广告策划复习题.ppt

广告策划复习题基础名词解释n n宏观广告策划n n(广告策划的)整体性原则n n市场竞争性调查n n有形产品n n产品生命周期n n实体定位方式n n完全垄断市场n n广告时机策略n n图标广告(BOTTON)n n高效集中的广告观念n n保牌广告目标n n防守型广告战略n n(广告预算)市场占有率法n n提案基础概念(简答)n n1广告策划的内容和基本原则n n2市场调查的内容和意义n n3产品的分类和定位观念n n4市场细分观念n n5媒体的特点和媒体组合的意义和原因n n6各种战略的含义n n7促销的基本方法和使用技巧SPn n8单项活动的主题以及和促销的结合n n9预算的方法n n10策划报告的基本组成部分格式内容.多项选择题n n广告策划报告书中，市场分析部分一般包括：（）A企业经营情况分析B产品分析C本广告媒体预算D本产品市场状况E本产品消费者研究n n下列哪些是广告心理效果测定的心理法则（）AF-R法则BS-R法则CC-F法则DO-R法则ER-R法则n n下列属于观念定位方式的有（）A价格定位B逆向定位C心理定位D品质定位E竞争定位n n下列哪些是对电视、广播广告效果的事中测评方法？（）A家中测试B汽车拖车测试C社会效果测试D剧场测试E播放测试n n下列哪些是网络广告的发布形式？（）A主页形式BICPCPOPD专类销售网E新闻组n n下列哪些属于广告时间策略的方式？（）A拖拉推出B即时推出C延时推出D组合推出E集中范围推出n n广告策划报告书中的情况分析一般包括（）A公司及产品的历史B产品分析C广告媒体预算D消费者情况E竞争者情况n n影响广告目标制定的因素有（）A企业经营战略B商品供求情况C商品生命周期D市场环境E广告对象n n下列属于户外广告媒体的有（）A灯箱B气球C路牌D明信片E包装n n下列属于PR策略的方式有（）A新闻报道B赞助体育比赛C扶持社会公益事业D商品信息发布会n nE赠送纪念品单项选择题n n规范性的广告策划一般从什么阶段开始?()A市场分析B广告表现C战略规划D文本编写n n公关宣传有别于一般广告的主要区别是()A信息传播B一种新闻方式C不通过付费购买媒体的方式D信息具有可信度n n企业产品上列出的每一个具体的品种规格就是（）A产品类型B产品项目C产品组合D产品品类n n下列关于商标的说法正确的是（）A商标是个市场概念。B商标美观大方、有吸引力是便于广告促销的。C商标是无法保证产品质量的。D商标不能受到国家的保护n n从广告策略的角度来说，市场领先者往往有比较趋同的选择，那就是（）A滞后性B超越性C完整性D成长性n n把广告和营销活动集中于一个次级细分市场上，我们称之为（）A产别战略B分散战略C集中战略D次级战略n n对于广告策划来说，我们所说的媒体一是指传播工具，二是指（）A报纸B广告者C营销工具D传播机构n n广告时间策略按照广告相对于产品的推出时间来说一般有：拖拉推出、即时推出和（）A延时推出B定时推出C记忆推出D媒介推出n n下列关于广告促销策略不正确的说法是（）A促销信息的本质是种诱因B样品赠送是一种促销手段C促销的成本比广告的成本高D促销的形式可以不断创新n n假设其他因素对广告产品的销售没有影响，只有广告促销与产品销售有密切关系这种前提的广告效果测评法是（）A占有率法B指数法C单位广告法D比例法n n广告策划观念一直处在不断的发展和演进之中，下列哪位是20世纪前期广告理论的代表人物？（）A乔治盖洛普B菲利浦科特勒C雅克盖塞拉D迈克尔杰克逊n n下列哪项属于广告市场调查中产品情况调查范围的？（）A产品的类别B企业人员素质C经营管理方法D人口调查n nSP广告策略就是（）A公共关系B文艺活动C变相广告D销售促进n n利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则。A信息量B针对性C心理D真实性n n市场调查访谈法中，反映速度最慢的是（）A电话访问B邮寄问卷C人员走访D网络调查n n如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）A价格定位B目标市场定位C功效定位D品质定位名词解释n n产品的认知价值n n广告媒体组合策略n n网络动态传送广告n n高效集中的广告观念分析论述和制作题n n请列举你认为比较有创意的销售促进（SP）的方式，简单分析这个方式。论述SP策略的主要作用和发展方向。n n请论述直接邮寄媒体的特点，并举例说明其发展趋势。n n请你为“爱心”牌巧克力做简单的市场分析和产品定位，产品的特色和市场的范围在现实的基础上可自行设定。并根据其实际提案时可能的情况，分析论述广告策划提案时应注意的基本要求。此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！