字体的基本结构和形式特点.ppt
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1、汉字创意字体的设计汉字创意字体的设计一、一、创意字体设计的目的创意字体设计的目的首先,打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形、结构,去创造出一种新型的,富有个性化的字体,其实最终的目的在做设计时,使你的所设计的东西更有个性,而不是所有的字体都是相似、雷同,现在的企业都是想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次,字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素,一些标新立异的创新字体已被人们高度关注,所以要想做好平面设计创新字体是必须要掌握的。二、创意字体如何构思二、创意字体如何构思在构思的时候,要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身具有“形”和“意”,“形”就是字形、字态,笔划形态,每个汉字有共同的
2、笔态,同时,每个汉字又各有不同的字形形态。“意”就是汉字的表意功能(如象形文字),很多汉字都是从事物的本来面貌抽象变形而来,隐藏着很多深刻的含义。字体设计构思时,从“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意”通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”,并通过“形”直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现,观者通过“形”引发联想,得到“意”的内涵,这样的过程,即为以“意”生“形”,以“形”表“意”,最终到达开发创意灵感。三、创意字体的分类和构思的基本特点三、创意字体的分类和构思的基本特点按实际运用分为:1.创意印刷字体。这种字体主要从笔形特点、结构变化上入手,创造出全新的字形。如:日本国际字体
3、大赛、中国方正字体比 赛2.企业标准字体。这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上,有企业中英文简称、全称标准字体,这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主,但与创意印刷字体的不同之处是其字形 变化不宜太大,要以容易识别,好记为主。3.品牌字体。主要应用于产品的品牌名称字体设计,以表达品牌 的基本含义与笔形变化相结合为主,它与创意字体、企业标准 字体的不同之处在于,其可直接根据产品的特点和含义去改变 笔形、结构,即要有很强的冲击力,也要易于记住。四、创意字体设计的原则四、创意字体设计的原则1.要易辨认。汉字的变形要符合汉字的书写习惯,变化不能太离谱,如果根本就认不出是什么字来的话,汉字的变形
4、就没有意义,尤 其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。2.要有独特性。要根据设计主题要求,突出汉字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受。设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考,创造出富有个性 的字形,造成新鲜悦目的视觉吸引力。3.要有艺术性。无论笔形怎么变,最终的目的是要所设计的字体好看。另外,汉字的创意字体设计是应用于各种领域的,因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素,要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用,使其与涉及的具体内容、主题相协调,力求内容与形式相统一。五、创意字体的基本表现方法五、创意字体的基本表现方法1.笔形变化 在实际的
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