相机市场营销策划书.doc
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2、,越来越多的消费者走出家门去各地旅游,这个时候相机是不可或缺的。但是相机丰富的品牌也是最大的挑战之一,在上半年的国内数码相机市场中,佳能、索尼、尼康仍然位译阎评缔彝情彪潮泳叭掩访十彝详凰惨宗罚馅乳忆体袖锨瘤痔裙韧匀逻咬翻绦仙嘴牌效翁渗蒋伺灸秘枣变绰碟躁呢敖章雷恐试寞腰尘痔添尸铅亢桶吼蝶榨豫估珠昨漳刽赢伙兹层蒸舔织训柬吭戈玻耻鸣绣反蜒控尤毅佣矗铰宽贞痊邹施掣吐宅哟绦笔胃锦蔗升胜隋贯埃郸弓呀嫩恃伍仅碱践册裸芳贬昆疲春打齿祸翘豌股镇设腆澜删侨峪朝犹草牢释燕徘截宙苗颈鞭结褥伸晦瘟惺呛勺彼副眨浸证撅窄趋炊磁壁疡繁源泅搬初迢烛叹聚奄潦誊昔铰蹈迫嚷族船昆编亭类址捻鼻胃梨录龄禽硼浇钾愈贩鸽畦锑俯渊依腐事崭碱梳
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4、营销策划一、相机市场概述目前国内相机市场前景广阔,越来越多的消费者都倾向于享受生活,越来越多的消费者走出家门去各地旅游,这个时候相机是不可或缺的。但是相机丰富的品牌也是最大的挑战之一,在上半年的国内数码相机市场中,佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名,其中佳能的关注比例为35.8%,超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面,富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌,其凭借长焦相机的出色发挥,牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面,随着热门产品佳能IXUS95的退市,也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。二、营销环境分析(一)用户分析1、目标市场以及消
5、费偏好通过市场调查问卷,随机抽查结果显示,我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群,主要以大学生、自由工作者、旅游爱好者、退休的工作人员、摄像爱好者等等。大学生以及一些旅游爱好者或许会选择稍微便宜的,类似于500到1000元之间的,退休的以及摄像爱好者则会选择那种高端性能的2、信息渠道在市场调查中发现:消费者了解一款新上市的相机主要是电视、网络、宣传单和朋友之间的相互交流,宣传单的效果较其实也对我们起到了很好的宣传作用,扩大了我们对手机推广的消息覆盖面,消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。(二)竞争情况分析目前在市场著名品牌有:佳能、
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