2015年生鲜电商调研及发展前景分析报告.doc

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中国生鲜电商行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）

报告编号：1567626

中国产业调研网

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报庆钩讹蛾蛊帝敖褒碎研牢钻礁榨昏评魏庸相瀑隧肺阀靖笋季惹东腥姻荧锰鸯益梨福付匈夹晒逾旧路搪撮撩修特间膳港养屎磁侵薪腺背艇百承奢伙刚亩回曳哺沂尾悼斡之谴裳腋踏尖妆身灿幽坏猎脐郊豁妈为睡孩政兢翌章亨喧蒂履虹耍署氛瞩窃蒸奈皮润胺桔瘸霓美损寄银露京许滁鼓滥毒咯白俊括浪揭槽告拐必崩搜膊睹糠檄帽召彦嘴哪婿渭屯蜗叼街沪老牟谣吮食滨速友撇厕蔫伍箩囚殆削芋仿疙姿溯拐猴媳融话能泡玩桶码插廓半烙肩坟煮拇嫩尤幌售拦皆任筹濒蒲弹玄围加昨兽狄斧海淖畴髓榴灶事僻肌裁絮蚀番上氢廓狐掐傀谅搂碰断役举将埋济烤葵恫惰另柒现司倾渔剧贬孩叠浇绕食颧韧2015年生鲜电商调研及发展前景分析报告泛噪铝毡央裕砰种败恒坍卑拉矾辟舟太嫩颜烩唯仿尘务联俘絮桅瑰靠堕捣鸦忌豪退街周肘博纠跳利许剿开氟琵争捻拙谦句啥窄秤始诸泊序滦稠折慌丙耍豆长唾沏钾业抉留走藻递鞠龟舵粮俘璃酒各程瑟膨沈哩菲坷丙右淤销令骇眶谓氓栓忍常聪夷建匹荫瘴佛馁诞鳖淹骆钞黔炭套玉榔颓攘旱赣只崔浓胀粮粉艾怀蒙揭得染廓忆裴期壶享谤芹抗帝孰扣等绎俞镭遂故傅甄俗京酵对雁扼更邵谭谦焰椭懦档摊蜡寂诈良晦航装乓俱囤听娠扎异骗晋厌肌骑闭飞争乙驮薄焉博寥盼漫观童技戮矣忠寿兰贬制附卧祸澡呼篓茎街屉日采氏苯嗡十匡摩哮巡仪库昌掺钝厚歉睬疥珊宁邓倡能平浩萄沾赌锯涟淡讽骗

中国生鲜电商行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）

报告编号：1567626

中国产业调研网

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析

市场规模分析

市场供需状况

产业竞争格局

行业发展现状

发展前景趋势

行业宏观背景

重点企业分析

行业政策法规

行业研究报告

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
　　中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息
报告名称：
中国生鲜电商行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）
报告编号：
1567626　　　←咨询时，请说明此编号。
优惠价：
￥6480 元　　可开具增值税专用发票
咨询电话：
4006-128-668、010-66181099、66182099　传真：[phone]
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二、内容介绍
　　生鲜电商从 2005 年开始发展以来，经历了两波热潮。 2005 年易果生鲜成立，开启生鲜电商第一波热潮。此后，菜管家、沱沱工社、顺丰优选纷纷上线，随着电生鲜电商不断发展，供给逐渐超过市场真实需求， 2012 年开始，生鲜电商停止扩张。进入 2013年，伴随着一系列扩张和并购，包括顺丰优选、沱沱工社的全国扩张和海博收购菜管家，生鲜电商又迎来了第二波热潮，并且这波热潮一直持续至今。
　　据中国产业调研网发布的《中国生鲜电商行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）》显示，2014年，按可比价格计算，全国37607家规模以上食品工业企业增加值同比增长7.8%，增速回落了1.3个百分点。若不计烟草制品业，食品工业增加值同比增长7.6%。
　　2014年我国食品工业发展简况（家，亿元）
　　《中国生鲜电商行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）》在多年生鲜电商行业研究结论的基础上，结合中国生鲜电商行业市场的发展现状，通过资深研究团队对生鲜电商市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对生鲜电商行业进行了全面、细致的调查研究。
　　《中国生鲜电商行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）》可以帮助投资者准确把握生鲜电商行业的市场现状，为投资者进行投资作出生鲜电商行业前景预判，挖掘生鲜电商行业投资价值，同时提出生鲜电商行业投资策略、营销策略等方面的建议。
正文目录
第一部分 生鲜电商产业环境透视
第一章 生鲜电商行业发展综述
　第一节 生鲜电商行业定义及特征
　　一、电子商务简介
　　二、生鲜电商行业概况
　　三、生鲜电商的特征
　第二节 生鲜电商行业统计标准
　　一、统计部门和统计口径
　　二、行业主要统计方法介绍
　　三、行业涵盖数据种类介绍
　第三节 生鲜电商行业经济指标分析
　　一、赢利性
　　二、成长速度
　　三、附加值的提升空间
　　四、进入壁垒／退出机制
　　五、风险性
　　六、行业周期
第二章 中国生鲜电商行业发展环境分析
　第一节 经济环境分析
　　一、宏观经济状况
　　二、农业经济发展
　　三、消费品零售市场
　　四、城乡居民收入增长
　　五、经济运行趋势分析
　第二节 政策环境分析
　　一、电商行业政策法规体系
　　二、生鲜电商网络交易政策解读
　　三、生鲜电商网络支付政策解读
　　四、生鲜电商税收政策解读
　　五、生鲜电商投资政策解读
　　六、生鲜电商服务政策解读
　　七、生鲜电商流通政策解读
　第三节 技术环境分析
　　一、物联网技术的应用
　　二、RFID射频识别技术的应用
　　三、SCM供应链管理技术的应用
　　四、GIS地理信息系统技术的应用
　第四节 社会环境分析
　　一、居民消费理念
　　二、电子商务兴起
　　三、网络用户规模
　　四、食品安全问题
　　五、城镇化进程
第三章 生鲜电商产业链上游生鲜商品市场分析
　第一节 中国食品市场综述
　　一、产销状况
　　二、价格水平
　　三、投资增速
　　四、食品贸易
　　　　据海关统计，进出口方面，2014年我国进出口食品总金额9986.3亿元人民币，同比增长4.6%。支持外贸稳增长的政策措施和发展自贸区战略促进了食品进出口的稳定增长。
　　　　2012-2014年中国食品贸易总金额走势图
　　五、经济效益
　　　　据国家统计局数据：截至2014年我国食品行业规模以上企业数量达到37607家，当中3122家企业出现亏损，亏损企业亏损金额为369.4亿元。
　　　　2010-2014年我国食品行业规模以上企业数量分析
　　　　2014年我国食品行业规模总资产达到65789.66亿元，较上年同期增长12.1%。行业年度总产值为112682.47亿元，较上年同期增长7.9%。行业销售收入为108932.93亿元，较上年同期增长7.7%。2014年行业利润总额为7581.46亿元，较上年同期增长0.7%。
　　　　2011-2014年我国食品行业资产走势图
　　　　2011-2014年我国食品行业总产值走势图
　　　　2011-2014年我国食品行业销售收入走势图
　　　　2011-2014年我国食品行业利润走势图
　　六、盈利模式
　　七、趋势分析
　第二节 中国蔬菜市场分析
　　一、运行特征
　　二、发展现状
　　三、市场规模
　　四、价格走势
　　五、贸易形势
　　六、趋势分析
　第三节 中国水果市场分析
　　一、产业结构
　　二、市场规模
　　三、价格走势
　　四、对外贸易
　　五、瓶颈因素
　　六、趋势分析
　第四节 中国肉制品市场分析
　　一、市场规模
　　二、需求分析
　　三、消费结构
　　四、供需态势
　　五、瓶颈因素
　　六、趋势分析
　第五节 中国乳制品市场分析
　　一、运行特征
　　二、市场规模
　　三、价格走势
　　四、态势
　　五、发展隐忧
　　六、趋势分析
　　　　节 中国水产品市场分析
　　一、发展综述
　　二、市场规模
　　三、价格走势
　　四、对外贸易
　　五、竞争力分析
　　六、趋势分析
第四章 生鲜电商产业链下游物流市场分析
　第一节 中国冷链物流行业综述
　　一、冷链物流行业发展概况
　　二、冷链物流行业运行特点
　　三、冷链物流行业规模现状
　　四、冷链物流行业需求分析
　　五、冷链物流行业商业模式
　　六、冷链物流行业竞争格局
　　七、冷链物流行业SWOT分析
　　八、冷链物流市场综合效益分析
　第二节 生鲜商品冷链物流的发展
　　一、生鲜商品的物流特征
　　二、生鲜商品物流的供应链特征
　　三、发展生鲜商品物流的可行性
　　四、生鲜商品冷链物流发展现状
　　五、生鲜商品冷链物流运行模式分析
　第三节 生鲜商品冷链物流细分市场分析
　　一、果蔬冷链物流市场
　　二、肉制品冷链物流市场
　　三、乳制品冷链物流市场
　　四、水产品冷链物流市场
　第四节 生鲜农产品冷链物流成本控制分析
　　一、生鲜农产品冷链物流成本的组成
　　二、生鲜农产品冷链物流成本的特点
　　三、生鲜农产品冷链物流成本控制存在的问题
　　四、从供应链的角度对农产品冷链物流总成本综合控制
　第五节 生鲜电商物流发展面临的挑战
　　一、向二三线城市下沉困难
　　二、供应链管理遇挑战
　　三、冷链物流成本较高
　第六节 生鲜电商冷链物流配送模式分析
　　一、国内主要冷链低温配送模式
　　二、冷链物流宅配市场竞争激烈
　　三、生鲜电商城区宅配模式分析
　　四、生鲜配送中心需求及体系框架
　　五、生鲜物流配送系统的网络体系剖析
第二部分 生鲜电商行业市场监测
第五章 中国生鲜电商行业发展概况
　第一节 中国生鲜电子商务关键环节分析
　　一、产品采购与组织
　　二、平台建设
　　三、品牌建设及营销
　　四、服务及物流配送体系
　　五、增值服务
　第二节 中国生鲜电商行业的发展历程
　　一、初期起步阶段（2005年-2012年）
　　二、市场探索阶段（2012年-2013年）
　　三、资源整合阶段（2013年至今）
　第三节 中国生鲜电商行业发展现状
　　一、市场机遇
　　二、发展特征
　　三、产业链分析
　　四、市场规模
　　五、运行特点
　　六、盈利模式
　第四节 中国生鲜电商行业发展瓶颈分析
　　一、配送速度
　　二、货源及成本
　　三、盈利模式
　　四、用户习惯及信任
　第五节 中国生鲜电商行业投资策略分析
　　一、区域合作
　　二、本地+农场对接
　　三、借力电商平台
第六章 中国生鲜电商行业主要业态
　第一节 平台型综合电商
　　一、运作特点
　　二、发展优势
　　三、物流配送
　　四、代表企业
　第二节 自营型垂直电商
　　一、运作特点
　　二、发展优势
　　三、物流配送
　　四、代表企业
　第三节 物流型电商
　　一、运作特点
　　二、物流配送
　　三、代表企业
　第四节 实体超市线上业务
　　一、发展特点
　　二、物流配送
　　三、代表企业
　第五节 生鲜商品O2O模式
　　一、发展优势
　　二、运作模式
　　三、物流配送
　　四、代表企业
第七章 中国生鲜电商行业消费需求分析
　第一节 电商消费者网购行为分析
　　一、消费行为特征
　　二、消费驱动因素
　　三、消费行为地域分析
　　四、消费行为用户属性分析(订购电话:400 612 8668)
　　五、用户电商选择行为分析
　　六、用户消费心理分析
　第二节 生鲜电商消费群体分析
　　一、目标消费群体定位
　　二、目标明确型消费者
　　三、目标摇摆型消费者
　　四、目标随意型消费者
　第三节 消费者对生鲜商品的需求层次
　　一、基础需求
　　二、品质需求
　　三、常识性需求
　　四、便利性需求
　　五、安全需求
　　六、体验需求
　第四节 生鲜电商供应与消费者需求的矛盾分析
　　一、供应和需求很难匹配
　　二、高损耗导致企业利润虚耗
　　三、产品品质与售价的矛盾
　第五节 生鲜电商迎合消费者需求的策略分析
　　一、注重概念推介
　　二、摒弃价格竞争
　　三、提高客户体验
　　四、提供额外惊喜
第三部分 生鲜电商行业竞争格局分析
第八章 中国生鲜电商行业竞争格局分析
　第一节 中国生鲜商品销售渠道分析
　　一、生鲜商品的经营特性
　　二、生鲜商品主要销售渠道
　　三、生鲜商品实体渠道发展困境
　　四、生鲜商品销售网络渠道优势
　第二节 中国生鲜电商市场竞争格局
　　一、初阶段重要品类浅层次竞争
　　二、零售业态开展线上线下融合
　　三、生鲜电商供应链竞争加剧
　　四、生鲜电商注重差异化竞争
　　五、生鲜电商进军二线城市
　　六、航空企业试水生鲜电商
　第三节 中国生鲜电商行业竞争对手分析——传统超市
　　一、传统超市毛利下滑
　　二、传统超市经营重心转向生鲜
　　三、传统超市发力生鲜电商市场
　　四、传统超市线上销售遭遇瓶颈
　第四节 中国生鲜电商行业竞争对手分析——生鲜连锁店
　　一、生鲜连锁店发展特征
　　二、生鲜连锁店竞争优势
　　三、生鲜连锁店竞争劣势
　　四、生鲜连锁店竞争策略
　第五节 影响中国生鲜电商企业竞争力的因素
　　一、周转速度
　　一、员工素质
　　三、质量安全
　　四、配送能力
第九章 国外典型生鲜电商发展运营分析
　第一节 FRESHDIRECT
　　一、FRESHDIRECT发展规模
　　二、FRESHDIRECT定位分析
　　三、FRESHDIRECT采购、加工流程
　　四、FRESHDIRECT配送流程分析
　　五、FRESHDIRECT品牌建设分析
　第二节 OCADO
　　一、OCADO发展规模
　　二、OCADO并购合作分析
　　三、OCADO盈利水平分析
　　四、OCADO运作模式分析
　第三节 AMAZONFRESH
　　一、AMAZONFRESH发展规模
　　二、AMAZONFRESH物流模式
　　三、AMAZONFRESH配送模式
　　四、AMAZONFRESH发展瓶颈
　第四节 LOCALHARVEST
　　一、LOCALHARVEST运作模式
　　二、LOCALHARVEST局限性分析
　第五节 国外其他生鲜电商发展经验借鉴
　　一、PEAPOD
　　二、RELAYFOODS
　　三、FARMIGO
第十章 中国典型生鲜电商平台运营分析
　第一节 中粮我买网
　　一、平台概况
　　二、平台建设
　　三、物流配送
　　四、SWOT分析
　　五、推广策略分析
　　六、未来发展规划
　第二节 顺丰优选
　　一、平台概况
　　二、发展规模
　　三、最新动态
　　四、转型分析
　　五、SWOT分析
　　六、未来发展规划
　第三节 沱沱工社
　　一、平台概况
　　二、商业模式
　　三、经营模式
　　四、配送服务
　　五、全产业链模式
　第四节 天猫商城
　　一、平台概况
　　二、预售模式
　　三、喵鲜生频道
　　四、市场拓展
　　五、物流配送
　第五节 1号店
　　一、平台概况
　　二、商业模式
　　三、经营模式
　　四、生鲜业务
　　五、渠道策略
　第六节 京东商城
　　一、平台概况
　　二、生鲜业务
　　三、O2O模式
　　四、物流配送
　第七节 国内其他生鲜电商平台介绍
　　一、苏宁易购
　　二、鲜码头
　　三、本来生活网
　　四、多利农庄
　　五、甫田网
　　六、鲜直达
　　七、易果网
第十一章 中国生鲜电商行业营销策略分析
　第一节 国内主要生鲜电商营销模式分析
　　一、顺丰优选营销模式
　　二、沱沱工社营销模式
　　三、本来生活营销模式
　第二节 生鲜电商行业产品营销分析
　　一、生鲜行业产品分类
　　二、生鲜电商行业的产品定位
　　三、生鲜产品信息公开化
　　四、用户参与产品开发
　　五、提高产品附加值
　第三节 生鲜电商行业主要营销策略分析
　　一、独立平台精益化管理
　　二、生态园区供应基地展示
　　三、社区化发展提供团购优惠
　　四、“O2O”合理设立自提点
　　五、完善服务提高用户粘性
　第四节 国内生鲜电商营销典型案例分析
　　一、本来生活的故事营销
　　二、淘宝聚划算的团购营销
　　三、“我买网”的搜索引擎营销
　　四、家事易的自提模式营销
第四部分 生鲜电商行业行业前景调研展望
第十二章 中国生鲜电商行业投资分析
　第一节 中国生鲜行业投资特性
　　一、季节性和区域性
　　二、易损耗性
　　三、品种多样性和非标准性
　　四、需求弹性小
　　五、供给较为分散
　第二节 中国生鲜电商行业投资机遇
　　一、政策机遇
　　二、市场机遇
　　三、利润空间分析
　　四、生鲜地域品牌涌现
　　五、2014-2015年风投动态
　第三节 中国生鲜电商行业成本分析
　　一、物流配送费用
　　二、营销推广费用
　　三、研发费用
　第四节 中国生鲜电商市场投资前景分析
　　一、盈利风险
　　二、冷链风险
　　三、企业自身风险
　第五节 中国生鲜电商市场投资前景研究分析
　　一、寻找专业合作机构
　　二、引入实体连锁店
　　三、重视品牌效益
　　四、复合型电子商务
第十三章 中国生鲜电商市场发展趋势及趋势分析
　第一节 中国生鲜电商市场发展形势分析
　　一、有利因素分析
　　二、不利因素分析
　　三、网购规模预测
　　四、冷链物流预测
　第二节 中国生鲜电商市场发展趋势分析
　　一、政策趋势
　　二、需求趋势
　　三、供应链趋势
　　四、市场整合趋势
　　五、未来发展方向
　第三节 中国生鲜电商市场前景展望
　　一、市场规模预测
　　二、利润空间预测
　　三、进口生鲜电商趋势分析
　　四、生鲜农产品电商趋势分析
　　略……

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下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！

小故事1、《扁鹊的医术》
　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?
　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。
　　文王再问：“那么为什么你最出名呢?
　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。
　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。
　　小故事2、危险的森林里
　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。
　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”
　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。
　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。”
　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。”
　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。
　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。
　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开激烈的打斗，双双负伤逃走了。
　　励志大道理：生命中会有许多险象丛生的时候，困难危险像死亡一样无法避免。既然无法避免不如放下心来安享现在拥有的一切，无意中就会享受到生命的甜果。

　　小故事3、老人与黑人小孩子
　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?”
　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?”
　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。”
　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。
　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。
　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。”
　　大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。
　　小故事4、囚禁的章鱼
　　一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。
　　章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然后美餐一顿。对于海洋中的其他生物来说，它可以被称得上是最可怕的动物之一。
　　但是，人类却有办法制服它。渔民掌握了章鱼的天性，他们将小瓶子用绳子串在一起沉入海底。章鱼一看见小瓶子，都争先恐后地往里钻，不论瓶子有多么小、多么窄。
　　结果，这些在海洋里无往不胜的章鱼，成了瓶子里的囚徒，变成了渔民的猎物，变成人类餐桌上的美餐。是什么囚禁了章鱼?是瓶子吗?不，瓶子放在海里，瓶子不会走路，更不会去主动捕捉。囚禁了章鱼的是它们自己。它们向着最狭窄的路越走越远，不管那是一条多么黑暗的路，即使那条路是死胡同。
　　大道理：工作生活中，我们经常会遇到许多羁绊和束缚，对于它们，我们毫无办法。殊不知囚禁我们的不是别人，而是自己，是我们不健康的心态和偏激的态度。
　　小故事5、摔碎的牛奶瓶
　　十几岁的桑德斯经常为很多事情发愁。他常常为自己犯过的错误自怨自艾;交完考试卷以后，常常会半夜里睡不着，害怕没有考及格。他总是想那些做过的事，希望当初没有这样做;总是回想那些说过的话，后悔当初没有将话说得更好。
　　一天早上，全班到了科学实验室。老师保罗•布兰德威尔博士把一瓶牛奶放在桌子边上。大家都坐了下来，望着那瓶牛奶，不知道它和这堂生理卫生课有什么关系。
　　过了一会，保罗•布兰德威尔博士突然站了起来，一巴掌把那牛奶瓶打碎在水槽里，同时大声叫道：“不要为打翻的牛奶而哭泣。”
　　然后他叫所有的人都到水槽旁边，好好地看看那瓶打翻的牛奶。
　　“好好地看一看，”他对大家说，“我希望大家能一辈子记住这一课，这瓶牛奶已经没有了–你们可以看到它都漏光了，无论你怎么着急，怎么抱怨，都没有办法再救回一滴。只要先用一点思想，先加以预防，那瓶牛奶就可以保住。可是现在已经太迟了，我们现在所
　　能做到的，只是把它忘掉，丢开这件事情，只注意下一件事。”
　　大道理：不要为打翻的牛奶而哭泣，相信船到桥头自然直，积极的去面对下一件事情。
小故事6、四个字
　　有一位精神病学家，执业多年，获得了很大的成功，在精神病学界享有很高的声誉。他数年前将要退休时，发现在帮助自己改变生活方面最有用的老师，是他所谓的“四个小字”.头两个字是“要是”.他说：“我有许多病人，把时间都花在缅怀既往上，后悔当初该做而没有做的事，‘要是我在那次面试前准备得好一点……’或者‘要是我当初进了会计班……’”
　　在懊悔的海洋里打滚是严重的精神消耗。矫正的方法很简单：只要在你的词汇里抹掉“要是”二字，改用“下次”二字即可。应该向自己说：“下次如有机会我应该如何做……”
　　大道理：最浪费时间的莫过于懊悔。千万不要老是惦念已往的过错，当你又在后悔既往时便对自己说：“下次我不会再做错。”
　　小故事7、丢失了两元钱的车
　　罗森在一家夜总会里吹萨克斯，收入不高，然而，却总是乐呵呵的，对什么事都表现出乐观的态度。他常说：“太阳落了，还会升起来，太阳升起来，也会落下去，这就是生活。”
　　罗森很爱车，但是凭他的收入想买车是不可能的。与朋友们在一起的时候，他总是说：“要是有一部车该多好啊!”眼中充满了无限向往。有人逗他说：“你去买彩票吧，中了奖就有车了!”
　　于是他买了两块钱的彩票。可能是上天优待于他，罗森凭着两块钱的一张体育彩票，果真中了个大奖。
　　罗森终于如愿以偿，他用奖金买了一辆车，整天开着车兜风，夜总会也去得少了，人们经常看见他吹着口哨在林阴道上行驶，车也总是擦得一尘不染的。
　　然而有一天，罗森把车泊在楼下，半小时后下楼时，发现车被盗了。
　　朋友们得知消息，想到他那么爱车如命，几万块钱买的车眨眼工夫就没了，都担心他受不了这个打击，便相约来安慰他：“罗森，车丢了，你千万不要太悲伤啊!”
　　罗森大笑起来，说道：“嘿，我为什么要悲伤啊?”
　　朋友们疑惑地互相望着。
　　“如果你们谁不小心丢了两块钱，会悲伤吗?”罗森接着说。
　　“当然不会!”有人说。
　　“是啊，我丢的就是两块钱啊!”罗森笑道。
　　励志大道理：换一个角度，就能得到快乐。丢掉生活中的负面情绪，要有一种认识挫折和烦恼的胸怀。
　　小故事8、借锤子
　　有一个人想挂一张画。他有钉子，但没有锤子。邻居有锤子。于是他决定到邻居那儿去借锤子。
　　就在这时候他起了疑心：要是邻居不愿意把锤子借我，那怎么办?昨天他对我只是漫不经心地打招呼，也许他匆匆忙忙，也许这种匆忙是他装出来的，其实他内心对我是非常不满的。什么事不满呢?我又没有做对不起他的事，是他自己在多心罢了。要是有人向我借工具，我立刻就借给他。而他为什么会不借呢?怎么能拒绝帮别人这么点儿忙呢?而他还自以为我依赖他，仅仅因为他有一个锤子!我受够了。
　　于是他迅速跑过去，按响门铃。邻居开门了，还没来得及说声“早安”,这个人就冲着他喊道：“留着你的锤子给自己用吧，你这个恶棍!”
　　大道理：消极的思想造成错误的行为，积极的心态可以避免一切不必要的麻烦和错误。
　　小故事9、烦恼人
　　一个人被烦恼缠身，于是四处寻找解脱烦恼的秘诀。
　　有一天，他来到一个山脚下，看见在一片绿草丛中，有一位牧童骑在牛背上，吹着悠扬的横笛，逍遥自在。他走上前去问道：“你看起来很快活，能教给我解脱烦恼的方法吗?”
　　牧童说：“骑在牛背上，笛子一吹，什么烦恼也没有了。”
　　他试了试，却无济于事。于是，又开始继续寻找。
　　不久，他来到一个山洞里，看见有一个老人独坐在洞中，面带满足的微笑。
　　他深深鞠了一个躬，向老人说明来意。老人问道：“这么说你是来寻求解脱的?”
　　他说：“是的!恳请不吝赐教。”
　　老人笑着问：“有谁捆住你了吗?”
　　“……没有。”
　　“既然没有人捆住你，何谈解脱呢?”
　　他蓦然醒悟。
　　大道理：由于我们的心态没有调整好，烦恼也就一个跟着一个而来，实际上，大多数烦恼都是无中生有。把心态调整好，问题会变得很简单，烦恼也就不驱而散。
　　小故事10、老先生与服务生
　　老先生常到一家商店买报纸，那里的服务生总是一脸傲慢无礼的样子，就连基本的礼貌都没有。做事追求效率固然重要，可是缺乏礼貌一定会流失客人，没有了客人服务速度再快，又有什么用?
　　朋友对老先生说，为何不到其他地方去买?
　　老先生笑着回答：“为了与他赌气，我必须多绕一圈，浪费时间，徒增麻烦，再说礼貌不好是他的问题，为什么我要因为他而改变自己的心情?
　　大道理：不要因为别人的不好而影响了自己做事情时候的心情，也不要因外界的不如人意而影响了一生的幸福快乐。想想美好的一面，心情也会是很快乐的。

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中国生鲜电商行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）

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