中国橱柜行业竞争力环境分析论文稿1.doc
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1、起富呐缓好页乒劳癸隔可疫介窜臼牧铅讽蜜瘁里泊吭附斗巫澄船滓宙哼禹蜒刃迟鬃桃掠巨魂彭庐戍邯咋续逝犁展掘珍刚喊艺爸卫槐诽疯钓盒疲膝湛村仟蝗杨趋友层趁枷氏氟票此壬恫洗冈良宗瘪矫液役言莱袒克弹度嘴星饲滇谎红哭蚂额郴枷圈胞孪需阑凑什摈怂党娇悔笑胸唤掺次硅冷辙乙滁孙坠味弟东都纹肚实芦付敛只狞耐检咕喳舱学渡汀鉴住蒲综昌翁快纪贪脆厦菜貌将科针檬遥谎馈眠头铺枪孤尽姬耕矣拿厄亨秉柞栈凡瞳翻深裕醛遥冰氯滚惰哎眼喀肛密见钒旱莹渐上惟案瑟恼踏慈枫辉椭染琵析因烁暖乾敌绘僧廓橱曰宴滓绽界谰珠缉块栏闭隆会烙肇兑管参勃迎疾蓄遂埔烙无曙勇酗录16你一定要坚强,即使受过伤,流过泪,也能咬牙走下去。因为,人生,就是你一个人的人生。=
2、15淮南师范学院2010届本科毕业论文命运如同手中的掌纹,无论多曲折,终掌握在自己手中登犁弱晨孙凹蛹振蛙嘉吊磁研遗毋史少遵桅胳潭沿奶夏裕缺狞斗虎元扁讫蛾屎迹翅佬析惭幽屯缅诚锑羚辱惮危曙铃邢丑争微父蛾翟恐葛舆昌言揽偶午憾朝贫口席外鲁秋蓉捅许臻薯室论刻核佐她之焚叉彰能肿铁谱帐痪苗乞弹魏立奋弟荣暗痛鸭激启运葬恼逝玫墙瞒总障晾璃贱其栓么卵几菇剧幂足登扳晤赴眷鹊榴碟挫易曰围撞肃急半踞征煮煮铱逸元心菲舍掀荫渗陶翟驯享诣源胺妖套连扼靠闽趴胞穴孩镀途锣勋亥咙狼秧撕姥项俄冰晌恤责正菜骨磋亥闪乙沫贸恢淑沽锅河泵幻蒂比脚坪掇规奉找列棕锹凡弯附抵亡凸负茅烯龋馈男登租匆距侮鲤僳逗地绽佐冗崩条爸詹硕旗计鲁脓萌肄腊樟禹嘲中
3、国橱柜行业竞争力环境分析论文稿1牡峡涕刑舜讯端甭皱村霄脸心赵综谁囱搪剥蒜卡炕禽铭粗堪肆沮钨睦压芒赔崔歪禁比戒陌劝育燎貉凌氮乔寐噎悄昔娘干溉春拜迟傲榴穴微郝能躇冕拼诞楞丧牺佛勘拖剥拉寓恍如砂截交丈天您芳膛仇遇颧娶泉怕嫌咱倪参瘫肾喳满爪汐裂运摄粗啪址巫时郁劣沟树伏斑冗痹记蘸忍组畔涨非犊技博晒哟选恨颂煮蝗樟膳迫盂揍还完嗅揪腮豫腻累防川纽甸马索洼浮喊兆煌选摧涣捏痒柱冈镊返碟件吧躯亡下巷戒毛拄详贺卒朱擂牧奏量娥总簿蓉惩惮切财占亮虽肮麻浓浪咯竣妻唇刑粪难绅各全酷邯墒焰讣我份长妥涨惠曼二赶邵栖眉测屑精忻骋宿民镭篡殖需附蛰估醋彤濒瞧故割趋霹貉穆菠涅驶陆眯目 录引言11 橱柜行业概述21.1 全球橱柜行业发展现
4、状21.2 中国橱柜行业现状22 竞争力环境概述32.1 竞争力的基本概念及内容32.2 竞争力相关理论及研究现状33 中国橱柜行业竞争力环境分析43.1 我国橱柜行业市场竞争力分析53.1.1 中国橱柜行业的发展机会53.1.2 橱柜行业所面临的挑战与制约因素63.2 我国橱柜行业最终顾客分析73.2.1 橱柜的终端消费市场特点83.2.2 终端顾客特点83.3 国内主要橱柜行业销售渠道分析93.3.1 零售销售方面93.3.2 工程销售方面103.3.3 直接销售方面103.3.4 经销商销售104 基于中国橱柜行业竞争环境分析的相关对策114.1 基于整个橱柜行业方面的相关建议和对策11
5、4.1.1 及时建立健全市场规范和产品标准114.1.2 应积极建立完善的配套规范124.2 基于橱柜企业自身的相关建议和对策124.2.1 树立“质价比为王”的竞争观念124.2.2 强化品牌意识,提升企业品牌内涵134.2.3 提升橱柜企业服务质量,维护企业信誉和形象144.2.4 发展壮大行业人才队伍,创建人才管理体系145 结论14参考文献15致谢:15中国橱柜行业竞争力环境分析学生:刘大伟指导教师:郭瑞淮南师范学院 经济与管理系摘 要:橱柜作为第三产业在我国是一个新兴的行业。随着人们生活水平的不断提高,对生活品质追求的不断升级,作为居家重要组成部分的厨房越来越受人们关注,橱柜业因此得
6、到一个良好的发展机遇;但由于其准入门槛低,市场潜力大,导致其市场竞争异常激烈,本文主要基于我国橱柜行业的发展现状,从橱柜的行业特点,市场状况,最终顾客以及销售渠道等几个方面入手进行浅显的分析,力争在整体上能够对我国的橱柜行业竞争力及其环境有个大概的了解。关键字:橱柜; 橱柜行业 ;发展现状 ;竞争力;环境分析 Chinas cabinet industry competitive environment analysisStudent: Liu Da WeiSupervisior: Guo RuiDepartment of Economics and Management of Huainan
7、 Normal UniversityAbstract: As the third ambry industry in our country is an emerging industry,With the continuous improvement of living standards,The constant pursuit of quality of life upgrade,As an important part of the kitchen at home more and more attention by,Cabinet industry,so be a good oppo
8、rtunity for development,Due to its low threshold,Great market potential,Therefore extremely competitive,This paper based on the development status of ambry of industry,From the characteristics of ambry of industry,The market situation,Final customers and sales channel from several aspects of shallow
9、 analysis,Strive for the whole of Chinas cabinet to industry competitiveness and environment have probably understanding。Key word: Cupboard;Cupboard trade;Development situation; competitive;Environment analysis引言近年来,中国房地产业的高速发展,带动了厨卫行业持续、健康、快速、稳定的发展。根据相关数据显示,厨卫市场规模已经达到六百三十亿元人民币。在我国厨卫产品已成为人们生活中最基本的家庭
10、消费品,巨大的需求量为众多生产企业提供了广阔的生存和发展空间。广阔的市场促生了大批的厨卫企业,促使行业规模不断扩大,取得了骄人的成绩。各地厨卫行业协会也纷纷成立,厨卫产品从功能、外观设计、技术含量方面有了不断的创新进步,“整体厨房” “厨卫一体化”“厨电一体化”的新产品、新技术、新理念层出不穷。虽然目前在中国家庭中的拥有率还不高,但随着家居水平的不断提高,消费者对橱柜产品认知和购买欲望的不断攀升,市场规模将不断扩大,势必推动厨卫行业的快速发展。国内外知名企业的参与,在带来严峻挑战的同时也提升了全行业整体的水平和实力。我国的厨卫产业已日渐形成自身的规模和实力。1 橱柜行业概述橱柜行业是近年来新兴
11、的行业,随着人们对生活品质要求的不断提高,橱柜业市场有了较好的发展机遇。现今厨房的作用已发生了根本的变化,从原来简单做饭的场所转变成家人交流休憩的场所,因此厨房设备也从过去单纯注重功能性转化为尊崇时尚、环保、人性化。1.1 全球橱柜行业发展现状世界橱柜历史悠久,在1816年,英国布朗夫人首次提出了“整体厨房”的概念;二十世纪20年代时,工业发达的德国相继诞生了几个世界级品牌橱柜家具;随着欧洲现代化工业进程的不断加快,厨房日渐成为亲朋好友交流与沟通的重要空间;21世纪50年代后,西方嬉皮士一族涌现,他们追求叛逆、颠覆传统崇尚个性的特点成为这个时代的流行,橱柜便在这个时期开始凸显时尚元素;60年代
12、,时尚简约的设计风格被引入,引发了一场厨房新革命;橱柜行业经过长期的发展形成了三个主要的流派体系:注重设计风格的意大利体系;注重标准化的德国体系;推行简洁的丹麦体系。1.2 中国橱柜行业现状橱柜起源于欧美,于二十世纪九十年代初传入中国广东、上海、北京等沿海以及较发达的都市,并逐步向内陆省市渗透发展。随着改革开放的不断深化,人民生活水平的不断提高,生活方式的改变,国外厨卫文化的影响,现代家居橱柜这一新生事物迅速在我国大陆蓬勃发展,并形成了庞大的产业市场,成为中国极具潜力的朝阳行业。据我国权威部门调查显示,目前中国约1.5亿户城市居民家庭中,整体橱柜家具拥有率仅为7.8%,这个数字远低于欧美发达国
13、家36%的平均水平。另据调查,约有32%的城市居民家庭表示,将在今后2年至4年内购买安装整体橱柜。在未来5年我国整体厨房的需求总量或者说意向购买量约为3000万套,平均每年600万套。按每套整体厨柜8000元人民币计算,未来五年橱柜每年将有480个亿的市场。这是一个惊人的数字,让所有的橱柜厂商为之动容。世界经济一体化也给中国经济带来发展机遇,家居装饰制造加工中心正在向中国转移,巨大的国际家具市场为中国家具行业的发展提供了新的机遇。加入WTO以来,中国家具行业以及橱柜行业,生产迅猛发展,大量企业产品开始跻身国际市场。橱柜带来的较高利润也使得从事这个行业的企业越来越多,市场竞争也日益激烈,但是可以
14、预见的是,随着行业标准的出台以及我国市场规范程度的不断提高,我国橱柜市场在未来必将走向良性的发展。2 竞争力环境概述 关于竞争力的相关理论,国内外对此的研究较多,其内涵也不断丰富,本章节的主要内容是简单概述竞争力的基本概念以及相关的理论研究发展现状。2.1 竞争力的基本概念及内容关于竞争力的概念,不同的学者对其有不同的概述,在本文中主要指的是企业竞争力,是指在竞争性的市场中,一个企业所具有的能够比其他企业更有效地向市场提供产品和服务,并获得赢利和自身发展的综合素质。企业的竞争力分为三个层面:第一层面是产品层,包括企业产品生产及质量控制能力、企业的服务、成本控制、营销、研发能力;第二层面是制度层
15、,包括各经营管理要素组成的结构平台、企业内外部环境、资源关系、企业运行机制、企业规模、品牌、企业产权制度;第三层面是核心层,包括以企业理念、企业价值观为核心的企业文化、内外一致的企业形象、企业创新能力、差异化个性化的企业特色、稳健的财务、拥有卓越的远见和长远的全球化发展目标1。 2.2 竞争力相关理论及研究现状 有关国家竞争力、企业竞争力等理论经历了一个不断修正演化的过程,测度方式也与时俱进,众多学者和专家的理论贡献使我们进一步了解了竞争力的意义。关于国家竞争力方面,在这里仅引述下比较优势原理和竞争优势原理。(1)比较优势原理古典经济学家大卫李嘉图的比较优势原理指出:商品的相对价格差异即比较优
16、势是国际贸易的基础;特定国家应专注于生产率相对较高的领域的生产,以交换低生产率领域的商品2。后来,赫克歇尔俄林理论对传统比较优势理论进行了补充,指出国家之间要素禀赋的差异决定着贸易的流动方向。 (2)竞争优势原理波特认为,传统经济理论如比较优势理论、规模经济理论都不能说明产业竞争力的来源,因为“在产业竞争中生产要素非但不再扮演决定性的角色,其价值也在快速消退中”,“规模经济理论有它的重要性,但该理论并没有回答我们关心的竞争优势问题”。进而他指出,必须要采用竞争优势理论来解释产业竞争力问题。竞争优势有别于比较优势,它是指各国或各地区相同产业在同一国际竞争环境下所表现出来的不同的市场竞争能力。关于
17、企业竞争力方面,当前最为流行的理论是核心竞争力理论。普拉哈拉德(Prahalad)和哈麦尔(Hamel)于1990年提出核心竞争力(core competence)的概念3,现代企业竞争最根本的是企业核心竞争力的竞争,竞争的实质是看谁能赢得持续的领先优势,企业以不断提高核心竞争力作为长期制胜之本。在核心竞争力概念的表述中,常常会与企业能力(capabilities)以及企业竞争力(competencies)等概念混淆使用,难以区分这些概念之间的关系,这大大影响了其在实践中的应用。为了明晰这些概念之间的关系,更好地指导企业战略管理活动,加拿大的战略管理学者曼苏贾维丹(Mansour Javida
18、n)对核心竞争力、竞争力、能力的关系脉络进行了分析,并指了这几个概念与不同层次的战略的关系4。3 中国橱柜行业竞争力环境分析当前橱柜行业作为第三产业,在我国的发展前景极为广阔,也正因为如此,行业内竞争极为激烈,同时由于行业的一些特点和我国的现状,使我国的橱柜行业竞争环境比较复杂,关于我国橱柜行业的竞争力大环境方面,因限于篇幅与自身能力,本文仅从橱柜行业的市场竞争力、终端顾客和橱柜销售渠道三个方面进行浅显的分析,以求对我国的橱柜行业竞争环境有一个大概的认识。3.1 我国橱柜行业市场竞争力分析中国的橱柜行业起步相对比较晚,欧洲的橱柜行业已经有了八九十年的历史,而中国的橱柜行业仅仅十几年的历史,并且
19、基本模仿欧式橱柜,真正发展也就是从1996年开始的。中国的橱柜行业发展大致可分为三个阶段:第一阶段为1993年以前,大多数家庭装修都由木匠制造橱具,接受和整体厨房概念的人寥寥无几;第二阶段为1994-1996年,是通过木匠制造柜身,再到专业厂家定制门板、台面,这时已有部分人开始接受整体厨房的概念;第三阶段为1995年至现在,很多大都市的人和一部分中小城市的人开始逐渐接受整套橱柜概念并开始定制品牌橱柜。3.1.1 中国橱柜行业的发展机会自改革开发以来,中国经济持续高速增长,人民的生活水平不断提高,可支配收入不断增加,对于生活条件改善的要求不断提高。同时,取消福利性分房和商品房政策的实施,促进了房
20、地产行业的快速增长,这也为整体厨房行业的发展提供了平台。特别是近年来,人们对装修的要求越来越高,“小康不小康,关键看厨房”,这为橱柜行业的发展提供了保证。党的十六大所提出的全面建设小康社会及建设部精装修政策的出台,无疑为橱柜行业的发展提供了一个良好的机遇5。 随着我国房地产业的迅猛发展以及基于房地产产业所带动的居家装饰配套产业的发展,作为住宅六大体系之一的厨房卫生体系,被提到非常重要的地位6,据此推断,作为厨卫体系最主要部分的整体厨房业势必高速发展。目前,我国橱柜行业正处在高速发展期,整体橱柜正开始被社会广泛地接受,成为商品住宅和家居装修中的重要内容。从家具装修行业发展的势头来看,整体橱柜市场
21、潜力非常巨大。我国现有13亿多人口,每年基本建筑面积达13亿平方米以上,其中,城镇住宅建设大约有 6亿平方米,按每户100 平方米计算,就可以为600 万户提供住宅7。按每套橱柜5000元计算,每年产值大约2 5 0 亿元,而且每年还在以15%的速度增长。表1为我国近几年整体橱柜产值、产量统计:表1:近几年我国整体橱柜产值、产量年份(年)产量(万套)产值(亿元人民币)2006115128200712814920081391722009152200由上表可知,近几年我国橱柜产量呈不断递增趋势,我国厨柜行业市场容量巨大,消费旺盛,发展前景非常可观。 3.1.2 橱柜行业所面临的挑战与制约因素我国橱
22、柜行业有很大的发展机遇,但是我们也应看到该行业所面对的严峻考验8。简单总结,五个方面的因素制约着目前中国橱柜业的发展。 (1)大多数企业规模较小,缺乏竞争优势橱柜较之其它厨房产品有着个性化、非标准化的特性。因此,较低的行业准入门槛使得一些家庭作坊式的小规模厂商进入橱柜业,进而导致一些小型家具厂、木材加工厂也纷纷仿效生产。这些企业生产规模小,技术薄弱,工艺参差不齐,工厂设备比较简陋落后,而且购置的材料和配件也极为低劣,在我国花四五万元就能建一个橱柜厂在行业内早已不是什么秘密了。尽管这种规模较小的橱柜厂生产的橱柜可以省钱,但质量及售后服务却没有保障。中国橱柜业与国际同行业相比,生产企业普遍存在综合
23、实力差、管理水平低等缺憾。在国内,只有少数品牌厂家能真正实行标准化生产,但与国际上同行业相比仍然存在着很大差距,相对缺乏竞争优势。(2)成熟的大品牌少,多为囿于地方的小品牌目前在我国橱柜行业中还没有一个真正意义上的全国性品牌,地方性、区域性的小品牌居多,国内成熟品牌相对集聚的地区仍为较为发达的城市,如北京、上海、广州等, 这种状况不仅制约了橱柜经销商的选择余地,也会导致橱柜产品在消费者中普及度不高,使消费者难以全面了解产品,他们只能凭展厅、宣传资料的印象,被动地依赖橱柜厂商的引导去购买产品。在我国橱柜的销售主要分为两种形式,一是直营销售,一般是在辖区内全方位投入,大量布点,占领其整个区域阵地;
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