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浦东电大市场营销第一二三计分作业答案.doc
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1、 2021 上海电视大学版权所有 未经授权不得复制或建立镜像 窗体底端试卷信息: 记分作业第一次记分作业姓名: 乔正辉(1231001203812) 班级:2021春-工商管理-专业规那么-业余-浦东新区分校 参考时间:2012-11-241. 下述 为有限但可以更新的资源。(单项选择题)A.森林 B.空气 C.煤 D.石油 第1题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 2. 企业可以用“环境威胁矩阵图和“市场时机矩阵图来分析和评价所经营的业务,其中低时机和低威胁的业务属于 (单项选择题)A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务 第2题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 3. 一
2、家化装品企业在规定企业任务时,为了表达市场导向,比拟可行的提法是 (单项选择题)A.本企业制造化装品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润 D.本化装品企业的任务是满足顾客的美容需要 第3题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 4. 市场营销管理所要考察的市场可归纳为 (单项选择题)A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场 第4题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 5. 在生产者的购置决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是:。(单项选择题)A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.
3、选择供给商 第5题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 6. 某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为 (单项选择题)A.水平一体化 B.同心多角化 C.复合多角化 D.前向一体化 第6题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 7. 推销观念产生于 (单项选择题)A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 第7题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 8. 对消费者的购置行为具有最广泛、最深远影响的因素是 (单项选择题)A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 第8题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 9. 在顾客总价值与其他
4、本钱一定的情况下, (单项选择题)A.时间本钱越低,顾客让渡价值越低 B.时间本钱越高,顾客让渡价值越高 C.时间本钱越低,顾客让渡价值越高 D.时间本钱无论上下,顾客让渡价值越低 第9题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 10. 某些企业认为“酒香不怕巷子深,这种市场营销观念是 (单项选择题)A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 第10题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 11. “适应企业界解决问题的需要,这是IBM公司为自己规定的(单项选择题)A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的方案 第11题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 1
5、2. 青岛啤酒股份通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂,把啤酒的生产规模由年产40万吨,迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫 (单项选择题)A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化 第12题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 13. 消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做。(单项选择题)A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 第13题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 14. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为 (单项选择题)A.产品开展 B.市场开
6、展 C.市场渗透 D.多角化经营 第14题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 15. 现代市场营销观念的最大特点是企业以 为中心。 (单项选择题)A.生产 B.销售 C.顾客 D.效劳 第15题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 16. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是 (单项选择题)A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 第16题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 17. 以下哪一因素属于宏观环境因素 (单项选择题)A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口 第17题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 18. 在顾客总价值中,最重要的因素是 (单项选择题)A.产品价值
7、 B.效劳价值 C.人员价值 D.形象价值 第18题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 19. 一个消费者的完整购置过程是从开始的。(单项选择题)A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购置 第19题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 20. 消费者的购置决策要受到社会角色与地位的影响,社会角色与地位属于 (单项选择题)A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 第20题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 21. 按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾 (多项选择题)A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者反响 E.社会整体利益 第21
8、题你选择了 B,C,E. 正确答案 B,C,E. 结果 22. 以下属于微观环境因素的是 (多项选择题)A.人口 B.供给商 C.顾客 D.企业员工 E.经济周期 第22题你选择了 B,C,D. 正确答案 B,C,D. 结果 23. 美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括 (多项选择题)A.顾客的需要和欲望 B.顾客的本钱 C.便利 D.满意 E.沟通 第23题你选择了 A,B,C,E. 正确答案 A,B,C,E. 结果 24. 企业的任务一般具备的特征是(多项选择题)A.具有可行性 B.表达市场导向 C.富有鼓励性 D.具有一定弹性 E.具体明确 第24题你选择了 A,B,C,D,E.
9、 正确答案 A,B,C,D,E. 结果 25. 从消费者心理角度看,消费者的购置行为主要受等方面因素的影响。(多项选择题)A.需要和动机 B.年龄和性格 C.消费者的收入水平 D.知觉 E.信念和态度 第25题你选择了 A,D,E. 正确答案 A,D,E. 结果 26. 消费者购置行为中,复杂的购置行为一般有以下特点(多项选择题)A.商品差异不大 B.不必花费很多时间收集商品信息 C.消费者对所需要的商品很不了解 D.商品一般价格高,购置频率低 E.消费者一般对该类商品没有购置经历 第26题你选择了 C,D,E. 正确答案 C,D,E. 结果 27. 根据顾客让渡价值理论,顾客总价值包括 (多
10、项选择题)A.产品价值 B.效劳价值 C.人员价值 D.形象价值 E.时间价值 第27题你选择了 A,B,C,D. 正确答案 A,B,C,D. 结果 28. 春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞,可采用的主要方式是 (多项选择题)A.同心多角化 B.综合多角化 C.水平多角化 D.垂直多角化 E.前向多角化 第28题你选择了 A,B,C. 正确答案 A,B,C. 结果 29. 市场营销环境的特点是 (多项选择题)A.客观性 B.关联性 C.层次性 D.差异性 E.动态性 第29题你选择了 A,B,C,D,E. 正确答案 A,B,C,D,E. 结果 30. 产生于买方市场条件下的营销观念是
11、 (多项选择题)A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 第30题你选择了 D,E. 正确答案 D,E. 结果 31. 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。(是非题)A.正确 B.错误 第31题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 32. 同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。(是非题)A.正确 B.错误 第32题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 33. 由于外界环境和市场需求的变化性,实行多角化是每个企业的开展方向。(是非题)A.正确 B.错误 第33题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 34. 在现代西方国家,生产企业
12、一般都是通过中间商、营销效劳机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。(是非题)A.正确 B.错误 第34题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 35. 消费者购置决策过程始于搜集信息。(是非题)A.正确 B.错误 第35题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 36. 企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。(是非题)A.正确 B.错误 第36题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 37. 企业要取得成功,关键是要适应不断变化的市场营销环境。(是非题)A.正确 B.错误 第37题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 38. 需要与需求都是由欲望引起的。(是非题)A.正确
13、B.错误 第38题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 39. 物色供给商是在任何购置情况下都必经的一个阶段。(是非题)A.正确 B.错误 第39题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 40. 市场营销观念认为,从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。(是非题)A.正确 B.错误 第40题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 记分作业第二次记分作业姓名: 乔正辉(1231001203812) 班级:2021春-工商管理-专业规那么-业余-浦东新区分校 参考时间:2012-11-241. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 。(单项选择题)A.无差异性营
14、销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.大量市场营销 第1题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 2. 香烟属于 (单项选择题)A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 第2题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 3. 最适宜于探测性调研的方法是 。(单项选择题)A.人员访问 B.观察法 C.实验法 D.邮寄问卷 第3题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 4. 一个企业假设要识别其竞争者,通常可从以下 方面进行。(单项选择题)A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润 第4题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 5. 用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花
15、瓶或凉水瓶,这种包装策略是 。(单项选择题)A.配套包装 B.附赠品包装 C.等级包装 D.再使用包装 第5题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 6. 除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加效劳,如保养、售后效劳等,这对制造商来说, 。(单项选择题)A.售后效劳是由经销商来承当的,与制造商无关 B.如果是优质产品那么无必要 C.这是产品整体概念的一局部,很有必要 D.只要售出产品即可,效劳完全没有必要 第6题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 7. 人寿保险属于 (单项选择题)A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 第7题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 8. 产品在导
16、入期的营销目标是 。(单项选择题)A.产品尽快投入上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度,争取试用 D.保持市场占有率 第8题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 9. 收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的 。(单项选择题)A.人口因素 B.行为因素 C.地理因素 D.心理因素 第9题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 10. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 。(单项选择题)A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 第10题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 11. 某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反响,这类竞
17、争者称为 (单项选择题)A.缓慢型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 第11题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 12. 我们通常所说的一个企业有多少产品线,指的就是产品组合的 。(单项选择题)A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 第12题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 13. 市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为 。(单项选择题)A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客根底 第13题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 14. 企业提高竞争力的源泉是 (单项选择题)A.质量 B
18、.价格 C.促销 D.新产品开发 第14题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 15. 一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 。(单项选择题)A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 第15题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 16. 在企业市场营销信息系统中,营销调研系统 。(单项选择题)A.主要研究环境变化 B.是为了解决特定问题进行的间断的作业 C.是提供连续不断的管理信息 D.是决策者使用的最根本的系统 第16题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 17. 选择跟随策略的突出特点是 (单项选择题)A.仿效 B.低调 C.适宜地保持距离 D.跟随与创新并举
19、 第17题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 18. 企业根据目标市场的特点,提供适当的产品或效劳,以适应目标顾客的需要,此时企业的营销战略开展到了 (单项选择题)A.集中性营销策略 B.目标市场营销 C.差异性营销策略 D.市场渗透 第18题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 19. 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为: 。(单项选择题)A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 第19题你选择了 C. 正确答案 C.
20、 结果 20. 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比拟薄弱时,应当采取 竞争策略。(单项选择题)A.进攻策略 B.专业化经营 C.市场多角化 D.防御策略 第20题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 21. 德尔非法是 预测方法。(多项选择题)A.定量 B.定性 C.专家意见 D.特殊 E.因果分析 第21题你选择了 B,C. 正确答案 B,C. 结果 22. 地理细分变量有: (多项选择题)A.地形 B.气候 C.城乡 D.交通运输 E.经济 第22题你选择了 A,B,C,D. 正确答案 A,B,C,D. 结果 23. 除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的
21、差异所决定的。(多项选择题)A.个性 B.年龄 C.地理位置 D.文化背景 E.购置行为 第23题你选择了 A,B,C,D,E. 正确答案 A,B,C,D,E. 结果 24. 产品延伸策略有 (多项选择题)A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.反向延伸 E.横向延伸 第24题你选择了 A,B,C. 正确答案 A,B,C. 结果 25. 属于产品整体概念中形式产品层次的有 (多项选择题)A.产品质量水平 B.免费送货 C.提供信贷 D.品牌名称 E.外观特色 第25题你选择了 A,D,E. 正确答案 A,D,E. 结果 26. 包装的作用表现在 。(多项选择题)A.便于识别商品 B.保护
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