基于CiteSpace和VOSviewer的新文创研究可视化分析.pdf

34设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.42023基于CiteSpace 和VOSviewer 的新文创研究可视化分析*Visual Analysis of Neo-Culture Creativity Research Based onCiteSpace and VOSviewer Scientific Knowledge Graph王圆圆WANGYuanyuan蒙源楚MENG Yuanchu武汉工程大学，湖北武汉43 0 2 0 5（Wuhan Institute Of Technology，43 0 2 0 5W u h a n H u b e i）摘要：通过对新文创进行热点主题和研究趋势的可视化分析，旨在探讨新文创的内涵及发展方向。运用科学知识图谱CiteSpace6.2.R2和voSviewer软件，基于中国知网数据库近十年新文创相关文献数据，对新文创相关研究的发文量、贡献机构、研究内容、发展方向进行分析。目前国内对新文创的研究多为理论探讨，实践层面多为传统文创和IP形象创作；新文创与传统文创的区别认知有待进一步提升；新文创在科技的驱动下，在以文化为背景的叙事性沉浸式体验方面将得到进一步发展。关键词：新文创；数字IP；Ci t e Sp a c e;VO Sv i e w e r；科学知识图谱Abstract:This study aims to explore the connotation and development direction of Neo-Culture Creativity through visual analysis of hot topics andresearch trends.By using the scientific knowledge mapping tools CiteSpace 6.2.R2 and VOSviewer software,it analyzes the publication volume,contributing institutions,research content,and development direction of Neo-Culture Creativity research based on the data from the China NationalKnowledge Infrastructure(CNKI)database in the past decade.The study finds that current research on Neo-Culture Creativity in China is mostlytheoretical discussions,with practice mainly focused on traditional cultural and creative industries and IP character creation.The study also suggests thatthe cognitive distinction between Neo-Culture Creativity and traditional cultural and creative industries needs further enhancement.Under the drive oftechnology,Neo-Culture Creativity will further develop in immersive narrative experiences with a cultural background.Key words:Neo-Culture Creativity;digital IP;CiteSpace;VOSviewer;scientific knowledge mapping中图分类号：J5文献标识码：Adoi：10.3 9 6 3/j.i s s n.2 0 9 5-0 7 0 5.2 0 2 3.0 4.0 0 8一、引言文化创意产业作为过去十年以及未来的一种重要文化发展业态和文化传播的主要载体，逐渐成为了可持续发展的重要驱动力量。党的二十大指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，推动中华文化更好走向世界。实施国家文化数字化战略是党中央顺应时代潮流做出的决策部署。随着信息技术的快速迭代，文化产业的呈现方式、传播方式等产生颠覆性变化，形成了诸多文化新业态。在此背景下，新文创理念应运而生，新文创本质上得益于文化与科技融合，是文化数字化时代的产物新文创是我国文化创意产业发展的新趋势，这一概念是在腾讯2 0 18 年4月举办的新文创生态大会上首收稿日期：2 0 2 3-0 5-17*基金项目：2 0 2 0 年度武汉工程大学科学基金项目（K202057)；2 0 19 年度湖北省哲学社会科学后期资助项目（2 0 19 2 0 1）。作者简介：王圆圆（19 8 3 一），女，博士，武汉工程大学艺术设计学院讲师，研究方向为艺术设计史、文化创意设计；蒙源楚（19 9 9 一），女，武汉工程大学艺术设计学院硕士研究生，研究方向为文化创意产品设计。35Vol.13No.42023DESIGNRESEARCH设计艺术研究次提出，“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更为高效的复合化生产与IP构建”2，是一种面向未来的文化创新和传播方式。新文创与文创、文化创意产业有直接联系。“文创之说脱胎于文化产业 。“是以文化艺术已有成果作为创新的主要元素与对象，进行衍生性思维与实践活动的成果 4。“文化产业”这个概念的起源可以追溯到2 0世纪40 年代，德国学者在文化产业欺骗公众的启蒙精神一书中首次提出。到了2 0 世纪6 0 年代，文化、社会和商业的纽带日益紧密，使得对文化产业的研究开始朝着更宽广的文化经济领域扩展。进入2 0世纪8 0 年代以后，文化产业的讨论已经从理论概念之争转变为具体的实践应用，其内涵也随着经济的快速发展得到前所未有的拓展。并逐渐成为了国家层面的宏观发展战略。二、新文创可视化分析工具与研究数据准备本研究的数据来源于中国知网数据库合集，检索时间为2 0 2 3 年5月15日。检索表达式设定为“主题=新文创”或“主题=文化IP”或“主题=数字文创”，不限时间，共检索得到2 0 12 一2 0 2 3 年的16 54篇文献。在文献类型中勾选“学术期刊”“学位论文”“会议”“报纸”，忽略“年鉴”“专利”“成果”；语种勾选“Chinese”，Y e a r Pe r Sl i c e 为1，并将文献数据导人软件中进行国内新文创研究热点主题的可视化分析（见表1）。在此基础上，展望未来新文创研究发展方向，以期为日后新文创相关研究提供参考。表1新文创检索内容设置说明检索结果1654条主题新文创、数字文创、文化IP文献类型学术期刊、学位论文、会议、报纸语种中文时间跨度2012-2023数据库CNKI（中国知网）工具CiteSpaceVOSviewer三、新文创领域目前研究基本情况下文将通过生成信息可视化的科学知识图谱，深人分析新文创领域相关研究成果，包括时间分布、核心机构、研究内容等，可以揭示该领域的热点主题和研究趋势。近年来，新文创相关的研究论文数量呈现出高速增长的趋势，以中国博物馆协会为核心的研究1.发文量统计从新文创领域近十年论文发文数量（见表2）可以看到，新文创相关的研究论文在近几年呈现高速增长，在2 0 19 至2 0 2 2年论文数量急剧攀升。团队在该领域的研究和合作中发挥了重要作用，表现出较高的研究实力和团队凝聚力。同时，数字文创和文化IP的融合成为新文创领域研究的热点之一表2 达近十年新文创相关领域论文数量?论文数量走势折线图600:500400300200100论文数摄走势折线图2.新文创研究领域主要贡献机构计量统计数据可以反映出新文创领域过去十年主要的研究机构、研究投入程度以及该领域研究机构科研实力排名的信息（见表3）。表3 新文创研究领域国内排名前十位的研究机构序号机构频次主要研究内容1：打造更加符合现代公众体验性艺术消费需求的体验。2：探讨其对媒介的代际变迁的影中国传126响，并进一步预测该知识产权在未来可能呈媒大学现的粉丝群体走势。3：多角度进行分析中国传统文化IP在当代动画电影中的审美表现。1：通过总结李子柒的走红之路成功经验，探上海讨网红经济和文化IP跨界传播的可行性和发219大学展趋势。2：如何将情感设计运用于数字文创交互产品中。1：从新文创的视角出发，运用创意设计和科技手段，将河南博物院馆藏文物与当代生活相结合，打造更具时代感和审美价值的产品。中国美2：探讨天猫新文创平台是如何将文化和创意313术学院产品相结合的，以及如何通过平台优势为文化创意产业的发展提供支持。3：制定跨媒介叙事的赋能策略，以满足受众对于传统文化IP的多元化需求。四川师1：博物馆数字文创产品对于当代中国社会的413范大学发展和文化建设的重要的价值和意义。江南1：国家级非遗桃花坞木版年画在数字文创产513大学品中的创新应用。1：新媒体时代传统村落数字博物馆的发展。2：金华地域文化IP的开发具有重要的文化价浙江理613值和经济价值3：传统文化创意设计如何针对工大学年轻消费主体的需求进行创新，为用户带来全新的数字化体验。1：研究校园文创产品的IP化发展路径，探究其在特定文创产品市场中的发展策略与运营山东710模式。2：将皮影戏文化与旅游业相结合，通大学过打造皮影戏文化IP等，促进皮影戏艺术的活态传承和发展。河南8101：研究了新文创时代故宫文创的品牌特色。大学1：通过对唐陵石刻保护现状和数字文创产品西安理910应用现状进行研究，探讨如何将其应用于数工大学字文创产品中。华中师1：如何将云南文化旅游资源与动漫IP相结合109范大学来创造更具吸引力和创意的旅游产品36设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13 No.42023通过发文作者与机构的合作网络图谱（见图1）可以发现，节点数43 9 个，连线数为145条，密度为0.00615，表示该领域的合作关系不是非常紧密。但是以中国博物馆协会为核心的研究团队内部的联系紧密，相互合作程度较高。该团队不断进行学术积累和延伸，并形成了一个紧密的学术共同体，具有共享资源、研究方向一致、团队规模逐渐扩大和凝聚力较强等特点。从该团队的学术产出和影响力的角度来看，可以发现“学术团队的紧密合作和构建可以在促进知识交流和资源共享的同时，显著提高团队的学术产出和水平”5南大季山海大学新岗传雅学院江小科技大学东湖大学中国传媒大学进妆整饺科技大学上海大学面师花大学浙江理工大学广东工业大学北京大学上海工程技术大拿山东大学北京印刷学院洪川大牛华中师花大学北惠大学新港专传推学能西安理工大学天津理工大学武汉大学天排上业大学泰华大学北京阳麻大拳邢安培华学级南开大宇江南大学中国美术学院湖北工业大学中国人民大学上海源上大学湖南州花大学合肥工业大单西北天明大学中国化管大学文化产业营理学院路化际莉学家新阳与传推学院图1新文创领域研究机构合作网络图谱3.新文创领域主要研究内容分析“词频分析方法就是在书目文件中提取能够表达文献核心内容的关键词并通过主题词频次的高低分布，来研究该领域发展动向和研究热点的方法 6 。通过对文献关键词进行共现分析来揭示这些热门词汇的联系和关联，并从中发现该领域的研究热点和趋势。图谱中显示出现频次不少于10 次的高频关键词（见图2），节点越大说明关键词出现频次越高，节点的内外深浅变化也展示了这个关键词的出现年份。再罗列出现频次高于2 0 的关键词（见表4），发现“乡村振兴”这一主题也随着国家的发展融人到了新文创内，说明了学科领域的交叉融合也推动了文化的发展。新文创领域许多学者的研究重点集中在文化IP、数字文创以及文创产品相关领域艾化传据数半支制p形彩象村振共文创产品新文创产品设计文化晚产文化产业文化ip文化地城文化文化辣游传统文保制诚计文创产业款手化文化创意文化文旅验谷图2关键词共现网络可视化图谱表4国内新文创研究高频词分布情况序号频次中心性年份关键词012220.522016文化IP021330.342019新文创031180.192017文创产品04670.122017数字文创05640.112017博物馆06600.142017传统文化07580.122017文创产业08580.162017文化产业09380.032018数字化10350.052018文化创意11330.052019文创12290.082019IP形象13290.052019传播14260.032020文旅融合15220.052017地域文化16220.032020乡村振兴17200.022018数字经济“研究热点可以认为是在某个领域中学者共同关注的一个或多个话题，CiteSpace的名词性术语从标题、关键词、辅助关键词以及摘要中进行提取。对照Citespace软件给定的参考指标：网络模块性Q0.3时网络社团结构显著，网络同质性指标S0.7时聚类结果具有高信度”7。本研究显示的Q值为0.543 5，S值为0.7 8 6 6，表明聚类结构合理，聚类结果高度可信。因此，本研究基于名词性术语（NounPhrase）进行主题的聚类分析（见图3）。通过对图谱中的研究主题进行聚类，并对每个主题内部的高频词进行分析，总结出以下新文创的三大特征。#文化传播物11ip电影#文创产业#文化新文创图3关键词聚类图谱（1）依托智能技术的体验价值。有体验才会有消费，新文创注重对文化产品优秀内容挖掘，还侧重形式吸引力，能够为用户提供出色体验。新兴的文创产业以智能技术为支撑，不断探索创新的体验模式，同时也为用户带来更加丰富的数字内容和互动体验，更37Vol.13No.42023DESIGNRESEARCH设计艺术研究好地满足用户的精神文化需求。与泛娱乐概念相比，新文创不仅仅是将文化作品数字化，还意味着未来的文化产业不仅要继续努力打造高质量的知识产权，引领多种文创业务的发展生态，而且还将更加注重在新文创领域中充分应用混合现实和体验场景。（2）对文化资源IP的拥和推崇。对文化资源IP的拥和推崇是新文创区别于泛娱乐的根本。从泛娱乐时代的“追星”过渡到了新文创时代“追文化”，文创产业承载起更大的文化价值。“泛娱乐升级为新文创体现了整个市场的发展趋势：把文化内容产业从过去单纯的娱乐感官刺激，追求娱乐至上的单一导向，转向升级为文化内容产品，在追求快乐的同时也要兼具人文关怀，更具文化内涵，更有正能量，更符合主流价值观”8 。自此，文化价值作为产业价值中的一个特殊维度被加以强调，追求文化价值与产业价值的良性循环。（3）基于生产端和消费端的统合。新文创经济通过整合生产端和消费端的力量来创造价值，同时具有创造性生产和想象力消费的双重特点。新文创时代的数字文化是可以广泛参与、动态发展的，即不再有明确的创作者主动创作，消费者被动消费的区别，消费者也可以有效地参与到与作品和创作者的互动中来，实现数字文化生态的融合联动与长效建构。新文创产业是一种融合了生产资本和消费资本、生产力和消费力的新型产业模式。它构建了一个以网络为核心的社会生产体系，改变了原有的线性生产方式，让产品的生产和消费过程更加密切地联系在一起，大大提高了生产效率和消费体验通过关键词研究密度图（或称其为热力图），主要展现文献研究的热点方向，越偏红的部分代表此研究越密集（见图4）。化onmeda格传插文化创出产品p形象参村光文化ipP文创产品文化传播neroperienceemagedesln文创设计数字化违市文化新文创matnert公共用1罐museunmuumtepncttwrobery数州济Ogatad ocohomy业文创产业教化小业Davosvlewer图4关键词研究密度图或热力图关键词进行突现分析（见图5）。红色线段代表这一关键词在这一时间突然频次激增，被称为关键词突现。可以看出新文创发展现状及未来方向：其一，将通过优秀的内容生产能力和适应数字化时代语境的运营能力，形成一条完整的多元化产业链；其二，新文创意味着文化产业除由此可见，新文创的精髓在于以知识产权为主轴的文化创作方式，这是一种由先进技术与创新思路共同打造的数字化商业模型。新文创不仅仅是一种商业模式，更是对美好生活理念和日常生活场景的艺术性重塑。在新文创的理论框架中，提升能力、建立联系、实现融合是其三大核心理念。4.新文创发展方向分析关键词突现分析，通常被用来评价一个领域在一定时期内的兴衰过程，笔者对近十年新文创相关领域Top31Keywords with the Strongest Citation BurstsKeywordsYear Strength BeginEnd20132023intelectal property.20133.9220132016中电影20166.3420162017文化产业20165.7720162018网络文学20163.4520162019传统文化20164.820172019文化20173.7720172018新媒介20172.59:20172017文创产业20135.3620182019蝶介融合20184.0920182019故言20183.56.220182020泛娱乐20183.06220182019特色小镇20182.920182020中国文化20182.5520182019城市20182.5220182018中国20182.5220182018文化创意20165.63220192019新文创20194.5620192019互联网20194.5120192020文化认同20192.5220192020传播策略20202.9920202021传承20202.9920202021文化创新20182.9420202020故言文创20202.7.20202020短视频20202.6620202021设计20213.6520212021博物馆20173.0420212021文旅融合20204.3120222023数字藏品20223.9720222023元手由20223.6320222023数字文旅20222.6120222023红色文化20212.520222023图5近十年新文创领域内关键词突现7了要不断打造高质量的IP，引导多样化的文旅行业发展；其三，通过运用新兴技术，更加注重“混合现实”和“体验”技术的运用，以丰富、多元化的方式，将文化与艺术表达方式进行创新，为观众带来全新的视听体验。“在文化价值的深度挖掘下，在区块链、人工智能、虚拟现实等数字技术的加持下，文旅行业与元宇宙的融合愈加紧密，文旅元宇宙时代正悄然来临。四、结语通过文献分析结果显示，近十年新文创的知名度以及与文创的区别认知有待加强。“新文创的融合，是科技与文化的融合，是文化与旅游的融合，是历史与未来的融合，是文化生产者和文化消费者的融合，是文化生产系统与文化商业系统的融合 10 。新文创运用下转第42 页责任编辑曾进）上接第3 7 页责任编辑曾班42设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.42023因此，地铁站内艺术墙的叙事功能的表现除去接受者和叙事质量的影响外，很大部分原因也是因为所处的环境不适合将其作为艺术品进行仔细评鉴，但却可以作为平面的城市宣传作品，使接收者在快餐时代潜移默化的受到成都传统地域文化的影响五、结语成都地铁站公共艺术墙的视觉叙事功能虽然会受到接受者、叙事质量和叙事环境的影响，但不可否认，地铁站内公共艺术墙的出现，使我们在生活中感受到了成都地域文化的魅力。设计者将晦涩难懂的文化使用直观的视觉图像进行呈现，实现现代技术与历史文化的融会贯通，赋予了地铁站空间更丰富的艺术形式，在展示城市文化特征的同时，赋予成都新的生命力，生动的为我们展现了属于成都地域文化，推动年轻人传承和弘扬成都地域文化传统，营造出良好的地域文化氛围，真正的展现了“有一种生活美学，叫成都”，潜移默化地增加了国人的文化自信。新兴科技和创新技术手段，创造出的结合了文化和创意的新型产品或服务，是一种融合了文化、艺术、科技、商业和社会价值的多元化创新，旨在推动文化创意产业的发展和创新。新文创以IP为核心，展现出产业与文化融合、内容到体验升级、科技与文化联动、娱乐与文化一体、国内与国际同步等多维集成式的数字审美生态。“新文创是新时代中国文化产业转型发展的必由之路。新文创代表着新的文化生产方式和新的文化消费趋势，正成为国家经济发展的新动能和新经济增长点。新文创的研究是对未来人类数智文化生存愿景进行系统性构想，未来在人工智能和科学技术的进一步加持下，以文化为背景的叙事性沉浸式体验将得到进一步发展。注释图1 图5、表1 表4来源：作者自绘注释图1、图3 来源：作者自摄图2 来源：作者自绘参考文献1陈瞻.视觉设计中图像的叙事性象征 J.包装工程，2 0 12,3 3（2 4)：2 9-31+36.2徐宁.略论古蜀水文化 J.西南民族大学学报（人文社科版)，2 0 0 6(0 5)：223-224.3JuLia Kristeva.“Word,DiaLogue and Novel,in The KristevaReaderM.Toril moied,ed.Oxford:Blackwell Publisher Ltd.,1986:36.4祁芬芬.多模态话语分析下我国原创绘本中传统艺术的视觉叙事研究J.出版科学,2 0 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