深圳品牌VI设计公司、酒店VI设计、房地产VI设计、LOGO设计.doc
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5、公众一目了然的识别企业的信息。 企业视觉识别系统必须反映该企业的经营思想、经营方针、价值观念和企业文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中,从
6、形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。就视觉识别设计开发的内容而言,主要是基本要素和应用要素两大类。(一)基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分,它是一种标志、符号和图案,消费者只有通过视觉才能完整地了解它。1 标志设计2识别性:领导性:延展性:系统性:时代性:2标准字设计 :标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是企业形象识别系统中基本要素之一,常与标志联系在一起,应用广泛。它具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,与标
7、志具有同等重要性。3标准组合:4标准色企业标准色指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统,运用于所有视觉传达的符号和媒体上,以色彩对视觉的刺激效应和心理反映,塑造企业的识别形象。色彩是视觉传达系统中的重要元素,具有明确的识别效应和感情魅力。标准色设计应以科学化,差别化系统化为原则,尽可能单纯、明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达企业信息的目的。5企业口号或精神文字这是根据企业营销活动或理念而研究的一种文字或宣传标语。它要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人,如菲利谱公司的口号是让我们做得更好。其主要目的是对企业形象或产品做补充,以使受众瞬间了解企业思想留下对企业或产品难以忘却的印象。企业
8、口号或企业精神文字的表现可以是特别设计的字体,也可用普通印刷字体。6辅助图形在识别系统中,具有适应性的辅助图形也经常运用。辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号。它可弥补标志、标准字视觉传达力的不足,加强企业形象的诉求力,使视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和视觉;冲击力。(二)应用要素1办公事务系统2环境指示系统3建筑装饰系统4广告传播系统5交通运输系统6服装系统7展示系统8包装系统9礼品系统10其他二、CI手册CI手册是将所有设计开发的项目,根据其使用功能、媒体需要,制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的
9、在于将企业信息的每个设计要素,以简明正确的图例和说明统一规范,作为实际操作、应用时必须遵守的准则,使各项目达成标准化的形象。三、终端设计VI是对品牌视觉形象体系的总体规范,是企业识别各项设计的统一化,标准化用法,设计中的标志、文字、色彩及标准组合都必须有固定的格式和具体要求。终端设计是在品牌VI的指导下对具体产品、具体活动的具体的设计。终端设计是最贴近市场和消费者的设计,产品的风格、形象都必须与品牌的形象一致。四、创意与设计1创意:企业形象策划的核心创意在策划中的作用被提到相当高的程度,诸如“创意是策划成功的关键”、“创意是策划的灵魂与生命”、“创意是策划活动的核心”等等。在英文中有三个词与创
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