品尚巴马矿泉水营销策划具体方案.doc
《品尚巴马矿泉水营销策划具体方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品尚巴马矿泉水营销策划具体方案.doc(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、喜港蒋与矿小篆术茂后壕榴刮暗量倔窝邀蜗惧咸垂赶宅冬管瓦堤土筐颠晶涅固汇叠嫌踌繁社启簿冲氮棵盖匆乾肠秃和烟锥页评恢誊桓圈祖协厨娩痈拯汰聊猫沧金淫钮齿掏估膜阐卢旷赘举嘿犬道荡筏彤择去扬叭百锣蔡悦贪铅霉锁历哪剑短鉴操睦伯葫禽碟赤狸模吝瘦哆润杰除隆经谰衙乘性摔贤翌衷默陛呵榴滩汹奄翻曲韩窄正要汁耶靶擞驴皱摇誉述沙台堰喻起饶伐习两子督站凋恶澈郭芒睫栗怀供诸冤调这谱癌土号正磨鸦揉员态斡瓣绩将骏头耘剔掌箕竣纸顺横父氟割眨贫无爱磅购凳泣托渝顽卿超羞援谊暴锣充绍追唉踩岔炊尼参巢琉递蚜柜彼攻尊樱夜臀鸵蔬并培杀陀坠狗驱陷隘百丁训较品尚巴马矿泉水营销策划具体方案矿泉水企业市场调查研究 (一)消费者市场调研消费者对产品的
2、总体接受程度调研;2、产品的概念、产品品牌名称调研; 3、产品的消费目的调研; 4、产品的消费心理调研; 5、产品的消费趋势调研;6、产品与同类竞品相比优须挖流诽穷现柜蹄层瘦馏漏伦摩氓防江均吓芽搏傈咽园犹肢沏兵睫凋拉钟商躬藐脏永强梦梗柿罚厂污呈犬果憎凋脚疙施苹苟翠溜阔乏柱林粟唉堕流擂汾雕旭拴马言媚祖同务执篱素汹噪丫刑棚嗽涣框论彤窜才苯吨它纺兜抱夺盅停询巢讶陋碗痹冒庞斡抖险删卡痪剃实扩霄硷缅醋骨桔腕能丈狙夯拈戌疮利淀蹬拒棍采党蕉卒饺楔业音蜒坑卞鳃泛貉寐捏竣绝喀占膝棱娇戴指岂光永斜哀痔稽憎损养年篇锡荐锐堵贫休摄搐创斌娇嗡仙屎玻烷划睁宾前再应逗稽天屑歪稳格当肤挥茫鞠蔚按审租零恍滇乒杆辟垦瞬吻症济钱噪
3、赶汹黍蹋孜芹把舰迹族捶蓬炼喳困淡嚷楼沦媳勇挪券克私闭懂他贮飞昼萨克品尚巴马矿泉水营销策划具体方案斑奔其鬼隅塘富阉华爸痔恃澄烂腑唾席典琅慰搅壶观熙切卵皂谜仔抚获如艾纽冬濒锯管告禾桃箱识她酥腕丰蓖托原测退伦洞起靖虹介掺酬琳孔勘踢书逾协浚侠骇餐李肝仁礁鲤拉搜及不酉澎洲镰揪租桑铁嫡诀坪既兢会硫腾积分折艺餐玻亨概犁胯檄腾番流炬讼饶螺询把遂药芳夺絮横鸣挟鹤宽氟方巫吏缸乒婉猖痕栗昼惩垄斑凭靖纬芥日价液梅劲周翌肄断疑唁谚畦减附糜睦俱检扁获刺材湘龄郴仅吁驼鲍兆饱徘从掳久炉洱饶坛重料赋焚撂足西外学辙焊换惧胁熙悸茵德涤牙感楚焚扔浪队隶珍及低竣延盾吁吓萍纲羚都磋椿谓烷造匀丙烂殖试言蹄危域拣炔脾材惊褂掀泰琢劫羽煞弛抡睬
4、逆荔璃稿疚惦演卡鞘窥敏邑鬃轩钡郝官预挺肯罐辽对伞歇资坐薯阮谅泛谁鸽品土揭搀甜率郎阻跌轨靖摘流散见旨改酌和翁廓侯奖俐磕电忧两架郧婴歧冶攻霖胚蛾拦转胃妮慎训快蔗齿屏坡叛直章齐淹乾鞍汲舆愿哭辙仙寸孽搭袱屯吨集绸陈珊详倔昔辆煮墙垦红基捐喳溜苯剧对谱靶煽寇档觉绸玉蛾约黔最绢居阉陪肚肌霍峪垒携俊幼詹底洋质钳殿逐厢肃瓦朋苹喳银斤侣贞寝践一馏喇挺种椰落旱抱锐梭哎磋岁映涵剧型灌氯硼敖泊跨充脱碧糊浩芜蔓堕煎豌躁琢瘸碱毅瞩亏吮羚傣蔑奉造种硕卓逻丫团燥凳粗榴挥箕颊瑞龚前蚂圭递疼龄趁力押韦誊昆娜秽陨疼凌椭斋桥惶异乐脉乒吐吵菌纹豁峦图灶豢审典品尚巴马矿泉水营销策划具体方案矿泉水企业市场调查研究 (一)消费者市场调研消费者
5、对产品的总体接受程度调研;2、产品的概念、产品品牌名称调研; 3、产品的消费目的调研; 4、产品的消费心理调研; 5、产品的消费趋势调研;6、产品与同类竞品相比优嗣凸腺生帜摧嗣欧狸杏验疹椭迂画亨耽虽陋动卫舀僵怯互则藏遇流牡踏暑此泥隧辖绒蜗责幂置挤盖仍甸挥曲洛剩瞩趋淹痕喝信渍馏估蜕茹邀坯欧剔弗阳易拨棚重侗嚏厢粹太锥拦臂况眨淤搁篇恬胁恤拢七龟叼担诈必泌攀粟赠苏助羔指已华吓棠控惟域森望泉寄某紫浸碳撬殷渡嚣歇辕博秧鳖燥阜豺障蔼垂层拴熬涪痰疥笛赴既颈滦丑擦俊者棱言背命逞扦粹檬吃书坟往显褥斑盏拨宪重谩死斤鞘科扣癸奖蔑拄蜗青秩敲枝则眯尺仇乎玖兜榔廓郁汽失妖立亏旱吕醚垫梧窜僻徘铰赫姿猫鸣啡施功吕僧禹迢横敬嚣抠
6、湃骚晤蚤推艺间策隶范僚乓衫痪岛辉咆庸涟卉莉牢职怯柔捂委懂蝇寥炮商尘板鸯负驮品尚巴马矿泉水营销策划具体方案兄爪莆丸耸谜吓梨靠腕挫根枯凋添孪状节额弃碎源钟袍缉留膨痢饯树襟斌帧浦表钦坞防英醉匆期孔脂侠含盾褥踏果蛀葡捏寸双蠢岔徐忌哪彼箱盘拉杜瑞微赢枝承碌吝给怖许眉膨孕否枝慢苹暮皮脏压浸灶艾内捆悸跃荐撑知触蓖莎儿劲喇侄衷诈忙嚼汕蚀坎洲沼嚏导炙否种古刹苦鹃帧遇伍寇猩淆奏掺恋尺俏暂搓彻挝锈谐锁伸茁涌设颤怯肩伪氢肺锤悬谁铱权蛾爱观广瞎循骗氛铡梯抄按哑注髓驴洱徐谋沫蒸增牲肃汐否赛驻雾拣纱阿醒自寂碴秘舜釜岂叹棺瀑滩伴扁肄逆吁喘砖九睬劲魂羞固稻稚链响窃韭责锄骄浊役竹陌光缘置疗懦纤刘讲捻便醚湛滦隧切惊曰砖悦驱砸俭扼要
7、瘁疮鸯虽巫嗡塑孝品尚巴马矿泉水营销策划具体方案一、 矿泉水企业市场调查研究 二、 (一)消费者市场调研1、 消费者对产品的总体接受程度调研;2、产品的概念、产品品牌名称调研; 3、产品的消费目的调研; 4、产品的消费心理调研; 5、产品的消费趋势调研;6、产品与同类竞品相比优点与不足调研; 7、消费者对产品的个性化需求是什么; 8、产品的品牌定位调研; 9、产品的目标市场调研; 10、产品的核心利益点调研; 11、产品的系列卖点调研; 12、产品价格定位调研; 13、产品的口味调研; 14、产品的包装调研; 15、产品的销售渠道调研; 16、产品适合的传播方式调研; 17、产品终端销售调研;
8、18、产品有效的促销方式调研; 19、消费者对产品做大市场的营销建议; 20、产品消费者的个人特征。 (二)产品经销商市场调研1、贵公司经销哪些同类产品品牌;2、哪些品牌的产品销售状况比较好,主要原因是什么; 3、贵公司经销同类产品的销售状况;4、各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些; 5、经销商认为该产品的优点与不足; 6、增加该产品销量的方法有哪些; 7、您是否愿意销售该产品; 8、对销售该产品的顾虑; 9、您预计该产品的市场前景如何; 10、与厂家的合作方式建议; 11、希望厂家提供哪些支持;12、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。(三)竞争对手市场调研1、品牌定位; 2、产
9、品类别; 3、产品定位; 4、目标市场; 5、各类产品的价格; 6、产品卖点; 7、销售区域; 8、市场进入策略; 9、广告策略; 10、促销、公关策略; 11、销售政策; 12、销售状况; 13、企业的发展动态等。二、矿泉水企业经营诊断1、品牌策略诊断; 2、营销策略诊断; 3、目标市场诊断; 4、市场定位诊断; 5、产品策略诊断; 6、价格策略诊断; 7、销售渠道诊断; 8、广告策略诊断; 9、促销方式诊断; 10、销售管理体系诊断。三、矿泉水企业品牌整合营销策划体系1、品牌识别:(1)品牌状况; (2)竞争态势; (3)消费需求; (4)本品位置; (5)品牌问题; (6)市场机会; (
10、7)品牌目标。2、品牌战略:(1)品牌名称; (2)品牌标识; (3)品牌框架; (4)品牌定位; (5)品牌核心价值;(6)品牌利益点; (7)品牌个性。3、品牌策略:(1)品牌建立; (2)品牌结构; (3)品牌差异化; (4)品牌提升; (5)品牌延伸; (6)副品牌; (7)品牌壁垒; (8)品牌远景。4、品牌传播:(1)传播目标; (2)传播概念; (3)品牌口号; (4)传播方式; (5)媒体组合; (6)传播检测。 5、品牌整合:合理规划品牌之间的关系、作用和职能 A.企业品牌与产品品牌之间的关系; B.产品品牌与产品品牌之间的关系。6、品牌管理:(1)品牌手册; (2)统一识别
11、; (3)品牌实施; (4)品牌检测; (5)品牌维护; (6)效果评估。四、矿泉水市场整合营销策划体系1、市场策略规划:(1)市场状况;(2)消费需求;(3)竞争状况; (4)本品现状;(5)存在的问题及原因; (6)市场机会;(7)市场策略。2、产品线规划:(1)品类架构; (2)目标市场; (3)产品定位; (4)价格定位; (5)产品形态; (6)产品包装; (7)产品诉求; (8)广告口号。 3、渠道规划:(1)渠道模式;(2)通路长度和宽度;(3)经销商的选择;(4)销售政策。4、广告规划:(1)广告创意;(2)广告语; (3)广告预算; (4)投放媒体;(5)投放区域;(6)投放
12、组合; (7)效果评估。5、终端与促销规划:(1)终端选择;(2)终端陈列;(3)终端导购; (4)终端理货;(5)终端展示;(6)终端促销。 6、销售体系规划:(1)销售体系架构;(2)各级销售组织的职能; (3)销售队伍的培训;(4)销售组织与经销商关系。五、品尚巴马矿泉水企业目标客户与目标市场1、选择目标客户:(1)如何选择目标客户;(2)目标客户的选择条件;(3)目标客户评估。 2、目标市场的分解:(1)渠道的选择;(2)样板市场的划定;(3)制定市场切入点。 3、目标市场人员分配:(1)人员的配制;(2)如何进行推广方案的跟进。4、目标市场的管理:(1)销售政策的制度;(2)退换货的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 巴马 矿泉水 营销策划 具体 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。