标志的色彩运用.ppt
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1、标志的色彩运用1.复习分析下上一节课大家做的标志,看下何谓象征性,比喻性,故事性2.3.4.导入现在请大家先做一道关于色彩的心理测试题,凭你的直觉从以下八种颜色中选出一种,代表你自己或另一个同学的性格红色 粉红 黄色 绿色 蓝色 紫色 棕色 黑色5.色彩在标志中的运用及表现6.一、商品标志中的色彩属性 在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中,在最短的时间里对某一标志留下深刻印象7.如可口可乐的商
2、标为字母图型,呈红底白字,并根据环境变化和不一同媒体的要求,选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的,其标志选用对比鲜艳的红色。8.二、主色调的调性特征与感情效应。红调:活力、积极、向上。橙调:愉快、爽朗、光明、艳丽。黄调:光亮、前进、清澈、明净。绿调:肃静、安全、公平、亲情。蓝调:崇高、纯洁、冷静、圆熟。紫调:高雅、尊贵、梦幻、幽深。9.红色是最热烈的颜色,表达热情和激情的意思。热与火,速度与热情,慷慨与激动,竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用,就不太妙了。红色所表达的气质象橙色
3、、褐色、黄色一样,你会很容易表达出你的情感。10.橙色是暖色调,寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目,那么请使用橙色!作为一种突出色调时,它可能刺激你的顾客情感,因此最好节约地使用,把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。11.由于黄色是亮度最高的颜色这一特性,也给人视觉产生强烈刺激的状态,对视觉刺激是迅速的、警戒、醒目的效果,但不易于长时间观看。阳光是黄色的(至少在我们内心是这样认为),因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力,如果你下决心使用黄色,把它作为背景能形成明暗差别的效果,是不错的选择。12.绿色要非常谨慎地使用,因为对大多数人来说,
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