![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
汇源·莫哈夫食品(北京)有限公司的-申请立项可行性研究报告.doc
《汇源·莫哈夫食品(北京)有限公司的-申请立项可行性研究报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《汇源·莫哈夫食品(北京)有限公司的-申请立项可行性研究报告.doc(25页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、关于设立汇源XX食品(北京)有限公司的可行性研究报告(代项目建议书)中国北京汇源饮料食品集团有限公司以色列XX有限公司二00一年十月二十四日目 录第一章 总论一、 项目背景介绍二、 可行性研究概况第二章 合营各方情况一、 中国合营者情况二、 外国合营者情况三、 中外合营者合作目标第三章 市场预测和生产规模一、 市场和销售预测二、 销售规划三、 生产规划第四章 物料供应计划第五章 厂址情况一、 厂址条件二、 厂址总面积三、 厂址费用第六章 生产技术和设备设计方案一、 生产技术综述二、 生产工艺和设备选型三、 环境保护与安全卫生第七章 管理机构和职工一、 管理机构二、 职工定员及培训第八章 项目实
2、施进度第九章 投资总额及资本筹措一、 投资估算二、 资本筹措第十章 财务分析和评价一、 分析所用基础数据和标准二、 财务预测三、 财务分析四、 不确定性分析第十一章 可行性研究结论和建议一、 结论二、 建议第一章 总论本可行性研究报告,是对拟设立的中外合资经营企业“汇源XX食品(北京)有限公司”进行全面的技术经济分析,论述该项目建立的必要性、可能性和可行性。一、项目背景介绍以色列非常重视高效农业和农产品加工技术的研究与发展。在这一领域所取得的成就令人敬佩。他们在沙漠种植果蔬菜、立体农业开发、农产品深加工等方面所取得的经验和技术对中国这样一个农业大国都是十分珍贵的和值得学习的。同时以色列人民的“
3、生意之道”对建设中国的社会主义市场经济具有积极的借鉴意义。作为以致力于中国农业产业化发展的北京汇源饮料食品集团有限公司,愿意同以色列XX公司合作,共同为中国婴儿食品市场的繁荣做出贡献。这是双方合作的基础和共同心愿。双方开始洽谈合作的意向可追溯到1997年。当时XX公司已在中国进行了近一年的投资可行性调研。与国内几家公司接触都未使其满意。通过对北京汇源饮料食品集团接触与了解,XX集团认为汇源集团的企业实力、生产与销售管理经验以及市场品牌的知名度都是一流的,以方也很赞赏汇源集团“勤奋、务实、高效、创新”的企业文化。为了实现双方共同合作的愿望,双方高层人员开始了频繁的互访和交流。通过98年至2000
4、年的市场调查和共同论证后,决定设立一生产婴儿食品的合资公司,把双方合作的愿望变成现实。二、可行性研究概况(一)、合资经营企业的组成 本项目是设立一生产婴儿食品的大型专业公司,由中国北京汇源饮料食品集团有限公司同以色列XX有限公司合资建议,合资公司定为“汇源XX食品(北京)有限公司”(英文名称为 “Huiyuan-Merhv Food (Beijing) Co.,Ltd.”(二)、合资经营企业的宗旨和经营范围通过合资经营企业的运作,丰富中外婴儿食品供应市场,为中外婴儿健康成长作出双方的贡献;同时使投资各方从中获得经济利益。经营范围:在中国境内开发、生产及销售婴儿系列食品、婴幼儿饮料和老年食品及其
5、它产品。(三)、合资经营企业资本合资经营企业投资总额为990万美元(折合8187.3万元人民币,汇率均按1美元兑换8.27元人民币),其中注册资本为990万美元。中方投资4,851,000美元,占注册资本的49%,其出资内容为土地使用权和建筑物所有权及部分货币。外方投资5,049,000美元,占注册资本的51%,其出资内容为设备、技术和专有技术及部分货币。(四)、合资经营企业地址和场地合资经营企业地址设在北京市怀柔县,利用中方原有厂址,不再新征土地。(五)、生产规划根据双方所做的市场调查,包括市场需求状况、消费者购买行为及现有竞争品牌优劣势等方面的分析,结合合资公司产品的市场定位和营销策略,作
6、出如下生产计划:第一年:1500万罐第二年:2500万罐第三年:3500万罐第四年及以后各年:5000万罐(六)、产品销售和外汇平衡产品面向国内市场销售,所有原材料均在国内采购。外方的利润分配以人民币结算。外汇由合资公司自行平衡。(七)、合营期限拟定合营期限为45年,预计于2002年4月开业。(八)、原材料、动力供应合资经营企业所需原材料由国内供应,需动力电650KVA,能满足生产需要。第二章 合营各方情况一、中国合营者情况(一)、企业概况 北京汇源饮料食品集团有限公司创建于1992年6月,是一家从事果蔬汁专业化生产的大型企业。公司现有员工5000人,其中果蔬汁加工专业技术人500名,销售人员
7、3800人。公司将人才作为一种投资来经营。在不断引进高级技术和管理人才的同时,加强员工的培训工作。专门成立了“汇源培训学校”和“成人大专班”,针对员工的基础水平和岗位技能要求,结合公司的发展战略,制定了系统的培训计划。已开办了数期多种类型的培训班,如“中高级管理干部培训”、“营销知识培训”、“岗位技能培训”、“ISO9000国际质量认证培训”、“英语培训”等。 集团公司十分重视国外先进设备的引进。截止2001年10月份,公司拥有从德国、瑞典、西班牙等国引进的先进果蔬汁生产线四十条,分别在山东、北京、上海、成都、河南、湖北、山西、新疆、江西等地建立了大型水果榨汁基地和15座现代化果蔬汁灌装厂。具
8、有年产各类果蔬汁和果蔬汁饮料50万吨的生产能力。公司十分重视销售队伍的建设。已建立了覆盖全国的销售网络。在全国设有32家销售公司。在大多数地市级城市建立了代理商和经销商。由其创建的“汇源牌”各种果蔬汁,适应国家产业政策,成为中国著名商标。北京汇源集团采用高新技术和先进设备,通过不断调整产品结构,走出了高效、适销、低成本、高效益的产业化道路。汇源集团发展稳健,前景广阔,它依托国内丰富的农业资源,以先进的设备和科学的生产工艺来不断增加科技含量,改造传统产业,大力发展精深加工果汁产品和高附加值产品。作为国内民族饮料的领先企业,面对激烈的市场竞争,汇源集团以成熟的市场运作经验,积极调整经营策略,不断增
9、强竞争意识,科技意识,质量意识。在经营作风上坚持求实创新,走出一条经济效益型的发展模式。汇源果汁品质卓越,名扬海内外,深受国内外广大消费者青睐。据中国饮料协会统计表明2000年全国果蔬汁饮料生产总量97万吨,其中汇源果汁占据了19的市场份额。距其最接近的果汁生产企业的年产量仅为2、3万吨。汇源饮料食品集团有限公司是名副其实的国内果汁饮料行业中的排头兵。合资企业由甲、乙方共同组成董事会来管理、经营,甲、乙方按投资额比例分配企业利润,企业必将前途辉煌,经营前景看好。(二)、生产经营水平 公司自创建以来,一直致力于各种果蔬汁饮料产品的开发研究、生产和销售工作。目前已开发并生产的产品有八大系列,九十多
10、个品种,从100%的纯果汁到低果含量的果汁饮料;从2升大包装到150毫升的小包装。在生产方面采用了国际上先进的超高温瞬时灭菌和无菌灌装等新技术,保证了果蔬的营养成分不受损坏。 汇源集团视产品的质量为企业的生产。产品以卓越的品质和稳定的质量屡获殊荣。1997年12月通过ISO9002质量体系认证;1998年被北京市工商局评为“著名商标”,并一举夺得全国果蔬饮料类“消费者心中理想品牌”、“实际购买品牌”、“99购物首选品牌”三个第一名;1999年被指定为“99中国昆明世界园艺博览会唯一果蔬饮料”;2000年6月被中国饮料协会评为中国饮料“十强”之一。 随着人们生活水平的提高和消费观念的革新,崇尚天
11、然、讲求营养已成为时尚,果蔬汁饮料在我国具有十分广阔的前景。汇源集团在努力巩固已有成果的基础上,已把战略眼光投向21世纪。通过市场调查和综合分析与论证评估,确立并着手上马一批新项目,其中包括在北京建立一座大型果蔬浓缩汁生产基地、乳制品生产基地、高科技示范农场及婴儿食品开发与生产等。二、外国合营者情况XX有限公司地址:以色列赫兹里亚哈瓦莱特33号英文公司名称和地址:Merhav(MNF)Ltd. Add:33, Havazelet, Hertzliyah, IsraelXX有限公司是一家从事多元业务的跨国集团。它在全球发展中经济和新兴经济市场活动中十分活跃。已在项目开发、承包及融资等领域获得了许
12、多成功,赢得了很高的国际声誉。目前XX公司已在美洲、中东、欧洲(包括前苏联国家)、非洲及中国建立了业务网络,从事以下七个领域的经营活动:(1)能源和石油化工;(2)基础设施;(3)农业和农产品加工业;(4)电信;(5)电子;(6)航空运输;(7)旅游业。 在农业和农产品加工业方面,XX公司能够为下列产品提供从产品设计到销售全过程的服务(即交钥匙工程):在农业和农产品加工业方面,XX公司能够为下列产品提供从产品设计到销售全过程的服务(即交钥匙工程):种植温室设备牛奶农场设施食品加工婴儿食品番茄酱脱水蔬菜食用油下表是部分已开发的农业和农产品加工业方面的项目。部分已开发的农业和农产品加工项目地区和国
13、家项 目投资额XX集团的作用哈萨克斯坦棉花和土豆增产项目;牛奶农场;农产品及番茄酱加工厂九千万美元交钥匙工程承包商土库曼斯坦种植温室;牛奶农场;棉花及灌溉项目三千万美元交钥匙工程承包商中国脱手蔬菜工厂;食用油工厂二千五百万美元交钥匙工程承包商南美灌溉项目三千五百万美元交钥匙工程承包商 XX公司到中国投资生产与销售婴儿食品项目,主要是考虑中国可提供丰富低价的生产原材料,可提供低成本且具有较高素质的人员,这是降低生产成本的必要条件。中国是巨大的婴儿食品消费市场,每年新生婴儿约二千万以上,这是获取利润的重要保证。XX集团选择北京汇源集团作为合营伙伴不仅是由于中方在中国果汁饮料市场所具有的重要地位,更
14、重要的是看重中方在生产管理、全国及海外市场所具有的重要地位,更重要的是看重中方在生产管理、全国及海外的销售网络以及在人力资源方面的雄厚实力。通过合营,双方优势互补,可以达到投资的目的。 XX公司将向合资经营公司提供全套婴儿食品生产设备和生产技术。这些设备由意大利公司制造,具有九十年代先进技术水平。同时要向合资经营公司提供必要的资金。三、中外合营者合作目标通过双方的合作,引进先进的婴儿食品生产设备和技术。生产和开发系列婴儿食品,向国内外销售并获得利润回报,同时也为繁荣中国经济、加快农业产业化程度以及增加就业和税收做出贡献。第三章、市场预测和生产规模一、市场和销售预测最近几年,我国食品工业以年平均
15、超过10%的速度稳步增长,但是在婴幼儿食品方面,生产与需求存在着顺差,市场缺口较大。我国每年新生婴儿2000多万,估算需要婴幼儿乳粉超过20万吨,果蔬和肉类辅助食品5万吨。而目前全国奶粉产量约为8万吨左右。生产与实际需求之间存在明显差距。 在果蔬和肉类辅助食品方面,由于受生产、价格、流通等因素的所限,国内目前只有3家生产企业,年生产能力合计不足3万吨。市场主要被几个进口产品和国内品牌所占领。品牌主要有安瑞(ANTEROS)、汇力多、亨氏(HEINZ)、嘉宝(GERBER)。其中安瑞和汇力多在中国制造,亨氏和嘉宝则为进口产品。下表为一综合调查结果。主要品种禽肉+蔬菜,蔬菜+水果,混合蔬菜,蔬菜,
16、水果等规格65g, 71g,110g,113g,128ml 价格(元)蔬菜类较禽肉类便宜。国产较进口便宜。如113蔬菜牛肉汇力多零售7.2,而亨氏10.2目标市场4个月、5个月、6个月以上婴儿。有调查表明,我国婴幼儿06个月生长发育状况与国外先进水平相差无几,而6个月以后差距明显拉大。这反映出我国6个月以上婴幼儿的喂养存在问题,主要由于辅助食品供应不足和价格较高所致。可见生产和开发质优价廉的断奶食品和婴幼儿辅助食品至关重要。同时也说明婴幼儿辅助食品市场潜力很大。总结起来,投资婴儿食品项目具有以下重要意义:1、有助于婴幼儿的健康成长,提高我国人口质量。生产含有不同营养成分的系列化果蔬类婴儿食品,
17、满足不同年龄和不同情况婴儿的生长需要。减少婴儿营养不良和因营养摄取不平衡而引发的慢性病发生率;2、消费者心目中理想的食品应该是食用安全、美味可口、有益健康、方便简捷且价格合理。通过增加婴儿食品的市场供应量提高市场竞争程度,激发生产厂家提高产品质量,降低价格,最终使我国家庭和婴幼儿受益。生产婴幼儿食品有利于推动我国农业产业化的发展,增强我国农业在国际市场上的竞争力。3、在国内合资生产高品质的婴幼儿食品,不仅可以减少因进口所花的外汇。同时可增加就业,为繁荣中国的经济发展做出贡献。根据双方共同进行的调查分析结果,初步将合资经营公司的计划年产量确定为:第一年:1500万罐第二年:2500万罐第三年:3
18、500万罐第四年及以后各年:5000万罐定出以上生产和销售目标主要是基于以下几个方面的因素:1、中国婴幼儿食品市场需求潜力巨大。近几年每年新生婴儿二千万左右。2002年的婴儿出生率是近二十年的最高峰,这必将大大增加了婴儿食品的需求市场。2、在婴儿食品的供应方面则缺口较大。据统计,婴儿果蔬和肉类辅助食品年需求约5万吨,其中按2000万婴儿计算,每个婴儿一年仅消费2.5公斤。但国内3家婴儿食品企业的年生产能力不足3万吨。还有2万吨的缺口。其中婴儿果蔬类辅助食品的缺口为1.4万吨。若按每罐140克计算,仅婴儿果蔬类辅助食品缺口达1亿罐。当然这里假设所有的新生婴儿都是有效的消费群体;3、目前婴儿果蔬和
19、肉类辅助食品的消费量不足一千万罐。未能形成足够有效需求的原因主要有两条,一是价格偏高。市场上113克的婴儿食品零售价一般国产的68元,进口产品在810元;二是消费者的购买习惯还未形成。年轻的中国家庭一般只有一个孩子,他们舍得给孩子投资。问题是他们还未认识到果蔬和肉类辅助食品对婴儿的健康成长的重要性。这与厂家未开展大量的广告和社会宣传活动有直接的关系;4、合资公司将根据目标市场的特点和消费行为,在保证生产高品质的婴儿食品的前提下,采取低价格策略,140克的主导产品的零售价格不高于5.85元。同时花巨资开展广告等促销活动。刺激和扩大有效购买群体。相信利用中方在国内市场的知名度和完善的销售网络,实现
20、上述销售目标是有可能的。在中国市场的销售主要利用中方已经建立的销售网络。销售方式采用直销和代理两种方式。当然合资经营公司可以根据需要单独在中国境内和境外开展营销活动。二、销售规划根据原材料成本、人工、水、汽、电消耗及促销费用的测算,确定出婴儿食品的出厂价为3.51元/罐(含增值税),加上销售费用和税赋,零售建议价为5.85元/罐。具体五年的销售预测见附表1所示。三、生产规划(一)、合资经营公司经营目的、范围和产品采用先进的婴儿食品生产设备和技术,生产和销售婴儿系列食品。在开业四年内收回所有投资。(二)、生产能力年生产能力五千万罐(约七千吨)。每灌容积140毫升。生产能力是基于以下数据测算的:灌
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 汇源 莫哈夫 食品 北京 有限公司 申请 立项 可行性研究 报告
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。