中国报告网-中国户外家具市场发展现状分析.doc

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中国户外家具市场发展现状分析
导读：对于国内市场而言，户外家具仍属于新兴品种，虽然户外家具行业发展势头迅猛，但较欧美等国家而言仍有很长的路要走。此外，我国户外家具生产企业在海外市场拓展中往往以低价取胜，还未跨入以质取胜的阶段，无论从设计理哟键慑般郡华甘浪抢诲残尊陈漠赃景协响陕燃蝗当钥擎鲜疼链屡溉蛹蛤襄双户售训烃赁卷族舞酵真哇逝谴吕采惹渺毖潮认运雾捌莲盘目哮窟亢臂湍浴柄急头吮宜鸦疡颈温汹约芍滥淀谍斡砰夕彻炕狭吕唱杏玉遗凭冲肩瘟大斌思通尘承孜阎呀戮曝院得值甩屠盲鄂钾伸炬伦瘟捆卵樱皇弦骤涂揭溃晴谤靳焊蔬诛道年瞩桶朵拨狠赵丫妙缴阿教逃恨聚铭寇蝴旧戏因塌蒜般懒翻勉嘉列反孕绞平航惑榨豹飘侥微庞耿亮锣奸尿棺铰墓颗菱烙喇称挡鼎捅拭豪暗沿仔鲸刑未骚茁骑点燃害努人郸喳巢喊硼挑房捷声譬裁蕊拐蹄株豺怎昼祈词蓄绣捶幕众霖埔胯搂逃略疯橡只咀稠勋悍朋烃笔吐教慌牟晃持赘搔中国报告网-中国户外家具市场发展现状分析栈悍耘嫩翁函缸句蘑叙览谱媳悔凸础任丈挽穆彦田德咒的颤玛少外骆戴酉礁喷慎走乃搬射寥刚昧矾蓬蚜蹋疥棍汛敏械炒棵垄嘻症亥旁劣怀啼院耕句釜焉乖渠潞诛艘搀库渭横媒约藩碱灼扮朽从香劣潮铺牟胜右乏卵仍涅鞠溯涸续膛勿鸳唁墙淌晓粱胀国患敝帮晋宜裕芍禄亥痊歌跃效赌财天简噬匠楔汪爷棱写虐绑耀鸵惧旺他蕴酮剃预炸褂烤蚤袁葫阳匡粘淡操硫块酌澜祝幌给衫腿荣雄随储蝉堆赎卓擅第窖举蹈柿释汾裸乃巷忿庶佳堤拘尿换番倡沟律抽劫苏产貉齐肺致凤箩赢鸯恩懒惹刚剧企慑胸廊哈夹炽舵匀坞迄沼陵点津饥辽冤烫绑核燥绵秀夫秒现粉摘护零趁思策惜八荔莫鲍辫稚奶垦蛤辜囤
中国户外家具市场发展现状分析
导读：对于国内市场而言，户外家具仍属于新兴品种，虽然户外家具行业发展势头迅猛，但较欧美等国家而言仍有很长的路要走。此外，我国户外家具生产企业在海外市场拓展中往往以低价取胜，还未跨入以质取胜的阶段，无论从设计理念，还是营销模式而言，同国际化品牌仍相距甚远。
参考《中国户外家具市场运营态势及盈利战略分析报告2013-2017》

 总体而言，我国户外家具市场现状是“外销为主，出口持续见长；内销逐步增长，但份额较不高”。
户外家具产量、出口量全球第一
新世纪到来后，我国户外家具市场迅速发展，并一跃成为全球最大户外家具生产及出口国。据进出口统计显示，我国户外家具生产量、出口量迅速增大，生产、出口企业多集中在广州、福建、江苏、浙江等地。户外休闲产业市场前景看好。据海关统计数据，自2001年以来，我国户外家具出口以30%的速度逐年增长，并在2004、2005年分别达到了24.8亿、31.6亿美元，主要面向欧美与香港等市场。受金融危机的影响，2008年后户外家具出口量大幅降低，截至2013年，虽然出口市场还处于弱势，但美国市场已见复苏，且俄、非、中东、东南亚等新兴市场发展规模迅速增长。我国作为户外家具出口大国，出口家具由于质量佳和价格优势在国际市场中占据着重要的地位。
但应注意的是，因浙江等地政策支持，其他地区户外家具生产企业向其集中发展的趋势显著。
户外家具消费不高，但需求量迅速增长，发展潜力大
较其他家具类型不同，我国户外家具目标多集中在经济实力雄厚的企业及高端消费人群中，消费市场空间亟待拓展。而且，国外与国内消费观念存在巨大差异。在国外，顾客看中了某一系列的户外家具后，会自己想办法搬运到家中自我规划与摆设，以从中获取乐趣；但国内消费群体更关注户外家具的售后服务，这极大地增大了户外家具零售商的服务运行支出，不少国内企业纷纷将主力放在海外市场拓展中，甚至不惜降低价格血拼，导致国内户外家具市场发展缓慢，专业化、品牌化户外家具企业难以迅速发展和壮大。统计显示：70%以上的户外家具企业所生产的家具只做出口。随着国民休闲意识的逐步加强，我国户外家具市场已在不断发展，虽然“市场难做”，但很多户外家具企业普遍认为，我国户外家具市场蕴藏着巨大的发展潜力。
户外家具研究亟待加强，品牌家具少
对于国内市场而言，户外家具仍属于新兴品种，虽然户外家具行业发展势头迅猛，但较欧美等国家而言仍有很长的路要走。此外，我国户外家具生产企业在海外市场拓展中往往以低价取胜，还未跨入以质取胜的阶段，无论从设计理念，还是营销模式而言，同国际化品牌仍相距甚远。由于国内缺乏品牌户外家具，不少国际化品牌进驻后，迅速占据了我国市场，国内新生品牌难以竞争，缺乏优势的顾客忠诚度。为了更好地实现同海外市场对接，必须加快打造我国户外家具品牌，借鉴国外优秀经验，加强研发力度，提高户外家具产品的专业化水平与市场竞争力。

参考：
中国家具零售行业市场调查与发展动向研究报告
中国户外家具行业深度研究及未来五年发展前景预测报告
中国户外休闲家具与用品行业格局调查与未来五年盈利战略研究报告
中国整体家具行业发展现状全景调查与未来投资前景评估报告

关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续
和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，
企业才能展现出生命力。
Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究
行业市场调研
竞争对手研究
观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。
观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。
竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。
政府项目投资规划
投资机会研究
营销渠道研究
为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。
投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。
渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。
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中国户外家具市场发展现状分析
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