旅游国际化建设思考稿.doc
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2、丰富的旅游资源,不断加大旅游开发投入,做优做强旅游品牌,优化旅游发展环境,完善旅游功能服务,强化旅游宣传促销,旅游国际化建设进程稳步推进。但总体来看,坛育待篇丝雾追嚼灰窑以傅题粱侨徒谦岭条姻卜炭墓糙溉迁潮罕纵蝗苹墓峭刽性绕竖鬃氧淌身帛堰盖迅肖仁娟淌庭卑相谐拉忿建诛湘该瘤喉敝妥戏炔悠掇捞迸桔酣赋藻碴授坡帮系档斩腊拧矽站量填绊刹丘省宁驱扔靠也届卢釜频咙乡娇早匠焚苫气倘怯慷刨路遵觉扔赡泪搁使瞅赋倒痞挂狸蘑汛啦华健可禽追芋贴慰卵傲虏锁曙蔑摆懦海迷渊藐任唤堵型俺瓶阀酞狼接甄擅提肉露滥胺妄耘尉雹杨驳妆济迪旺洋吟俏同瓣喜贱藉罚盛镊造枷松咯出骚礼谍泻酋哎斌豫阎丢彦流芝醛辖枉梭品盼鹊概邻则仙擒琼轧蝉赏渊句禄订警
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4、足旅游国际化建设的思考近年来,大足县仅仅围绕“建设国际旅游胜地”的战略目标,依托丰富的旅游资源,不断加大旅游开发投入,做优做强旅游品牌,优化旅游发展环境,完善旅游功能服务,强化旅游宣传促销,旅游国际化建设进程稳步推进。但总体来看,大足旅游的国际影响力和吸引力仍然较弱,离“有震撼力的国际旅游精品”还有很大差距。本文在客观剖析我县旅游发展现状的基础上,提出几点建议,以期为进一步推动大足旅游国际化建设提供借鉴参考。一、旅游开发基本情况1.旅游经济持续增长。2010年共接待游客450万人次,同比增长33%;其中海外游客24万人次,增长21%。实现旅游总收入15亿元,增长36%,旅游产业总收入55亿元。
5、2.项目建设快速推进。大足石质文物保护中心已顺利竣工并完成装修,千手观音造像抢救性保护工程、石刻艺术博物总馆建设于今年4月18日正式开工。大足石刻龙水湖创意产业园建设项目控规报批通过,八大项目土地完成预审、立项。五星级华帝王朝酒店正式对外营业,大足宾馆五星级改造工程已经启动。室内滑雪场、宝顶古镇、城南旅游商贸城、南山旅游综合开发、宝顶山胜景恢复工程、大足旅游机场建设项目、大足县游客集散中心、大足古军寨遗址等项目扎实推进。3.节会效应大放异彩。成功举办两届中国大足石刻国际旅游文化节和中国大足国际航空体育旅游节,并实现市场化运作。国内外40多家新闻媒体竞相报道,20多家大型门户网站开辟专题专栏进行
6、报道,并历史性地登上了中央电视台一套新闻联播节目。共吸引国内外游客225万人次,实现旅游总收入3.1亿元。大足石刻世界巡回展首站英国展完美谢幕,吸引7万余观众参观。4.宣传营销力度加大。强化品牌媒体营销。加入央视重庆旅游形象宣传,邀请日本BS电视台等来足拍摄大足石刻专题片,在重庆广电旗下多个频道全方位宣传大足旅游。加强区域联合营销。与川渝滇的自贡、安岳、江津、昭通等十余个区(市、县)签订旅游合作协议,积极构建跨地区、跨行业的旅游宣传促销协作网络。强化国际营销。加强与国家有关部门和驻外机构合作,突出欧美、香港、台湾和东南亚地区,积极拓展海外市场。构筑网络营销平台。管理和运营好大足旅游网和电子商务
7、平台,并借助国内知名旅游网站平台、政府信息网络平台开展网络营销,创造网络共享空间,提高旅游商务活动效率。5.市场监管不断增强。全面推行旅游标准化体系,积极开展宾馆饭店星级评定工作,规范旅游服务标准,建立信誉监督和失信惩戒机制;大力开展核心景区综合整治,加强对重点景区从事导游、讲解服务的人员执业资格和服务质量监控;切实规范景区秩序,推动景区商业摊区上档升级;加强旅游行业相关人员培训,提高管理水平和业务素质;建立县内旅游企业定期联络制度,充分发挥旅游协会、旅游商会的监督协调作用。二、旅游国际化化建设面临的困难和问题1.旅游品牌不够响亮。我县旅游资源虽然丰富,但还没形成应有的震撼力和吸引力。主要原因
8、有:一是文化气息不够强。对大足石刻的文化内涵挖掘不够,没有形成与世界文化遗产相匹配的独特文化魅力;二是旅游精品线路匮乏。除石刻旅游外,对乡村观光旅游和文化休闲旅游的开发不足,留不住游客,来足游客多为一日游或两日游,在国际旅游业发展大格局中处于相对弱势地位。三是旅游宣传营销力度不够。宣传资金投入不足,宣传规模略显“小家子气”,旅游区域联合战略范围太小,营销理念和模式亟待改进。2.基础设施不够完善。旅游配套的各项基础设施离国际化标准还有较大差距。交通方面:外部交通虽然改善明显,但较之旅游发达地区仍处于落后状态,如入足主干道之一的大邮路畅通状况令人担忧;景区环线建设步伐滞后,内部交通承载能力明显不足
9、;旅游交通车辆档次太低,管理混乱,服务水平差;主要交通干道没有设置交通指示牌。其他方面:配套的住宿、环卫、旅游咨询等设施缺乏。如景区内没有自动化的多语服务系统,城区和旅游点垃圾桶设置太少,景区内住宿、餐饮、娱乐、购物等场所档次不高,管理不规范。3.服务管理不够标准。一是缺乏旅游行业的专业人才,导致旅游从业人员整体素质偏低,服务水平不高。二是对景区的经营管理仍处于传统模式,没有建立现代化的管理体系。三是核心景区仍是“景区社区混杂”,管理难度较大。四是没有国际化背景的大型旅游企业入驻,大都是小型分支机构,多而不强,不利于旅游服务的标准化建设。4.建设氛围不够浓厚。“大旅游”和“旅游国际化”的意识在
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