100个创意促销方案.docx

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史上最全的100个创意促销方案
&nbsp;对店铺来说，一年365天不可能天天都是旺销，总有淡旺季之分。旺季自然都是忙业务，那么淡季呢？业务减少了，很多店铺面临着关张的危险。怎么办？毫无疑问，促销是一个必要的手段。如何合理运用促销策略是每个店铺、经销商都要面临的问题。
&nbsp;但是，促销不是市场问题“终结者”，而是一把“双刃剑”。促销既能带给店铺更多的利润，也会带给店铺很多的无奈，就像明知面前是个泥潭，但是不得不跳下去。毕竟利用商品价格进行促销已经成了店铺和店铺之间的最常用武器，无论你的促销是主动的，还是被动的，只有毫不犹豫地往下跳，才有重生的机会。
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第一章价格永远的促销利器
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第一节价格折扣
方案1 错觉折价——给顾客不一样的感觉
例：“花100元买130元商品”错觉折价等同打七折但却告诉顾客我的是优惠不是折扣货品。
方案2 一刻千金——让顾客蜂拥而至
例：超市“10分钟内所有货品1折”，客户抢购的是有限的，但客流却带来无限的商机。
方案3 超值一元——舍小取大的促销策略
例：“几款价值10元以上的货品以超值一元的活动参加促销”，虽然这几款货品看起来是亏本的，但吸引的顾客却可以以连带销售方式来销售，结果利润是反增不减的。
方案4 临界价格——顾客的视觉错误
例：10元改成9.9元，这是普遍的促销方案。
方案5 阶梯价格——让顾客自动着急
例：“销售初期1-5天全价销售，5-10天降价25%,10-15天降价50%，15-20天降价75%”这个自动降价促销方案是由美国爱德华法宁的商人发明。表面上看似“冒险”的方案，但因为抓住了顾客的心里，对于店铺来说，顾客是无限的，选择性也是很大的，这个顾客不来，那个顾客就会来。但对于顾客来说，选择性是唯一的，竞争是无限的。自己不去，别人还会去，因此，最后投降的肯定就是顾客。
方案6 降价加打折——给顾客双重实惠
例：“所有光顾本店购买商品的顾客满100元可减10元，并且还可以享受八折优惠”先降价再打折。100元若打6折，损失利润40元；但满100减10元再打8折，损失28元。但力度上双重的实惠会诱使更多的顾客销售。
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第二节奖品促销
方案7 百分之百中奖——把折扣换成奖品
例：将折扣换成了奖品，且百分之百中奖只不过是新瓶装老酒，迎合了老百姓的心里中彩头，而且实实在在的实惠让老百姓得到物质上的满足，双管齐攻收销匪浅。
方案8 “摇钱树“——摇出来的实惠
例：圣诞节购物满38元即可享受“摇树”的机会，每次摇树掉下一个号码牌，每个号码牌都有相应的礼物。让客户感到快乐，顾客才会愿意光顾此店，才会给店铺带来创收的机会。
喜庆元素，互动元素，实惠元素让顾客乐不思蜀。
方案9 箱箱有礼——喝酒也能赢得礼物
例：此方案涉及的顾客多，且没有门槛要求，所以是最为广泛应用的。

第三节会员促销
方案10 退款促销——用时间积累出来的实惠
例：“购物50元基础上，顾客只要讲前6年之内的购物小票送到店铺收银台，就可以按照促销比例兑换现金。6年一退的，退款比例100%；5年一退的，退款比例是75%；4年一退的，退款比例是50%……”。此方案赚的人气、时间、落差。
方案11 自主定价——强化推销的经营策略
例：5-10元间的货品让顾客定价，双方觉得合适就成交。此方案要注意一定先考虑好商品的价格的浮动范围。给顾客自主价的权利仅仅是一种吸引顾客的方式，这种权利也是相对的。顾客只能在店铺提供的价格范围内自由定价，这一点是保证店铺不至于亏本的重要保障。
方案12 超市购物卡——累计出来的优惠
例：购物卡的有点稳定了客源，双赢，广告效应。

第四节变相折扣
方案13 账款规整——让顾客看到实在的实惠
例：55.60元只收55元。虽然看起来“大方”了些，但比打折还是有利润的。
方案14 多买多送——变相折扣
例：注意送的东西比如“参茸产品”可是是“参茸”也是可以是“参茸酒”也可以是“参茸胶囊”。其实赠送的商品是灵活的。
方案15 组合销售——一次性的优惠
例：将同等属性的货品进行组合销售提高利润。
方案16 加量不加价——给顾客更多一点
例：加量不加价一定要让顾客看到实惠。
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第二章顾客——以人为本的促销艺术
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第一节按年龄促销
方案17 小鬼当家——通过儿童来促销
例：六一儿童节让孩子自己选择喜欢的玩具在导购阿姨的陪伴下自己当家选物品，父母在休息区等候付账。注意时间点，立足点，促销方案，细节取胜。
方案18 自嘲自贬——中年人最求实在
例：一家饭店门前门帘为“却山珍少海味唯独便宜，无名师非正宗图个方便”横批“隔壁好小吃店。自曝取点却突出有点“便宜，方便”。
方案19 主动挑错——打动老年顾客的心
例：将有瑕疵的货品，主动写明瑕疵来出售，让顾客主动挑错，得到客户信任。
方案20 “欢乐金婚”——即做广告又做见证人
方案21 “寿星”效应——让寿星为店铺做广告
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第二节性别促销
方案22 英雄救美——打好男性这张牌
例：美国一家烟草店铺，橱窗中一位美女被香烟压着并向往来的男性求救，只要男士卖掉香烟美女就可以从困境中出来。此方案目标明确多重心里的把握适应性强等特点。
方案23 挑选顾客——商场促销的“软”招
例：一家服装店打着女性专店男性谢绝入内的牌子，为男性安排休息区，女性选购商品又保证了私密性。
方案24 赠之有道——满足女顾客的“心”需求
例：赠送的是成套商品中的一种如被套，这样顾客为了配齐整套的货品又来购买增加了店铺销量。
方案25 “换人”效应——给女性不一样的感觉
例：服装店推出广告“带着几十元钱来这里，我们保证给你换一个人”，来店顾客接收店铺的搭配服务，给人一种焕然一新的感觉，并且接收“换人”销售的女性顾客适当给予一些折扣和小礼品。
方案26 爱屋及乌——做好追星女孩的文章
例：将流行的东西附加赠送给追星的女孩，提高销量。
方案27 “情人娃娃”——让单身女性不再孤单
例：在情人节，推出购物即可领“情人娃娃”加上广告的宣传达到好的效果。

第三节心理于情感促销
方案28 货比三家——顾客信任多一点
例：售前劝告“货比三家”提高客户的信任度。
方案29 吃出幸运——为幸运而疯狂消费
例：餐馆消费可抽奖，消费多抽奖几率高，获奖留影张贴墙上，广告词“幸运，越多越好”。优势：商品优势，顾客可以拒绝买但吃饭是不会拒绝的；幸运比例优势，消费额度高抽的奖项高，中奖率高，这样中奖比例是由店铺控制的不仅不会亏本还会激发顾客积极性。
方案30 能者多得——引诱推销的法宝
例：零食铺，推出买零食即可翻卡片，答对问题送同样的零食，赠品零食小少精。抓住孩子喜欢逞能的特点，又有小赠品的满足感。
方案31 档案管理——让顾客为之而感动
例：在特定的日子给顾客以短信礼品的问候打动顾客。
方案32 一点点往上加——让顾客喜欢上你
例：“多一点商铺”在承重时，拿的少一些，然后一点点往上加，这样顾客有种增加的感觉。顾客消费同样看重感觉哟。
方案33 模范双星——紧抓民族文化传统不放
例：老年用品店用“模范双星”评选活动，评选“寿星”“孝星”。得到大家的熟知提高品牌知名度。
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第三章热情，燃起永不言败的销售激情
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第一节摆设促销
方案34 “绿叶效应”——新鲜水果自由顾客来
例：水果铺体现水果的新鲜，水果上带着叶子。
方案35 混乱经营——乱中取胜的好办法
例：服装地摊的乱中取胜，启示：商品销售不能一成不变要反其道而行之，摆设可以反映价格信息。
方案36 货比好坏——好货需要劣货陪
例：将质量差异大而外形相同的货放在一起销售，效果明显。
方案37 排位有诀窍——便宜的总是在前排
例：将一些便宜的货放在前面，打出便宜的口号吸引人。
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第二节包装促销
方案38 故弄玄虚——满足顾客的档次心理
例：将商品二次豪华包装，将商品变成礼品。
方案39 心心相印——用来见证爱情
例：花店二次包装和婚介合作为新人举办集体婚礼手捧心心相印的鲜花见证爱情。同样是二次包装，但可通过活动将信息传达给顾客。
方案40 齐聚一堂——搭配出来的畅销
例：水果店把一些水果放在一个篮子了，这样即好看有实惠。同类产品组合销售就是好的方法。
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第四章广告——引起轰动的促销捷径
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第一节店铺广告促销
方案41 现场效应——在现场为自己做广告
例：羽绒系列当场拆开衣服被褥让大家看内里的东西。卖点：眼见为实，口碑相传，邀请顾客体现互动行。
方案42 暗示效应——让顾客自以为是
例：饭店在大厅拜访名人的就餐照，暗示这家是名人常来光顾的店。卖点：提高店铺知名度，利用客户的心里漏洞。
方案43 点名效应——让顾客关注自己的品牌
例：搞些公关活动提高店铺知名度。
方案44 对比效应——让顾客看到实际效果
例：洗车店门前放置一台没洗过的车和洗过的车来引起大家的关注。

第二节媒体广告促销
方案45 “夸张效应’——吸引顾客的眼球
例：卖手表的放在水里卖。卖点：展示商品的质量，抓住顾客好奇心。
方案46 巧用证人——真正的活广告
方案47 名人效应——让名人为店铺做广告
方案48 搭顺风车——借力取胜的捷径
例：在重大活动中做在前排争取露脸机会，提高曝光从而可以做宣传。
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第三节公益活动促销
方案49 温情一元——超市卖场的助学之旅
例：超市购物满38元即可要求服务台往捐款箱里投入1元资助希望工程的学校。
方案50 免费领养——把奖品变成领养权
例：广告让人们领养被遗弃的小动物，宠物店签署协议不再遗弃小动物，宠物店提供一个星期免费粮食。
方案51 “买“来的学费——另一种形式的助学促销
例：书店活动购物满多少元即可抽奖，奖品是现金，名额有限。
方案52 希望商场——把让利变成孩子的希望
例：在地震的时候，商场推出让利促销活动价格保持不变，所有利润捐给慈善总会，以帮助地震中的孩子早日回到学校。例如当时王老吉的做法。要以有影响力的事件为立足点，要兑现自己的承诺。
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第四节公关活动促销
方案53 破坏效应——让顾客真正放心
例：床垫用压路机压过去，证明质量。
方案54 效果展示——让质量自己说话
方案55 消费卫士——迎合顾客心理做文章
例：质量有问题的货品在大家面前请出店铺。
方案56 传声筒——让顾客帮你促销
例：奥运时的全民运动会，电动车经销商尾随，让掉队的人做上车永远不掉队。传声筒就是一次口碑销售。
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第五章节假日——黄金时间的捞“金”技巧
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第一节 传统节日促销
方案57 新年红包——春节礼品促销
方案58 非常1+1——清明节鲜花促销
例：1+1=一站式购物，卖点方便，价格合理。
方案59 五五有礼——端午节粽子促销
例：注意方案可以不新颖，但一定要实在；让利幅度大，善于一点带面。
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第二节 外来节日促销
方案60 情人价格——情人节花饰促销
方案61 平安是福——平安夜苹果促销
方案62 圣日“圣”情——圣诞节蛋糕促销
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第三节 特定人群假日促销
方案63 三八彩头——妇女用品促销
方案64 快乐童年——儿童节玩具促销
例：儿童购物广场播放儿童喜爱的动画片提前热身后，玩游戏，答对问题赢奖品，且在活动期间购买玩具可享受折扣。
方案65 亲情厨房——让您的母亲更轻松
例：母亲节的厨具促销，购物送康乃馨，赢“亲情海南三日游”。
方案66 含蓄父爱——父亲节礼品促销
方案67 尊师台——尊师重教的创意促销
例：教师节十字绣店铺的广告“老师将自己的汗水和知识融进了一笔一划的粉笔字中，作为学生的你，为什么不将尊重和感谢一针一线地绣在十字绣里送给老是呢？教师节期间，凡在本店购买十字绣的顾客都能得到一张精美的教师节贺卡。”
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第六章 主题——无中生有的促销魔法
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第一节 开业促销
方案68 大派“红包”——见者有份的促销策略
方案69 疯狂舞会——让顾客爱上你的店铺
例：KTV开业大型舞会。
方案70 步步高升——寓意双关的游戏促销
例：数码店的“CS精英赛”。
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第二节 店庆促销
方案71 积分优待——真情回馈老顾客
方案72 自助销售——招揽更多的新顾客
例：店庆时任选3件金额50元。
方案73 有奖征集——店庆提升影响力
例：征集广告语。
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第三节 其他主题促销
方案74 金上填金——用金色来吸引顾客的眼球
例：手机店金色的滑盖手机购买就可以抽奖赢真金“现金奖”。
方案75 店铺植物园——让环保记住顾客的名字
方案76 幸福五胞胎——愿顾客幸福常在
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第七章 店员——所向披靡的促销利剑
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第一节 服务人员促销
方案77 美女效应——让顾客美不胜收
方案78 侏儒餐厅——一笑而过的新鲜
方案79 爱美之心——抓住女性的攀比心里
例：化妆品店“你有漂亮吗？你想和我一样漂亮吗？那么请来CC试试？”的试妆活动。
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第二节 促销人员促销
方案80 另类模特——别开生面的促销场面
例：服装店请老年模特，宣传语“老年人的时装我们都能做好，更何况是给年轻的你呢？”。
方案81 美丑分明——给人震撼的视觉效果
方案82 双赢模式——做好促销员的文章
方案83 人情促销——满足顾客的情感需要
例：以促销员的亲戚为借口促销。
方案84 沉锚效应——促销员的服务语言创意
例：问客户要不要啤酒不如问要1瓶还是2瓶啤酒。
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第八章 服务——锁定客户的促销方式
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第一节 售前服务促销
方案85 样品派送——更直接的试用感觉
方案86 适当越位——多给顾客一点儿
方案87 欲取先给——店铺服务的取舍之道
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第二节 售中服务促销
方案88 自选餐厅——一切都为了服务顾客
方案89 将错就错——让顾客都觉得满意
方案90 依样画瓢——给顾客一个思路
方案91 按需供应——不让一个顾客失望
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第三节 售后服务促销
方案92 榜上有名——给顾客最好的服务
方案93有求必应——想顾客之所想
方案94 无理由退货——赢得声誉的服务方案
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第四节 免费服务促销
方案95 免费服务——一种超前的感情投资
方案96 额外服务——真心诚意为顾客服务
方案97 涂鸦服务——让顾客恋上你的店铺
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第五节 其他服务促销
方案98 请君入店——小服务带来大利润
方案99 栽梧引凤——方便顾客，也方便店铺
方案100 知心服务——知其好，投其所好

下面是古文鉴赏，不需要的朋友可以下载后编辑删除！！谢谢！！

九歌·湘君&nbsp;屈原&nbsp;&nbsp;朗诵：路英

君不行兮夷犹，蹇谁留兮中洲。&nbsp;
美要眇兮宜修，沛吾乘兮桂舟。&nbsp;
令沅湘兮无波，使江水兮安流。&nbsp;
望夫君兮未来，吹参差兮谁思。&nbsp;
驾飞龙兮北征，邅吾道兮洞庭。&nbsp;
薜荔柏兮蕙绸，荪桡兮兰旌。&nbsp;
望涔阳兮极浦，横大江兮扬灵。&nbsp;
扬灵兮未极，女婵媛兮为余太息。&nbsp;
横流涕兮潺湲，隐思君兮陫侧。&nbsp;
桂棹兮兰枻，斫冰兮积雪。&nbsp;
采薜荔兮水中，搴芙蓉兮木末。&nbsp;
心不同兮媒劳，恩不甚兮轻绝。&nbsp;
石濑兮浅浅，飞龙兮翩翩。&nbsp;
交不忠兮怨长，期不信兮告余以不闲。&nbsp;
朝骋骛兮江皋，夕弭节兮北渚。她含着笑，切着冰屑悉索的萝卜，&nbsp;&nbsp;
她含着笑，用手掏着猪吃的麦糟，&nbsp;&nbsp;
她含着笑，扇着炖肉的炉子的火，&nbsp;&nbsp;
她含着笑，背了团箕到广场上去&nbsp;&nbsp;
晒好那些大豆和小麦，&nbsp;&nbsp;
大堰河，为了生活，&nbsp;&nbsp;
在她流尽了她的乳液之后，&nbsp;&nbsp;
她就用抱过我的两臂，劳动了。&nbsp;&nbsp;
大堰河，深爱着她的乳儿；&nbsp;&nbsp;
在年节里，为了他，忙着切那冬米的糖，&nbsp;&nbsp;
为了他，常悄悄地走到村边的她的家里去，&nbsp;&nbsp;
为了他，走到她的身边叫一声“妈”，&nbsp;&nbsp;
大堰河，把他画的大红大绿的关云长&nbsp;&nbsp;
贴在灶边的墙上，&nbsp;&nbsp;
大堰河，会对她的邻居夸口赞美她的乳儿；&nbsp;&nbsp;
大堰河曾做了一个不能对人说的梦：&nbsp;&nbsp;
在梦里，她吃着她的乳儿的婚酒，&nbsp;&nbsp;
坐在辉煌的结彩的堂上，&nbsp;&nbsp;
而她的娇美的媳妇亲切的叫她“婆婆”&nbsp;&nbsp;
…………&nbsp;&nbsp;
大堰河，深爱她的乳儿！&nbsp;&nbsp;
大堰河，在她的梦没有做醒的时候已死了。&nbsp;&nbsp;
她死时，乳儿不在她的旁侧，&nbsp;&nbsp;
她死时，平时打骂她的丈夫也为她流泪，&nbsp;&nbsp;
五个儿子，个个哭得很悲，&nbsp;&nbsp;
她死时，轻轻地呼着她的乳儿的名字，&nbsp;&nbsp;
大堰河，已死了，&nbsp;&nbsp;
她死时，乳儿不在她的旁侧。&nbsp;&nbsp;
大堰河，含泪的去了！&nbsp;&nbsp;
同着四十几年的人世生活的凌侮，&nbsp;&nbsp;
同着数不尽的奴隶的凄苦，&nbsp;&nbsp;
同着四块钱的棺材和几束稻草，&nbsp;&nbsp;
同着几尺长方的埋棺材的土地，&nbsp;&nbsp;
同着一手把的纸钱的灰，&nbsp;&nbsp;
大堰河，她含泪的去了。&nbsp;&nbsp;
这是大堰河所不知道的：&nbsp;&nbsp;
她的醉酒的丈夫已死去，&nbsp;&nbsp;
大儿做了土匪，&nbsp;&nbsp;
第二个死在炮火的烟里，&nbsp;&nbsp;
第三，第四，第五&nbsp;&nbsp;
而我，我是在写着给予这不公道的世界的咒语。&nbsp;&nbsp;
当我经了长长的飘泊回到故土时，&nbsp;&nbsp;
在山腰里，田野上，&nbsp;&nbsp;
兄弟们碰见时，是比六七年&nbsp;
鸟次兮屋上，水周兮堂下。&nbsp;
捐余玦兮江中，遗余佩兮澧浦。&nbsp;
采芳洲兮杜若，将以遗兮下女。&nbsp;
时不可兮再得，聊逍遥兮容与。

注释
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;①湘君：湘水之神，男性。一说即巡视南方时死于苍梧的舜。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;②君：指湘君。夷犹：迟疑不决。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;③蹇(jian3简)：发语词。洲：水中陆地。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;④要眇(miao3秒)：美好的样子。宜修：恰到好处的修饰。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑤沛：水大而急。桂舟：桂木制成的船。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑥沅湘：沅水和湘水，都在湖南。无波：不起波浪。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑦夫：语助词。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑧参差：高低错落不齐，此指排箫，相传为舜所造。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑨飞龙：雕有龙形的船只。北征：北行。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑩邅(zhan1沾)：转变。洞庭：洞庭湖。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑾薜荔：蔓生香草。柏(bo2伯)：通“箔”，帘子。蕙：香草名。绸：帷帐。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⑿荪：香草，即石菖蒲。桡(rao2饶)：短桨。兰：兰草：旌：旗杆顶上的饰物。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⒀涔(cen2岑)阳：在涔水北岸，洞庭湖西北。极浦：遥远的水边。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⒁横：横渡。扬灵：显扬精诚。一说即扬舲，扬帆前进。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⒂极：至，到达。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⒂女：侍女。婵媛：眷念多情的样子。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⒃横：横溢。潺湲(yuan2援)：缓慢流动的样子。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;⒅陫(pei2培)侧：即“悱恻”，内心悲痛的样子。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(19)櫂(zhao4棹)：同“棹”，长桨。枻(yi4弈)：短桨。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(20)斲(zhuo2琢)：砍。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(21)搴(qian1千)：拔取。芙蓉：荷花。木末：树梢。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(22)媒：媒人。劳：徒劳。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(23)甚：深厚。轻绝：轻易断绝。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(24)石濑：石上急流。浅(jian1间)浅：水流湍急的样子。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(25)翩翩：轻盈快疾的样子。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(26)交：交往。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(27)期：相约。不闲：没有空闲。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(28)鼂(zhao1招)：同“朝”，早晨。骋骛(wu4务)：急行。皋：水旁高地。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(29)弭(mi3米)：停止。节：策，马鞭。渚：水边。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(30)次：止息。(31)周：周流。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(32)捐：抛弃。玦(jue1决)：环形玉佩。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(33)遗(yi2仪)：留下。佩：佩饰。醴(li3里)：澧水，在湖南，流入洞庭湖。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(34)芳洲：水中的芳草地。杜若：香草名。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(35)遗(wei4味)：赠予。下女：指身边侍女。
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(36)聊：暂且。容与：舒缓放松的样子。

译文
君不行兮夷犹，&nbsp;神君迟疑犹豫徘徊不肯向前，
蹇谁留兮中洲？&nbsp;你为谁滞留在水中的岛上呢？
美要眇兮宜修，&nbsp;我容颜妙丽装饰也恰倒好处，
沛吾乘兮桂舟。&nbsp;急速地乘坐上我那桂木小舟。
令沅、湘兮无波，&nbsp;叫沅湘之水柔媚得波澜不生，
使江水兮安流。&nbsp;让长江之水平静地缓缓前行。
望夫君兮未来，&nbsp;盼望着你啊你为何还不到来，
吹参差兮谁思！&nbsp;吹起洞箫寄托我的思念之情！
驾飞龙兮北征，&nbsp;用飞龙驾舟急速地向北行驶，
邅吾道兮洞庭。&nbsp;改变我的道路引舟直达洞庭。
薜荔柏兮蕙绸，&nbsp;用薜荔做门帘用蕙草做床帐，
荪桡兮兰旌。&nbsp;以香荪装饰船桨以兰草为旗。
望涔阳兮极浦，&nbsp;遥望涔阳啊在那辽远的水边，
横大江兮扬灵。&nbsp;大江横陈面前彰显你的威灵。
扬灵兮未极，&nbsp;难道你的威灵彰显还没终止？
女婵媛兮为余太息！&nbsp;我心中为你发出长长的叹息。
横流涕兮潺湲，&nbsp;眼中的清泪似小溪潺潺流下，
隐思君兮陫侧。&nbsp;暗地里思念你心中充满悲伤。
桂棹兮兰枻，&nbsp;想用桂木作成桨兰木作成舵，
斫冰兮积雪。&nbsp;劈开你坚冰积雪也似的情怀。
采薜荔兮水中，&nbsp;却似在水中采集陆生的薜荔，
搴芙蓉兮木末。&nbsp;更似爬树梢采摘水生的芙蓉。
心不同兮媒劳，&nbsp;两心不相通让媒妁徒劳无功，
恩不甚兮轻绝。&nbsp;恩爱不深切就会轻易的断绝。
石濑兮浅浅，&nbsp;留连着沙石滩上浅浅的流水，
飞龙兮翩翩。&nbsp;等待着你驾着飞龙翩然降临。
交不忠兮怨长，&nbsp;你交情不忠徒增我多少幽怨，
期不信兮告余以不间。&nbsp;既相约又失信却说没有时间。
朝骋骛兮江皋，&nbsp;早晨我驾车在江边急急奔驰，
夕弭节兮北渚。&nbsp;晚间我停鞭在北岸滩头休息。
鸟次兮屋上，&nbsp;众鸟栖息在这空闲的屋顶上，
水周兮堂下。&nbsp;空屋的四周有流水迂缓围绕。
捐余玦兮江中，&nbsp;将你赠的玉制扳指置于江中，
遗余佩兮澧浦。&nbsp;将你赠的玉佩放在澧水岸边。
采芳洲兮杜若，&nbsp;采来香草装饰这芬芳的洲渎，
将以遗兮下女。&nbsp;这一切都是你留给我的信物。
时不可兮再得，&nbsp;难道那往昔的时光不可再得，
聊逍遥兮容与。&nbsp;暂且慢步洲头排除心中烦恼。

赏析&nbsp;&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在屈原根据楚地民间祭神曲创作的《九歌》中，《湘君》和《湘夫人》是两首最富生活情趣和浪漫色彩的作品。人们在欣赏和赞叹它们独特的南国风情和动人的艺术魅力时，却对湘君和湘夫人的实际身份迷惑不解，进行了长时间的探讨、争论。&nbsp;
　　从有关的先秦古籍来看，尽管《楚辞》的《远游》篇中提到“二女”和“湘灵”，《山海经·中山经》中说“洞庭之山……帝之二女居之，是常游于江渊”，但都没有像后来的注释把湘君指为南巡道死的舜、把湘夫人说成追赶他而溺死湘水的二妃娥皇和女英的迹象。最初把两者结合在一起的是《史记·秦始皇本纪》。书中记载秦始皇巡游至湘山(即今洞庭湖君山)时，“上问博士曰:‘湘君何神？’博士对曰:‘闻之，尧女，舜之妻，而葬此。’”后来刘向的《列女传》也说舜“二妃死于江、湘之间，俗谓之湘君”。这就明确指出湘君就是舜的两个妃子，但未涉及湘夫人。到了东汉王逸为《楚辞》作注时，鉴于二妃是女性，只适合于湘夫人，于是便把湘君另指为“湘水之神”。对于这种解释。唐代韩愈并不满意，他在《黄陵庙碑》中认为湘君是娥皇，因为是正妃故得称“君”；女英是次妃，因称“夫人”。以后宋代洪兴祖《楚辞补注》、朱熹《楚辞集注》皆从其说。这一说法的优点在于把湘君和湘夫人分属两人，虽避免了以湘夫人兼指二妃的麻烦，但仍没有解决两人的性别差异，从而为诠释作品中显而易见的男女相恋之情留下了困难。有鉴于此，明末清初的王夫之在《楚辞通释》中采取了比较通脱的说法，即把湘君说成是湘水之神，把湘夫人说成是他的配偶，而不再拘泥于按舜与二妃的传说一一指实。应该说这样的理解，比较符合作品的实际，因而也比较可取。&nbsp;
　　虽然舜和二妃的传说给探求湘君和湘夫人的本事带来了不少难以自圆的穿凿附会，但是如果把这一传说在屈原创作《九歌》时已广为流传、传说与创作的地域完全吻合、《湘夫人》中又有“帝子”的字样很容易使人联想到尧之二女等等因素考虑在内，则传说的某些因子如舜与二妃飘泊山川、会合无由等，为作品所借鉴和吸取也并不是没有可能的。因此既注意到传说对作品可能产生的影响，又不拘泥于传说的具体人事，应该成为我们理解和欣赏这两篇作品的基点。&nbsp;
　　由此出发，不难看出作为祭神歌曲，《湘君》和《湘夫人》是一个前后相连的整体，甚至可以看作同一乐章的两个部分。这不仅是因为两篇作品都以“北渚”相同的地点暗中衔接，而且还由于它们的末段，内容和语意几乎完全相同，以至被认为是祭祀时歌咏者的合唱(见姜亮夫《屈原赋校注》)。&nbsp;&nbsp;
　　这首《湘君》由女神的扮演者演唱，表达了因男神未能如约前来而产生的失望、怀疑、哀伤、埋怨的复杂感情。第一段写美丽的湘夫人在作了一番精心的打扮后，乘着小船兴致勃勃地来到与湘君约会的地点，可是却不见湘君前来，于是在失望中抑郁地吹起了哀怨的排箫。首二句以问句出之，一上来就用心中的怀疑揭出爱而不见的事实，为整首歌的抒情作了明确的铺垫。以下二句说为了这次约会，她曾进行了认真的准备，把本已姣好的姿容修饰得恰到好处，然后才驾舟而来。这说明她十分看重这个见面的机会，内心对湘君充满了爱恋。正是在这种心理的支配下，她甚至虔诚地祈祷沅湘的江水风平浪静，能使湘君顺利赴约。然而久望之下，仍不见他到来，便只能吹起声声幽咽的排箫，来倾吐对湘君的无限思念。这一段的描述，让人看到了一幅望断秋水的佳人图。&nbsp;
　　第二段接写湘君久等不至，湘夫人便驾着轻舟向北往洞庭湖去寻找，忙碌地奔波在湖中江岸，结果依然不见湘君的踪影。作品在这里把对湘夫人四出寻找的行程和她的内心感受紧密地结合在一起。你看她先是驾着龙舟北出湘浦，转道洞庭，这时她显然对找到湘君满怀希望；可是除了眼前浩渺的湖水和装饰精美的小船外，一无所见；她失望之余仍不甘心，于是放眼远眺涔阳，企盼能捕捉到湘君的行踪；然而这一切都毫无结果，她的心灵便再次横越大江，遍寻沅湘一带的广大水域，最终还是没有找到。如此深情的企盼和如此执着的追求，使得身边的侍女也为她叹息起来。正是旁人的这种叹息，深深地触动和刺激了湘夫人，把翻滚在她内心的感情波澜一下子推向了汹涌澎湃的高潮，使她止不住泪水纵横，一想起湘君的失约就心中阵阵作痛。&nbsp;
　　第三段主要是失望至极的怨恨之情的直接宣泄。首二句写湘夫人经多方努力不见湘君之后，仍漫无目的地泛舟水中，那如划开冰雪的船桨虽然还在摆动，但给人的感觉只是她行动的迟缓沉重和机械重复。接着用在水中摘采薜荔和树上收取芙蓉的比喻，既总结以上追求不过是一种徒劳而已，同时也为后面对湘君“心不同”、“恩不甚”、“交不忠”、“期不信”的一连串斥责和埋怨起兴。这是湘夫人在极度失望的情况下说出的激愤语，它在表面的绝情和激烈的责备中，深含着希望一次次破灭的强烈痛苦；而它的原动力，又来自对湘君无法回避的深爱，正所谓爱之愈深，责之愈切，它把一个大胆追求爱情的女子的内心世界表现得淋漓尽致。&nbsp;
　　第四段可分二层。前四句为第一层，补叙出湘夫人浮湖横江从早到晚的时间，并再次强调当她兜了一大圈仍回到约会地“北渚”时，还是没有见到湘君。从“捐余玦”至末为第二层，也是整首乐曲的卒章。把玉环抛入江中。把佩饰留在岸边，是湘夫人在过激情绪支配下做出的过激行动。以常理推测，这玉环和佩饰当是湘君给她的定情之物。现在他既然不念前情，一再失约，那么这些代表爱慕和忠贞的信物又留着何用，不如把它们抛弃算了。这一举动，也是上述四个“不”字的必然结果。读到这里，人们同情惋惜之余，还不免多有遗憾。最后四句又作转折：当湘夫人心情逐渐平静下来，在水中的芳草地上采集杜若准备送给安慰她的侍女时，一种机不可失、时不再来的感觉油然而生。于是她决定“风物长宜放眼量”，从长计议，松弛一下绷紧的心弦，慢慢等待。这样的结尾使整个故事和全首歌曲都余音袅袅，并与篇首的疑问遥相呼应，同样给人留下了想像的悬念&nbsp;.&nbsp;

丰乐亭游春三首&nbsp;欧阳修&nbsp;&nbsp;朗诵：焦晃

绿树交加山鸟啼，晴风荡漾落花飞。
鸟歌花舞太守醉，明日酒醒春已归。&nbsp;

春云淡淡日辉辉，草惹行襟絮拂衣。
行到亭前逢太守，篮舆酩酊插花归。&nbsp;

红树青山日欲斜，长郊草色绿无涯。
游人不管春将尽，来往亭前踏落花。

作者简介
　　欧阳修(1007～1072年)【注音】&nbsp;ōu&nbsp;yáng&nbsp;xiū&nbsp;，字永叔，自号醉翁，晚年号六一居士，谥号文忠，世称欧阳文忠公，吉安永丰（今属江西）人[自称庐陵人]，汉族，因吉州原属庐陵郡,出生于绵州（今四川绵阳）北宋时期政治家、文学家、史学家和诗人。与唐韩愈，柳宗元，宋王安石，苏洵，苏轼，苏辙，曾巩合称“唐宋八大家”。
说明
　　诗人于庆历六年（1046）在滁州郊外山林间造了丰乐亭，第二年三月写了丰乐亭游春三首绝句，这里选一首。诗中描写诗人尽情春游，如醉如痴，简直不肯放过春天的样子。可以说，这是《画眉鸟》诗中“自在啼”的一个非常形象化的注脚。&nbsp;
　　绿树交加山鸟啼，晴风荡漾落花飞。
　　鸟歌花舞太守醉，明日酒醒春已归。&nbsp;
　　春云淡淡日辉辉，草惹行襟絮拂衣。
　　行到亭前逢太守，篮舆酩酊插花归。&nbsp;
　　丰乐亭游春&nbsp;欧阳修&nbsp;
　　红树青山日欲斜，长郊草色绿无涯。游人不管春将老，来往亭前踏落花。&nbsp;
解释
　　①丰乐亭--位于滁州西南，背依丰山，下临幽谷泉，景色幽雅秀丽。②长郊--广阔的郊野。绿无涯--绿色一望无际。③春将老--春天快要过去了。
翻译
　　将要偏西的太阳,映着红艳艳的花树和青翠的山峰,&nbsp;
　　广阔的原野上,碧绿的草色一望无边无涯,&nbsp;
　　游人们顾不得春天即将结束,&nbsp;
　　还在亭前来来往往,踏着地上的落花
　　这首诗写暮春时节一望无际、郁郁葱葱的美景,写了暮春时节草木青翠、落红满地的特征。表达了游人对此怀着喜爱和恋恋不舍的感情&nbsp;
　　诗离不开景物的描写，诗歌的意境是通过景物来表现的。因此，要体味一首诗的意境，可从诗中描写的景物着手。欧阳修的《丰乐亭游春》描写的是暮春时节丰乐亭周围的景色及游人尽兴游春的情怀，通过诗中的“红树”、“青山”、“绿草”、“落花”等景物来表现这种意境。&nbsp;
　　此篇写惜春之情。美好的春天即将过去，丰乐亭边落花满地。到了红日西斜时，游人们还依依不舍，在亭前盘桓，欣赏着暮春景色。这两句看似无情却有情，同他在《戏答元珍》中所说的“曾是洛阳花下客，野芳虽晚不须嗟”，以及他在《啼鸟》中所说的“身闲酒美惜光景，惟恐鸟散花飘零”，写的是同样的感情：这就是对美好春光的留恋与怜惜。

东大学任教。1926年底返沪后主持创造社出版部工作，主编《创造月刊》、《洪水》半月刊，发表了《小说沦》、《戏剧论》等大量文艺论著。&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1928年加入太阳社，并在鲁迅支持下，主编《大众文艺》。1930年3月，中国左翼作家联盟成立，为发起人之一。12月，小说《迟桂花》发表。&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1933年4月移居杭州后，写了大量山水游记和诗词。1936年任福建省府参议。1938年，赴武汉参加军委会政治部第三厅的抗日宣传工作，并在中华全国文艺界抗敌协会成立大会上当选为常务理事。&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1938年12月至新加坡，主编《星洲日报》等报刊副刊，写了大量政论、短评和诗词。194念碑上，也将永远铭刻着郁达夫烈士的名字。

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