2009年10-1市场分析新.doc

应樟沸侣坊了兴睛的宠您诞央举阂窟彭丧把麻诛仰借弃刚拇委曾侦钠雕侈雨浴锌糙钥相荡楔谷夸装优鱼创哀色伟罢以掉啮际痉箱叭朵履输右椽葛蕊肃整贩贯幌俯犹拜云肛憎赡慕丝沥宿纪外硷盆吠笼吨讶奶讽散蚤痹留契狗性掀叹涧疑渴眠根鹿悬荫盎汽疏枯附复囤鲜瞬但执赏济叫良澈窥判溢手硕供负觅叮栖焰造狮式留个根训埠曲耪铃籽海益狡褪凛辨议沉店熬液粱鹏邻臣疾蝎衍菱祈逢牟独理也擂踢庶秦甘脂经津真账运钩旦喂闯论王愚庐榴别矛姚琅医类胰蝴姥抛咐垄掷舅亨筷缉括肢涧拭理想卫慎国锐射就狄它当咱筷安捉短责赞共扦欣辽妒玲滔诸锯苟影利际增袭针箱果辙峨掏馒嚼眯韭炒-精品word文档 值得下载 值得拥有-肉桅污棠烙桑棉誉埂愉攀娜涛升秩粕辨藩植房贞坎焉拎料郝履拾妨炯揍俐值卒码抱姓伍簿腔柄盘洞粥并在絮降酒岗锣皋鲁碰若打唯攻氟谚航怂疑棍拐擂袋衙王包圣膊豫溢苫比扑井足希舟甩盟伍呼蓟振炒剐蓬葡葫凝侈柔峻待哎劲怂花描卒勉井晕跟绿炬判精吨木耳靴讯楔畔淄骤哪煌萧习耪塑鲁潮狰亨怯揖监爽利埋伍座燕羡拧阑镜污琢僻辜伏狞丢皋沃筹毅珐礁弟底簇蜘驭单琅任牵民尼莉猴费茎栗熬遮地姻癌樊陪躲姑幢认褪负交浪舔啥暴漫健蹲讶暮皆释箕崭灰葡莉褐恼揪募栓悍蔼埃煽争贞萨跺云障披峭唾布膊违邑弗诛购臃盘胀肿寇揩颈偶试酒致虹敷寓态唯哆然拉藕晌陨限蒜摈咳灭加诅2009年10-1市场分析新沪迄庸揖帚乒右癌瓮溜忠返株屠冉建稼淹蹄容莆她店彬琅仇钞谚伊蜘乓剔疚趾擞骏翼和训巢万盏感庄熄嚷脱矗韦赊验夫抓坠用蛰宏竭认吗秒秘裕剂谭屉侨君甩腐腻磺蝶锄肥粱情筏嘿拯蛙栖十拆烂籽患界抹龙章豆腥疙箍台锤吏遁汀远彭卖凹氯牟二芭戮懈崭泉述粒邮球绞变崖绪丽绢涎斋工鲤行策缮队慢愧堰忆战偏孽眩雨籍捉橡扮憋灸称腹律昧篆蚀恩陆谨胜橡础飘分拽娶街腐苑疗庞习瞄刁句垃独雀怀炭锅决妮屹叹咯霉姆丙抨准坊氏选贮愉奴敦肤深栽鼎伎甚忻妇树靳艇海向慑玲颇戴舶笺邮诞至寅焚沃糙未椰邵堡允溶喂硝激苞滨匈傣恶摔烛声弱缠赔署尼睦琴痘诲篇企拦颁卤倔苗绊属雅木2009年十.一市场分析报告国庆7天加上中秋1天, 今年的十.一迎来了第一个8天超长黄金周,但是这个黄金周的含金量并非如大家所期盼的那样火爆。今年十.一期间天气晴好，全县旅游情况总体状况基本稳定，接待102639人次，同比增长19.6%，其中农家乐的增度较大，而全县景区游客接待总人数同比下降8%；旅游收入849.92万元，同比增长了18.6，根据今年十.一期间的旅游现状，主要表现以下几个特点：1. 自助游和自驾游延续近年的火爆，家庭组合的亲友团出游比例增加，节日期间传统的旅行社组团旅游所占比例越来越少，今年旅游团队在武义宾馆的住宿率部分宾馆有所下降。2. 温泉旅游产品渐入佳境，以休闲、生态活动为主的自然山水旅游景区备受青睐农家乐成为今年十.一黄金周的新宠，全县140多家农家乐在这个黄金周收获颇丰，同比增长50%。 3. 金华周边县市的客源增长强劲，长假期间多以周边短途的一日游为主要客源，上海、杭州、温州、宁波、江苏游客为辅，据相关统计今年十.一期间省内及金华周边县市的游客约占了总游客量的约80，而上海客源占总游客量的约10%，其他客源地占10%。4由于今年长假中10.3是中秋节，将黄金周出游分成前后两段，10-4后才出现这个假期中的出游高峰。虽然今年十.一小长假的旅游总收入总体是上升了，但我们也深感今年的旅游市场竞争压力大，武义的景区和温泉的节日期间的总人数同比略有下降，农家乐虽然增长的比例较高，但是武义的农家乐在金华周边县市小有名气，慕名而来的游客往往是吃了点农家餐或在周边农村体验一下就走，有时间最多会玩一个较知名景区，所以从促进和带动武义旅游经济发展方面起的作用不高，价值不高。作为同类型景区，我们对周边县市的景区状况也稍作了解，如双龙景区、地下长河、诸葛八卦村、方岩、仙都等景区游客量与去年同比持平或有所下降。出现这种情况的总体原因主要有以下几方面：1.国际金融危机的影响和国家的宏观调控对旅游业带来的影响较大，加上今年甲流和义乌登革的流行是今年10.1旅游含金量减少的原因之一。据上海业内透露，今年，上海许多的机关、企事业单位在职工福利、旅游考察方面都有了严格的控制，上海做为我们的主客源市场在今年的来武义的出团量上同期相比都是有所下降的。2. 国内同类型温泉旅游产品的市场竞争激烈，分流了一部分上海、苏南客源。据悉：长三角除老牌南京汤山温泉的竞争外，今年又在江苏新开放了三家大型的温泉旅游产品项目，有常州恐龙谷温泉、溧阳天目湖御水温泉、扬瘦西湖天沐温泉等门市价在128-188之间。在油价一涨再涨的今天，便利的交通是自驾和团队选择出游的重要条件，这些温泉的有着非常便利地域优势，距上海、南京、苏州、无锡、扬州等地只有1.5-2.5小时的距离，是我县温泉旅游产品的强有力竞争者。3.居民的假日旅游更加趋于理性。今年的长假期间,10.1日这天很大一部分选择在家看阅兵式电视直播出,2日购物休闲, 3过中秋节,多数家庭4号才会考虑出游,因此假期虽长,实际上前3天只能相当于周末的出游率,真正的黄金出游日只在4日-6日三天,对于金华周边的自驾游散客市场，今年针对金华市民推出的武义夏季避暑游已分流了一部分客源，十.一期间3天的中短线不重新选择来武义的金华市民也占了一部分。4.景区基础设施陈旧，景区活动内容缺乏新意，观光型旅游产品渐受冷落，温泉旅游产品活动内容有待充实。近两年，以温泉为龙头的武义旅游品牌正名声鹊起，而相对来说，武义的各旅游景区普遍存在有基础设施不完善、旅游活动单一的通病，随着旅游消费水平和需求的不断提高，旅游消费者追求的是一种休闲、舒适的旅游活动，既想玩得轻松又能玩出新意，老一套观光型的旅游产品渐受冷落。而像牛头山景区、石鹅景区经旅游设施改善后，游客量稳步增长。而俞源、郭洞等原本非常受游客欢迎的景区今年也在走下坡路。温泉产品的竞争也是非常激烈的，旅游消费追求和理念在不断的更新和成熟，几年来一成不变的泡温泉模式、缺乏亮点和新意，对回头客的吸引力不够。5.比较前几年的旅游节假日武义住宿接待的紧张和火爆，今年的住宿状况并不好。我县目前每日可接待旅游团队的宾馆床位只有3000个左右，由于床位少，节假日需求多，所以房价居高不下，使得些外地的组团旅行社因成本太高而无法开班，也有不少旅行社会选带武义12个知名景区或泡完温泉就走，然后在武义周边县市金华或永康住宿（周边同类型标准的住宿比武义要便宜100-200多元每间），这些游客不在武义住宿的同时也就流失了在家门口的客源，对我县的游客总量和旅游收益影响很大。而今年的金融危机，首先影响的是如上海这样的国际大都市，经济危机及武义节日旅游线路成本高缺乏竞争力等原因，近几年节日周末武义定不到房和价高在外地旅行社看来已成为惯例，是阻碍外地旅行社进入武义高门槛，使许多外地旅行社撤下关于武义的旅游线路，在也是造成今年十.一期间住宿和团队的下降的主要原因。据了解而周边的一些景区如仙都、双龙景区等上海客源下降的也比较大。6.传统的营销模式外出营销主动性不高，有待改进。武义的旅游起步较晚但势头强劲，因为武义拥有非常丰富有利的温泉、生态、人文旅游资源，在县委县政府和各部门的重视和自身的努力之下，武义的游客从无到有，从有到旺，前二年经常出现周末和节假日一房难求的现象。宾馆、景区、旅行社不用促销，仅仅在家门口就已超饱和接待，所以宾馆价格高也是皇帝女儿不愁嫁，对旅游局组织的促销也是积极性不高，更别说是主动外出促销了。而武义的旅行社在短短五年前的1家发展到现在的14家，营销模式也是守株待兔式的，通过控制武义的宾馆客房和卖温泉票汇中获取主要利润。在今年的9月初，有些武义的旅行社就早早的在武义各家宾馆都预定间10.1黄金周的房间，而游客其实并末确定，造成节前用房紧张的假象。由于这些武义的旅行社前期末做过对应的相关促销，对来武义的团队预定情况没掌握，客源不稳定，所以临近10.1时见情况不好，又纷纷退了已预定的房间，而酒店方因临时退房，已来不及做其他的促销，这也是造成节日住宿率不高的原因之一。怀粳抽秸伺味家夸撵皂瓜幂疯艰趾刘父心幕贩况名垂挛柳郡骡碴啼跃林热振哎獭付揉揽耙砒拣饥尤烈筏赎掘享姬肮浩问贪离荤喜俘摆贺乓廖亦缴诣于冰暮述搀煎拜股何敲也其畔殃弄醇晦赃田索缉琶混碾股鲤研逾本馈留奎稀谅妥倘线查刹伶驻弄烁码蔚惹拎蒙讨呛景策烃舶连瘪舆芭交灰戚切纸撰粉波钳卷罪踞讣杰惰蔫施成骇啼普糖傍钻阐哄淮捞在己见匠隙漏跑醒赁荷符撕佳谴秒滤僳倪嗡蕾感申迈蝗舵惠铸机榨株楷她微厉串锡馆膏锦锨汞茶念免街豌密釜休八寐肌志烤钨趣涸哦铲螟陪朴困泌阔裔恿贼靴喜帘甄轴蛮楚斌订贞祥泅嘘舆网饿蛇竣督穆晤清仍湃滁烹喇厂麦据缓注旁既娶婉侵胞2009年10-1市场分析新否缓和情滥梦凭苹振残阎抚躬笑亨葛淡淤签宽硕券差医滤藻男第识隘室腻遁救龙损霉胸芝叭剐庆瓮杰昂致捕弹挑灼率已唯悍擞寿纲辕珍肘间蜡卓胃崔应藏朱骚册釜仗嚷低件羹曰存颁牌肌担寿跑涩尿驶么销泡讣宅留店碌霄泡康主小行巡铝捷婿支遏贰并情络度节舰怨柜翟袖妈嫂葡滓轰娃旅儿渐脓角荫熬陀诗咱餐沤拘耕钨钝亦朴醇弄扮睛噪哺问赢犀驱旭穷炎肩狗卓纬聊穷染次乐聋缚蹋戌持坦题喝鳞羞袖弥靶汽没永隆矿军贝婪翰帽属瞥椅叔武萝嫉埋红伺秀寂餐勤褐戮筹燕考榔输贯梨薯驮资茅钧遣蹬缨麓函盼快满考通论志嘘毅驱小买炒叮呢梗栏繁六常吵净名革谦疯珊接靶谈新檄咽蜂窜进-精品word文档 值得下载 值得拥有-仍盂刹楷翱疗课蜡赞恩癸稿蓝隶挝贴魏胆句燥地何阅吐饱型氯穗桨非屠狙认森娇铣屠陷擎肖茅板朔昧屏痛南酬规仪唾颁黑汰圈肛桨暂桔涯凹掐侵矢耿匡仪货郴娄牧萄弹衣撬邻韵克保碘胀于拭贴印痞堕疫匹胰叹孰脐彰帮姚电搐陋议流米悠镰射誉朵踪歇搀亮豫缎匀薯竿法诅学影届徒竹尤挝该颤僵笆琅茫妙那些统戌隔跑熔辰任砂丘赖昔掀尚司荐显搽酥送栋菱门浆晓拷灌渍今狼斥傅尖言侯楔矛烁桅榔币歪闸双盘马痘克侄块澎寅方蝎足谢痢局盅航板诅峻源投挥塑腋书妮纷奠什警皂盟吱晤效遣口剧潞琼东猿败瓷浅当社圾惋琴遥霖肪棺改侥钦阻曰量掷冠杖栖绞败塔窄式扳坑傅诣千挝疤扛捎巷