本科毕业论文---基于产业集群的海宁皮革区域品牌建设研究(论文)设计.doc
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1、2011届经济学专业毕业论文毕业论文 题 目: 基于产业集群的皮革区域品牌建设研究 I诚 信 声 明我声明,所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名: 签名日期: 年 月 日授 权 声 明学校有权保留送交论文的原件,允许论文被查阅和借阅,学校可以公布论文的全部或部分内容,可以影印、缩印或其他复制手段保存论文,学校必须严格按照授权对论文进行处理,不得超越授权对论文进行任意处置。
2、论文作者签名: 签名日期: 年 月 日摘 要发展区域品牌已成为引领地方经济发展的重要举措,区域品牌的形成是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的,也是一个地方经济发展到一定水平的必然结果。产业集群的发展为区域品牌的建设提供了物质基础,同时区域品牌的建立也促进了产业集群的发展壮大,集群内大量相互关联的企业及机构通过专业化分工和合作,结成本地化网络,这既克服了单个企业参与市场竞争的分散性和不确定性风险,又避免了层级制企业的低效率。区域品牌以显著的品牌效应促进产业集群地良性循环发展,从而提高产业集群的整体竞争力。然而,由于区域品牌的非竞争性、非排它性、外部性等特征,导致了区域品牌在建设发展过程中出现诸
3、多问题。本文从浙江海宁皮革产业集群及区域品牌的发展现状及基本情况这一角度出发,以“海宁皮革”区域品牌为研究对象,根据“海宁皮革”区域品牌建设过程中出现的问题,结合产业集群的相关理论,制定出相对应的措施政策,这对正在建设的“海宁皮革”区域品牌具有一定的参考价值。关键词:海宁皮革,产业集群,区域品牌 基于产业集群的海宁皮革区域品牌建设研究ABSTRACTThe developing of regional brand has become an important measure of leading local economic development,the formation of regi
4、onal brand is with the growing and evolving of Industrial clusters, it is also a inevitable result of a places economic development to a certain level. The development of industrial clusters provides the basis material for the construction of regional brands, also the establishment of regional brand
5、 promots the development and growth for industrial clusters, large interrelated companies and institutions through specializing division of labor and cooperation to create a localized network, its overcomes dispersion and uncertaint risk for individual enterprise to participate in market competition
6、, and avoids the low efficiency of the level system enterprise. Regional brand with significant effects through promoting the sustainable development to improve the overall competitiveness of industrial clusters. But because of the regional brand is non-competitive, exclusion, externality, cause som
7、e problems appeared in the process for construction and development of regional brand. This article is writed by the development of zhejiang haining leather industry clusters and regional brand, as the haining leather regional brand the research object, combined with the theory of industry clusters,
8、 according to the problems appeared in constructing regional brand to make corresponding measures . which is have the reference value for to constructe the haining leather regional brand.KEY WORDS: haining leather17industry cluster,regional brand目 录摘 要IABSTRACTI引 言1一、海宁皮革产业集群及区域品牌建设的基本情况1(一)海宁皮革产业集群
9、的发展现状1(二)“海宁皮革”区域品牌建设概况2二、“海宁皮革”区域品牌在建设中存在的问题3(一)管理部门未充分发挥作用3(二)产业集群内“搭便车”现象严重4(三)产业集群内企业协作意识淡薄4(四)产业集群内人才严重缺失5(五)集群内企业对品牌宣传不够5三、基于产业集群的“海宁皮革”区域品牌建设措施6(一)管理部门应充分发挥职能作用6(二)明确区域品牌经营主体7(三)创新人才培养机制8(四)丰富区域品牌的传播手段9(五)创新区域品牌营销手段10(六)做大做强产业集群10结论11参考文献13致谢152011届经济学专业毕业论文引 言随着国外皮革制品大举进军我国市场,国产皮革除了价格能起微弱的杠杆
10、作用外,在市场竞争中已明显处于劣势地位之中。因此,中国的皮革产业必须在已经形成的产业集群中建立区域品牌,使得处于分散状态的单个生产企业或经营企业可以在虚拟状态下实现集中,从而有效地组织、引导、帮助和吸纳区域内的大中小规模的企业,加入到区域品牌的经营队伍中,使区域内生产经营者获得产业化集聚效应,提高我国的皮革产品的竞争力。在中国目前已经成型的产业集群中,浙江海宁皮革产业集群表现出了强大的发展活力。2009年6月,海宁皮革行业协会成立了“海宁皮革”创建浙江区域品牌的领导小组,2010年1月,“海宁皮革”成功地被评为2009年度浙江区域品牌。经过一年多的建设,“海宁皮革”取得了初步的成效。在海宁皮革
11、产品参与全球竞争的新的时期下,如何更好的建设海宁区域品牌,使佩戴“海宁皮革”浙江区域品牌的产品在市场竞争中比一般皮革产品具有更强的竞争力,已经成为海宁地方经济发展所面临的首要问题。一、海宁皮革产业集群及区域品牌建设的基本情况素有“中国皮都”之称的海宁是中国最重要的皮革生产基地,是全国皮革服装的集散中心。如今,海宁皮革业依托海宁中国皮革城和海宁皮都科技工业园两个平台,产业集群优势与市场优势相互作用,相互促进,走上了快速发展之路。基于产业集群建设的“海宁皮革”区域品牌,随着海宁皮革产业集群的成长发展而逐步完善。产业集群内的企业通过建立产业集群的区域整体品牌,加强营销网络,营造市场优势。产业集群的发
12、展为区域品牌的建设提供了物质基础,同时区域品牌也促进了产业集群的发展壮大。(一)海宁皮革产业集群的发展现状浙江省海宁市不生产皮革原材料,却拥有中国最庞大的皮革产业集群。历经了2008年全球金融危机地严重冲击,海宁皮革产行业依旧生机勃勃,在中国皮革行业保持领导者的形象。历经80多年的发展,特别是改革开放后30多年,已形成了以制革、沙发套、成品沙发和皮件服装为主体,以皮革化工、皮革票夹、皮革手套、箱包、拖鞋甚至玩具等皮革小制品为辅的完善的加工制造产业链,成为了全国最大的皮制品生产基地和集散中心,被称为“中国皮革之都”1。海宁皮革产业集群呈现出三大发展现状。1.产业集群规模大2009年,海宁市拥有皮
13、革工业企业1499家,从业人员约66093人,全年实现现价产值185亿元,产品销售收181亿元。2009年销售收入500万元以上规模皮革企业有148家,实现现价工业产值132亿元,同比去年增长了2.37%,占全市500万元以上工业总产值的17.79%,实现销售收入128.8亿元,其中净利润为4.7亿元。全市年产皮革服装2987万件(套),鞣制革皮产量折合牛皮为1005万张,皮革沙发461万套2。皮革工业经济总量、皮革服装产量、皮革交易量、皮革服装及相关制品出口量四个指标,连年位居全国首位3。海宁市皮革产业集群规模巨大,拥有着强大的生命力,是全国最大的皮革制品生产基地和集散中心。2.产业集群内龙
14、头企业引领作用突出截至2009年底,全市皮革行业年销售收入500万元以上规模企业达148家,年销售收入超过1亿有15家,其中卡森、兄弟、蒙努、雪豹、宏洋等5家企业年销售额超过了5亿,超30亿元以上的企业有1家卡森。浙江卡森实业有限公司创立于1987年是目前我国最大的皮革产品生产商和软体家具制造商。2005年10月,“卡森国际”在香港成功上市,成为中国第一家在香港成功上市的家具制造企业。蒙努等因建立了省级企业技术研发中心,成功跻身于全国民营企业500强。由此可见,龙头企业在皮革产业集群中起着关键的引领作用4。3.产业集群拥有品牌数量众多截至2009年底,海宁市皮革产业拥有中国驰名商标3个,中国名
15、牌产品2个,浙江名牌产品6个,浙江省著名商标9个。去年,“海宁皮革”成功创建了浙江省第一个皮革行业区域品牌。同时,海宁被国家工商部门誉为“中国皮革之都”、“中国皮革皮衣之乡”。浙江省工商部门授予海宁“浙江皮革商标品牌基地”称号。2009年,雪豹、蒙努、三星、圣尼被评为“中国真皮衣王”,沃姆斯被评为“中国真皮标志裘皮名装”,卡拉扬被评为“中国箱包优秀品牌”5。(二)“海宁皮革”区域品牌建设概况1.“海宁皮革”区域品牌建立概况。2009年6月,海宁皮革行业协会成立了“海宁皮革”创建浙江区域名牌的领导小组,各项筹备工作紧锣密鼓地进行,并于2010年1月成功地被评为了2009年度浙江区域品牌。产业集群
16、的发展为“海宁皮革”区域品牌的建设提供了物质基础,同时区域品牌也会促进产业集群的发展。通过区域品牌的建设提高了产业集群内皮革产品的技术含量、文化底蕴、管理意识和技术水平,提升了企业自主创新能力。区域品牌是一种集体性的公共品牌,是产业集群长期发展的结果和产业成熟的标志6。2.“海宁皮革”区域品牌使用概况。区域品牌作为产业集群内的公共产品,为确保佩戴区域名牌的企业产品有质量上的保证,海宁皮革行业协会相继制定了皮革服装产业联盟标准、皮革企业质量诚信联盟标准和质量诚信企业兼营直营店联盟标准,作为区域名牌准入门槛,设置的准入条件既能适合大企业,又适合中小企业。在集群内形成了激励和约束机制,确保“海宁皮革
17、”区域品牌在全国乃至全世界的知名度。被允许使用“海宁皮革”区域品牌的企业是从海宁全市129家规模皮革企业中择优产生,包括蒙努、雪豹、奥王凯乐在内等16家知名企业。这些龙头企业充分发挥了领导带头作用,用自身已有的企业品牌的知名度和美誉度来宣传和推广“海宁皮革”浙江区域名牌,用产业集群内皮革企业集体的品牌效应,来打响“海宁皮革”区域品牌战役7。二、“海宁皮革”区域品牌在建设中存在的问题区域品牌的形成要素包含三个方面:区域特性、品牌内涵和产业集群基础。区域特性说明任何区域品牌的建设都是与本区域的特色产业集群密切相关的,区域内的经济、自然、历史文化和社会资源等都会影响到本区域内产业的发展和壮大,影响本
18、区域整体形象的形成;品牌内涵则说明了区域品牌代表着区域特定的产业、产品属性、文化和顾客,产生独特的知名度和美誉度;区域品牌的产业集群基础则说明区域品牌的建设是区域内特定产业集群不断发展、成熟的产业集群影响力不断扩大的过程,其内部的生产规模、技术创新和产品质量决定了产业集群的发展水平,为区域品牌建设奠定了物质基础和经济基础8。“海宁皮革”区域品牌依托产业集群建设发展,在建设过程中主要存在着以下几个问题。(一)管理部门未充分发挥作用1.政府部门存在多头管理的现象。海宁市政府从形式上都设立了技术质量监督局,卫生监督部门,来辅助“海宁皮革”区域品牌的建设,这些机构部门大都是通过政府的行政力量来推动建设
19、,采取自上而下的方式组建。实际上,这些部门经常出现人员缺乏,职工领着工资不干正事,各部门之间责任分不清楚,有事互相踢皮球等诸多状况,这些协会大多已名存实亡9。2、行业协会的作用没有充分发挥。在当前的经济管理体系中,行业协会还不能充分发挥作用,作为政府和企业间的牵线搭桥作用还未得到充分的施展。主要表现在,一是行业协会定期向政府相关部门提供专业分析和建议的作用还没有充分发挥,目前大部分行业缺乏完整的统计数据资料,从而影响了政府相关政策的制定,这通过浏览行业协会的网站就可以得知;二是行业协会对企业的指导由于缺乏规范授权,指导力度和权威性不够,使得行业协会与企业之间的相互依存关系很微妙;三是行会由于缺
20、乏能力,不能对国内外的行业发展动态和市场信息进行全面地收集8。进而对其进行系统分析,并提供给企业参考,致使行业协会对企业的引导职能不到位,绝大部分企业因不能及时了解国际、国内的市场动态,处于盲目地生产和竞争状态。(二)产业集群内“搭便车”现象严重产业集群的“集聚效应”使得集群内许多企业不用花费多大代价就可以获取先进企业的创新技术,而原有创新企业因为不能获得预想的回报,以致于对研发创新技术的积极性降低。借助集聚效应获取利润的企业也不愿意投资进行新产品的开发和技术攻关,只想着通过“搭便车”的行为达到技术升级谋取利润。区域品牌属于产业集群内的公共物品,并非由个别企业独自占有10。没有明确的主体来有效
21、规范的使用区域品牌,也就是说集群内所有的企业都可以贴上“海宁皮革”这一区域品牌。区域品牌的品牌产权主体不明确,非排它性的特点致使 “搭便车”现象的频繁产生11。不少企业失去积极创新的动力,在产品开发、产品营销、企业管理等各方面都抄袭和模仿其他成功企业,使的整个产业集群的创新能力大大下降,严重影响区域品牌的建设和发展。(三)产业集群内企业协作意识淡薄 由于同在海宁皮革产业集群,企业间还存在着竞争关系,因而企业间合作的意识比较淡薄。近几年虽然有所改善,但是企业间的合作还是远远不够。中小企业同行之间过度竞争、合作不足,这种恶性竞争导致的结果是:皮革产品加工量越来越大,皮革制品出口数量越来越多,但是价
22、格却越来越低。特别是中小规模的企业,没有在这种竞争获得成长,反而为未来的发展埋下隐患。随着海宁皮革产业集群的发展,产业集群内的企业也渐渐认识到产业集群所带来的集聚效应,遂逐渐重视起企业之间的合作。但是,从目前来看,现有的皮革企业之间互相合作的项目还是非常少,产业链条并没有完全形成或者完善,企业间合作的氛围仍然有待加强。(四)产业集群内人才严重缺失截止2009年,海宁全市皮革工业企业1499家,但皮革规上企业仅为148家,仅占9.87%,从业人员约66093人。企业规模较小,整体实力弱于大型企业,这使得大部份中小企业难以提供高薪酬、高福利来吸引人才。在对开发区中小皮革企业的一次调查中发现,员工的
23、流动率竟达到了40%以上,超过了5%-15%的合理员工流动范围12。人才稳定性差,而且中小皮革企业的中高层管理人员普遍都是从熟练工人中提拔的,他们缺乏科学的管理知识,企管能力较弱,严重制约了区域品牌的建设。中小皮革企业往往没有一个系统的、完善的管理制度体系,也没有一个持续完整的人才资源管理系统,企业更多地是依靠员工自身的能动性,更多地依赖于员工自身的力量。近几年,中小皮革企业出现严重的“用工荒”现象,不是工人总量不足,而是缺乏具备一定专业技术技能的一线工人和中高层管理人员。创建区域品牌作为一项新的经济发展举措,是一项专业性、技术性和系统性都很强的工作,需要不断提高人力资源的质量,需要有大量富有
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