学位论文-—湖南国际会展中心市场环境案例分析.doc

湖南外国语职业学院学生毕业设计 湖南外国语职业学院 Hunan College of Foreign Studies 2015 届毕 业 设 计课 题 名 称： 湖南国际会展中心市场环境案例分析 专业系（院）： 经管系 专 业： 会展策划与管理 2015年5月2目 录毕业设计课题任务书毕业设计开题报告毕 业 设 计毕业设计中期报告毕业设计指导教师评阅表毕业设计答辩记录表毕业设计答辩及最终成绩评定表2015届学生毕业设计课题任务书专业系（院）名称：经管系 专业（方向）： 会展策划与管理 2014 年 11月23 日指 导 教 师 学生姓名毕业设计课题 湖南国际会展中心市场环境案例分析基本内容及任务1、 撰写湖南国际会展中心意义2、 了解展会的基本工作流程3、 确定展会的前期准备情况4、 清楚说明展会中所有的技术要求5、形成比较完整的、可操作性的建议方案拟达到的要求或技术指标1、 广泛阅读，收集资料，确定与自己兴趣和专业方向相关的选题，选题符合本专业方向培养要求。2、 拓展性阅读，阅读本选题有关的材料达30篇以上3、 对湖南国际会展中心工作的基本工作流程进行调研4、 清楚展会前期准备情况5、 对展会的各个环节要求进行具体的说明6、 严格按照学院的要求和格式完成本设计方案7、本方案设计字数控制在3000个汉字左右。2湖南外国语职业学院 Hunan College of Foreign Studies毕业设计开题报告 （2015届）题 目 名 称： 湖南国际会展中心市场环境案例分析 专业系（院）： 经管系 专 业： 会展策划与管理 题目： 湖南国际会展市场环境案例分析1. 结合毕业设计任务情况，查阅文献资料，撰写500个字左右的毕业设计简介1、会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业，会展产业是新的朝阳产业，我国已有40多个城市吧会展产业作为城市经济发展的支柱产业。经过一百多年的发展，欧美等发达国家的会展业取得了巨大的成就，带来了显著的经济效益和社会效益，二我国的会展业起步较晚，相较于发达国家的会展业来说，虽然取得了一定的成绩，但是仍然还存在着很多的不足。但是也告诉我发展空间是非常广阔的！2、会展业具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。能够带动大量相关产业的发展。有的城市（如广东中山市）将会展业与房地产、旅游业当作未来城市发展的三大支柱产业。专家测算，会展业的产业带动系数为1：9，已成为带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物的“第三产业消费链”。更为重要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。3、会展行业的飞速发展将会带动我国的国民经济的发展和社会的进步，会展业要发展就必须扩大举办展会的场所，而如何选择一个最适合的展会位置就显得尤为重要了。因此对已经存在的展馆进行市场环境分析能够它成功的许多经验并且也能在成功中看到它的一些不足加以改进优化对会展业发展是有重要作用的！4、先对湖南国际会展中心的地理位置和市场环境进行一个调查，分析它的优势和不足给出相应的改进建议和可行性措施。2选题背景及依据、毕业设计主要内容、毕业设计思路及方案（500字左右）1、 会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业，会展产业是新的朝阳产业，我国已有40多个城市吧会展产业作为城市经济发展的支柱产业。经过一百多年的发展，欧美等发达国家的会展业取得了巨大的成就，带来了显著的经济效益和社会效益，二我国的会展业起步较晚，相较于发达国家的会展业来说，虽然取得了一定的成绩，但是仍然还存在着很多的不足。但是也告诉我发展空间是非常广阔的！2、以营销场馆为主营业务，以“团结、守信、敬业、创新”为企业文化的湖南国际会展中心，不仅展馆服务设施一应俱全、设备先进、功能齐全，而且有五星级度假式花园酒店、世界之窗、海底世界、湖南广播电视中心、星沙经济开发区等绝佳的人文景点相佐，是举办大型展览、国际会议、演出活动、体育竞赛的最佳场所。3、湖南国际会展中心是湖南省乃至华中地区最大规模集现代建筑艺术、服务设施之大成于一体的高科技智能化、现代化专业展览场馆和超大型室内公共活动中心。展馆总建筑面积100，000平方米，展厅面积50，000平方米，可设国际标准展位2，000个，同时举办5001000个展位的展览三个，也可根据需要分隔成风格不同的多种展区。4、设有新闻、商务、餐饮、旅行等配套机构可为客户提供各类优质服务。如主办、承办国际、国内展览、会议和大型文艺演出、体育竞技活动为接待贵宾，举办各类专业研讨会、新闻发布会、商务洽谈会等活动提供场所等等5、通过对会展中心的市场环境案例分析来研究会展行业的发展对一个地区一个国家经济的发展以及文化传播的重要性。6、随着我国会展业的不断发展，我国目前仅有的著名的会展中心展馆是远远不能满足会展行业飞速发展的要求的，所以像湖南国际会展中心这样的展馆有它成功的案例在，势必会带动我国会展行业的进一步发展！3工作进度及具体安排(1) 2014年11月22日 指导老师与学生见面(2) 2014年11月23日 学生在指导老师的指导下选题(3) 2014年11月24日 确认选题，下达任务书(4) 2014年11月24日起，撰写开题报告(5) 2014年12月10日 上交开题报告(6) 2014年12月10日始 撰写毕业设计(7) 2015年3月20日 撰写中期检查报告(8) 2015年3月21日 上交毕业设计初稿，指导教师修改(9) 2015年4月20日 上交毕业设计二稿，指导教师修改(10) 2015年5月10日 上交毕业设计成果终稿(11) 2015年5月18-日上传毕业设计成果 4指导教师意见指导教师： 年 月 日说明：开题报告作为毕业设计答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一，此报告应在导师指导下，由学生填写，将作为毕业设计成绩考查的重要依据，经导师审查后签署意见生效。19 湖南外国语职业学院 Hunan College of Foreign Studies 2015 届 毕 业 设 计课 题 名 称： 湖南国际会展中心市场环境案例分析 专业系（院）： 经管系 专 业： 会展策划与管理 教务处制2015年5月 湖南外国语职业学院学生毕业设计 目 录1、本案例分析的意义与目的92、湖南国际会展中心市场坏境案例分析的具体任务92.1湖南国际会展中心现状分析的有利因素92.2湖南国际会展中心现状分析的不利因素103、对湖南国际会展中心发展的建议113.1政府大力完善会展场馆的功能113.2展览场馆普遍实行“民营公助”的管理体制113.3依托城市形象，打造新型展馆品牌123.4加强人才的培养与引进124、湖南国际会展中心未来发展趋势12参考文献14致 谢15湖南国际会展中心市场环境案例分析1、本案例分析的意义与目的湖南国际会展中心拥有优越的地理条件和便利的交通条件以及其他展馆无法与其媲美的媒体优势，全国唯一一个以强势媒体湖南卫视为依托优势的会展场馆，并且作为中部省份汽车行业一年一度最具规模、影响力最大的车界盛事，车展每年在湖南国际会展中心举办已经成为“最能卖车的车展”。在会展业已经具有良好的口碑。为了加强湖南国际会展中心在同类展馆中的综合竞争力，本文通过对其现状的有利因素和不利因素的分析，对其提出了几个应对市场挑战的建议和未来展馆的一个发展趋势。2、湖南国际会展中心市场坏境案例分析的具体任务2.1湖南国际会展中心现状分析的有利因素2.1.1会展业发展前景良好党的十六届五中全会强调，必须把加快转变经济增长方式作为“十二五”时期的战略重点，努力取得突破性进展，使经济增长建立在提高人口素质、高效利用资源、减少环境污染、注重质量效益的基础上。一方面，随着我国整体经济实力的不断增加，国际地位的不断上升，以及国家吸引外资的政策，西方国家到我国举办各种各样的展会也越来越多，使我国在会展业的世界地位不断上升；另一方面，随着我国市场化进程的加快，利用会展这一形式来宣传自己的工商企业越来越多，他们通过各种国内外会展活动来寻求合作，拓展市场。因此，会展业的良好发展会带动湖南国际会展中心展馆的发展。2.1.2展览项目数量和质量的增长速度迅猛近几年，全国各地举办的展览会数量迅猛增长，统计表明：2001年2387个，2002年3075个，2003年达3298个。我国展览会数量的年增长率为20%-30%。2005年，我国获得是个UFI（国际博览会联盟）认证，是中国展会和展览机构获得认证最多的一年。因此，展览项目数量和质量的增长会促使湖南国际会展中心承办更多数量和更好质量的展会。2.1.3优越的地理条件和便利的交通条件我国幅员辽阔，南北跨度很大，所以气候类型多样化，这是举办会展的一大优势，因为无论在何时，都能在国内找到一个气候宜人的理想城市来办展。湖南国际会展中心位于湖南省省会长沙，中心位于长沙市金鹰影视文化城内，东距黄花国际机场20分钟车程，南距长沙火车站10分钟车程，距市中心15分钟车程，两条高流量的交通主干道贯穿于场馆外围，交通十分便利。而地理条件的优越性主要体现在:作为全国唯一一个以强势媒体为依托优势的会展场馆，湖南国际会展中心将借助湖南卫视这一超强的传播平台，依靠强有力的产业支撑，凭借国际化、现代化、专业化的经营管理模式，精良、精干、精心的标准化服务，齐全、先进、专业的配套设施，为国内外客商提供一个高水平、高效益、全方位、立体化的强力整合平台。2.1.4会展场馆规划建设符合经济发展需要目前我国场馆建设存在盲目建设，许多地方把会展场馆当做是城市中的一个标志性建筑来建设，但其实并未结合当地经济发展水平，也没有考虑会展业发展的实际情况和所需环境，导致重复建设，并没有为会展也得发展注入新的活力与建造良好的根基。而湖南国际会展中心的建设并不是盲目的，从它建设到现在每年都会举办许多大大小小的展会，其中有许多都是每年定时举办的大型展会，如汽车、珠宝等。得到了充分的资源利用，而不是闲置。2.2湖南国际会展中心现状分析的不利因素2.2.1总体与局部的矛盾一方面总量“过剩”。尽管中央不断加大宏观调控的力度，但是由于已经在建和规划设计的展馆数量与面积仍是一个不小的数字，所以2006年展馆的扩增具有很大的惯性。2006年，我国展览面积超过了350万平方米。而作为国际上展览业发展最好的国家德国，其全国展览面积仅250万平方米，展馆平均面积在10万平方米以上。但我国展馆单馆面积小，80%的现有会展场馆的面积在2万平方米以下；另一方面布局不合理。目前，北京、上海、广州等城市会展需求旺盛，展馆供不应求，北京的中国国际展览中心使用率几乎100%。而相当一部分城市展馆使用率十分低下，展馆闲置率较高。全国绝大多数展览馆平均使用率只有10%左右，不到15%。2.2.2会展场馆在经营管理时缺乏品牌化展会。由于会展场馆是会展经济发展的载体，被誉为会展经济的火车头是展览业发展的基础，没有相当规模及其配套设施齐全的会展场馆就难以催生具有影响力的品牌展会。虽然说湖南及华中地区规模最大专业化、现代化、智能化的会展场馆。但是相对于国外甚至是国内其他省会的部分展馆来说在经营管理品牌化方面仍然存在许多不足的地方。湖南国际会展中心除外资会展公司形成的压力外,还面临武汉、南昌等会展城市的挤压和本土会展企业的市场争夺。2.2.3经营管理经验欠缺湖南国际会展中心每年举办的大大小小的展会虽然很多，但是并不是每一场展会都是到位的、成功的，其中很大一部分原因是因为在举办展会过程中缺乏专业的经营管理人才。不单单是湖南国际会展中心面临这样问题，我国大部分会展场馆在发展过程中都存在管理经营方面面临着人才缺乏、定位不明专业化程度不高等问题。3、对湖南国际会展中心发展的建议3.1政府大力完善会展场馆的功能场馆建设应更多地考虑功能和周边配套设施，尽量使场馆可以在更多类型的会议或展览中使用，而不是转为少数几个展览服务。如：展览场馆的分隔功能，英国许多展览馆为了提高展览场地的利用率，在改造和新建过程中都增加了场馆的分隔功能，因此许多小型的展会可以同时在一个展馆内举行而不相互干扰。最大限度的利用一切可以利用的资源，这个是值得个湖南国际会展中心借鉴与学习的。3.2展览场馆普遍实行“民营公助”的管理体制世界上展览场馆利用率大多在30%以下，大多数展览场馆达不到盈亏平衡点，只有为数不多的展览场馆能做到自负盈亏甚至盈利。为了提高展览场馆的经济效益，发达国家政府对展览场馆普遍实行了“民营公助”的管理体制。比如，目前新加坡就制定了相应的法律法规，明确展览场馆周边的酒店和餐厅必须拿出收入的10%补贴展馆，另外，政府还从财政收入中拿出不在基金支持展览场馆。湖南国际会展中心与周边的酒店娱乐场所是相辅相成的，而从很大一部分上来说一个展会给周边带来的经济效益远远高于展会本身，所以借鉴“民营公助”的管理体制值得一试。3.3依托城市形象，打造新型展馆品牌截止2011年10月统计，全国举办会展两千多，仅上海就有六百多个会展。但是会展强国一般一年才两三百个，但质量都非常高，每次会展都是大型会展，又有自己的品牌，但是湖南国际会展中心每年也有举办上百场的会展。但是，大部分的会展质量不高，会展的重复率很高，同一个展会往往会在不同的城市不同的展馆举办很多次，而且质量比较低，规模也非常小，所以参会的公司和观众都会比较少，影响也非常小。依托城市长沙的改造和新建，对湖南国际会展中心的形象进行设计和定位，借助湖南长沙的旅游业对会展场馆进行宣传。我国的旅游资源丰富，会展业和旅游业应该相互扶持，会展企业通过办展来吸引观众和游客，旅游企业可以把具有当地特色的会展场馆作为旅游景点加以开发，提高场馆利用率。3.4加强人才的培养与引进各大专院校不要一窝蜂地开设会展专业，而是应根据各校的实际情况，有条件的开设会展专业，明确定位，细化培养人才的方向，不如专门培养高级会展人才，或者专门培养中层管理者，又或者培养一线操作员。4、湖南国际会展中心未来发展趋势现在展览场馆除了建设规模大之外，设计更加新颖，硬件设施更加完善，功能更加齐全，能够满足“展中有会”、“会中带展”以及展览、会议和大型节事相结合的需求。如广州国际会展中心、上海新国际博览中心和中国国际展览中心新馆等新建的展览场馆，均具备承办大型国际展览和国际会议的要求，场馆内均配备最先进的同声传译设备，周边有高星级酒店和写字楼等商务配套设施。其他著名展览场馆还有中国进出口商品交易会展览馆、全国农业展览馆、广东现代国际展览中心、成都世纪城新国际会展中心等。对于超大展馆的新建，湖南会展业或因此迎来一个发展的春天，除去展会的内容多元化，承接大型展会的能力将行业提升到一个新的高度。现在是我国会展业高速发展的黄金时期，会展行业的飞速发展将会带动我国的国民经济的发展和社会的进步，随着现在各个新的大型的、新型的、先进的展馆的建设，湖南国际会展中心将面临竞争压力不容忽视，因此湖南国际会展中心只有跟上发展的步伐才能在竞争中站稳脚跟，取得优势。参考文献蔡杰,赵毅.论会展旅游的营销策略D.西南大学硕士学位论文，2006，4陈才,谢春山,王燕.大连会展业发展趋势与对策分析J.财经问题研究,2003,9戴光全.经济驱动型城市的旅游发展模式研究J.旅游学刊,2005,2皮平凡,林艳.会展业与旅游业的互动模式探析J.商业经济文荟,2005,5王保伦.会展旅游发展模式之探讨J.旅游学刊,2003,1王华.我国商务会展旅游发展探析J.求实,2005,2杨群.深圳会展旅游经济可持续发展研究J.特区经济,2006,5赵成涍.论国际会议产业的现状与发展战略以北京的国际会议产业研究为主D.中国社会科学院硕士学位论文,2003,4朱永旺.会展产业发展探析及西安实证分析D.西安理工大学硕士学位论文，2005致 谢该毕业设计是在我的导师李老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。她严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。李老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向李老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。我还要感谢在一起愉快的度过毕业论文小组的同学们，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们!最后，再次对关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢！2015 届学生毕业设计中期报告 填表日期：2012年 3 月19日专业系（院）名称经管系班级会展策划1201班学生姓名陈秀梅课题名称：湖南国际会展中心市场环境案例分析课题主要任务： 研究湖南国际会展中心的市场环境，发现问题，解决问题1、简述开题以来所做的具体工作和取得的进展或成果具体工作有：阅读了参考文献 、.从文献中获取的知识 3、实际的调查工作等进展：顺利完成毕业论文初稿 2、存在的具体问题对研究的主题重点不是很明确，写作偏离重点，花太多时间在研究的意义上，构思不清楚3、下一步的主要研究任务，具体设想与安排研究湖南国际会展中心市场环境的有利因素和不利因素，就不利因素提出自己的见解给出对应的解决方案，最后做出总结4、指导教师对该生前期研究工作的评价指导教师签名： 年 月 日 毕业设计指导教师评阅表 专业系（院）：经管系学生姓名陈秀梅学 号12430321154280班 级会展策划1201班指导教师姓 名李佳专 业会展策划与管理课题名称湖南国际会展中心市场环境案例分析评语：（包括以下方面，学习态度、工作量完成情况；设计内容及水平；检索和利用文献能力、计算机应用能力； 综合运用知识能力和创新能力等）是否同意参加答辩： 是 否指导教师评定成绩分值：指导教师签字： 年 月 日2015 届学生毕业设计答辩记录表专业系（院）：经管系学生姓名陈秀梅学 号12430321154280班 级会展策划1201班指导教师姓 名李佳专 业会展策划与管理课题名称答辩记录答辩教师成绩评定自我陈述 （40%）总分值：回答教师提问 （60%）答辩教师签字： 年 月 日毕业设计答辩及最终成绩评定表专业系（院）（公章）：经管系学生姓名陈秀梅学号12430321154280答辩日期专业会展策划与管理班级会展策划1201班指导教师李佳课题名称湖南国际会展中心市场环境案例分析成 绩 评 定分值评 定小计教师1教师2教师3课题介绍思路清晰，语言表达准确，概念清楚，论点正确，实验方法科学，分析归纳合理，结论严谨，设计（论文）有应用价值。40答辩表现思维敏捷,回答问题有理论根据，基本概念清楚，主要问题回答准确、深入,知识面宽。60合 计100答 辩 评 分平均分值答辩成绩a： 40 答辩组长签名指导教师评分分值：指导教师评定成绩b： 60 最终评定成绩： 分数： 等级：答辩委员会主任签名： 年 月 日 备注：85分以上为优秀；75-84分为良好；60分以上为合格；60分以下为不合格