后疫情时代下服装市场化设计的创新与应用.pdf

75辽宁丝绸技术应用第 4 期（总 186 期）后疫情时代下服装市场化设计的创新与应用杜芊芊王芳温兰（常熟理工学院纺织服装与设计学院，江苏 常熟 215500）【摘要】浅析了当前服装市场化设计的特点，将设计思维创新、时代精神内涵融入市场化服装设计应用中，寻求最佳的表现形式，探讨市场化服装设计的规律。【关键词】服装设计；市场化；创新；后疫情时代文献标识码：B文章编号：1671-3389（2023）04-75-021服装设计市场化的特点1.1服装设计市场化的基本属性是设计为市场服务服装设计属于艺术应用设计类。现今疫情下，服装竞争压力不断增加，品牌上升空间过窄，只有充分了解市场需求，才能做出适销的服装设计。服装艺术基于市场高于市场，是为市场服务的。1.2服装设计市场化要把握住消费群体、市场的营销定位后疫情阶段，服装设计更趋向于人文关怀、对自然的思考、缓解疫情带来的紧张焦虑。而且伴随短视频平台的蓬勃发展，许多品牌转向线上平台，与网红主播联动带货，大大拓宽了消费受众面，带动了服装销售。服装设计不能脱离实际需求，把消费者的需求和艺术设计平衡好才能真正地适应市场。1.3服装设计市场化需要创新创新是需要有一定基础的。服装设计市场化创新也是要在成熟市场的基础上进行改造美化，改造使其符合流行趋势，同时更加适用于生活的实际需要。波司登携手高缇耶打造的“新一代羽绒服”，大胆采用完美修身廓形，通过调节长短比例与细节装饰的变化使人惊叹；另一支线系列彻底颠覆了羽绒服廓型的局限，独特的镂空设计羽绒服令人眼前一亮。高缇耶在设计的过程中更多的是表达实用性，打造出兼具时尚和实用的羽绒服。在艺术设计的同时做到满足日常功能需要，有传承有突破，符合潮流，同时契合疫情时代消费主力人群的喜好，进而实现服装市场化功能化设计。2服装创新设计2.1设计思维创新服装创新设计中创新思维对服装设计来说是基础的基础。服装设计的思维创新可以分为内容和形式的表达两个方面。形式的表现包括造型设计、材质和工艺，其中材质和制作工艺都是为服装造型服务的。形象思维上的创新可以从服装廓形入手，而在抽象思维上的创新则可以运用在服装图案上。服装创新设计更多使用抽象思维来表现作品，即在服装创新中要对原有素材的形象进行“破坏性”的拆解，只有变异才能达到抽象化的设计效果。亚历山大 麦昆的“高原强暴”系列用解构来表达对战争的反思与绝望，似翻领却有深 V 的性感，形状则沿用了圆领宽度，不仅能让观众看到模特性感的锁骨，甚至能看到胸部的轮廓，以此来表达英格兰对苏格兰的血腥战争。上衣的腰部收紧，下装本应竖直的格子花纹向两边对称倾斜，形成 V 字形。这种“解构”和“变异”再到“重组”的过程都是具象思维抽象化的体现。受疫情影响，健康的理念深入人心，设计的发展之路必然顺应这个潮流。对于设计而言，面料的选择是至关重要的。近几年研发出了阻隔病毒面料、抗菌除臭面料、防风拒水面料等功能性面料。2022 年北京冬奥会的比赛服装和志愿者服装都运用了高科技面料。据北京服装学院刘莉教授介绍，运动员服装要解决“快、护、暖、美”四个技术问题，为此研发了减阻、高弹防切割面料，为每一位运动员定制专属战衣。另外，安踏集团自主研发出两大科技面料炽热和防水透湿科技面料，达到了轻薄又保暖的目的。2.2设计手法创新抽象思维在创新上可以从变异入手，提取所需元素。变异可以从外观上加入抽象元素，也可在其线条和感受上融合抽象元素，可以将面与线结合光影表现设计，结合面料的运用进行抽象思维的创新，从而带来强烈的视觉冲击。高缇耶在与波司登联名设计的羽绒服中利用高级定制的剪裁，在羽绒服上塑造鱼骨腰封，收腰设计+伞裙式大裙摆是整个合作系列中的点睛之笔，用解构式的剪裁勾勒薄款羽绒服的曲线。新一代羽绒服采用纳米抗菌功能的面料，兼具防风防雨的功能，在疫情期间其实用性大大提高，且工艺方面也沿用了经（下转第 29 页）（上接第 75 页）典的直充绒技术，无缝压胶工艺更好地避免了针眼跑绒，提升了羽绒服的保暖性能。2.3服装内涵的创新表达疫情时代，返璞归真、回归大自然的思潮牵引着人们对自然和发展进行思考。因此人们对更智能、更简约、更环保的产品的需求持续增长，期待更耐用、更持久且多功能的包容性设计。服装的内容表达也是同等重要的，应在紧跟市场诉求变化的同时，深化设计内涵，进行思想文化的表达。李宁联合纽约知名视觉艺术家 Mel Bels、时尚造型师 Jay Massacret 制作团队，对四大创作元素地、火、水、风进行时尚化诠释，探索更多可能，打造出兼具思考和前瞻性的作品。这些品牌的创新不仅输出了设计，更是承载起了设计的精神内涵。2.4市场化应用后疫情时代，人们开始青睐居家与办公皆宜的设计，对服装有了更高的要求。冥静基调体现于宽松、简洁的剪裁和极简、实穿的单品之中，柔软的绗缝羽绒服能够满足人们保护性的需求，宽大立体的剪裁造型呈现百搭性和随意搭配的精致感，更能满足通勤的需求与舒适。正如三宅一生所说：“设计的任务是将概念转化为现实并积极进行实验，直到产品将由使用它们的人掌握”。不论是“一片布”还是“一生褶”，都表达了极致的实用主义，“功能性、必要性、耐用性、延展性”这是一生褶的设计理念，这可以说是颠覆了传统美学的观念。所以，设计要学会迎合消费者的生活习惯又不能脱离市场需求，遵循市场的变化趋势并与创意设计相结合，把握设计和实用实穿性的协调平衡，才能做出适销的市场化的服装设计产品。3结语服装行业从来都是极具竞争力和挑战性的行业之一，加之疫情的影响，如何能够应对瞬息万变的市场，把握好设计风向，是对一名服装设计师是否合格的考验。服装设计是无法脱离市场的，且设计的艺术性也是附加在其基本属性之上的。后疫情时代下的服装设计则需要融入更多的思考：可持续发展、绿色环保、功能性服装等。设计应追寻大众的情感追求，并找出最佳的艺术表现方式。通讯作者：温兰参考文献1袁大鹏.服装创新设计：思维与实践.北京：中国纺织出版社，2019辽宁丝绸技术应用29第 4 期（总 186 期）为紫外线反射剂，通过其形成的薄膜可以有效地反射或折射紫外线，使其达到较好的紫外线防护水平。第三种是磁控溅射法。磁控溅射的基本原理是利用 Ar-O2气体混合物中的等离子体在电场和交变磁场的作用下被加速后轰击靶材的表面。在能量交换之后，目标表面上的原子从原始晶格逃逸并转移到基体的表面以形成膜。这种方法的特点是成膜速率高、膜的附着力好，涂层面积大。通过将靶材的选取换为金属或者金属氧化物，例如 Cu、ZnO、TiO2等，通过此方法使这些金属或金属氧化物溅射到织物的表面形成薄膜，而这层致密的薄膜就赋予了织物防紫外线的能力。磁控溅射法形成的薄膜附着力好，且制备方式对环境较为友好，是在织物表面制备薄膜的新型技术。4防紫外线织物的应用防紫外线织物的主要应用对象是以衬衫、工作服和裙子为主体的夏季男女装，人们通过穿着这些产品以避免过强紫外线晒黑、晒伤自己的皮肤，因此这类产品深受消费者的喜欢。除了夏季服装之外,遮阳帽、高筒袜、袖套等在使用防紫外线织物进行织造后也因附加防紫外线功能而备受欢迎。此外，户外探险、户外运动等服装由于其需要一定的防护能力，对于紫外线防护也有一定的要求，因此也有一大部分的户外探险和户外运动防护服装运用了防紫外线织物。利用防紫外线织物生产的运动服装、休闲服装是市场的另一热点。除了普通日用服装之外，防紫外线职业服装则要求更高，在户外烈日之下进行作业，长时间受紫外线的照射对人体有较大的危害，所以这些户外工装如渔业作业服、农业作业服以及高原地区户外工作服等需要具有较强的抗紫外线功能，穿着防紫外线服装可以极大地减少强紫外线照射对人体的伤害。除了服装之外，防紫外线织物还被运用到其他领域，如遮阳伞、日光伞、窗帘、遮阳布、户外帐篷等等。5结语本文简单介绍了织物防紫外线的原理以及其制备方式，无论是后整理法、涂层法还是磁控溅射法都有其各自的优缺点。后整理法和涂层法应用广泛制作简单，但对其产品的耐用性以及舒适感有一定的影响。磁控溅射法是新型技术，应用较少，制作产品的方式也相对麻烦一些，但是其产品的质量会更加的好一些。不论是那种方法都可以有效地防止过量的紫外线对人体造成的伤害。通讯作者：高岩。参考文献1 赵俊刚，高爽，李雪囡等.紫外线对皮肤免疫系统的影响J.中国美容医学，2022，31（11）