广汽集团的南美市场营销环境分析.doc
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5、化进程,进一步在国际市场上占有更大的份额。对于广汽集团外国市场的发展,我们小组将此目标定位于南美洲。政治环境南美洲的国家基本都是发展中国家,而中国又与南美洲多个国家包括巴西、阿根廷、智利、乌拉圭等国家建立了友好战略伙伴关系,因此,在经济全球化和世界多极化深入发展的背景下,我国与南美多国的共同利益在扩大,双方需求也在增加,这不能不说是我公司发展南美市场的大好机遇。对于作为南美最大的国家,同时也是“金砖四国”之一的巴西而言,其发展潜力是非常巨大的。国家的发展,城市的建设,城市化水平的提高,巴西民众对汽车的需求量也会相应的加大,而其他南美各国显然也是处于基本相同的情况的。由此,广汽集团将市场定位在南
6、美洲,不仅可以发展城市建设用的皮卡车,也可发展轻便出行的小轿车,更可发展符合时代潮流的新能源环保汽车。根据巴西最大报纸南圣保罗新闻时报2011年11月11日报道“巴西联邦政府将修订汽车进口政策,投资达标的车企将通过每半年享受退税的方式获得避开高额关税的途径。”此政策对于广汽集团在南美洲建厂来说是非常有利的。文化环境南美洲文化具有多元化和多源性特点,有很强的融合力和亲和力。我公司可根据南美洲的本土文化设计开发独具特色的轿车以满足当地人的文化口味和需求,这对于抢占南美洲的汽车市场也是一个很具有开拓性的方向。众所周知,南美洲很大一部分都处于热带,当地的民众也因多是西班牙葡萄牙和印第安人的混血后裔,因
7、此,当地民众的热带风情非常浓重。对此,我们可以大力开发物美价廉的敞篷轿车和具有热带风情的其他轿车类型,以期为抢占南美市场提供助力。地理环境南美洲大陆地形可分为三个南北向纵列带:西部为狭长的安第斯山,东部为波状起伏的高原,中部为广阔平坦的平原低地。南美洲海拔300米以下的平原约占全洲面积的60%,海拔300米至海拔3000米之间的高原、丘陵和山地约占全洲面积的33%,海拔3000米以上的高原和山地约占全洲面积的7%。全洲平均海拔600米。安第斯山脉由几条平行山岭组成,山体最宽处达400千米,全长约9 000千米,大部分海拔3 000米以上,是世界上最长的山脉,也是世界最高大的山系之一。安第斯山脉
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