心在做《创品牌、兴湖北》战役性宣传策划方案之前，走访了大量的武汉市民。一提到品牌，武汉市民就自然而然地回想起当年武汉市的一些打得响的知名品牌，如莺歌牌电视机，荷花牌洗衣机。但是，时至今日，它们为何一个个悄无声息地离去?这是市民们迫切需要我们回答的问题。在做选题策划时，策划人拟订了一系列类似这方面的题目，如《莺歌为何不鸣唱》、《悲哉!永远凋谢的荷花》、《红桃K为何红遍大中国?》等。创精品名牌不易，保精品名牌更难，这是《创品牌、兴湖北》亟待探索而又不可回避的深层次的问题。

沸腾的社会生活是新闻策划的选题源泉，广大观众的收视需求是新闻策划的第一推动力。因此，新闻策划人必须对实际社会生活和社会大众怀有休戚相关的感情和求“新”若渴的工作态度。

三、如何做电视新闻策划

如何做电视新闻策划，探讨的是关于电视采访报道方式、方法和技巧的创意行为过程和系统方法。

通常讲，做电视新闻策划，有三个基本步骤，而每一步骤都有实质性内容和具体要求：

第一步：调查研究。调查研究是做好电视新闻策划的重要基础，具有很强的目的性。简单一点地说，就是为策划而调查研究，为报道选题而调查研究。这一步要做的工作就是深入了解掌握现时期党和政府的工作重点、社会实际工作情况和观众的需求愿望以及其他新闻媒体的新闻宣传态势，发现、判断有报道价值的新闻事实。这个调查研究的过程，实质上是一个收集信息、处理信息的过程，是一个知己知彼、力图开拓创新的过程。

第二步：策划创意。

这一步是策划的主体，它是在充分调查研究的基础上，对报道选题、报道内容、报道手法、报道时机和报道人选以及资源配置的全面设计和谋划。它是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思维活动。大体要求：选题要有新意、角度要新颖、内容要新鲜、时机要得当、手法要生动活泼。这个策划创意，实质上就是电视采访报道思路、观点、方法的创新。

第三步：效果评估。

这里讲的效果评估，指的是在一个策划方案拟定之后，对方案可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测。通常要通过集体讨论，吸收各个方面好的意见，对原策划方案的某些局部进行补正、修改，甚至是论证、修改，再论证、再修改，以求策划方案尽可能地完善。

做电视新闻策划，除了掌握上述三个基本步骤之外，还必须明确它的重点、难点和关键点。重点就是报道选题、报道内容、报道手法的谋划。同时，它也是电视新闻策划的难点。其所以说是难点，就是你想到了一定要创新，但具体运作起来，又不容易找到相关的方法和途径去实现创新。策划人总是为此而感到困扰。如对突发性事件报道，要关注社会各界热切需要了解事件详细情况的心理，要抢时效，力争先声夺人；战役性宣传报道，重在把握事关全局的社会、经济的发展状况，从人们极度关注的视野中选题，在深度上做文章；社会活动报道，关键是要有明确的活动主题和报道思想，重在活动本身的创意；新闻评论，重在选题和评论技巧。选题必须是社会关注的热点，导向价值是它的主要目标；日常报道，要关注那些“小荷才露尖尖角”的新生事物，在新鲜、新意、新颖上做文章；批评报道，重在揭露的技巧，即用事实说话。这些，都是策划创意的基本技巧。