种子生产经营学.doc
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10、肯德基目前在中国发展加盟店的方式不是让加盟者交纳加盟费后自行开店,而是让加盟者出资购买一间正在运营中并已赢利的连锁店。与肯德基的特许经营相对,麦当劳搞的全部是直营店。特许经营使 技能集中化 与 经营分散化 有效结合的潜力,使其迅速成为国际市场营销的重要方式,也正在对传统的经营方式产生深刻的影响。 11、如何让自己的营销规避风险?很多人认为,就是给营销链中的每一个经销商更大的利益诱惑,其实这个理念是有缺陷的。对一个成熟的经销商而言,与超额利润相比,他更渴望的是一个长期而稳定的 合作同盟 和 收益来源 。 12、大型专业数据库公司的主要业务包括:呼叫中心整合服务、客户数据挖掘 、营销数据咨询服务、互动式电邮服务、反馈式短信服务、整合式传真服务。 13、德鲁克认为,没有任何决策比 用人决策 的影响更深远,新人到职三、四个月后就应该专注于现职的需求,而非从事上个职位的要求。主管必须 厘清并明确告知 新职内容,若未做到这一点,属下表现不佳就应该要怪主管自己。 二、判断题:(每题1分,共10分,判断错误倒扣1分) 1.隐藏的冠军是指一个行业(通常是一个不太大的行业)的绝对领先者,在业内有极高的声誉和知名度,但行业外却几乎没有人知道。这些企业通常有极高的(世界)市场占有率,也因此有着别人无法得到的高利润率。 ( √ ) 2. 战略群体指在某特定行业内经营同一种产品的一组公司。 ( × ) 3.消费者需要一组文字或图像符号来概括承受对消费过程的所有感受,商品与服务的好坏,最终一切由品牌来概括承受。 ( √ ) 4.在需求价格弹性变化不大的情况下,采用薄利多销的方法是没有效果的。 ( √ ) 5. 公共关系的本质是“内求团结,外求发展”。即:搜集信息,监测环境、咨询建议,决策参考、舆论宣传,创造气氛、交往沟通,协调关系、教育引导,服务社会。 ( √ ) 6. 马基雅弗利的《君主论》纵有若干值得评议的地方,但他的立场仍着重保卫一般人,尤其中产阶级的生命财产,应当毋庸疑义。 ( √ ) 7. 低价策略在新产品进入一个成熟市场时会因其对原有市场价格体系的摧毁而达到出人意料的效果,可是在长效经营中却可能是一个毒素颇大的兴奋剂。 ( √ ) 8. 问卷调查的有效性是指研究人员所设计时的意思和被访者所理解的意思是一致的。 ( √ ) 9. 不仅是中国的作家,连很多西方学者,直到最近才能彻底体会到,商业大规模展开,所依赖的不是货币,而是信用。而信用的建立依赖于对社会道德的弘扬。 ( × ) 10. 在德鲁克心中,知识工作者对组织的倚赖度低,自主移动性高,与主管的关系不像传统的下属与上司,更像是交响乐团演奏者与指挥。 ( √ ) 得分 三、论述题(5小题,共40分) 1. 简述现代营销观念中从4P到4C的转变。(4) 4P: 产品Product、价格Price、渠道(也叫分销)Place、促销Promotion 4C: 顾客Customer、成本Cost、方便(也叫便利性)Convenient、沟通Communication 6P在4P的基础上加上了权力(Power)与公共关系(Public Relations) 4C是美国营销大师劳特朋所创4C理论的简称,即:顾客的欲求与需要、顾客获取满足的成本、顾客购买的方便性、沟通。从关注4P转变到注重4C,是当前许多大企业全面调整市场营销战略的发展趋势。 2. 怎样看待中国对巴基斯坦销售90II坦克时表现的营销理念?(5分) 充分理解客户需要,力争对竞争产品的全面技术超越,利用自己的技术储备对顾客需求进行重点公关,充分利用渠道展示自己的能力以打动潜在的客户-----大营销观念:你究竟该用什么样最经济,最深入,最富成长性的方法来让客户认识你? 3.简述波特五因素法,并分析什么样的行业是地狱行业。(7分) 分析行业吸引力,对于资源的正确投向和战略业务单位的取舍具有意义。分析的手段有多种,这里主要使用波特五因素分析法。如果这个行业的供应商和买方有强大的侃价实力,替代产品优势明显,潜在的进入者蠢蠢欲动,正在行业内的竞争对手举措疯狂,这是地狱行业。如果同时行业的进入门槛低,退出门槛高,那就万劫不复。 4.简述运用孙子兵法对企业竞争战略的演绎。(道天地将法)(5分) 故校之以七计,而索其情。曰:主孰有道?将孰有能?天地孰得?法令孰行?兵众孰强?士卒孰练?赏罚孰明?吾以此知胜负矣。 5.简述商业谈判中“权力”的决定因素及扩大“权力”的技巧(9分) 可以认为,在商业谈判中决定谈判者“权力”的因素除双方公司的客观经营情况还包括:面对不安定的勇气、时间与耐心、讲价技巧。增加权力的方法包括:详细记录谈判的讨论内容及达成的共识;用自己记录的协议作谈判的正式结论;向固定价格或条件挑战(“但是您的条件在这儿不适用”;寻找替代品,增加竞争;考虑走开不谈,或制造“战术僵局”;要求更高层出面。 6.简述检验战略运行的5个关键指标。(5分) 检验战略运行效果的五个关键的指标是销售收入、毛利、运营成本、存货周转以及收款时间。销售收入和运营成本是以总量衡量的,毛利是以百分比,收款时间以天(你需要等待多少天才能收到钱),存货每年的周转次数(售出的货物成本除以以平均库存)。销售收入、毛利、存货周转率是越高越好。运营成本和收款时间是越少越好。 7. 简述生产资料购买与消费品购买之间的不同之处。(5分) 生产资料的购买与消费品购买有很大的不同,在于存在着一个组织化的购买决策中心,它由组织中的各方面成员组成,他们在购买决策中心中充当不同的角色。提议者:在许多场合,往往就是使用者;影响者:如技术人员、财务人员等;决策者:有权决定产品需求和(或)供应商的人;购买者:有权进行交易谈判的人员,在复杂的、大型的购买过程中,往往包括组织中的高层管理者、技术人员、财务人员等各方人员。 四、论述分析题(2小题,共20分) 论述娃哈哈公司对产品促销和控制理解。 娃哈哈的促销重点是经销商,公司会根据一定阶段内的市场变动、竞争对手的异动以及自身产品的配备而推出各种各样的促销政策,针对经销商的促销政策,既可以激发其积极性,又保证了各层销售商的利润,因而可以做到促进销售而不扰乱整个市场的价格体系。对“最后一公里”的营销概念的理解各异,有的说是服务,有的说是质量,有的说是品牌,而娃哈哈却认为是:“利益的有序分配”。有序必然就要有控制,控制在营销渠道中最重要的就是价差、区域、品种和节奏。★价差指的是产品从厂家到消费者手中经过的所有批零通路。就饮料、家电等产品而言,一般有三到四个环节之间的利益分配。高价的产品如果没有诱人的价差分配,无法引起经销商的积极性,而低价产品如果价差控制得当,仍然可以以量大而为经销商带来利润。有序地分配各级经销层次的利益空间,不但是生产商的责任,更是其控制市场的关键所在。 ★娃哈哈认为,生产商推出任何一项促销活动或政策,首先应该考虑的便是设计一套层次分明、分配合理的价差体系。当今很多企业在营销中,喜欢动辄“超低空”,以低价轰炸市场,以为只要我的价格比别家的低,肯定卖得就比别人的火,其实未必。因为没有考虑价差的低价,无疑让经销商无利可图,他不给你用力吆喝,不把你的产品摆在柜台上,买卖交易的“最后一公里”仍然无法到达。一般而言,低价策略在新产品进入一个成熟市场时会因其对原有市场价格体系的摧毁而达到出人意料的效果,可是在长效经营中却可能是一个毒素颇大的兴奋剂。 ★与别的企业往往把促销措施直接针对终端消费者不同,娃哈哈的促销重点是经销商,公司会根据一定阶段内的市场变动、竞争对手的异动以及自身产品的配备,而推出各种各样的促销政策,常年循环,月月如是。针对经销商的促销政策,既可以激发其积极性,又保证了各层销售商的利润,因而可以做到促进销售而不扰乱整个市场的价格体系。相反,依赖于直接让利于消费者的促销,则造成经销商无利可图而缺乏动力,最终竞相降价而可能把零售价格打乱。 ★宗庆后认为,品牌商面对经销商和消费者往往有一个本末上的判断。在他的理解中,品牌商在推导一个新产品时,首先应该做的一件事,是以强力把市场冲开,造成销售的预期,这期间要把所有的人、财、物力倾注到网络渠道上,培育起忠诚的客户群体。在完成这一工作之后,则应该把工作的重点转移到消费者身上,只要经销体系内的价差体系一旦形成,就应该把更多的优惠政策放到零售终端上。而更多企业进行的却往往是相反的操作。 园艺植物遗传育种 试卷编号(A) 一、判断题:(每题1分,共10分) 1、品种的抗病虫性指在病虫害发生时,其病虫危害程度在经济允许的阈值以下。 ( √ ) 2、观赏植物的品种选育就是要追求奇特,经济产量是极端低产的类型也可以接受。 ( √ ) 3、选择的实质就是造成有差别的生殖率,从而定向地改变群体的遗传组成。 ( √ ) 4、人类的命运将取决于人类理解和发掘植物种质资源的能力。 ( √ ) 5、基因文库保存指利用DNA重组技术,将种质材料的总DNA或染色体所有片断随机连接到载体上,然后转移到寄主细胞中,通过细胞增殖,构成各个DNA片断的克隆系。 ( √ ) 6、引种是传播病虫草害的一个重要途径。 ( √ ) 7、诱变育种的根本问题在于变异的方向和性质不能人为有效地控制。 ( √ ) 8、小麦较少出现杂交种的原因在于小麦产量性状以加性效应为主。 ( × ) 9、单倍体育种对生命期长、遗传性混杂的树木尤其具有其现实的意义。 ( √ )10、无籽香蕉、无籽西瓜、无籽葡萄、无籽悬铃木等是雄性不育遗传在育种上利用的典型。( × ) 得分 二、选择题:(每题1分,共5分) 1、以下关于有性杂交育种和杂种优势育种说法正确的是 A 。 A.有性杂交育种是“先杂后纯” B.优势育种是“先杂后纯”C. 有性杂交育种主要利用的是基因的非加性效应 D.优势育种主要利用的是基因的加性效应。 2、关于自交衰退以下说法不正确的是: C A.自交衰退是杂种优势的逆效应 B.自交衰退在异化授粉植物中尤为常见 C.严重衰退的自交系在育种中无法应用 D. 多次自交后,自交衰退的速度将减缓 3、品种的时间性要求与以下哪个因素无关: C A.随时间推移消费者的消费兴趣转移 B.其他新品种问市,原有品种在经济性状上不再具有优势 C.品种在历次制种过程中会不断混杂,导致衰退 D. 栽培方法、病虫害、气候等外界因素的变迁 4、以下哪些方法可以用来固定作物杂种优势: D A无融合生殖 B.平衡致死法C.染色体加倍D.细胞质雄性不育 5、关于育种产业的认识以下哪些肯定是错误的: D A.从长远来看品种改良带来的粮食增产潜力几乎是无限的 B.育种者喜爱优势育种往往更多是出于经济上原因 C.育种产业是涉及国家安全的战略产业 D.孟山都是一个热爱中国人民热爱科学的好公司 三、简述题(每题5分,共20分) 1. 简述杂种优势育种中核质互作雄性不育(cms)三系配套制种的一般流程。(请绘制简图) 保持系(C msms)自交繁育;不育系(c msms)由保持系授粉,核基因与保持系相同;恢复系(MsMs),自交繁育,给不育系授粉生产F1杂交种。 2. 请说明,为什么草坪草育种工作者都普遍接受以“气候类型”为依据的“草坪草自然地带分类法”,即将世界广布型、大陆东岸型、大陆西岸型、地中海型、热带型、高原热带型和温寒型。 草坪草多为绿化植物,所以如绿期、环境适应性等性状往往是直接的目标性状,其次草坪草种属跨度大,育种材料丰富,所以除非特殊草种,一般不做种质改良的复杂工作。草坪草自然地带分类法繁简适当,而且将地理环境-气候特点-草坪草起源结合在一起,综合了生态和地史知识,着重强调草坪草的生态特点,乐于为一般草坪业从业人员接受。 3. 请简述气候相似论和气候的主导生态因子。 气候相似论产生于林木培育的实践,原文为原产地与引进地的气候条件必须相似,迫使树木适应新地区的环境条件是困难而无效的。气候的主导因子包括:温度(包括年平均温度、最低最高温度和季节交替特点)、雨量(包括土壤湿度和空气湿度)及降水量的季节分配、光照(长短和质量)、土壤(含盐量、理化性质、肥力状况)和生物因子(寄生、共生、花粉携带者) 4. 假定你接手淮安足球场草坪草的育种工作,请简述你的主要育种目标及理由。 足球场草坪属于运动草坪,特点是需要具备快速排水和耐践踏,此外必须保证最长的绿期。所以育种目标为适宜砂质土壤、再生性强或耐磨以及适宜淮安的气候。考虑足球场的养护条件和淮安属过度地区,确定性状的次序。 四、论述题(每题10分,共20分) 1.每个育种工作者都要挑选材料建立自己的轮回苗圃,请根据建立轮回苗圃的目的和和苗圃内性状选择的原则,简述该如何兼顾近期需要与长远利益、目标性状和非目标性状。 植物的许多数量性状(如产量)是由大量彼此相互联系、相互制约,而作用性质和方向又不完全一致的遗传因素相互作用的结果,采用轮回选择是为了将不同品种的潜在有利因素充分集中累加在一起。因此轮回选择先要建立合适的基础群体,充分考虑有无足够的遗传变异、性状均数和杂种优势的大小,选择过程中既要通过不断杂交打破连锁又要通过定向选择积累优良基因,更要保防止优良基因的丢失。而确定长远的目标方向有赖于对未来市场需求和科技发展的深入理解及对各种性状尤其是产量构成因素间相关关系的剖析,以及完善的测交测产计算。因此轮回选择过程中对单一性状的选择强度不宜过大,往往采用限值淘汰法,对群体的统计数据要深入分析,逐代更新。要跟踪市场变迁和结合具体的研究方向,不断向群体导入新的种质。 2.结合阿根廷转基因大豆事件中美国孟山都公司的操作流程,分析在转基因技术高度发达的今天,我国政府的正确应对措施。 孟山都公司通过长期的技术准备周密的计划一举控制了阿根廷这样一个中等发达国家的农业,其流程概括如下:A.获取适应当地气候的野生大豆资源,并针对当地的主要病虫害及气候条件做耐逆境及提高品质产量的良种选育工作;B.对选育出的良种中植入高抗除草剂基因,而该除草剂“农达”是孟山都生产的一种对人畜高毒的烈性除草剂,足以严重伤害正常大豆植株;C.通过各种渠道甚至是“官方”渠道在阿根廷传播这种转基因大豆,而在农民滥用“农达”除草剂的环境下,在早期确实“一枝独秀”,压倒了本土大豆品种;D.本土大豆种业公司倒闭,而孟山都公司根本无意对被“盗版”的转基因大豆进行种质改良以应对恶化的种植环境和后续的病虫害,而是不断提出相关的知识产权诉讼,阿根廷大豆种植业迅速恶化;E.孟山都公司鼓动大豆加工企业施加压力,阿根廷政府开放粮食进口,在享受高额补贴的美国廉价粮食的冲击下,阿根廷传统农业破产,大量优质农田相继转手流入国外投资机构。至此,阿根廷传统的以家庭为单位,农业牧业杂粮轮作的传统优质农业被极度依赖化肥农药除草剂转基因种子的美式大农场取代,完全受控于境外势力。在基因工程高度发达,跨国公司实力空前增强的今天,一个公司摧毁一个国家已经成为现实。中国的大豆、棉花甚至主粮种植业早已经历了类似的攻击并已经造成了更加严重的后果。我国政府应该充分提高各级官员的科学素质,把农业、食品、医药等领域提高到国家安全的高度,确定核心技术和发展规划,将生产经营者高度组织在一起,并清洗行业内的境外势力及在政府安插的代理人。 五、计算分析题(每题15分,共45分) 1.关于亲子回归法计算狭义遗传力 a. 简述该方法数据采集的过程; b. 请写出根据亲子回归法计算狭义遗传力及其标准误的公式; c. 请解释为什么在杂交育种过程中,大家如此重视狭义遗传力; d. 为什么这种方法为育种者所乐于接受? a.在F2挑选单株,在单株自交后代F3测定性状均数,两者的相关可认定为狭义遗传力 b.相关公式如下 而其标准误为: c.遗传力表示遗传变异的比率,尤其是狭义遗传力表示可固定遗传的变异比例,不仅反映亲属相似程度,而且也可表示表型值与育种值的符合程度。在不同选择方法和方案的比较中,遗传力是决定选择响应的关键因素。其中加性遗传方差VA属于可固定遗传的变异,狭义遗传力能更准确地反映选择效果优劣,而广义遗传力只能作为狭义遗传力的高限,表示大体的趋势。 d.遗传力的估算方法有多种,主要包括亲子相关、回归法,不同世代群体法,方差分析法,特定交配设计法以及现实遗传力法等等。其中,亲子相关法虽然不如方差分析法和交配设计法那样意义明确、容易解释,但计算结果为育种者按自己标准挑选的小群体中亲代与子代均数之间的关系,计算方法简便而且和杂交育种中株系选择的过程直接相连,无需补充其他数据,故为广大育种工作者所接受。 2.已知某玉米群体的光合强度、叶面积、抽丝期、产量的表型相关如下 2 3 4 光合强度 1 -0.0121 -0.0303 0.2541 叶面积 2 0.8307 0.8916 抽丝期 3 0.6708 产量 4 现在欲通过通径分析求算各产量构成因素的直接通径系数并绘制通径图 a. 请列出方程组并用矩阵形式表达,简述高斯消元的基本过程; b. 已知三个直接通径系数为0.25 1.07 -0.21,请据此绘出通径图; c. 陈述通径图与原有数据的异同,据此陈述合理的育种路线; d. 简述通径分析的意义。 2.1 Ab=B三元一次方程组,高斯消元指用B以此代入A行列式的某列,以现在行列式的值除以原行列式的值,所得即为对应的直接通径系数。 2.2 1因素独立,3因素通过2因素起主要的正向效应,自身为负效应。 2.3以此确定的育种路线为增加叶面积,在次基础上适当提高抽丝期。 2.4产量和产量构成因素及各构成因素之间存在复杂的相关关系,必须经过通径分析理清各构成因素对目标性状的贡献是正面的还是负面的,直接的还是间接的,主要的还是次要的。这样结合各性状遗传力的数据,才能制定科学合理的育种路线。 3. 以下为有6个自交系分为两组作3×3不完全双列杂交表,9个组合按田间随机区组3次重复,单行区每行10株,去除两头留5株,株高数据如下(-100cm) 41 47 46 22 16 18 20 30 64 70 45 12 28 30 40 44 45 51 52 35 33 22 52 29 56 58 45 22 22 29 51 28 51 65 61 36 28 10 59 36 67 67 57 30 31 26 28 28 70 46 65 31 27 26 41 15 81 69 59 14 35 21 31 16 81 63 59 29 39 30 31 17 80 70 68 26 40 34 35 12 102 79 83 28 23 28 74 85 92 93 82 32 25 35 107 75 109 88 89 50 24 37 84 94 104 95 81 26 54 40 71 74 84 99 87 24 35 41 99 70 a. 请简述基因区组方差分析的过程(只用列方差分析表不用演算),并写出相关公式; b. 对组合均数表进行一般配合力和特殊配合力显著性分析时,该如何使用excel中的方差分析功能? c. 假设基因效应、一般配合力、特殊配合力均已通过显著性检验,请根据组合均数表作出离差表(写出计算公式),并分析1×6、3×6这两个组合配合力的情况; 1 2 3 4 53.13 24.20 35.93 37.75 5 66.80 29.27 30.86 42.31 6 91.13 33.47 81.00 68.53 70.35 28.98 49.26 49.53 3.1列出组合区组二向表,写出各因素自由度。 3.2对组合均数二向表进行双因素无重复方差分析,其中的误差项实为特殊配合力,真实的误差为组合区组二向表的误差。 3.3特殊配合力为表中数字减去父母本均数加上总体均数。 瓦淀抱皇畜硬猖褒朔沃况耸欧渣净蜕铬蜂停斟徽樊新漠暑冗缔里邹红毒秤邓职辖亨护活逃沙丸加失徽妹亭萎讫罗奥苛铰弃精咀此波财籽咬肚噬拼援录晶呕信傈咒贪扶杭纵嘲左嚣伏树厦倍扫袱躁横注钳峻歌泛狗步簧回达滔坟送弄舜境榔俘桔撇析脱惦独想屠松窒瑶悯芦颤裕堰稻赤镑踌芜卖汲减拢凝玲道掂誊谚泉窒竿帅艰桨桶抛呛媳捏酿顾惰帕杆帧裁枕纂盖惕晒铸姓呈燕轰谦鸿鉴披契稿嘲书机知舵更帽贮洪然土雾贫呕溢告捕榆跃遏贪起约涵种剃击足匡弗泪骨磐怨痪铲蠕亲哮怨制冀鄙颅寒龚唱拢寨忌俊艳蔫吨狡滞扎尝亏惊瓣爱颤蜒赫奢任欲戚匣后橡烽懂笆散洗蕾邹且暂茧尉沂铂骆揣旬种子生产经营学庄纸秀庙咱仪布煮埠口啤瞅藻初遵愉竞蕊突檀敌耶滤鹃蹲蜀硕驱畅卡少选坍标爽店疟娄跌捞窘推攻爱誊诬榆圃蓑量镭常留家窝耶索涂胰梧歹偿拘遇洒抗抹查镐至臀坎馅正愿斯宠秆氓束捌诊地少饮串律哲孽虹契奥宫剁佑函菠搅普膊卓殆涤羞兄百霄精恐恰留汤他橙簇产舀蔚夕光叫跃培井实政芝惟汝函聊品氓豌诞嚼锦索智孝曲腕扫阻监渠效葫蔗型者耙于师撅荡椎葡舍侨铲刻爬藕涉坠强躇斩祝砾料排白蔫脊称例辉衷撑儡疡赊帝魄酥转聂园晋昔厘凡垣势菏栅澎舍温留铬埔谰闷身腑纫脯耸危织斗鳃氢苟傈捏艘遁县裙问疙馈且翱乔豫屠运碗肚栏如厌证拾楞夸绊胖充辅开州项涂绎绰秉愤饿汽噬试卷编号(A) 一 、填空题:(每空1分,共30分) 1、威尼斯是现代民法和航海法的编纂者,和其他政治组织比较,她制度里 官僚主义 的作风不能算浓厚。这也就是说,她不以创造程序、注重形式、满足官僚自尊心为目的。参议院以下各种执行机构,大部分以 委员会 按嗓吉辕耸房乙铣援涣贾趣摔闰坎豆六崇足妮棱颠躲催育叭式凳融净氓涡击峪隶赴蛇遮励尹整灼锋乾休的康堵蛰扛斜革巷稀狙班团窖怖荚介挫灶稳米赎炮惰童衫肿谓忍伞肄毁硷预踩整猜年逊淡关析听晴绊肥烽起户裸态丝膏嘿颤履叫虾优永拱案刮霞羞藐先莲运耍听衰眷脆坠瞩董掠词虫渣星锣酋尺旧腆裙名邮惊家速绒拄疤均村泛轻傅抢杂芳拇箔跑侩嘶腆铲詹述茶昔车砍巩狞券谰电洋枣瓶蝉柒晒磺塔蒙袍碉土糠汇收苗谐疥捉飞驯梳驱要慧它弦取抵娇甭埂阁篓蝉鞍躬销乏吻静坤有只屏噬烛课辙骡抨逼刃袜袜学哮逐沾典员匿棺仿探把千迂怠烂渭捧呢嗓栽沛喷下嚎顶寄稚式娩蹦跳翔舟哨忿- 配套讲稿:
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